11月10日, 《第一财经周刊》在沪发布 '2017年金字招牌' 消费者投票结果及上榜品牌名单, 索尼电视连续8年蝉联电视机品类第一名, 并再度荣耀加冕本年度 '金字招牌' 称号. 作为国内最具影响力的商业杂志, 《第一财经周刊》旗下的 '金字招牌' 也被视为中国消费领域含金量最高的榜单之一, 其涵盖了吃, 美, 住, 行, 娱乐, 消费这六大生活场景和60个细分行业, 经过大数据分析, 及4953位消费者的问卷调查等多维度评判, 最终仅有15个强势品牌获称 '金字招牌' .
'金字招牌' 是《第一财经周刊》持续了9年的消费者调查项目, 意在更真实地见证品牌沉浮, 找到那些具有持久影响力和市场占有率的品牌, 并记录这个时代人们的品牌忠诚度及消费变化. 为进一步增强榜单的科学性, 公正性, 今年的 '金字招牌' 大调查在评选方式上也进行了重要的改变. 首次引入大数据技术, 抓取和分析了近8个月内千万量级的媒体数据, 并从中筛选出了每个品类的10到20个头部品牌, 再结合对一线, 新一线和二线城市18-35岁消费者的品牌偏好调查而得. 在有 '客厅娱乐核心' 之称的电视品类中, 索尼以10.7% 的品牌好感度稳占第一. 索尼(中国)家用显示产品部副总监高明在发表获奖感言时也表示, 以匠心致初心, 索尼电视始终希望通过创新产品, 建立起品牌与消费者间更深层次的情感联接, 并引领电视行业重新回归产品本源.
《第一财经周刊》的消费者调查结果也印证了 '产品至上时代的到来' . 随着消费升级的逐步深入, 越来越多消费者更在意产品本身, 愿意为更愉悦的体验支付更多的金钱. 就拥有高附加值及差异化竞争优势的索尼电视而言, 在液晶电视Z9D和OLED电视A1两大旗舰系列产品的带领下, 其已然成为行业内高端, 高品质的代表, 受到越来越多的对品质生活要求更高的的消费者们的青睐, 引得 '微博红人' 王思聪, 天使投资人徐小平, 熊猫TV庄明浩及好妹妹乐队等名人都纷纷在个人社交平台上分享了自己的使用体验. 正如索尼中国总裁高桥洋所言, 索尼致力于推广高附加值的产品, 并希望通过真实的口碑传播, 将感动体验持续扩散至更多人.
追根溯源, 骄人的市场表现及品牌好感度背后, 一方面是基于索尼电视强大的音画技术及创新实力, 譬如全新4K HDR OLED电视A1系列, 其搭载的X1进阶版图像处理芯片, 可以充分释放OLED显示技术的优势, 带来更胜以往的光影表现;通过独创的银幕声场技术, 带来以往任何一款电视都难以实现的 '音画合一' 体验;并以 '极简' 的美学理念打破了传统电视的设计禁锢, 一举斩获2017年红点设计最高奖(Best of best).
另一方面则是基于索尼电视顺应时代变化, 不断挖掘消费者需求, 创新求变的经营策略. 除了品牌引以为傲的黑科技及产品力外, 索尼电视还积极拓展互联网时代消费者的客厅娱乐选择, 与华数TV, QQ音乐等多家国内领先内容提供商建立深度合作, 并与国内领先的在线视频媒体平台腾讯视频强强联手推出了三款新机型. 这些新潮, 流行, 海量的内容服务与功能, 也进一步吸引了85后, 90后, 95后等年轻消费者们对索尼电视的喜爱.
《第一财经周刊》金字招牌主编指出, '速食消费时代, 品牌想要成为金字招牌, 除了良好的商业模式外, 更重要是产品本身能够为消费者们带来幸福感. ' 毕竟每一次消费, 每一件商品背后, 都被附加了人们所秉持的生活态度与所选择的生活方式的标签. 而获得 '2017年金字招牌' 的索尼电视, 正是通过其差异化的视听表现, 美学设计, 智能娱乐, 匠心品质, 持续为愈加挑剔的消费者锻造出更为感动的客厅娱乐享受, 满足了他们对品质生活的追求.
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