11月8日, 美的热水器事业部携手知名艺人叶一茜, 在京东集团总部进行了一场名为 '茜你的简单生活' 的直播活动, 并邀请了妈妈网和宝宝树达人, 美的产品工程师等重量级嘉宾参与到活动中.
整场直播活动共吸引了超过30万人次在线观看, 点赞数更突破270万大关. 此次直播活动, 更将美的热水器新主张 '简单生活简单AI' 的双十一狂欢活动推向新高潮, 把由美的热水器, 净饮水创造的AI智能简单生活方式传递给千万消费者, 让人们享受健康水生活.
首次携手叶一茜, 畅谈简单生活经
繁忙的工作与繁重的家务活, 对现代女性来说, 一直是绕不开的话题. 在工作之余, 如何才能摆脱 '煮饭婆' 的家务劳累, 轻轻松松做漂亮女人? 美的热水器事业部首次联合妈妈网, 宝宝树等女性话题知名平台, 与知名艺人叶一茜一起, 共同向全国网友展示不一样的家庭生活方式.
在外人看来, 叶一茜平时不仅要做好歌手和主持人的工作, 还需担负起妻子和妈妈的责任. 多重角色的压力下, 不禁让人担心, 叶一茜会不会失去自我生活的空间呢? 在本次 '茜你的简单生活' 京东直播中, 叶一茜从工作, 老公, 孩子和女性这四个方面, 与在场的嘉宾和直播间的观众, 分享了令人羡慕的 '简单生活' 方式.
除了讲述自己对 '简单生活' 方式的独特见解, 叶一茜更在直播活动现场, 向大家展示了自家简单生活的重要帮手——美的AI智能热水器, 净水器和饮水机, 并带领着妈妈网, 宝宝树达人等嘉宾, 体验了智能新品的优秀性能. 此次活动也特别邀请到美的产品工程师来到现场, 全面地介绍了美的AI智能热水器, 净水器产品的诸多便利之处, 还解答了嘉宾在体验产品过程中提出的各种问题. 让嘉宾们和众多网友纷纷点赞, 对简单轻松享受健康水生活更有信心.
'像我家里的森碟和小亮仔都习惯洗完水果不削皮就直接啃, 所以水龙头的水也很重要. ' 叶一茜在现场除了跟大家分享了平日里的用水心得外, 还亲自下厨制作水果沙拉, 让旁边的主持人和达人们大呼 '好有口福' . 辣妈们在大聊家庭用水健康的同时, 还跟直播间的网友们实时弹幕互动, 网友们还能通过参与游戏互动赢取热水器, 净水器等大奖.
跨界深度合作, 打响双十一前哨战
作为2017年美的热水器双十一宣传合作的第三方, 此次直播活动得到了京东集团的大力支持, 从一个侧面说明了美的热水, 净水品牌得到了大型电商集团的充分认可, 形成了强大的背书效应. 而知名艺人叶一茜的宣传助力, 不仅为美的热水, 净水品牌打造良好口碑提供了更多的可能性, 更是对整个双十一电商宣传覆盖, 起到了点睛的作用, 成为社会关注度的重要起爆点.
本次的京东直播活动, 也是继近日美的与叶一茜合作拍摄 '简单生活简单AI' 宣传短片后, 再一次深度合作, 从场景式的工作, 家庭环境演绎, 到以直播方式与网友们面对面, 都充分展现了 '森碟妈' 叶一茜作为幸福女人的独特魅力, 兼具多重身份的同时还能把生活经营好, 同时让网友们从多个角度了解到当今女性对 '简单生活' 同样的渴求.
像与叶一茜这样的知名艺人进行跨界合作, 是美的出彩的娱乐营销的重要组成部分. '酒香也怕巷子深' , 随着家电市场从 '同质化竞争' 向 '新产品新理念' 的高端化竞争转移, 娱乐界的粉丝经济与家电电商的流量为王, 具有天然的共通性. '眼球经济' 的崛起, 成为美的长期牵手娱乐圈的重要动因.
业内人士分析表示, 美的热水器事业部借助名人明星的粉丝互动效应, 透过巨大的千万级人次流量入口, 能够快速, 有效地扩大产品认知的覆盖面, 名牌产品与名人明星实现协同引爆, 帮助美的净水, 热水产品, 打响双十一前哨战, 先声夺人.
