1 de noviembre de Xinfei Electric anunció el cierre, entrar en el estado de reformación. Esta no es la primera vez que la nueva parada en vuelo, el segundo en 2012, 2013 dos breves paradas, mosca de la nueva corte, es posible decir adiós a la nevera producción y ventas , Pero solo abandona el negocio de la gestión de marca. En cierto sentido, la "caída" de Xinfei refleja los dilemas y las luchas de la generación anterior de electrodomésticos electrodomésticos en la corriente de transición.
Nueva mosca completamente 'caída'
En la explicación reforma Xinfei eléctrica, dijo que la nueva mosca últimos años la compañía continuó pérdidas, no puede restaurar por completo la situación, la presión de la cadena financiera forzada, sólo para detener las actividades de producción. La compañía ha presentado una solicitud a la corte local, listo para entrar en el modo de reestructuración Después de eso, el tribunal asignará a alguien para supervisar la reorganización, la compañía venderá los activos para obtener efectivo, y también considerará la licencia de la nueva marca de mosca para la parte prevista.
Xinfei refrigerador eléctrico principal negocio, su refrigerador nuevo vuelo, fundada en 1984, para alcanzar la gloria en 1996, marcando tres mejores marcas de refrigeradores del país y calificada como la industria china de nevera 'cuatro de oro' buenos resultados. 1994 en Singapur Hong Leong Asia entró en una nueva empresa a volar en 2005, aumentó a 90% de participación, tomó la gestión global de los nuevos aparatos de moscas. al mundo exterior que la nueva inyección de capital para volar declive comenzó en Hong Leong Asia.
Los datos muestran que a finales de 2005, la nueva cuota de volar mercado frigorífico sigue en tercer lugar en el país después de 2010, cayó al número 6, la cuota de mercado de sólo el 6,27%, con fidelidad, Haier, puede sonar, Meiling, los Estados Unidos, después de Siemens Nueva mosca documentos internos muestran que el año la pérdida de 2.011 Xinfei eléctrica de alrededor de 200 millones de yuanes en la primera mitad de 2012 la pérdida de 180 millones de yuanes continuó. Desde hace casi 10 años sin un aumento, a finales de 2012, la nueva huelga general refrigerador volar en toda la planta estalló, trabajadores El conflicto con la gerencia se intensificó rápidamente.
Desde 2005, los primeros tres en el país, la industria de los refrigeradores 'Cuatro flores de oro', deslizándose a los cinco primeros en 2010, y luego cerca de la liquidación cerca de la liquidación, el nuevo vuelo tomó 12 años. 12 años, de hecho, suficiente de un negocio Ajuste el estado de funcionamiento, para hacer frente a los cambios del mercado. Nueva falla de Faei, factores internos y externos están preparados, es angustioso.
De factores internos, la nueva capacidad de vuelo siguió disminuyendo, en gran parte debido a la agitación de la alta dirección y el fracaso del ajuste estructural en 2005 después de Singapur Hong Leong Asia plenamente en la capital Xinfei eléctrico, nueva gestión de vuelo original se han ido, reemplazado por Hong Leong Asia en los altos directivos. los nuevos gerentes no entienden el mercado de la electrónica de consumo chino, pero también con ganas de introducir un sistema internacional de gestión, la introducción de nuevos sistemas de gestión, procesos y normas, aunque el proceso de toma de decisiones riguroso, pero más y más tediosos aspectos, más media puestos de dirección, cada vez más la toma de decisiones durante mucho tiempo, una gestión ineficiente, el alto costo. contradicción entre la dirección y los trabajadores se intensificó, la huelga de 2012 por lo que los ejecutivos de Singapur partes renuncian.
De factores externos, la intensa competencia en la industria de los electrodomésticos, los últimos 10 años el crecimiento del mercado del refrigerador está desacelerando, o incluso un año de crecimiento negativo, mientras que los productos tradicionales refrigerador es producto muy maduro, las diferencias entre los productos en 2010 después de no grandes 2007 aparatos a las partes políticas campo piloto del país, el nuevo refrigerador volar primero en disfrutar de las políticas preferenciales. política de electrodomésticos estimular brevemente nuevas ventas de refrigeradores volar a una tasa anual de crecimiento del 20%. Sin embargo, en 2011 después de que la política de salida , Las nuevas ventas de refrigerador disminuyen.
Esto se debe a que el nuevo vuelo no pudo aprovechar la política de electrodomésticos para estimular el margen de maniobra para llevar esos años, para ajustar su estrategia de negocio, por lo que la brecha entre él y su compañero de equipo el año considerable fuerza cada vez mayor. 2010 después, la industria de la refrigeración comenzó a saludar la llegada del consumidor para actualizar la marea, la mayor parte de la marca refrigerador grande ha desarrollado conscientemente para mejorar la tecnología y los productos, habrá más productos de alta calidad con valor agregado a la dirección de tracción. mercado, Haier, Midea y ampliar vigorosamente el consumo de energía más fuerte A ciudades de segundo nivel, poner productos de alta gama.
Refleja en el diseño de productos, Haier, Midea y Meiling, puede sonar, el mismo precio del producto, sus productos anteriores a la introducción de refrigerador cruz, centrándose más hermosos diseños en apariencia. El nuevo vuelo debido a la inversión en I + D es insuficiente, productos mejorar la velocidad significativamente más lenta que los competidores, la mayor parte de los productos que todavía están en la gama baja en un mercado de segundo nivel, la nueva imagen de marca también vuelan en la gama baja, gama alta con la promoción exitosa de Haier, Estados Unidos abrió más La brecha
En el glorioso apogeo, la nueva capacidad de producción anual refrigerador volar de hasta 600 millones de unidades en 1996, nevera Xinfei eléctrico de producción anual de 100 millones de unidades, es decir, los beneficios de hasta $ 300 millones. En 2011, el nuevo volar en una pérdida sostenida de la situación, tener dos Detener eventos de producción, vitalidad, difícil de subir.
Una brecha que ensancha la marca de segunda línea
Si la 'caída' de la nueva mosca es un espejo, iluminará la industria de los refrigeradores y se enfrentará a los principales desafíos que enfrentan las principales marcas.
Tan pronto como hace 20 años, había Haier, Xinfei, Meiling y Yung-Sheng en la industria de los refrigeradores en China. Como Haier está muy por delante de Meiling, Rongsheng y Xinfei han abandonado la lista. Y las marcas extranjeras Siemens siguieron aumentando. China a partir de los datos muestra que el mercado de refrigeradores de China es actualmente las cinco principales marcas Haier, Siemens, Rongsheng, Midea y Meiling.
Haier ventaja sustancial, continuó para exprimir otras marcas en la cuota de mercado del refrigerador, mientras que Estados Unidos, en virtud de la marca integrada los electrodomésticos, la influencia del mercado en el frigorífico no se puede subestimar. Reportero de acceso a los datos públicos en la primera mitad de este año vio la cuota de mercado del refrigerador Haier contraria en el primer semestre creció 9.8% a 30.6%. Siemens ocupa el segundo lugar. en los Estados Unidos a finales de 2016, la cuota de mercado se elevó a cuarto desde la tercera, que representan el 10,5% de cuota.
Como ex 'cuatro de oro' en dos, puede sonar y Meiling, aunque todavía en la cuota de mercado de los cinco mejores asientos, pero con Haier, Midea, la competencia de Siemens, que se enfrentan a desafíos sin precedentes.
precios de las materias primas y la debilidad a largo plazo en el mercado de refrigeradores, constituyen una gran presión externa sobre la segunda y tercera marcas de nivel este año, antes de las 42 semanas, el precio del cobre ha aumentado un 21,6%, los precios del aluminio son un 25,5%, casi todas las marcas de electrodomésticos se han visto afectados por la subida de precios de las materias primas pero diferentes industrias, diferentes empresas, existen algunos métodos para resolver los costos de aire acondicionado de la industria aumenta a medida que la industria seria y refrigerador, pero este mercado de venta al consumidor años permite a las grandes empresas para hacer segmentos de productos de aire acondicionado. lavado de la industria de la máquina de éxito relativo de la transición, el mismo tirón Venta de productos de Rose.
La industria del refrigerador, bajo la presión de aumento de materia prima, la terminal de precio de venta de modelos de gama baja están en declive. En el primer medio segundo y refrigeradores tercer nivel, Meiling refrigerador margen bruto cayó 6,18%, sólo 18,61%.
Haier y belleza marcas, ya que en el segundo nivel de Meiling, pueden sonar, al igual que Omar, otra presión externa importante. Refrigerador Haier en la primera mitad de este año los ingresos se elevaron a 22,7 mil millones de yuanes, un aumento del 48,49 por ciento, su margen de beneficio bruto en el primer semestre de este año cuando a pesar de un ligero descenso, pero sigue siendo tan alto como 32,2%, lo que lleva a la industria. EEUU ingresos refrigerador refrigerador Meiling más de dos veces más. Meiling, Omar y otras marcas de segundo nivel de ingresos de los frigoríficos, con el fin de ver los datos en la primera mitad de este año, sólo 30 mil millones de marcas de nivel de la influencia de la marca, canales de distribución, los esfuerzos de marketing mejor que las marcas de tercer nivel, también continuaron exprimir la cuota de mercado de las marcas de segundo y tercer nivel.
Actualmente, Meiling, Omar, puede sonar refrigeradores y otras empresas, está buscando urgentemente nuevos mercados en crecimiento. Cómo hacer un buen trabajo de consumo de actualizar la marea, por lo que las actualizaciones de productos, rejuvenecimiento de la marca, mientras que la optimización de los canales, la distribución en línea, es la dirección de sus esfuerzos para .