Sin embargo, nunca pensé, esta colaboración con Li Chai y Chanel era que las damas de Hong Kong eran Fuertemente Oposición.Se ha informado de que los de las damas de la alta sociedad de Hong Kong ricos también, que la imagen de Li Ying y el temperamento de la marca Chanel no toman, para boicotear se negó a comprar una protesta, por un tiempo, alboroto. La última historia, aunque Chanel Enfrentados a la protesta que encontraron las mujeres, se les negó, pero solo tres meses, la cooperación de Li Yong y Chanel terminó apresuradamente.
Por encima de este endoso 'farsa', en abril de este año, considerado como el ejemplo 'Su antigua', las preguntas correspondientes están a punto, 'Angelababy respaldo Dior, como la rica esposa hace seis años estará generalmente en Hong Kong Están abajo?
Sin embargo, la controversia por internet no ha detenido a la estrella del artista más vendido al sentarse en la silla de los embajadores de la marca Dior en China, pero hace más de un mes, Dior anunció una tercera embajador de la marca en china este año - Zhao Liying, por una vez, la opinión pública en Internet rabió, Dior controversia embajador y agitación.
Sin embargo, recientemente hay enrevesado co-estrella de la mente, no sólo la familia Dior. Este año, del Reba sirve marca de lujo italiana Dolce & Gabbana a Dou Jing Tong respaldo SK-II, una declaración oficial en la freidora, la gente no puede dejar de preguntar, grandes que en algunos 'funcionarios' en esta materia, la forma más y más personas incapaces de entenderlo?
Por su propia serie de controvertidos nuevo portavoz activa, CEO SIDN de Dior ey Toledano fue duro respondieron que, especialmente enfatizado Mientras tanto cuando se habla de Angelababy 'aunque no es una marca Dior adolescente, pero esperamos que los jóvenes Dior generará deseo.': 'Cuando establecemos una asociación con alguien, no valoramos su Detrás de los fanáticos y la audiencia milenaria, pero con su encanto elegante. "Pero para ser honesto, parece que hay muchos más 'fanáticos y millennials' detrás de sus llamados 'encantos elegantes'.
No sería demasiado fácil admitir a los orgullosos grandes nombres que siempre se han sentido orgullosos de inclinarse ante el tráfico.
Afortunadamente, los resultados desde el punto de vista parece ser 'eficaz', el mercado de lujo, finalmente, ha dado paso a la larga ausencia de 'calor' y la temporada de resultados temporalmente el mes pasado, se han secado a cabo las diversas transcripciones.
Entre ellos, el grupo de lujo francés Kering Group registró un crecimiento del 23,2% en el tercer trimestre, sus ventas de las dos marcas Gucci e YSL registraron un crecimiento interanual de dos dígitos, mientras que el año fiscal anterior de Dolce & Gabbana aumentó un 9,6% LVMH Group también registró un aumento interanual del 14% interanual en nueve meses finalizados el 31 de septiembre de 2017. Sin duda, esto no es el resultado de una sola causa, pero este año, el rendimiento de Burberry finalmente se convirtió en una hora de seguridad La gente será acreditada al nuevo portavoz Wu Yifan - "Wu también salvó el Burberry" - gritaron los medios extranjeros con entusiasmo.
A partir de 2012, el círculo de lujo del viento frío desde el principio, a través de los años también sorprende cada movimiento, desea invertir el declive, pero si se estudian cuidadosamente varias estrategias, parece que están estrechamente relacionadas con las dos palabras clave: Mercado chino, "y" joven ". Y si es así, la elección del actual portavoz estelar, toca las razones.
Uno
En los primeros días, las marcas de lujo anunciaban incluso molestarse en hacerlo. Ali Copeman, el ex presidente de Chanel, reveló un consenso entre los ejecutivos y diseñadores de marcas de lujo: El tabú reducirá el estilo de la marca. "Pero incluso en este caso, aún elegirán algunas buenas revistas, publicarán algunos anuncios sobre perfumes y cosméticos, y se los venderán a los lectores con algunas imágenes en texturas completas Un llamado sueño de lujo.
Una de las razones importantes de esto es que es poco probable que los consumidores masivos gasten cientos de miles comprando un vestido de Chanel, pero pueden ganar un lápiz labial de 300 yuanes o una botella de 800 yuanes sin dudarlo. Perfume, con el fin de cumplir con su respeto por la vida llamativa. Sin embargo, estos hechos demuestran que estos reservados para el consumidor promedio son realmente efectivos, los beneficios para la marca son considerables.
Hoy en día, la publicidad de marcas de lujo ya no se limita a los productos de incienso. Sin embargo, en la comercialización de las categorías de "nivel de entrada" o accesorios, los grandes nombres siempre han dependido en gran medida del "tráfico". Una vez que las revistas dominaron la era, no decimos que confíen en series de alta resolución, productos de edición limitada, millones de bolsos Ropa La estabilidad mantiene la imagen de gama alta de la marca y luego confía en la línea de productos de gama media para ganar dinero, pero para esta parte, el 'tráfico' de esa exposición es particularmente importante en el 2002, el presidente del Grupo LVMH más próspero Arnott Una vez se jactó: "Somos los anunciantes de moda más grandes del mundo, está claro que cuantos más anunciantes vendan, mejores serán los ingresos".
Desde esta perspectiva, los grandes nombres de lujo actuales han permitido la estrella del tráfico, todavía es seguir la vieja lógica.
En los últimos años, cuando se trata de celebridades e incluso KOL de moda, el término "llevar mercancías" siempre se menciona con frecuencia. Obviamente, esta es la conversión y cuantificación del tráfico y el volumen de ventas. El llamado "índice bursátil" también es una medida de celebridad Un indicador importante del valor del negocio.
Dos
En mayo de este año, McKinsey publicó un "Informe del consumidor de lujo de China" y dijo que para 2025, se espera que el mercado global de artículos de lujo aumente en 1 billón de yuanes, alcanzando los 2,7 billones de yuanes, mientras que los consumidores chinos siguen siendo así. Una de las principales fuerzas comprará el 44% del mercado global de una sola vez.
Aunque el país es difícil de ver su propia marca de lujo (Maotai, creo que no), pero en el consumidor de lujo en este asunto, los consumidores chinos siempre han sido mucho, lo que también hace que el lado de la marca haya repetidamente 'mostrar' Mercado de China, pero incluso hoy en día, el llamado espectáculo no es uniforme o precio aún más favorable, no los últimos modelos o características de sincronización en línea para los asiáticos, modelos especiales personalizados, para no elegir a China como el mercado de salida, Sigue siendo el mercado de "segunda mano" para grandes nombres de lujo, que son orgullosos y codiciosos ganando sus dividendos de 'jet lag'.
El gran show de buena manera de elegir, pero deja cada vez más caras chinas aparecen en sus diversos eventos oficiales, fotos de publicidad, como el 'portavoz', 'embajador', 'embajador de la marca de China, 'china, la marca mejor amiga' ...... para que pueda ver la marca de lujo italiana Dolce & Gabbana invitados Wang Junkai, los huéspedes Dilly Reba como el espectáculo de apertura, Dior aliento a la reelección este año, cuatro chinos embajador de la marca área, Ni Nicheng respaldo mundial de gafas de sol Gucci, el portavoz de Estee Lauder mundial, portavoz de la región de Asia y el Pacífico, los chinos maquillaje distrito embajador, serie granada roja Embajador supongo que no se puede recordar esto y lo que son, pero como es lógico, es la actriz china.
Entonces, ¿por qué tantos respaldos de marca son extravagantes?
De hecho, hay un viejo refrán que puede ser la mejor respuesta a esta pregunta, es decir, la marca 'no poner todos los huevos en una cesta' compila valientemente tantos títulos, pero para reducir el riesgo, KFC el ejemplo no quiere decir, y este año la selección de endosos estrella hacer a tiempo parcial es como la lotería, no se sabe cuál va a ser mañana y negativa por orden de llegada, y en segundo lugar, los endosos de marca también se puede vincular a una base de fans diferente a través de diferentes estrellas, grupos de usuarios .
Conocida la historia muestran planificador de la moda de Irak, dijeron: 'Ahora los canales de comunicación están demasiado dispersas, como antes, que sólo tienen unos pocos grandes medios de comunicación, publicidad, encontrar una estrella de primera línea pocos, será capaz de contar la historia de una época muy exclusivo ha pasado, no se puede esperar que sus usuarios pueden aceptar fácilmente la información subjetiva que está tratando de transmitir. 'así la marca de lujo de vista de varias líneas, es precisamente su rendimiento cautelosa, necesitan hablar con cada estrella una base de usuarios de conexión de flujo diferente respectivamente, para contar una historia diferente. y estos llamados 'tráfico de estrellas', que está en 'apalancamiento' todos los canales de capacidad ya ha sido probada en el caso de un considerable poder adquisitivo de los fans, al menos en términos de volumen, no es fácil Liu.
Además, un comentarista veterano de la moda dijo una vez: "Cuando las marcas de lujo ya tienen una amplia gama de conocimiento y pueden continuar recurriendo a otros medios de mercado para enfatizar los valores centrales, ¿por qué también se debe usar? ¿Promover el espíritu de Star? Justo lo correcto, usar estrellas para promocionar productos es el medio más directo y efectivo, pero en este momento la mayoría necesita un ajuste flexible para las ideas del mercado local.
En privado creen que ahora ampliamente conocido como los consumidores chinos de lujo son precisamente debido a tal etapa, de hecho, para estas marcas, el espíritu de marca, la educación básica no se ha completado, o nadie le importa, en el En este caso, no tan buena como una estrella de tráfico Airport Street, ganó el mapa para ser útil: "este abrigo es bueno", "esta mochila se ve bien", en lugar de tratar de transmitir la llamada "elegante de las mujeres".
Tres
Hace 16 años, Porque Insatisfechos temperamento Li Min, Hong Kong es demasiado damas ricas que pueden mantener juntos llevarlo a cabo Chanel respaldo del trono, y hoy en día, aunque para Zhao Liying, Angelababy como Dior insatisfacción embajador sonido de ir y venir, pero nadie puede realmente dos bits de cuero identidad 'embajadores' ir, al menos por ahora, la marca no tenía intención de hacer nuevos ajustes. una razón importante es que los ricos son demasiado incómodo incluso los portavoces recién nombrados, por su capacidad para manipular las marcas ya Desaparece
En el pasado, las marcas de lujo son sólo para los ricos a molestar, después de todo, contribuyeron el 80% de las ventas del grupo, e incluso el 90 por ciento de la fuerza, ahora, a pagar por el lujo de casi la mitad de los consumidores están cada vez emergiendo media Los consumidores de clase, los consumidores de masas, esta base para diluir a las personas ricas en el pasado en el derecho de la marca para hablar aquí.
Además, los medios de comunicación de moda Tang Xiao Tang tuvo también habló de la gente, señoras que están todavía en el momento de tener el volumen del sonido, pero lo políticamente incorrecto que hacer es difícil hoy de nuevo. 'Solo se tiene en cuenta en las redes sociales, puede ser Tw itter, Facebook, micro-canales, ventiladores de micro-Bo estrellas saliva se ahogan, su familia detrás de ser 'carne humana', sufren, renunciará a la idea de boicotear el portavoz.
Sin embargo, cabe destacar que la clase media es la más sensible a los cambios en el entorno económico, por lo tanto, los consumidores que se están convirtiendo cada vez más en consumidores de varias marcas de lujo conocidas rápidamente pueden subir y bajar sus marcas en la "primavera cálida" Invierno "también será evacuado rápidamente, y aquellos que alguna vez fueron la columna vertebral de la 'carta de burro', la clase rica siempre ha estado a la altura de las marcas de lujo más exclusivas que aquellos que son cada vez más Marcas de lujo asequibles de clase media, pero también el verdadero 'lujo' ¿verdad?