시장에서 바람 스포츠 브랜드 기능성 패션 적성에서 이동하면, 글로벌 스포츠 브랜드 거리의 동향에 대해 이야기하려고하는 패션은 항상 주요 FILA 재생 스포츠 생활하고 있지만, 돌아 서서 프로 스포츠 분야에 초점을 맞추고있다. 가을, 브랜드의 새로운를 Functional running shoes 인 Fence AW는 프로 스포츠 분야에서 FILA의 중요한 제품입니다.이 새로운 신발은 다양한 경우와 기후 조건에 맞는 새로운 소재로 제작되었습니다.
토빈 도른, 중화권 담당 부사장에서 지속적으로, 프로 스포츠에서 그 브랜드 동시에, 다양한 제품에 사용되는 세계 최고의 기술을 위해 최선을 다하고이 단계에서 '새로운 시도를 갖춘 것입니다 우리의 R & D 연구소를 인정하는 FILA 신발 사업 자연에서 영감을 찾고 생체 모방을 적용하십시오. '
그는 올해의 시작은 5 년의 제품 계획을 시작합니다에서 세계에서 가장 중요한 시장 중 하나로서, FILA 중국은 이미 완전한 프로 스포츠의 제품 연구 및 개발 실험실을 가지고 있다고 말했다.
이에 앞서 중화권 야오 Weixiong의 FILA 회장은 스포츠 패션 브랜드 포지셔닝 있지만,하지만 전문 성과 스포츠의 발전을 무시 의미하지 않는다는 것을 강조 뉴스 인터페이스와의 인터뷰에서 말했다, '스포츠와 패션은 상호 배타적 인 2 개의 선은 아니다. 동일한 기능의 제품 라인 모멘텀을 얻을 수 있었으면, '라인'분명히, 다음 패션 필드, FILA 지금 다른 시제를 선택 삶의 달콤함을 맛본 '.
사실, 심지어 아디다스 오리지널 운동을 주도하는 현재의 패션 트렌드는 소비자 시장을 휩쓸고로, 스포츠 브랜드 방치 기능성 제품 개발. 나이키, 예를 들어, 2016 년 회계 연도에서이 거대 스포츠 브랜드가 $ 3.2 억이 될 것이다 없습니다 또한 제품 개발과 혁신, 판매 최대 10.46 %의 R & D 투자는. 제품 혁신, 국제 시장에서 찾고 경쟁력있는 브랜드는 5 ~ 10 % 사이에있다.
올해 7 월 국내 시장 점유율 3 위인 361 °는 기능성 스포츠 제품의 연구 개발을 위해 2 년간 연구 개발 센터를 설립했으며 우수한 현지 연구 기관인 Anta와 Li Ning은 전문 R & D 연구소를 갖추고있다. 주류 소비자 그룹의 스포츠 수준과 제품 요구 사항의 지속적인 개선으로 스포츠 브랜드 베팅의 R & D는 거의 피할 수없는 추세입니다.
이 산업 배경에서, 또한 FILA 새로운 이니셔티브 - 올해부터는 5 년의 제품 계획을 발표하고, 중국에서 브랜드는 5 개년 계획의 구체적인 내용을 공개하지 않은 프로 스포츠의 제품 연구 및 개발 연구소를 설립했다. 그러나 FILA는 자신감이 넘치고, 브랜드가 이미 중국 스포츠 신발 소비자 시장의 위대한 잠재력에 대해 낙관적 인 발전 방향을 분명히 가지고 있다고 강조했다.
동시에 Tobin Dorn은 "우리는 1-2 시즌 동안 우리 제품의 성공에 만족하지 않을 것이며, 전문 스포츠 장비, 연구 개발 및 고급 스포츠 장비 생산 분야에서 일하기를 원합니다. FILA의 프로그램에는 달리기 이외에도 테니스, 골프 및 피트니스 및 기타 분야가 포함됩니다.
스포츠 브랜드의 경우, 제품 과학 및 기술의 R & D 혁신의 대부분은 신발이 스포츠 브랜드의 가장 중요한 성과 발기인으로 간주되고 나이키 신발 판매가 전체의 65 %를 차지하는 단순한 이유로 스포츠 신발 범주에 집중되었습니다. 명백한 대조적으로, 스타킹 기술의 20 % 소유 미국 브랜드 인 Under Armour는 장기간 지속되는 실적이 불안정한 위치에있었습니다.
집중된 신발 연구 개발은 브랜드 컨센서스이며, FILA도 예외는 아니지만, Fence AW는 기존 FILA 러닝 슈즈와 비교하여 브랜드가 말한 직업을 새로이 양도했다. 레이스 시스템과 패브릭 기술을 중심으로 Fence AW 혁신. 신발의 안정성과 편안함을 보장하기 위해 신발은 보아 퀵 스트랩 시스템으로 설계되었으며, 내마모성과 내수성이 뛰어난 방수 소재 외에도 눈과 얼음, 미끄러운 산 등 다양한 상황에 적응할 수 있습니다. 외모, 반사 이음새가있는 신발은 시각 효과가 증가하는 것 외에도 야간 운동을하는 동안 보호적인 역할을 할 수 있습니다.
새로운 신발 선반, 토빈 돈 그가 당신도 뭔가를 제외 할 수 있습니다 같은 포용 할 수있는 무언가의 상징이 될 것입니다, 울타리 울타리이며, 울타리 AW 실행 신발 개념은 매우 간단 '의 디자인 컨셉을 설명합니다 밖에서
그것은 주목할 가치가 그 산업에 영향을 미치는 운동화 혁신과 나이키 에어 기술 또는 아디다스 부스트 시리즈 모두 거의 유일한 기술. 새로운 제품 울타리 오 솔즈 등 탄력있는 쿠션 그립을 갖추고 있지만, 그러나 FILA의 5 개년 계획에서 눈에 잘 띄는 밝은 장소를 보여주지 않았다, 소란을 만들기 위해 발바닥에서 열심히 작업하는 방법, 브랜드는 생각을 조금 필요 의심 할 여지없이 것입니다.
FILA가 기능성 스포츠웨어로 초점을 전환 한 중요한 요인은 전 세계의 브랜드가 패션 속성에 중점을 두는 반면 스포츠 패션 라이프 스타일에서 눈부신 결과를 얻은 것입니다 - Anta Group의 2016 년 수익 보고서는 FILA의 성공 스포츠 카테고리를 위반하여 국경 간 패션을 달성하면서 회사의 총 매출 총 이익률이 48.4 %로 1.6 % 포인트 상승했습니다 .Non-Anta의 주요 브랜드 성장률은 주로 FILA에서 기인합니다.
9 월 금융 서비스 플랫폼 인 UBS는 안타 그룹의 상반기 순이익이 전년 대비 29 % 증가했다고보고했다. 이는 주로 매출이 전년 대비 50 % 증가했으며 그룹 총 매출의 1/4을 차지했다. 보고서에 따르면 UBS는 FILA의 성장 잠재력이 과소 평가되고 있으며 2017-2020 년 연평균 성장률 (CAGR)은 30 %를 상회 할 것으로 예상하고 있습니다.
분명히, 그 순간은 최고의 스포츠 패션 영역에서 FILA로, 더 많은 혁신을위한 최고의 시간을 모색하고 있습니다.