但是, 日本经济新闻(Nikkei)网站报导, 负责Sony相机事业的董事石冢茂树, 在2017年11月9日宣布撤下2020年2,000亿日圆营收目标, 表示医疗事业是以10年为单位的长期事业, 并说当初还没踏入医疗业界就订下这个目标, 真的是太天真了.
Sony并未公布目前的医疗事业单独业绩, 但成立合作公司4年, 目前只推出2款产品, 与数位相机每年都可以推出新产品相较, 医疗事业的产品开发周期要长很多, Sony原本以为这是光学技术与CMOS等影像传感器的问题, 实际接触后才发现对医疗器材的研发与生命周期估计, 过于乐观.
由于医疗器材事涉人命, 成品完成后取得各国核可执照的实验审核时间, 本来就不是消费性电子产品的1个月~1季水准, 而是1~2年水准; 而且数位相机单价以1万日圆为单位, 高阶也不过是以10万日圆为单位, 医疗内视镜却是以100万日圆为单位, 医院对新品的换购也慢, 不会看到新产品就买.
所以, 石冢茂树表示, 针对医疗器材事业, 比方2017年9月推出的4K加3D显示的数位显微摄影系统, 现在该厂的态度, 已从强调短期营收, 转为重视中长期利益的角度去经营, 逐步强化产品与事业能力.
相对于医疗事业短期表现不如预期, Sony的数位相机事业表现则超乎预期, 石冢茂树表示, 以前Sony曾被嘲笑是家电厂做光学厂产品, 但现在靠着优良的CMOS影像传感器技术, 该厂高阶消费型相机RX系列, 与小型的单眼无反光镜相机alpha系列的市场评价, 都相当高.
随数位相机销售状况良好, 相机周边商品表现也不错, 在2017年4~9月, Sony相机镜头销售在日本国内达亚军地位, 因此Sony相机事业将朝专业领域发展, 摆脱与智能手机在消费领域市场的纠缠, 以整体型服务确立在数位相机市场的顶级品牌地位.