그러나, 결코 생각하지 않았다, Li Chai와의이 협력과 Chanel는 홍콩 여성이었다 강력하게 반대. 그것은 홍콩 상류 사회에서 너무 부유 한 여성이 사람들이, 리 민 샤넬 브랜드의 이미지와 기질이 갑자기 상승과 하락을 구입하는 것을 거부에 항의하기 위해 공동 불매 운동을 실시,하지 않는 생각보고됩니다. 마지막 이야기입니다 비록 샤넬 측면은 꼬리를 닫으려면 서둘러 협력 리 민 샤넬로, 여자는 만 3 개월, 거부에 대한 항의 경험해야합니다.
지난해 4 월 '고대 시대로 거슬러 올라가다'의 사례로 위안부의 '소름'이 제기됐으며 이에 대한 문제가 모두 제기됐다 "고 말했다. 앤젤라비는 16 년 전 부유 한 홍콩의 부인 인 디올 (Dior) 아래로 있습니까?
그러나 인터넷 논란은 베스트셀러 아티스트의 스타가 중국의 디올 브랜드 홍보 대사 자리에 앉아있는 것을 막지는 않았지만 한 달 전에, 디올은 또한 올해부터 세 번째 중국 브랜드 대사를 발표했다. 조 라이언 (Zhao Liying), 이번에는 인터넷에 대한 여론이 디올 (Dior) 주미 대사의 논란을 불러 일으켰다.
그러나 최근 마음의 복잡한 공연자 거기뿐만 아니라 디올 가족., 레바에서 올해 앉아야 징 통 승인 SK-II, 프라이에 공식 선언 이탈리아어 명품 브랜드 돌체 & 가바나를 제공, 사람들은 큰 도움이되지만 요청할 수 없습니다 이 문제에 대한 선택 '대변인'에서 얼마나 더 많은 사람들이 그것을 이해 할 수없는?
논란이 새 대변인의 자신의 시리즈는 디올의 CEO SIDN 트리거를 들어 EY Toledano는 "Dior가 십대 브랜드는 아니지만 젊은 사람들이 Dior에 갈증을 갖기를 바랍니다."그 동안 Angelababy는 다음과 같이 강조했습니다. '우리가 누군가와 파트너가되었을 때 우리는 그녀를 가치있게 생각하지 않았습니다. 팬들과 밀레니엄 청중 뒤에 있지만 우아한 매력이 있습니다. "하지만 솔직히 말해서 소위 '우아한 매력'뒤에는 훨씬 더 많은 팬과 밀레니엄이있는 것처럼 보입니다.
항상 교통에 굴복 한 것을 자랑스러워했던 자랑스러운 유명인을 인정하기 란 쉽지 않을 것입니다.
다행히도, 관점의 결과는 '효과적'인 것처럼 보이는데, 럭셔리 시장은 마침내 오랫동안 부재중이었던 '따뜻함'을 낳았습니다. 지난 달에는 전문가 수입 쿼터가 각각 성적표를 건조했습니다.
그 중 클라우드를 엽니 프랑스 명품 그룹 (Kering) 그룹은 3 분기에 올해 두 자릿수 성장 년 기록의 브랜드 구찌와 이브 생 로랑의 매출이 23.2 % 성장을 기록, 돌체 앤 가바나는 지난해 회계 연도에 9.6 % 증가 ; LVMH 그룹 9 월 31 일 9 개월도 때 2017 년 올해는 확실히 유일한 성능을 홍보하는 이유는 상승하지만 올해되지 않습니다 14 %의 성장을 얻기 위해, 버버리 성능은 마지막으로 많은 고비를 넘겼다 대변인 우 Yifan 오는 사람들에게 신용을 부여 - "우 Yifan는 버버리 저장된"- 외국 언론은 흥분 소리 쳤다.
2012 년부터 재생, 그것에서 근근이 살아가고의 바람 럭셔리 큰 원뿐만 아니라 년의 모든 다양한 스타일을 통해 자신의 하락 반전,하지만 몇 가지 전략을주의 깊게 공부의 경우는 밀접하게 두 개의 키워드와 관련된 것 같다 싶어 ' 중국 시장 '과'젊은 '. 그리고 만약 이러한 뷰는, 대변인 등의 흐름 성을 선택할 수 있지만 좋은 이유를 추가했다.
하나
초기에는 명품 브랜드가 광고를하기도했다. 샤넬 (Chanel)의 전 회장 인 알리 코페 만 (A Copeman)은 고급 브랜드 임원 및 디자이너들 사이에서 ' 금기는 브랜드의 스타일을 감소시킬 것입니다. "그러나이 경우에도 그들은 여전히 좋은 잡지를 몇 가지 선택하고, 향수와 화장품에 광고를 게시하고, 풀 텍스쳐로 몇 장의 그림으로 독자들에게 판매합니다 이른바 호화로운 꿈.
이것에 대한 중요한 이유 중 하나는 대량의 소비자가 수십만을 소비하여 샤넬 드레스를 구매하는 것은 아니지만 주저없이 300 위안 립스틱 또는 800 위안의 병을 이길 수 있다는 것입니다. 향수, 화려한 인생에 대한 존경을 이행하기 위해. 그러나, 이러한 사실은 평균 소비자를 위해 예약 된이 정말 효과적임을 보여줍니다, 브랜드에 대한 이점은 상당합니다.
이제 명품 브랜드의 광고는 더 이상 천연 향 제품에 국한되어 있지만, 사실, '보급형'또는 액세서리 카테고리 마케팅에서 것을 알고 큰 이름은 항상 '흐름'에 매우 의존하고, 그러나에있다 잡지 한 번 지배 시대, 우리는 그것을 말하지 않는다. 그들은 수백만의 가방에서 긁어 높은 설정 시리즈 한정판 제품에 의존 의류 상황에 지속적으로 하이 엔드 브랜드 이미지를 잡고, 다음 돈을 벌기 위해 미드 레인지 제품 라인에 의존하고,이 부분, 즉 노출이 특히 중요하다 '흐름'. 2002 년 가장 승 Arnault, LVMH 그룹 회장 그는 자랑했다 : '우리는 분명 세계 최대의 패션 광고주있는 더 광고, 더 나은 영업 이익을 판매하고 있습니다.'
이러한 관점에서, 트래픽을 사용하도록 설정 한 현재의 호화 큰 별, 여전히 이전 논리적 확장을 따릅니다.
항상 자주 언급되는 단어 '화물와'각 스타 패션 KOL에 대해 이야기 할 때 최근 몇 년 동안, 심지어는이 트래픽과 매출이 다시 양자화에 의해 변형 된 것이 분명하다, 소위 '화물과 지수'도 스타의 측정 비즈니스 가치의 중요한 지표.
2
월 올해 맥킨지는는 "중국어 럭셔리 컨슈머 리포트는"2025까지 글로벌 명품 시장 가치가 1,000,000,000,000위안을 증가 기대하고 있다고 발표 2조7천억위안에 도달 중국 소비자 여전히 동안 주요 세력 중 하나는 세계 시장의 44 %를 하나씩 사들 일 것입니다.
전국 현미경 자신의 명품 브랜드 (Moutai 나는 생각하지 않는다), 그러나 명품의 소비에이 문제에, 중국 소비자는 항상 또한 브랜드 측이 반복적으로 '좋은 쇼'에 있었다 만드는 많은되었는지 동안 중국 시장이 있지만, 오늘날에도, 소위 좋은 쇼가 가격이 동기화되지 더 나은 균일하지 또한, 또는 온라인 특별 섹션 사용자 개인 특성의 아시아 유형의 최신 모델, 첫 번째 시장으로 중국을 선택하지, 자랑스럽고 욕심 많은 '시차로 인한 피고'의 배당금을 얻는 명품 빅 네임을위한 '중고'시장입니다.
큰 쇼 좋은 방법은 선택하지만 점점 더 많은 중국어 얼굴은 '대변인', '대사', '중국의 브랜드 대사'로, 자신의 다양한 공식 행사, 홍보 사진에 나타날 수 있도록, '중국 브랜드의 가장 친한 친구'... 그래서 당신은 돌체 앤 가바나는 왕 정 카이 초대 이탈리아의 명품 브랜드를 볼 수 있습니다, 오프닝 쇼로 꾸물 레바의 손님, 재선 디올 숨 올해 네 중국어 지역 브랜드 대사, 구찌 선글라스의 니켈 Nicheng 글로벌 보증, 에스티 로더의 글로벌 대변인, 아시아 태평양 지역에 대한 대변인, 중국 대사 지구 메이크업, 빨간 석류 시리즈 대사 나는 당신이 누구 때문에 그렇게 기억하지만 놀랍게도 중국 여배우입니다 수없는 것 같아요.
그래서, 왜 그렇게 많은 브랜드 보증은 환상적입니까?
사실, 오래된 말은이 질문에 대한 최선의 대답 일 수 있습니다. 즉, '바구니에 달걀을 넣지 마십시오'라는 브랜드는 용감하게 많은 책을 집계했지만 위험을 줄이기 위해 KFC 예를 들어 더 이상 올해는 별을 선택하면 추첨을 구매하는 것과 같이 아르바이트를하고 내일은 부정적인 것을 먼저 알지 못하며 두 번째 브랜드는 다른 팬 그룹, 사용자 그룹을 연결하는 다른 유명 인사의지지가 될 수 있습니다 .
잘 알려진 패션쇼 Shi Yi는 다음과 같이 말했습니다. "이제는 언론 채널이 너무 흩어져 과거에는 몇 가지 주류 미디어, 광고, 몇 가지 첫 번째 별을 찾았습니다. 우리는 독점적 인 이야기 만 할 수 있습니다. 이제 끝났습니다. 사용자가 전달하려고하는 주관적인 메시지를 쉽게 받아 들일 것으로 기대할 수는 없습니다. "그래서 럭셔리 라인의 다중 회선 출발은 신중한 성능으로 연결되어있는 사용자와 다른 트래픽 스타가 연결되어야합니다 각각 다른 이야기에 대해 이야기하기.이 소위 '트래픽 스타', 다양한 채널에서 '캐어'능력은 팬들의 상당한 구매력의 경우에 입증되었으며, 판매량은 적지 만 쉽지 않음 실수.
또한, 베테랑 패션 평론가 입힌 설탕 한 번 말했다 : "명품 브랜드는 이미 광범위한 인식을 가지고 있으며 핵심 가치를 강조하기 위해 다른 시장 수단에 계속해서 리조트 수, 왜 사용해야합니다 별을 사용하여 제품을 홍보하는 것이 가장 직접적이고 효과적인 방법이지만이시기에는 현지 시장 아이디어에 대한 유연한 조정이 가장 필요합니다.
이제 큰 고급 중국 소비자 널리 정확하게 그런 단계 알려져 있습니다 개인 생각은, 사실, 이러한 브랜드, 브랜드의 정신에 대한 교육은 커널이 완료되었습니다하거나, 다른 사람은에 관심이 없다 이 경우, 플로우 차트의 스타 공항 스트리트 비트에 더 유용하지 - '이 코트가 좋다', '잘 생긴 배낭'이 아니라 소위 '여성의 우아함'을 전달하는 것보다.
세
16 년 전, 왜냐하면 자오 리잉를 들어, 안젤라바비 디올로 대사 불만 소리 왕래하지만 불만족 리 민 기질, 홍콩, 함께 개최 샤넬 왕위 승인, 오늘 그것을 해내 너무 풍부한 여성이지만, 아무도 정말로 두를 수 비트는 '대사'의 정체성 가죽 적어도 지금은 브랜드가 새로운 조정을 의도하지 않았다 이동합니다. 하나의 중요한 이유는 부자가 이미 브랜드를 조작 할 수있는 능력을 위해, 심지어 새로 임명 된 대변인이 너무 불편하다는 것이다 사라진다.
과거 명품 브랜드는 80 %, 심지어 90 %를 기부 한 후 부자를 괴롭혔지만 오늘날에는 고급 제품에 지출하는 사람들의 거의 절반이 중산층으로 부상하고 있습니다 계급 소비자, 대량 소비자, 브랜드의 권리에서 과거에 부유 한 사람들을 희석 시켜서 여기에서 이야기 할 수있는 근거.
또한, 패션 미디어 사람들은 당나라 Xiaotang도 적시에 적시에 숙녀가 볼륨을 가지고 있지만,이 정치적으로 잘못된 일은 오늘 다시하기가 어렵습니다. '그냥 소셜 미디어 생각할 수 있습니다 Tw itter, 페이스 북, WeChat, Weibo에서 익사 한 유명 인사의 팬, 그들 뒤에있는 가족은 '인간의 육체'와 고통으로 남자 친구에 대한 아이디어를 포기할 것입니다.
그러나 중산층이 경제 환경의 변화에 가장 민감하다는 사실은 주목할 만하다. 따라서 유명 브랜드의 소비자가 점점 더 늘어나고있는 소비자들은 '따뜻한 봄' 겨울 "은 또한 신속하게 대피 될 것이며, 한때 '당나귀'카드 '카드'백본이었던 부유 한 계층은 오랫동안 점점 더 고급 브랜드에 이르기까지 고급 브랜드에 이르기까지 왔습니다 중간 수준의 저렴한 고급 브랜드뿐만 아니라 진짜 '럭셔리'그것?