2017年11月4日, 由苏秦会主办的传播业最高层次年度盛会 '中国传播领袖论坛' 在北京隆重召开, 300多位国内顶尖传播精英齐聚, 全面的思维碰撞. 为探讨行业热点: 内容营销的创新发展. 苏秦会联合阿里拍卖, 举办《自媒体价值采购》圆桌会议, 研讨构建, 评估, 采购和保护自媒体价值, 更好地帮助每个优秀自媒体人的生意. 苏秦会会长, 伟达公关中国区CEO梁启春宣布论坛开幕 阿里拍卖是目前全球最大在线拍卖平台, 去年执行了Papi酱首条广告的天价拍卖, 成为中国网红/自媒体领域的里程碑事件. 今年8月又完成了全球网购的最大单(26亿人民币), 在阿里巴巴集团 '新零售' 战略的指引下, 阿里拍卖进入火热的内容营销市场, 为自媒体行业生态带来突破固有思维的全新改变. 2017中国传播领袖论坛《自媒体价值采购》圆桌会议现场 '中国有数千万自媒体人, 自媒体是一门生意, 就是我们阿里的服务对象. 传统电商解决是价格与价值一致的标品零售, 而价格与价值明显偏离的非标商品, 目前只有我们阿里拍卖, 有能力找到最好的买家出价. 每个自媒体都是个性化的价值, 这种价值不能粗暴通过PV流量来反映, 应该通过大量买家充分出价, 让价值传递到: 价值利用效率最高者的手里. ' 阿里拍卖负责人卢维兴认为: 拍卖是真实反映自媒体价值的不二选择. 阿里巴巴创新业务事业部总经理 卢维兴 '拍卖价可能是自媒体价值的最真实指标' 本次出席《自媒体价值采购》圆桌会议包括: 蓝色光标, 伟达公关, 灵思云途数字, 迪思集团, 麟动数字, 微梦传媒, 熊猫传媒, 派瑞威行, 中网信, 耀莱影视, 美通互动, 父母必读, 十点读书, 视知TV, 乐宸科技, 友拓传播, 歌华在线, 励尚公关, 赛诺贝斯, 行智集团等副总裁级别共约30位专业领袖参与研讨. 云途数字总裁 李茂山: 《品牌营销如何评估自媒体价值》 '广告主采买自媒体只关心三件事: 如何找到我要买的账号;这些账号做了哪些成功例子;竞品选择了哪些账号?而这三件事都指向同一个终点, 就是商业推广效果. 信息化时代, 自媒体价值通过大数据, 象限分析, 粉丝阅读量, 用户标签构建多维度分析, 直接进行可视化判断. 而不是盲目相信大号和10万+. ' 云途数字独创的赢联工具, 用数据可视化反映自媒体的价值 熊猫传媒联合创始人 王天宇 《内容输出构建自媒体价值》 '熊猫传媒是一家做自媒体和新媒体内容生产运营的营销公司, 我们更多关注的是从内容和营销的角度去构建自媒体的价值. 自媒体的运用首先是内容, 我们总结了一套自己生产内容的方法论叫做熊猫罗盘. 通过对内容的严格把控, 增加在传播过程中内容的自主传播性, 跟目标群体呼应, 跟年轻用户摩擦, 形成良好的化学反应, 从而多维度的构建自媒体价值. ' 熊猫传媒连接数万创作者, 总结最有效内容生产方法 其他部分嘉宾精彩发言: 蓝色光标大颜色科技总裁 苏旋 '蓝标现在所有的自媒体业务聚集起来成为一个公司, 现在公司叫大颜色, 我现在在负责这个公司, 我们每年有数亿大号采购的流水. 目前微信和微博内容展现的形式还是比较单一的, 类似广告软文图文. 自媒体的价值还可能没有充分体现出来, 需要更新的广告形式. ' 伟达公关副总裁 印红 '作为4A公司, 我们更关注品牌传播和塑造的过程. 有一些跟品牌调性很匹配的自媒体, 我们会重点关注并合作——不是仅仅把他们当做发布内容的渠道, 而是将其视为某种意义上的品牌代言人, 发挥其更大的价值. ' 麟动传播副总裁 邓继民 '自媒体本身是一场很伟大的变革, 但是我们仍然在用做传统媒体的路子来在发展自媒体, 自媒体最大的价值在哪儿?它的价值是被选择的, 是依靠消费思维来发展并实现的. 我们告诉品牌主, 自媒体受众的大数据, 消费画像, 行为图谱, 甚至位置, 但当我们把信息传达给消费之后, 他准确接收到了吗?行动了么?并最终导向消费了么?这才是品牌主在自媒体运用上最为关注的地方. 对于未来, 自媒体用户流量导入之后, 一部分成为面向未来的品牌资产, 一部分成为面向现在的品牌用户这才是成功的传播, 未来能建立起闭环的自媒体才能发挥其最大的价值. ' 中网信董事长 王一鸣 '内容要产生真正有价值东西, 需要耐心, 在垂直细分领域有喜欢的东西要去坚守. 像陈晓卿做《舌尖上的中国》, 其实他一直在拍, 他不知道哪个片子火, 不火也没有关系, 自己有吃饭的本事, 有爱好可以继续坚持, 火了可以做更有价值的事情. 自媒体对平台的依赖性很大, 首先要遵守规则不要做触碰底线的事情才能保护好自己的商业价值. 目前中国文化网络传播研究会设立媒体融合专家委员会, 在政策上我们多做一些普及工作, 让大家少一点担心, 全力发挥自媒体创作价值, 更好与商业结合. ' 十点读书副总裁 肖剑 '我们感觉自媒体的价值被低估或尚未挖掘出来. 十点读书是内容创造公司, 我们有2000多万兴趣相同的用户, 我们对用户的内容阅读把控有着核心的理解, 因此希望这种理解未来能够走向内容共创, 走向更有价值的传播, 非常期待跟阿里拍卖平台合作!' 微梦传媒市场总经理 崔希真 '我们微梦传媒库内有几十万个号可以进行采购, 我们对于自媒体与拍卖的结合感到非常新奇有趣, 假设拍卖能够实现, 并且形成产品化是值得每一个人去探索尝试的. ' 圆桌讨论由: 苏秦会创新传播实验室首席专家易广涛主持 VCONT 创始人易广涛: '内容营销目前仍然是最高效的营销方法, 是真正的刚需, 未来优秀自媒体的价格肯定会越来越贵. 但目前混乱定价的情况也非常严重, 采购过程信息非常不透明, 未来怎么做才能更尊重真实价值又能把价值用好?今天出席的各位已经代表了自媒体行业很大的话语权. 阿里拍卖是一个足够好足够大的平台, 怎么用好拍卖为自媒体价值服务, 还需要行业各界集合智慧. ' 目前易广涛在联络各方筹建真正意义的自媒体商会 '正言阁' , 包括: 阿里拍卖, 灵思云途, 麟动传媒, 熊猫传媒, 中网信, 微梦传媒等已表达意向成为共创单位, 更好支持自媒体的价值的构建, 评估, 采购和保护. 其中阿里拍卖这个千亿级体量的平台参与, 为这个自媒体行业, 提供了一个更高维度的采购工具, 非常性感. 阿里拍卖负责人卢维兴最后表示: 今天的探讨是个好的开始!自媒体的生意足够大也足够有想象力, 阿里巴巴的使命就是让天下没有难做的生意, 而把事情做好要靠众人智慧. 阿里拍卖作为基础服务平台, 愿意为自媒体行业生态的健康发展做好支撑. 苏秦会-中国创新型传播行业商会, 是中国传播行业高端人脉与价值分享平台, 通过互联网和移动互联网线上线下相结合, 建立并运营标准, 为会员提供价值分享, 信用增值, 商业机会和行业标准的创新型行业服务平台及中国传播领袖俱乐部, 其宗旨是 '融聚智慧, 传播正能量' . 苏秦会每年举办 '中国传播领袖论坛' 汇聚传播行业最智慧头脑, 分享跨界创新最先进理念, 展示互联网+最新成果, 是传播业最高层次的年度盛会 . 本次中国传播领袖论坛《自媒体价值采购》圆桌讨论的承办方是: VCONT 内容变现服务平台. VCONT 是苏秦会创新传播实验室的运营单位, 也是中国H5营销大赛的创办方, 中国新媒体商会 '正言阁' 的发起方, 818 首个小程序电商节的策划方, 中国体育创新大赛运营方. VCONT 致力于推动创新内容传播, 帮助内容创作者变现.
2017年11月4日, 由苏秦会主办的传播业最高层次年度盛会 '中国传播领袖论坛' 在北京隆重召开, 300多位国内顶尖传播精英齐聚, 全面的思维碰撞. 为探讨行业热点: 内容营销的创新发展. 苏秦会联合阿里拍卖, 举办《自媒体价值采购》圆桌会议, 研讨构建, 评估, 采购和保护自媒体价值, 更好地帮助每个优秀自媒体人的生意. 苏秦会会长, 伟达公关中国区CEO梁启春宣布论坛开幕 阿里拍卖是目前全球最大在线拍卖平台, 去年执行了Papi酱首条广告的天价拍卖, 成为中国网红/自媒体领域的里程碑事件. 今年8月又完成了全球网购的最大单(26亿人民币), 在阿里巴巴集团 '新零售' 战略的指引下, 阿里拍卖进入火热的内容营销市场, 为自媒体行业生态带来突破固有思维的全新改变. 2017中国传播领袖论坛《自媒体价值采购》圆桌会议现场 '中国有数千万自媒体人, 自媒体是一门生意, 就是我们阿里的服务对象. 传统电商解决是价格与价值一致的标品零售, 而价格与价值明显偏离的非标商品, 目前只有我们阿里拍卖, 有能力找到最好的买家出价. 每个自媒体都是个性化的价值, 这种价值不能粗暴通过PV流量来反映, 应该通过大量买家充分出价, 让价值传递到: 价值利用效率最高者的手里. ' 阿里拍卖负责人卢维兴认为: 拍卖是真实反映自媒体价值的不二选择. 阿里巴巴创新业务事业部总经理 卢维兴 '拍卖价可能是自媒体价值的最真实指标' 本次出席《自媒体价值采购》圆桌会议包括: 蓝色光标, 伟达公关, 灵思云途数字, 迪思集团, 麟动数字, 微梦传媒, 熊猫传媒, 派瑞威行, 中网信, 耀莱影视, 美通互动, 父母必读, 十点读书, 视知TV, 乐宸科技, 友拓传播, 歌华在线, 励尚公关, 赛诺贝斯, 行智集团等副总裁级别共约30位专业领袖参与研讨. 云途数字总裁 李茂山: 《品牌营销如何评估自媒体价值》 '广告主采买自媒体只关心三件事: 如何找到我要买的账号;这些账号做了哪些成功例子;竞品选择了哪些账号?而这三件事都指向同一个终点, 就是商业推广效果. 信息化时代, 自媒体价值通过大数据, 象限分析, 粉丝阅读量, 用户标签构建多维度分析, 直接进行可视化判断. 而不是盲目相信大号和10万+. ' 云途数字独创的赢联工具, 用数据可视化反映自媒体的价值 熊猫传媒联合创始人 王天宇 《内容输出构建自媒体价值》 '熊猫传媒是一家做自媒体和新媒体内容生产运营的营销公司, 我们更多关注的是从内容和营销的角度去构建自媒体的价值. 自媒体的运用首先是内容, 我们总结了一套自己生产内容的方法论叫做熊猫罗盘. 通过对内容的严格把控, 增加在传播过程中内容的自主传播性, 跟目标群体呼应, 跟年轻用户摩擦, 形成良好的化学反应, 从而多维度的构建自媒体价值. ' 熊猫传媒连接数万创作者, 总结最有效内容生产方法 其他部分嘉宾精彩发言: 蓝色光标大颜色科技总裁 苏旋 '蓝标现在所有的自媒体业务聚集起来成为一个公司, 现在公司叫大颜色, 我现在在负责这个公司, 我们每年有数亿大号采购的流水. 目前微信和微博内容展现的形式还是比较单一的, 类似广告软文图文. 自媒体的价值还可能没有充分体现出来, 需要更新的广告形式. ' 伟达公关副总裁 印红 '作为4A公司, 我们更关注品牌传播和塑造的过程. 有一些跟品牌调性很匹配的自媒体, 我们会重点关注并合作——不是仅仅把他们当做发布内容的渠道, 而是将其视为某种意义上的品牌代言人, 发挥其更大的价值. ' 麟动传播副总裁 邓继民 '自媒体本身是一场很伟大的变革, 但是我们仍然在用做传统媒体的路子来在发展自媒体, 自媒体最大的价值在哪儿?它的价值是被选择的, 是依靠消费思维来发展并实现的. 我们告诉品牌主, 自媒体受众的大数据, 消费画像, 行为图谱, 甚至位置, 但当我们把信息传达给消费之后, 他准确接收到了吗?行动了么?并最终导向消费了么?这才是品牌主在自媒体运用上最为关注的地方. 对于未来, 自媒体用户流量导入之后, 一部分成为面向未来的品牌资产, 一部分成为面向现在的品牌用户这才是成功的传播, 未来能建立起闭环的自媒体才能发挥其最大的价值. ' 中网信董事长 王一鸣 '内容要产生真正有价值东西, 需要耐心, 在垂直细分领域有喜欢的东西要去坚守. 像陈晓卿做《舌尖上的中国》, 其实他一直在拍, 他不知道哪个片子火, 不火也没有关系, 自己有吃饭的本事, 有爱好可以继续坚持, 火了可以做更有价值的事情. 自媒体对平台的依赖性很大, 首先要遵守规则不要做触碰底线的事情才能保护好自己的商业价值. 目前中国文化网络传播研究会设立媒体融合专家委员会, 在政策上我们多做一些普及工作, 让大家少一点担心, 全力发挥自媒体创作价值, 更好与商业结合. ' 十点读书副总裁 肖剑 '我们感觉自媒体的价值被低估或尚未挖掘出来. 十点读书是内容创造公司, 我们有2000多万兴趣相同的用户, 我们对用户的内容阅读把控有着核心的理解, 因此希望这种理解未来能够走向内容共创, 走向更有价值的传播, 非常期待跟阿里拍卖平台合作!' 微梦传媒市场总经理 崔希真 '我们微梦传媒库内有几十万个号可以进行采购, 我们对于自媒体与拍卖的结合感到非常新奇有趣, 假设拍卖能够实现, 并且形成产品化是值得每一个人去探索尝试的. ' 圆桌讨论由: 苏秦会创新传播实验室首席专家易广涛主持 VCONT 创始人易广涛: '内容营销目前仍然是最高效的营销方法, 是真正的刚需, 未来优秀自媒体的价格肯定会越来越贵. 但目前混乱定价的情况也非常严重, 采购过程信息非常不透明, 未来怎么做才能更尊重真实价值又能把价值用好?今天出席的各位已经代表了自媒体行业很大的话语权. 阿里拍卖是一个足够好足够大的平台, 怎么用好拍卖为自媒体价值服务, 还需要行业各界集合智慧. ' 目前易广涛在联络各方筹建真正意义的自媒体商会 '正言阁' , 包括: 阿里拍卖, 灵思云途, 麟动传媒, 熊猫传媒, 中网信, 微梦传媒等已表达意向成为共创单位, 更好支持自媒体的价值的构建, 评估, 采购和保护. 其中阿里拍卖这个千亿级体量的平台参与, 为这个自媒体行业, 提供了一个更高维度的采购工具, 非常性感. 阿里拍卖负责人卢维兴最后表示: 今天的探讨是个好的开始!自媒体的生意足够大也足够有想象力, 阿里巴巴的使命就是让天下没有难做的生意, 而把事情做好要靠众人智慧. 阿里拍卖作为基础服务平台, 愿意为自媒体行业生态的健康发展做好支撑. 苏秦会-中国创新型传播行业商会, 是中国传播行业高端人脉与价值分享平台, 通过互联网和移动互联网线上线下相结合, 建立并运营标准, 为会员提供价值分享, 信用增值, 商业机会和行业标准的创新型行业服务平台及中国传播领袖俱乐部, 其宗旨是 '融聚智慧, 传播正能量' . 苏秦会每年举办 '中国传播领袖论坛' 汇聚传播行业最智慧头脑, 分享跨界创新最先进理念, 展示互联网+最新成果, 是传播业最高层次的年度盛会 . 本次中国传播领袖论坛《自媒体价值采购》圆桌讨论的承办方是: VCONT 内容变现服务平台. VCONT 是苏秦会创新传播实验室的运营单位, 也是中国H5营销大赛的创办方, 中国新媒体商会 '正言阁' 的发起方, 818 首个小程序电商节的策划方, 中国体育创新大赛运营方. VCONT 致力于推动创新内容传播, 帮助内容创作者变现.
|
