1er novembre Xinfei Electric a annoncé l'arrêt, entrant dans l'état réforme. Ce n'est pas la première fois que le nouvel arrêt de vol, le deuxième en 2012, 2013 deux brèves fermetures, voler la nouvelle coupure, il est possible de dire au revoir au réfrigérateur la production et les ventes mais ne laissant que les entreprises de gestion de la marque. dans un sens, la nouvelle mouche « chute » reflète l'ancienne génération des entreprises d'appareils électriques ménagers dilemme et la lutte dans la transition de la marée.
Voler complètement nouveau « chute »
Dans l'explication la réforme électrique Xinfei, a déclaré la nouvelle mouche depuis quelques années, la société a poursuivi les pertes, ne peut pas restaurer complètement la situation, la pression de la chaîne financière forcée, pour arrêter les activités de production. La société a présenté une demande au tribunal local, prêt à entrer dans le mode de restructuration Après cela, le tribunal assignera quelqu'un pour superviser la réorganisation, la compagnie vendra les capitaux pour obtenir l'argent, et considérera également la licence de la nouvelle marque de mouche à la partie prévue.
Xinfei principale entreprise de réfrigérateurs, sa nouvelle marque de réfrigérateurs, a été fondée en 1984, a atteint sa gloire en 1996, établissant les trois premières marques nationales de réfrigérateurs et classé l'industrie chinoise du réfrigérateur, "Four Golden Flower" de bons résultats. à Singapour Hong Leong Asie est entré dans une nouvelle entreprise pour voler en 2005, a augmenté à 90% du capital, a pris la gestion globale des nouveaux appareils de mouche. le monde extérieur que la nouvelle injection de capital pour voler déclin a commencé à Hong Leong Asie.
Les données montrent que d'ici la fin de 2005, la nouvelle part de marché des réfrigérateurs volant est toujours classé troisième dans le pays après 2010, a glissé au n ° 6, la part de marché de seulement 6,27%, avec fidélité, Haier, peut paraître, Meiling, les États-Unis, après Siemens New Fly Les documents internes montrent qu'en 2011 la nouvelle perte d'environ 200 millions de nouveaux avions, une perte de 180 millions de yuans au premier semestre de 2012. Comme près de 10 ans n'a pas augmenté les salaires, la fin de 2012, la nouvelle Le conflit avec la direction s'est intensifié rapidement.
De 2005, les trois premiers dans le pays, l'industrie du réfrigérateur «Four Golden Flowers», glissant dans le top cinq en 2010, puis fermé aujourd'hui près de la liquidation, le nouveau vol a pris 12 ans.En effet, 12 ans, en fait, une entreprise Ajuster l'état de fonctionnement, pour faire face aux changements du marché. Nouvelle défaillance de Fei, les facteurs internes et externes sont préparés, il est désemparé.
Sur les facteurs internes, la nouvelle performance de vol a continué à diminuer, en grande partie parce que l'agitation de la haute direction et de l'échec de l'ajustement structurel en 2005 après Singapour Hong Leong Asie pleinement dans la capitale Xinfei électrique, gestion de vol d'origine nouvelle ont quitté, remplacé par Hong Leong Asie dans les cadres supérieurs. les nouveaux gestionnaires ne comprennent pas le marché de l'électronique grand public chinois, mais aussi désireux d'introduire un système de gestion internationale, la mise en place de nouveaux systèmes de gestion, les processus et les normes, bien que processus de prise de décision rigoureuse, mais de plus en aspects les plus pénibles, plus milieu postes de direction, de plus en plus à la prise de décision depuis longtemps, une mauvaise gestion, le coût élevé. contradiction entre la direction et les travailleurs intensifié, la grève 2012 afin que les dirigeants de parti Singapour démissionnent.
Sur les facteurs externes, la concurrence intense dans l'industrie de l'électroménager, les 10 dernières années, la croissance du marché du réfrigérateur ralentit, voire une année de croissance négative, tandis que les produits de réfrigérateurs traditionnels est un produit très mature, les différences entre les produits en 2010 après pas gros appareils 2007 aux parties de la politique pilote de campagne du pays, le nouveau réfrigérateur voler premier à profiter des politiques préférentielles. la politique des appareils ménagers stimuler rapidement les ventes de réfrigérateurs volant à un taux annuel de croissance de 20%. Toutefois, en 2011, après la sortie de la politique , Les ventes de nouveaux réfrigérateurs diminuent.
En effet, le nouveau vol n'a pas réussi à saisir la politique des appareils ménagers pour stimuler l'espace de respiration pour amener ces années, d'adapter leur stratégie commerciale, de sorte que l'écart entre lui et l'année de son coéquipier de force considérable élargissement. 2010 plus tard, l'industrie du réfrigérateur a commencé à saluer l'arrivée du consommateur pour mettre à niveau la marée, la plupart de la grande marque de réfrigérateur a consciemment développé pour améliorer la technologie et les produits, seront produits à valeur ajoutée haut de gamme à la direction de la traction. marché, Haier, Midea et développer énergiquement la puissance de la consommation plus forte une des villes de second rang, au service des produits haut de gamme.
Réfléchie dans la conception des produits, Haier, Midea et Meiling, peut paraître, le même prix du produit, leurs produits plus tôt sur l'introduction du réfrigérateur croix, en mettant l'accent des conceptions plus belles en apparence. Le nouveau vol en raison de l'investissement de R & D est insuffisante, les produits mise à niveau de la vitesse significativement plus lente que les concurrents, la plupart des produits sont encore dans le bas de gamme dans un marché de second rang, la nouvelle image de marque aussi voler dans le bas de gamme, haut de gamme avec la promotion réussie de Haier, les États-Unis ont ouvert plus L'écart
Dans les beaux jours glorieux, le nouveau réfrigérateur volant capacité annuelle de production de jusqu'à 600 millions d'unités en 1996, Xinfei réfrigérateur électrique production annuelle de 100 millions d'unités, soit, les bénéfices allant jusqu'à 300 millions $. En 2011, le nouveau voler dans une perte soutenue de la situation, ont deux Arrêtez les événements de production, la vitalité, difficile à augmenter.
Un écart d'élargissement de la marque de deuxième ligne
Si la «chute» de la nouvelle mouche est un miroir, éclairé l'industrie du frigo fera face aux défis majeurs auxquels sont confrontées les grandes marques.
Il y a 20 ans déjà, Haier, Xinfei, Meiling et Yung-Sheng étaient dans l'industrie des réfrigérateurs en Chine, Haier étant loin devant Meiling, Rongsheng et Xinfei ont été retirés de la liste. Et les marques étrangères Siemens a continué à augmenter.La Chine à partir des données montrent que le marché chinois des réfrigérateurs est actuellement les cinq premières marques Haier, Siemens, Rongsheng, Midea et Meiling.
Haier avance substantielle, a continué à faire sortir les autres marques de la part de marché du réfrigérateur, tandis que les États-Unis en vertu de la grande marque d'appareils intégrés, l'influence du marché dans le réfrigérateur ne doit pas être sous-estimée. Reporter l'accès aux données publiques au premier semestre de cette année a vu la part de marché des réfrigérateurs Haier à contre-courant au premier semestre a augmenté de 9,8% à 30,6%. Siemens est classé deuxième. aux États-Unis à la fin de 2016, la part de marché est passée à la quatrième de la troisième, ce qui représente la part de 10,5%.
En tant qu'ancien « quatre d'or » en deux, peut sembler et Meiling, bien que toujours dans la part de marché des cinq premières places, mais avec Haier, Midea, la concurrence Siemens, ils font face à des défis sans précédent.
prix des matières premières et la faiblesse à long terme sur le marché du réfrigérateur, constituent une grande pression extérieure sur les deuxième et troisième marques reconnues cette année, avant 42 semaines, le prix du cuivre a augmenté de 21,6%, les prix de l'aluminium sont en hausse de 25,5%, presque toutes les marques d'appareils électroménagers ont été touchés par les prix des matières premières en hausse mais différentes industries, différentes entreprises, il existe quelques méthodes pour résoudre les coûts de climatisation industrie augmente à mesure que l'industrie sérieuse et un réfrigérateur, mais cette année la vente du marché des consommateurs permet aux grandes entreprises de faire des segments de la climatisation. de l'industrie de la machine à laver de produits de succès relatif de la transition, la même attraction une augmentation des ventes de produits.
L'industrie du réfrigérateur, sous la pression de la hausse des matières premières, le prix de vente au détail des terminaux modèles bas de gamme sont à la baisse. Dans la première demi-seconde et troisième réfrigérateurs niveau, Meiling réfrigérateur marge brute a chuté 6,18%, seulement 18,61%.
Haier et les marques de beauté, dans le deuxième niveau de Meiling, peut paraître, comme Omar, une autre grande pression extérieure. Réfrigérateur Haier dans la première moitié de ce chiffre d'affaires année ont atteint 22,7 milliards de yuans, soit une augmentation de 48,49 pour cent, sa marge bénéficiaire brute au premier semestre de cette année en dépit d'une légère baisse, mais toujours aussi élevé que 32,2%, leader de l'industrie. États-Unis réfrigérateur recettes réfrigérateur Meiling plus de deux fois plus. Meiling, Omar et d'autres marques de second rang de revenus des réfrigérateurs, afin de voir les données au premier semestre de cette année, seulement 30 milliards de marques de niveau sur l'influence de la marque, la distribution des canaux, les efforts de marketing mieux que tiers des marques reconnues, ont également continué à presser la part de marché des deuxième et troisième marques de niveau.
À l'heure actuelle, Meiling, Omar, peut sembler réfrigérateurs et d'autres entreprises, est à la recherche de toute urgence de nouveaux marchés de croissance. Comment faire un bon travail de la consommation de mise à niveau de la marée, de sorte que les mises à niveau de produits, le rajeunissement de la marque, tout en optimisant les canaux, la distribution en ligne, est la direction de leurs efforts pour .