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Este sábado, el festival de compras en línea más grande de China - 'Doble 11' - se celebrará en una escala mucho mayor que el 'Viernes Negro' en los Estados Unidos. Pronto los titulares en los principales medios de comunicación se inundarán con Alibaba. Sin excepción, A su vez, el gasto de compras del consumidor alcanzará niveles récord (el año pasado el volumen de transacciones alcanzó los $ 17.8 mil millones en 24 horas). Sin embargo, este año el Día de Singles, otro gigante chino del comercio electrónico Jingdong puede convertirse en un caballo oscuro.
JD.com es el segundo gigante de comercio electrónico más grande del país y solía ser un conocido minorista de mercadería electrónica, pero ahora el negocio de comercio electrónico de JD.com se ha expandido para abarcar una amplia gama de productos como alimentos importados, lujo, cosméticos e iPhones. también, y dos principales accionistas - gigante chino de Internet Tencent y Wal-Mart estableció una fuerte alianza.
Tanner es un signo de marketing e investigación de la empresa fundadora Shanghai, China, flaco y gerente general, dijo: 'Jingdong carta micro (aplicación de mensajería instantánea de Tencent) y Wal-Mart (la mayor minorista del mundo) Asistencia - Esta es una combinación muy poderosa Si preguntar quién tiene la fuerza para vencer a Ali Baba, sin duda es Jingdong sin duda. "
'Singles'
A partir de 2009, 'Singles' comenzaron a convertirse en un importante los usuarios de Internet de compras navideñas en China, cuando el Grupo Alibaba para una sola persona apodada la 'fiesta' se convirtió en la tienda Popular Nacional interfaz en línea. Alibaba siempre ha concedido gran importancia a duplicar festival de compras once, que incluso trajo Pharrell Williams y Sharapova ir a Shanghai para participar en programas de televisión para promover las ventas. otros minoristas han seguido su ejemplo, especialmente Jingdong.
Jingdong ahora promueven el anuncio 'Singles' remodelar su propia imagen, por lo que parecen ser más elegante, más tendencias. La integración con la ayuda de Comunicaciones de Marketing Group (180China) en China el principal grupo de comunicación independientes uno ocho cero, apareció jingdong anuncio un grupo de 20 años de edad, de vanguardia Superman, que muestran su tienda de la actitud y de la Arena atmósfera marea. en pocas palabras, Jingdong espera establecerse como un servicio a los consumidores exigentes que buscan plataforma de negocio de artículos de alta calidad.
Por otro lado, Jingdong y Tencent cooperación también atraer a una gran cantidad de tráfico de la carta de micro. Micro-canal tiene 963 millones de usuarios de una aplicación de mensajería instantánea versátil, una alta frecuencia de uso en el mercado chino. En ese momento, micro-canales 'Singles' Las estadísticas del segmento social y del usuario se pueden combinar con las cifras de consumo de Jingdong para predecir con mayor precisión qué personas pueden comprar qué productos.
Jingdong también de micro-canales plataforma de entrega de algo de publicidad interesante, el sitio de celebridades, también hay algunos anuncios animados, los usuarios de micro-canal clic en estos anuncios se puede acceder a puntos de venta Jingdong directamente uno ocho cero indica que crearon en sólo seis días. Seis anuncios.
Por otra parte, el círculo de micro-canales de amigos también comenzó a promover activamente los mensajes 'Singles' de marketing, por ejemplo, las personas pueden compartir un juego, invita a tus amigos para ayudar ganga, tales como un secador de pelo Panasonic, siempre y cuando la línea de corte en el extremo ', se Obténgalo gratis.
Jingdong dijo que iban a poner en publicidad en los medios como la comercialización doble once Singles' tanto como sea posible, incluyendo televisión de micro-canales, así como la estación de metro Jipeng Meng, vicepresidente de jingdong Group, escribió en un correo electrónico: '¿qué hacemos ahora de hecho, algunos consumidores interesantes e interactúan ".
Desarrollo rápido
Según iResearch (iResearch) datos muestran que el año pasado, el mercado B2C Jingdong en China desde hace casi un cuarto de la cuota de mercado, y la plataforma de Alibaba Lynx se les dio una participación de casi el 57%. McKinsey predijo que este año mercado de comercio electrónico de china crecerá un 19%, sin embargo, la velocidad de desarrollo comercial de Jingdong es más rápido: el último trimestre, las ventas totales de bienes en Jingdong plataforma de comercio electrónico aumentó un 46 por ciento durante el mismo período del año pasado, además, en junio de este año, Jingdong. puesta en marcha de las actividades de '618' Festival de las compras también ayudan a obtener suficiente competitividad en el mercado.
Además de la mercadotecnia del Día de Singles, JD Jingdong también presentó una serie de otras iniciativas esta semana: Durante la visita del presidente estadounidense Donald Trump a China, Jingdong anunció que llegó a un acuerdo para comprar dólares estadounidenses por valor de $ 2 mil millones. (Incluyendo carne de res y cerdo). En Nueva York, Jingdong también organizó una cena para la Asociación de Diseñadores Estadounidenses y la revista "Vogue", incluida la editora de la revista "Vogue" Anna Wintour y la conocida cantante Nicole Mina, etc. Las celebridades son reveladas.
Jingdong está preocupado por la industria del lujo y de la moda. Este año, sus inversiones en la plataforma de productos de lujo Farfetch de $ 397 millones de dólares, sino que también introdujo un artículos de lujo exclusiva plataforma de ventas Toplife, contra Ali Baba reunió a un gran número de marcas de lujo de renombre mundial en la plataforma, como Emporio Armani, la Perla y Trussardi, etc. Además, personal de logística Jingdong incluso cuando el envío de artículos de lujo, con guantes blancos le ayudará a abrir el paquete.