L'approche annuelle «double 11», le champ de bataille rempli de fumée, mais il est difficile de voir la figure de la marque Internet TV .Il ya deux ans, une marque Internet haut profil dans le cercle de télévision, maintenant plus de paysages, la part de marché a diminué de manière significative. L'impact des hausses de prix dans les matières premières, de nombreuses marques sont prises dans la situation «ne peut pas se permettre de brûler», dilemme .InternetTV 'arriviste' est maintenant collectivement l'hiver, une certaine solidité financière des petites marques à tout moment face à la sortie.
Les vieux favoris ont été frustrés
Au cours des deux premières années, tous les partis et les forces se sont regroupés dans le domaine de la télévision sur Internet et sont devenus des «favoris des fans» dans les cercles télévisuels depuis un certain temps, mais les bonnes nouvelles ne sont pas longues. '.
Récemment, la marque de télévision Internet «Shang Shang» a été exposé licenciements, arriérés d'arriérés de fournisseurs et d'autres questions.Reporter à «voir encore» vérifier, un membre du personnel a confirmé que l'entreprise est en cours d'optimisation et de restructuration, et expliquer les raisons Les coûts de ce panneau ont augmenté, l'industrie a connu le froid, la restructuration des entreprises. «Regarde toujours» devrait être annoncé le mois prochain, les résultats de l'ajustement dans le cas de ne pas achever la restructuration des nouveaux produits temporaires énumérés dans le même temps, "A reconnu le report du projet de règlement, mais a déclaré qu'ils ont été tous deux reportés avec le consensus des deux parties.
En tant que «marque principale» de l'industrie, le recul de LeTV est presque fatal. L'année dernière, influencée par la crise du système LeTV, l'industrie s'attend à ce que LeTV ne vende pas plus de 2 millions d'unités cette année. Un tiers de cette année, dès cette année, LeTV a promis «d'économiser 7 millions et de combattre 8 millions d'unités». Cela semble tellement hors de portée.
La musique, la crise dans la télévision ces derniers temps aussi « prostituée » rumeur criblé. « La musique, le téléviseur est en train de lécher les blessures, peut continuer à survivre reste à voir. » Dispositifs d'affichage et de la recherche Directeur adjoint Orville système de réseau de nuage Cui Jilong croit que la musique à la fois la télévision dans le cumul d'un grand nombre d'utilisateurs, en fait, ont la possibilité de continuer à développer ses activités, mais la musique a participé aux activités récemment à plusieurs reprises dans divers tourbillon de l'opinion publique, ce qui conduit au monde extérieur plus pessimiste quant à l'éventualité de perspectives.
Un peu de modèle d'affaires ne tourne pas
Musique, look est toujours «derrière les deux frappé Internet marque de télévision, est une industrie du silence.
Contrairement aux marques de téléviseurs traditionnelles qui se consacrent au matériel et à la qualité, Internet TV a été choisi au tout début d'une autre voie - à travers un matériel et des enjeux peu coûteux pour acquérir et exploiter les utilisateurs, en faisant des profits par contenu. Plus de 10 marques émergentes de télévision sur Internet ont été tuées, et presque toutes les marques suivent cette logique commerciale «sans faille», les soutenant loin du capital.
Les données montrent que dans le milieu de l'année dernière, la part de marché Internet TV était aussi élevé que 20%, mais les dernières statistiques montrent que la part de marché est seulement 12% .Le bruit de la chute, le modèle d'affaires Internet TV Interrogé.
Depuis la fin de l'année dernière, les prix des panneaux de télévision ont continué d'augmenter, alors que le coût des panneaux représentaient plus de 60% des postes de télévision, ce qui fait la marque de télévision par Internet de la forte augmentation des pressions sur les coûts. « Beaucoup marque Internet sont soudainement retrouvés pas se permettre de brûler. » Cui Jilong a déclaré que la télévision traditionnelle de la marque avec une chaîne industrielle complète, l'impact des hausses de prix par le groupe est relativement faible. experts de l'industrie de l'appareil Hong Shibin croient aussi que, ne peut le faire après tout, sans matériel de télévision, la marque traditionnelle tournée pour forcer la télévision par Internet, Internet squeeze TV C'est évident.
En outre, l'ampleur de l'acquisition d'utilisateurs TV Internet significativement plus faible que prévu, mais perdent progressivement la patience de la capitale. «L'industrie TV n'est pas une concentration élevée, la concurrence est féroce, tant de marques Internet ont brisé, accès aux utilisateurs plus difficile. Dit.
Selon les données fournies par lui, le nombre actuel d'utilisateurs, LeTV comme le plus grand nombre d'utilisateurs, environ 10 millions, classé deuxième millet TV est prévu ventes annuelles de 200 millions d'unités cette année, le nombre cumulé d'utilisateurs peut avoir plus de 400 Cependant, d'autres tels que les micro-baleines, PPTV, Storm, le nombre de ventes de téléviseurs en général moins de 1 million d'unités, le nombre d'utilisateurs est seulement de quelques centaines de milliers, ce qui est évidemment loin d'être prévu.
Qui peut survivre à l'hiver?
TV Internet vendant une perte d'un peu connu. PDG Storm Feng Xin Group a révélé que l'année dernière a vendu une tempête tous les téléviseurs, va perdre 300-400 yuans. Fiez-vous sur le contenu des subventions matérielles, bien qu'il semble beau, mais ne peut pas échapper à des pertes la réalité industrie de la télévision Internet n'a pas conduit à un changement durable de leur main pris dans une crise de survie.
La hausse des coûts, ce qui entraîne une vente de temps vont-ils perdre plus. Si les prix directs, le manque d'attrait de la marque de l'Internet TV ne peut pas vendre plus. Cui analyse Jilong, le dilemme suivant, les marques sont essentiellement morts vers le bas, pour essayer de survivre pour voir s'il se tourne pour trouver la meilleure année prochaine.
L'industrie croit généralement que certaines petites marques de fonds de télévision sur Internet ne tiennent pas, il n'est pas surprenant que les marques Internet individuelles voient rarement de nouveaux produits, mais aussi presque aucun sens de l'existence.
En revanche, la télévision traditionnelle a lancé ses propres sous-marques dans le jeu avec Internet TV, comme Skyworth Cool, Konka KKTV, Hisense VIDAA et TCL Thunderbird.Le fossé avec le contenu de la télévision sur Internet a été très faible.