Lorsque la marque de sport de vent sur le marché est passé d'aptitude de la mode fonctionnelle, sport marques mondiales tentent de parler de la tendance de la rue, la mode a toujours été une vie sportive en jouant la principale FILA, mais se retourna et concentré sur les terrains de sport professionnel. Automne, de la nouvelle marque chaussures de course fonctionnelle Clôture AW, FILA est important dans le domaine des produits de sport professionnel - a appelé cette nouvelle chaussure dispose d'un nouveau tissu, capable de s'adapter à différentes situations et les conditions météorologiques.
Tobin Dorn, vice-président de la Grande Chine, FILA entreprise de chaussures à admettre que la marque dans le sport professionnel sera équipé de nouvelle tentative, « à ce stade engagés à diriger la technologie utilisée dans divers produits du monde, en même temps, nos laboratoires de R & D en permanence de Trouver l'inspiration dans la nature et même appliquer le biomimétisme.
Il a déclaré que l'un des marchés les plus importants au monde, FILA Chine dispose déjà d'un laboratoire complet de développement de produits de sport professionnel, à partir de cette année va commencer une planification de produits de cinq ans.
Avant cela, le président de la FILA de la Grande Chine Yao Weixiong a déclaré dans une interview avec l'interface de nouvelles a souligné que bien que le positionnement de la marque de mode sportive, mais cela ne signifie pas ignorer le développement du sport de performance professionnelle, « le sport et la mode ne sont pas deux lignes mutuellement exclusives. «Clairement, après avoir apprécié la douceur du mode de vie de la mode, FILA choisit maintenant de resserrer une autre« ligne »et espère que la ligne de produits fonctionnels prendra également de l'ampleur.
En effet, même si la tendance actuelle de la mode dirigée par Adidas Originals balaie le marché du sport grand public, les marques sportives n'ont pas non plus négligé le développement de produits fonctionnels. Avec Nike, par exemple, la marque de géants sportifs a utilisé 3,2 milliards de dollars en 2016 Innovation R & D, investissement en R & D jusqu'à 10,46% du chiffre d'affaires En regardant le marché international, l'innovation produit et la compétitivité de la marque se situent entre 5% et 10%.
En juillet dernier, 361 °, troisième marque de marché domestique, a annoncé l'ouverture d'un centre de recherche et développement de deux ans pour la recherche et le développement de produits sportifs fonctionnels: Anta et Li Ning, excellents chercheurs locaux, disposent également de laboratoires de R & D professionnels. Avec l'amélioration continue du niveau sportif et des exigences de produits des groupes de consommateurs traditionnels, la R & D des paris sportifs est presque une tendance inévitable.
Dans ce contexte industriel, la FILA a également lancé une nouvelle initiative - à partir de cette année pour lancer un plan produit quinquennal et a mis en place un laboratoire de développement de produits sportifs professionnels en Chine. La marque n'a pas divulgué les détails du plan quinquennal, Mais FILA semble confiant, ils ont souligné que la marque a déjà une direction claire de développement, optimiste quant au grand potentiel du marché de la consommation de chaussures de sport en Chine.
Dans le même temps, Tobin Dorn a exprimé son objectif: «Nous ne serons pas satisfaits du succès de nos produits en une ou deux saisons, nous voulons avoir une place dans le domaine du sport professionnel, développer et produire des vêtements de sport de haut niveau Apparemment, en plus de courir des produits, le programme de la FILA couvre également le tennis, le golf et la remise en forme et d'autres domaines.
Pour la marque de sport, la recherche de produits et le développement de technologies innovantes pour la plupart concentrées dans la catégorie des chaussures de sport. La raison est simple, la chaussure est considéré comme le plus important poussoir de marque de sport de performance, les ventes de chaussures de Nike ont représenté 65% du total. Formulaire À l'opposé, Under Armour, une marque de technologie des collants aux États-Unis, détenue à 20%, a connu une période d'incertitude à long terme.
La recherche et le développement de la chaussure ciblée sont le consensus de la marque, FILA ne fait pas exception, Fence AW est un nouveau contrat que la marque a déclaré, comparé aux précédentes chaussures de course FILA, Fence AW principalement dans le système de dentelle et la technologie textile Innovation.Afin d'assurer la stabilité et le confort des chaussures, les chaussures sont conçues avec un système de sangle boa rapide, en plus de la matière supérieure imperméable à l'eau résistant et léger, pour s'adapter à diverses occasions, y compris la neige et la glace et les montagnes glissantes Apparence, les chaussures avec une feuille transparente réfléchissante, en plus d'augmenter les effets visuels, peuvent jouer un rôle protecteur pendant l'exercice de nuit.
Lorsque vous parlez de ces nouvelles chaussures, Tobin Dorn introduit le concept de conception, «Fence AW concept de chaussures de course est très simple, Clôture est le sens de la clôture, il implique que vous pouvez être quelque chose à inclure, mais peut aussi être quelque chose à exclure Dehors
Il est à noter que, que ce soit la technologie de coussin Nike ou Adidas Boost, avec l'innovation des chaussures de sport les plus innovantes de l'industrie dans les semelles de science et de technologie.Le nouveau produit Fence AW soles avec rembourrage de rebond et grip et d'autres fonctions, N'a pas montré les faits saillants exceptionnels. Dans le plan quinquennal de la FILA, comment travailler dur sur les semelles, faire un problème, la marque sans doute besoin d'un peu de réflexion.
FILA se concentre sur les vêtements de sport fonctionnels alors que les marques du monde entier se concentrent sur les attributs de la mode: la marque a obtenu des résultats remarquables dans le style de vie de la mode sportive. Briser la catégorie des sports pour atteindre la mode transfrontalière, conduisant la marge bénéficiaire brute globale de l'entreprise a augmenté de 1,6 points de pourcentage à 48,4% .Non-Anta principale croissance de la marque de plus de 50%, principalement contribué par la FILA.
En Septembre, la plate-forme rapport d'UBS des services financiers, le groupe Anta au premier semestre un bénéfice net a augmenté de 29 pour cent, tirée principalement par les entreprises FILA - dont les ventes ont augmenté de 50%, ont occupé un quart des ventes totales un. rapport, UBS a noté, la FILA est le potentiel de croissance sous-évalué, devrait 2017 des ventes à l'horizon 2020 le taux de croissance annuel composé de plus de trois pour cent.
De toute évidence, le moment est hors champ de la mode sportive FILA son meilleur, le meilleur moment pour chercher plus avancées.