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Ce samedi, le plus grand festival de shopping en ligne de Chine - 'Double 11' - sera célébré à une échelle beaucoup plus grande que le 'Black Friday' aux Etats-Unis. À son tour, les dépenses d'achat des consommateurs atteindront des records (volume de l'année dernière atteint 17,8 milliards de dollars en 24 heures). Cependant, cette année, un autre géant chinois du commerce électronique Jingdong pourrait être un cheval noir.
Jingdong est le deuxième géants fournisseur d'électricité de la Chine, le passé est un détaillant de l'électronique bien connu, mais maintenant, les affaires des fournisseurs d'électricité Jingdong a été étendu aux produits alimentaires importés, produits de luxe, les cosmétiques, l'iPhone et d'autres catégories de marchandises. Non seulement Ils ont également formé une alliance solide avec deux actionnaires majeurs, le géant chinois de l'Internet Tencent et Wal-Mart.
Mark Tanner est une firme de marketing et de recherche fondateur Shanghai Chine maigre et directeur général, il a dit: « micro lettre Jingdong (application de messagerie instantanée de Tencent) et Wal-Mart (le plus grand détaillant au monde) le soutien - Ceci est une combinaison très puissante Si vous demandez qui a la force de vaincre Alibaba, c'est certainement Jingdong.
«Singles»
Depuis le début de 2009, «Singles» a commencé à devenir un jour férié important pour les utilisateurs d'Internet chinois, Alibaba Group, la personne célibataire qui a surnommé le «jour férié» est devenu l'interface d'achat en ligne du peuple à travers le pays. Eleven Shopping Festival, ils ont même invité Farrell Williams et Maria Sharapova à Shanghai pour des programmes de télévision pour stimuler les ventes, et d'autres détaillants ont emboîté le pas, en particulier Jingdong.
Jingdong promouvoir maintenant l'annonce « Singles » refaçonner leur image, de sorte qu'ils semblent être plus élégant, plus tendances. L'intégration avec l'aide du Groupe des communications marketing (180China) en Chine en tête du groupe de communication indépendant Un huit zéro, ad Jingdong est apparu un groupe d'avant-garde, âgé de 20 ans Superman, ils montrent leur attitude et leur atmosphère magasin de marée Arena. tout simplement, Jingdong espère se positionner comme un service aux consommateurs exigeants à la recherche de la plate-forme d'affaires produits de haute qualité.
D'autre part, Jingdong et Tencent coopération attirent également beaucoup de trafic de micro lettre. Canaux Micro a 963 millions d'utilisateurs d'une application de messagerie instantanée polyvalente, une fréquence élevée d'utilisation sur le marché chinois. Dans le temps « Singles », micro-canal Les statistiques sur les segments sociaux et utilisateurs peuvent être comparées aux chiffres de consommation de Jingdong pour prédire avec plus de précision quelles personnes peuvent acheter quels produits.
Jingdong aussi plate-forme de distribution micro-canal de la publicité intéressante, site de célébrité, il y a aussi des annonces animées, les utilisateurs de micro-canaux cliquent sur ces annonces est accessible prises Jingdong directement Un huit zéro indique qu'ils ont créé en seulement six jours. Six annonces
D'un autre côté, le cercle d'amis de WeChat a également commencé à promouvoir activement les informations marketing de «Singles Day», par exemple, en partageant un jeu et en invitant des amis à les aider à négocier.Par exemple, si un ventilateur Panasonic peut «aller jusqu'au bout» Obtenez-le gratuitement.
Jingdong a déclaré qu'ils feraient de leur mieux pour lancer des publicités médiatiques pour Weekend Marketing, y compris WeChat, TV et stations de métro.Jipeng Meng, vice-président de JD, a écrit dans un e-mail: «Ce que nous faisons maintenant En fait, il existe des interactions intéressantes avec les consommateurs.
Développement rapide
Selon les données d'IResearch, JD.com a gagné près du quart du marché B2C en Chine l'année dernière, tandis que la plateforme Lynx d'Alibaba a gagné près de 57%. McKinsey prédit que cette année Marché de l'e-commerce de la Chine va croître de 19% .But Jingdong la croissance des affaires encore plus vite: le dernier trimestre, la plate-forme de commerce électronique Jingdong, les ventes totales de biens sur la même période l'année dernière a augmenté de 46%. Le lancement du «618 Shopping Festival» les aide également à acquérir une compétitivité suffisante sur le marché.
En plus de la campagne «Singles Day» cette semaine, JD.com a lancé une série d'autres initiatives: Lors de la visite du président américain Donald Trump en Chine, JD.com a annoncé avoir conclu un accord pour acheter des dollars américains d'une valeur de 2 milliards de dollars. (Y compris le bœuf et le porc). À New York, Jingdong a également organisé un dîner pour l'American Designers Association et le magazine "Vogue", notamment Anna Wintour, éditrice du magazine Vogue, Nicole Mina, chanteuse renommée, etc. Les célébrités sont toutes dévoilées.
Jingdong est préoccupé par l'industrie du luxe et de la mode. Cette année, leurs investissements dans la plate-forme de produits de luxe Farfetch de 397 millions $, mais a également introduit une marchandise de luxe exclusive plateforme de vente Toplife, contre Ali Baba a réuni un grand nombre de marques de luxe de renommée mondiale sur la plate-forme, tels que Emporio Armani, la Perla et Trussardi, etc., en plus, le personnel de la logistique Jingdong même lors de l'envoi des produits de luxe, avec des gants blancs vous aider à ouvrir le colis.