11 월 1 일 Xinfei Electric은 구조 조정의 상태로 종료를 발표했다. 이것은 2012 년과 2013 년에 두 가지 간단한 사건을 따르는 새로운 비행의 첫 번째 중지가 아니라 새로운 비행이 정지 생산, 작별 냉장고 생산 및 판매가있을 수 있습니다 그러나 브랜드 관리 사업 만 떠난다. 의미에서, Xinfei의 "추락"은 과도기에있는 가전 제품 기업의 구세대의 딜레마와 투쟁을 반영한다.
새로운 파리가 완전히 '가을'
새로운 비행 지시의 구조 조정에서, 새로운 파리는 지난 몇 년 동안 회사가 손실을 입었다 고 말하면서 자본 사슬 압력으로 인해 상황을 완전히 회복 할 수 없으며 단지 생산 활동을 중단 할 것이라고 말했다. 회사는 지방 법원에 신청서를 제출하여 재구성 모드 그 후에 재판을 감독 할 사람을 법원에 배정하고 현금을 얻기 위해 자산을 팔고 의도 한 당사자에게 새로운 파리 상표의 라이센스를 부여 할 것입니다.
Xinfei 주요 냉장고 사업, 냉장고의 새로운 브랜드, 1984 년에 설립 된 1996 년에 그 영광을 도달, 상위 3 국가의 냉장고 브랜드를 설정하고 중국의 냉장고 업계 순위, "4 골든 플라워"좋은 결과. 2004 년 싱가포르 회사의 자회사 인 Hong Leong이 회사를 인수하고 2005 년 Xinfei Electric Appliance Co. Ltd.의 경영권을 인수하면서 자본 기여도를 90 %까지 끌어 올렸습니다. 외부 세계는 Xinfei Co., Ltd.의 감소가 Hong Leong Asia의 투입으로 시작했다고 믿습니다.
데이터에 따르면 2005 년 말까지 새로운 비행 냉장고의 시장 점유율은 2010 년 이후 3 위를 차지했으며, 이후 6.27 %의 시장 점유율을 기록한 6 위를 차지했으며 지멘스의 미국 메이 링 (Meiling) 하이얼 (Haier, Rongsheng)에 매겨졌습니다. 내부 문서는 2011 년 약 2 억 새 항공기의 새로운 손실, 2012 년 상반기에 1 억 8 천만 위안의 손실을 보여줍니다. 거의 10 년이 임금 상승하지 않았기 때문에, 2012 년 말, 전체 공장 파업의 새로운 냉장고 발발, 노동자 경영진과의 갈등은 급속도로 심화되었습니다.
국립 2005 년부터 세, 냉장고 업계의 '네 개의 골든', 오늘날의 컷 - 오프 청산에 가까운 오m 떨어져 2010 슬라이드, 새로운 비행은 비즈니스에 대한 사실 12 년 12 세 충분했다 시장 변화에 대처하기 위해 운영 상태를 조정하십시오. 새로운 실패, 내부 및 외부 요인이 준비되어 있으며, 그것은 혼란 스럽습니다.
내부 요인, 새로운 비행의 성능은 크게 높은 혼란과 관리 시스템을 조정 실패로 인해 계속 감소했다 .2005 년 싱가포르, 홍 Leong 새로운 항공기에 대한 투자를 완전히 기금, 새로운 비행의 원래 관리가 훙룡 아시아 최고 관리자로 가져 왔습니다. 새로운 관리자는 중국의 가전 시장을 이해하지 않지만 또한 의사 결정 과정은 엄격하지만, 링크가 더 복잡하고 중간 및 이상이지만, 국제 경영 시스템, 새로운 관리 시스템, 프로세스 및 규범의 도입을 열망 열망 점점 더 많은 경영진의 위치, 긴 의사 결정 시간, 비효율적 인 관리 및 높은 비용으로 인해 경영진과 근로자 간의 갈등이 심화되었습니다. 2012 년 파업으로 싱가포르 최고 경영자 (CEO)가 사임했습니다.
기존의 냉장고 제품은 매우 성숙 제품,하지 후 2010 년 제품 간의 차이점 동안 외부 요인, 가전 업계의 치열한 경쟁에서 지난 10 년 냉장고 시장의 성장은 마이너스 성장 심지어 년 늦추고, 또는 국가의 시골 파일럿 정책 부분에 큰 2007 어플라이언스는 새로운 비행 냉장고는 먼저 우대 정책을 즐길 수 있습니다. 가전 제품의 정책은 간단히 20 % 성장의 연간 비율로 새로운 비행 냉장고 판매를 자극한다. 그러나, 2011 년에 출구 정책 후 , 새로운 냉장고 판매 감소.
새로운 비행이 자신과 팀 동료 년 상당한 강도 사이의 격차가 확대되도록 자신의 사업 전략을 조정, 그 년을 가지고 호흡 공간을 자극하는 가전 제품의 정책을 포착하는 데 실패하기 때문이다. 2010 나중에, 냉장고 산업은 조류를 업그레이드하기 위해 소비자의 도착을 맞이하기 시작, 큰 냉장고 브랜드의 대부분은 의식적으로 기술을 업그레이드하기 위해 개발하고 제품은 견인. 시장, 하이얼, 메이 디의 방향에 더 하이 엔드 부가가치 제품하고 적극적으로 소비 전력 강화를 확장됩니다 두 번째 계층 도시는 고급 제품에 포함됩니다.
제품 디자인, 하이얼, 메이 디와 메이 링, 사운드 수에 반영, 제품의 동일한 가격이 이전 크로스 냉장고의 도입에 그들의 제품 외관에 더 아름다운 디자인을 중심으로. 새로운 비행으로 인해 R & D 투자는 제품 부족 경쟁사보다 훨씬 느린 속도를 업그레이드, 제품의 대부분은 두 번째 계층 시장에서 저가형 여전히 새로운 브랜드 이미지는 저가형 비행, 하이얼의 성공적인 추진을 가진 하이 엔드, 미국이 열립니다 더 차이.
영광의 전성기, 1996 년까지 600 만대의 새로운 비행 냉장고의 연간 생산 능력은 100 만대의 Xinfei 전기 냉장고 연간 생산 즉, 최대 $ 3 억 수익. 2011 년, 새로운 두 가지를 가지고 상태의 지속적인 감소로 비행 시간 종료, 심하게 상처 하드 상승합니다.
두 번째 라인 브랜드 확장 격차
새로운 파리의 '가을'이 거울이라면 조명 산업은 주요 브랜드가 직면 한 주요 문제에 직면하게 될 것입니다.
이미 20 년 전 Haier, Xinfei, Meiling 및 Yung-Sheng이 중국의 냉장고 업계에 있었으며 Haier가 Meiling보다 훨씬 앞서 있기 때문에 Rongsheng 및 Xinfei가 목록에서 제외되었습니다. 그리고 지멘스 (Siemens)의 해외 브랜드는 계속 상승했다. 중국의 데이터는 중국의 냉장고 시장이 현재 Haier, Siemens, Rongsheng, Midea 및 Meiling의 상위 5 개 브랜드임을 보여줍니다.
하이얼 상당한 리드, 미국 동안 통합 주요 가전 제품 브랜드의 미덕에 의해, 냉장고 시장 점유율에서 다른 브랜드를 짜내 계속 냉장고에 시장 영향력이. 과소 올해 상반기에 공공 데이터에 대한 기자 액세스 할되지 하이얼 냉장고 시장 점유율을 보았다 상반기에 반대 의견은 30.6 %로 9.8 % 증가했다. 지멘스는 2016 년 말에 미국에서. 두 번째 위, 시장 점유율은 10.5 %의 점유율을 차지, 세 번째에서 네 번째로 상승했다.
두에서 전 '네 개의 황금'으로, 소리와 메이 링, 비록 여전히 상위 5 개 좌석의 시장 점유율하지만, 하이얼, 메이 디, 지멘스 경쟁, 그들은 전례없는 도전에 직면하고 있습니다.
원료 가격과 냉장고 시장에서 장기 약점은, 거의 모든 가전 브랜드가 원자재 가격에 의해 영향을받은, 알루미늄 가격이 25.5 %, 42 개의 주 이전에, 구리 가격이 상승했다, 올해 21.6 %로 두 번째 및 세 번째 계층 브랜드에 큰 외부 압력을 구성 하지만 서로 다른 산업, 다른 기업은 심각한 냉장고 업계와 공조 업계의 비용 증가를 해결하기위한 몇 가지 방법이 있습니다,하지만 올해 판매 소비자 시장은 대기업 에어컨. 세탁기 산업 제품 세그먼트 전환의 상대적 성공, 같은 풀을 만들 수 있습니다 제품 판매의 증가.
냉동기 산업 원료 상승의 압력 하에서, 저가형 단자 소매 가격은 하락한다. 제 전반기와 제 3 티어 냉장고에서 메이 냉장고 총 마진은 6.18 % 만 18.61 % 하락.
하이얼과 아름다움 브랜드에 대한 메이 링의 두 번째 계층에, 오마르, 또 다른 주요 외부 압력과 같은 소리를 할 수 있습니다. 하이얼 냉장고 매출이 급증 올해 상반기 22.7 억 위안으로 48.49 % 증가, 올해 상반기 매출 총 이익률에 때,하지만 여전히 높은 산업을 선도., 32.2 %로 소폭 하락에도 불구하고 미국 냉장고 수익 메이 링 냉장고보다 두 배. 메이 링, 오마르 냉장고 수익의 다른 후발 브랜드보다, 올해 상반기에 데이터를 확인하기 위해, 마케팅 더 나은 세 번째 계층의 브랜드보다 브랜드 영향력, 유통 채널, 만 300 억 수준의 브랜드, 또한 두 번째와 세 번째 계층 브랜드의 시장 점유율을 짜내는 계속했다.
현재, 메이 링은, 오마르, 냉장고 및 기타 기업을 소리로 들리 겠지만, 긴급 새로운 성장 시장을 찾고있다. 채널, 온라인 분포를 최적화하면서 그 제품 업그레이드, 브랜드 회춘, 그들의 노력의 방향이 때문에, 조수를 업그레이드 소비의 좋은 일을하는 방법 .