Cuando la marca de deportes de viento en el mercado se ha desplazado de la aptitud de manera funcional, marcas deportivas mundiales están tratando de hablar sobre la tendencia de la calle, la moda siempre ha sido una vida deportiva jugando el principal FILA, pero se dio la vuelta y se centró en los campos de deportes profesionales. Otoño, la marca de nuevo correr funcional zapatos Valla AW, FILA es importante en el campo de los productos de los deportes profesionales - llamó este nuevo calzado cuenta con un nuevo tejido, capaz de adaptarse a diferentes situaciones y condiciones meteorológicas.
Tobin Dorn, vicepresidente de la Gran China, FILA negocio del calzado a admitir que la marca en el deporte profesional estará equipado con nuevo intento, 'en esta etapa comprometida con la tecnología más importantes del mundo se utiliza en varios productos, al mismo tiempo, nuestros laboratorios de investigación y desarrollo constante de encontrar la inspiración en la naturaleza, aunque la aplicación de la biónica biológicos '.
Dijo que como uno de los mercados más importantes del mundo, FILA China ya cuenta con un laboratorio completo de desarrollo profesional de productos deportivos, a partir de este año comenzará una planificación de productos de cinco años.
Antes de esto, el presidente de FILA Gran China Yao Weixiong una vez entrevistado en la interfaz de noticias destacó que aunque la moda de posicionamiento de marca de moda, pero no significa ignorar el desarrollo del rendimiento profesional deportivo, 'deportes y moda son dos líneas mutuamente excluyentes. "Claramente, después de disfrutar de la dulzura en el estilo de vida de la moda, FILA ahora opta por ajustar otra 'línea' y esperamos que la línea de productos funcionales también gane ímpetu.
De hecho, incluso con la tendencia de la moda actual, dirigido por el movimiento de Adidas Originals está barriendo el mercado de consumo, las marcas deportivas son también no descuidar el desarrollo de productos funcionales. Nike, por ejemplo, esta marca deportiva gigante en el año fiscal 2016 será de $ 3.2 mil millones para desarrollo de productos y la innovación, la inversión en I + D de hasta el 10,46% de las ventas. Mirando el mercado internacional, la innovación de productos y marcas de la competencia se encuentran entre 5-10%.
En julio de este año, la cuota de mercado de las marcas nacionales en tercer lugar en el 361 ° en anunciar la apertura de una preparación de dos años para la Investigación e Innovación, para el desarrollo de productos de ropa deportiva funcional. La investigación local relativamente buena Anta y Li Ning, también está equipado con laboratorios profesionales de I + D. Con la mejora continua del nivel deportivo y los requisitos del producto de los principales grupos de consumidores, la I + D de las apuestas deportivas es casi una tendencia inevitable.
Bajo este fondo de la industria, la FILA también nuevas iniciativas - a partir de este año puso en marcha un plan de producto de cinco años, y se ha establecido un profesional de los laboratorios de investigación y desarrollo de productos deportivos en China, la marca no dio a conocer detalles específicos del plan de cinco años. pero FILA parece confiar en que tienen un claro énfasis en la dirección de desarrollo de la marca, con la promesa enorme potencial del mercado de consumo chino de calzado deportivo.
Al mismo tiempo, Tobin Dorn, que expresen sus objetivos, 'No vamos a ser complacientes con el éxito del producto en una o dos temporadas anteriores, queremos mantener nuestro propio lugar en equipos de deportes profesionales, el desarrollo y la producción de artículos deportivos de alto nivel Supuestamente, además de ejecutar productos, el programa de la FILA también cubre tenis, golf y acondicionamiento físico y otros campos.
Para las marcas deportivas, la mayor parte de la innovación de I + D en ciencia y tecnología de productos se concentra en la categoría de ropa deportiva por la simple razón de que el calzado es considerado el promotor de rendimiento más importante para marcas deportivas y las ventas de calzado de Nike representan el 65% del total. En claro contraste, Under Armour, una marca estadounidense de 20% en tecnología de medias, ha tenido su desempeño en un estado de incertidumbre a largo plazo.
La investigación y el desarrollo del calzado enfocado es el consenso de la marca, FILA no es la excepción, Fence AW es un recién entregado en un trabajo que la marca dijo, en comparación con las zapatillas anteriores FILA, Fence AW principalmente en el sistema de encaje y tecnología de tejido hecho Innovación. Con el fin de garantizar la estabilidad y la comodidad de los zapatos, los zapatos están diseñados con sistema de correa rápida boa, además del material superior resistente al agua resistente al desgaste y ligero, para adaptarse a diversas ocasiones, incluyendo nieve y hielo y montañas resbaladizas Apariencia, los zapatos con lámina transparente reflectante, además de aumentar los efectos visuales, pueden desempeñar un papel protector durante el ejercicio nocturno.
En cuanto a los zapatos nuevos, Tobin Dorn describe el concepto de diseño, 'Valla AW zapatos para correr concepto es muy simple, es cerca de una valla, que va a ser un símbolo de algo que se puede abraza la misma también puede excluir algo hacia fuera. '
Cabe destacar que, ya sea la tecnología de cojín de Nike o la serie Adidas Boost, con la innovación más innovadora en calzado deportivo de la industria en las plantas de ciencia y tecnología. Las nuevas suelas Fence AW de producto con amortiguación de rebote y agarre y otras funciones, no mostró prominente punto brillante en el plan de cinco años de la FILA, la forma de trabajar duro en las suelas hacer una queja, la marca, sin duda, necesita un poco de pensamiento.
Un factor importante que FILA ha cambiado su enfoque a la ropa deportiva funcional mientras las marcas de todo el mundo se enfocan en atributos de moda es que la marca ha logrado resultados notables en el estilo de vida de la moda deportiva: el informe de ganancias de Anta Group de 2016 muestra el éxito de la FILA Rompiendo la categoría de deportes para lograr la moda transfronteriza, impulsando el margen de utilidad bruta total de la compañía aumentó en 1,6 puntos porcentuales a 48,4%. El crecimiento de la marca principal No-Anta de más del 50%, contribuido principalmente por la FILA.
En septiembre, la plataforma de servicios financieros informe de UBS, Anta Grupo en el beneficio neto del primer medio aumentó un 29 por ciento, impulsado principalmente por el negocio de la FILA - cuyas ventas aumentó un 50%, han ocupado una cuarta parte de las ventas totales En el informe, UBS señala que el potencial de crecimiento de la FILA está subestimado y que se espera que la CAGR para 2017-2020 exceda el 30%.
Obviamente, el momento es FILA fuera de sus mejores áreas de moda deportiva, buscando el mejor momento para más avances.