लेकिन मुझे लगता है कभी नहीं ली मिन चैनल और इस सहयोग महिलाओं, जो हांगकांग में था किया गया है दृढ़ता से विपक्ष। ऐसा कहा जाता है कि जो लोग हांगकांग उच्च समाज से भी समृद्ध महिलाओं कर रहे हैं, लगता है कि ली मिन चैनल ब्रांड की छवि और स्वभाव नहीं लेते, विरोध करने के लिए खरीदने के लिए, अचानक वृद्धि और गिरावट मना एक संयुक्त बहिष्कार का संचालन करने के। पिछले कहानी है कि भले ही चैनल पहलू अनुभव किया जाता है महिलाओं इनकार के बारे में विरोध है, लेकिन केवल तीन महीने के लिए, सहयोग जल्दी में ली मिन चैनल के साथ पूंछ बंद करने के लिए है।
उपर्युक्त अनुमोदन 'प्रहसन' इस साल अप्रैल में 'पूर्वव्यापी' का एक उदाहरण के रूप में लिया गया था। इसी समस्याएं सभी के बारे में हैं। 'Angelababy ने डायोर को 16 साल पहले अमीर हांगकांग की पत्नी के रूप में समर्थन किया था, क्या वे नीचे हैं?
हालांकि, इंटरनेट पर विवाद ने चीन के डायर ब्रैंड एंबेसडर के अध्यक्ष में बैठे बेस्ट-सेलिंग कलाकार के स्टार को नहीं रोक दिया है, लेकिन एक महीने पहले की तुलना में, डायर ने इस वर्ष के बाद से तीसरे चीनी ब्रांड एंबेसडर की भी घोषणा की - झाओ लियिंग, इस बार, इंटरनेट पर जनता की राय ने बर्तन को विस्फोट कर दिया है, राजदूत डायर तरंगों पर विवाद
हालांकि, हाल ही वहाँ मन की जटिल सह-कलाकार ही नहीं, डायर परिवार।, रेबा से इस वर्ष में कार्य करता है इतालवी लक्जरी ब्रांड डोल्से और गब्बाना डोऊ जिंग टोंग बेचान एस II, फ्रायर पर एक आधिकारिक घोषणा करने के लिए, लोगों की मदद नहीं कर सकते लेकिन पूछते हैं, बड़ा वे इस मामले पर चयन 'प्रवक्ताओं', में कैसे अधिक से अधिक लोगों को यह समझने में असमर्थ?
विवादास्पद नए प्रवक्ता का अपना ही श्रृंखला शुरू हो लिए, डायर के मुख्य कार्यकारी अधिकारी Sidn ey Toledano इस बीच विशेष बल दिया जब एंजेलबेबी बारे में बात कर कठिन जवाब दिया कि, था 'हालांकि नहीं एक किशोर डायर ब्रांड, लेकिन हमें उम्मीद है कि युवा डायर इच्छा उत्पन्न होगा।': 'जब हम किसी के साथ एक साझेदारी की स्थापना, हम उसे मोल नहीं समझ पाते प्रशंसकों और सहस्त्राब्दी पीढ़ी दर्शकों की संख्या है, लेकिन इसकी सुरुचिपूर्ण आकर्षण। पीछे 'लेकिन ईमानदारी से, ऐसा लगता है कि इसके पीछे' प्रशंसकों की संख्या और दर्शकों सहस्त्राब्दी सुरुचिपूर्ण आकर्षण '' तथाकथित से 'ठोस से अधिक होना आ गया है।
गर्व के बड़े नामों को स्वीकार करने के लिए यह बहुत आसान नहीं होगा जिन्होंने हमेशा यातायात के लिए धनुष लगाया है।
सौभाग्य से, दृष्टि से परिणाम 'प्रभावी' हो रहा है, लक्जरी बाजार अंत में 'गर्मी' और अस्थायी कमाई के मौसम में पिछले महीने की लंबी अनुपस्थिति में प्रवेश किया है, विभिन्न टेप सूखने की है।
, वित्तीय वर्ष में 9.6% की वृद्धि हुई डोल्से और गब्बाना पिछले साल, उनमें से बादल को खोलने के लिए फ्रांसीसी लक्जरी समूह (Kering) समूह तीसरी तिमाही में इसके ब्रांडों गुच्ची और वाइएसएल की बिक्री में 23.2% की वृद्धि दर्ज की गई है साल पर दो अंकों की वृद्धि साल दर्ज हैं , जब एलवीएमएच समूह नौ महीनों सितंबर 31 को समाप्त में भी है, 2017 से 14 प्रतिशत वृद्धि प्राप्त करने के लिए इस साल निश्चित रूप से एकमात्र कारण प्रदर्शन को बढ़ावा देने के लिए गुलाब, लेकिन इस साल नहीं होगा, Burberry प्रदर्शन अंत में कोने दिया, कई लोगों को नए प्रवक्ता वू यीफाइन में श्रेय दिया जाएगा - "वू ने भी बर्बरी को बचाया" - विदेशी मीडिया उत्साहपूर्वक चिल्ला रही थी।
2012 के बाद से, खरोंच से ठंड हवा का लक्जरी सर्कल, प्रत्येक चरण में भी आश्चर्य की बात है, आप गिरावट को उलट करना चाहते हैं, लेकिन अगर ध्यान से कई रणनीतियों का अध्ययन किया गया है, तो ऐसा लगता है कि दो कीवर्ड से निकटता से संबंधित हैं: चीनी बाजार, "और" युवा। "और यदि हां, तो वर्तमान स्टार प्रवक्ता की पसंद, यह कारणों से छूता है
एक
शुरुआती दिनों में, लक्जरी ब्रांड्स ने विज्ञापन करने के लिए भी परेशान किया था। चैनल के पूर्व अध्यक्ष एली कॉमन ने लक्जरी ब्रांड के अधिकारियों और डिजाइनरों के बीच एक आम सहमति का खुलासा किया, निषेध ब्रांड की शैली को कम करेगा। "लेकिन इस मामले में भी, वे कुछ अच्छे पत्रिकाओं को चुनेंगे, इत्र और सौंदर्य प्रसाधनों पर कुछ विज्ञापन प्रकाशित करेंगे, और पाठकों को उन्हें पूर्ण रूप से कुछ चित्रों के साथ बेच देंगे एक तथाकथित लक्जरी सपने
इसके लिए महत्वपूर्ण कारणों में से एक यह है कि यह संभव नहीं है कि बड़े पैमाने पर उपभोक्ताओं ने स्वयं के लिए एक चैनल पोशाक खरीदने के लिए सैकड़ों हजारों खर्च किए, लेकिन वे झिझक के बिना 300 युआन लिपस्टिक या 800 युआन की बोतल जीत सकते हैं इत्र, आकर्षक जीवन के लिए अपने सम्मान को पूरा करने के लिए। हालांकि, इन तथ्यों से पता चलता है कि औसत उपभोक्ता के लिए आरक्षित ये वास्तव में प्रभावी है, ब्रांड के लिए लाभ काफी महत्वपूर्ण है।
अब लक्जरी ब्रांड के विज्ञापन नहीं रह गया है प्राकृतिक धूप उत्पादों तक ही सीमित है, लेकिन वह वास्तव में, 'प्रवेश स्तर के' या सामान श्रेणी के विपणन में पता करने के लिए, बड़े नामों हमेशा 'प्रवाह' पर बहुत निर्भर कर दिया गया है, लेकिन में पत्रिका एक बार प्रभुत्व युग है, हम यह कहना नहीं है। वे उच्च सेट श्रृंखला, सीमित संस्करण उत्पादों पर भरोसा करते हैं, लाखों बैग को बटोर परिधान स्थिर उच्च अंत ब्रांड छवि पकड़ो, और फिर पैसे बनाने के लिए मध्य दूरी उत्पाद लाइन पर भरोसा करते हैं, और इस भाग के लिए, 'प्रवाह' यही जोखिम, विशेष रूप से महत्वपूर्ण है। 2002 में, परिस्थितियों में सर्वाधिक जीत हासिल, Arnault, एलवीएमएच समूह के अध्यक्ष उन्होंने दावा: 'हम स्पष्ट रूप से दुनिया के सबसे बड़े फैशन विज्ञापनदाताओं हैं अधिक विज्ञापन, बेहतर परिचालन आय बेचते हैं।'
इस दृष्टिकोण से, वर्तमान लक्जरी बड़ी सितारों जो यातायात सक्षम किया है, अभी भी पुराने तार्किक विस्तार का पालन करें।
हाल के वर्षों में, जब यह मशहूर हस्तियों और यहां तक कि फैशन कोल्स की बात आती है, तो शब्द "लेयर माल्ड्स" का हमेशा उल्लेख किया जाता है। व्यापार मूल्य का एक महत्वपूर्ण सूचक
दो
मई में इस वर्ष, मैकिन्से एक "चीनी लक्जरी उपभोक्ता रिपोर्ट" कहा कि 2025 तक, उम्मीद वैश्विक विलासिता के सामान बाजार मूल्य 1 खरब युआन में वृद्धि होगी, जारी किया 2.7 ट्रिलियन युआन पर पहुंच गया, जबकि चीनी उपभोक्ताओं को अभी भी इस मुख्य शक्ति में से एक, एक ही बार में वैश्विक बाजार के 44% खरीद लेंगे।
हालांकि देश अपने लक्जरी ब्रांड (मॉटै मुझे लगता है कि यह नहीं है) को देखना मुश्किल है, लेकिन लक्जरी उपभोक्ता में यह बात हमेशा चीनी है, जो भी ब्रांड पक्ष को बार-बार शो ' चीनी बाजार है, लेकिन आज भी, तथाकथित अच्छा शो भी नहीं एक समान है और भी बेहतर कीमतों, सिंक्रनाइज़ नहीं, या ऑन लाइन व्यक्तिगत विशेषताओं के एशियाई प्रकार, अनुकूलित विशेष खंड के लिए नवीनतम मॉडल, पहले बाजार के रूप में चीन का चयन नहीं, यह अब भी लक्जरी बड़े नामों के लिए 'दूसरा हाथ' बाजार है, जो गर्व और लालची हैं, उनके 'जेट लैग' लाभांश अर्जित करते हैं।
बिग शो अच्छा तरीका चुनते हैं, लेकिन अधिक से अधिक चीनी चेहरे, उनके विभिन्न सरकारी घटनाओं, प्रचार तस्वीरों में दिखाई देते हैं 'प्रवक्ता', 'राजदूत', 'चीन के ब्रांड एंबेसडर' के रूप में जाने के लिए, 'चीन, ब्रांड सबसे अच्छा दोस्त' ...... ताकि आप इतालवी लक्जरी ब्रांड डोल्से और गब्बाना आमंत्रित वैंग जुंकाई देख सकते हैं, उद्घाटन शो के रूप में संदेह रेबा मेहमानों, फिर से चुनाव के लिए डायर सांस इस साल, चार चीनी क्षेत्र ब्रांड एंबेसडर, गुच्ची धूप का नी Nicheng वैश्विक बेचान, एस्टी लाउडर के वैश्विक प्रवक्ता एशिया-प्रशांत क्षेत्र के लिए प्रवक्ता, चीनी राजदूत जिले मेकअप, लाल अनार श्रृंखला राजदूत मुझे लगता है कि तुम इतनी और इतने याद नहीं कर सकते, जो कर रहे हैं, लेकिन आश्चर्यजनक रूप से नहीं, चीनी अभिनेत्री हैं।
तो, ब्रांड की ओर क्यों इतने सारे फैंसी बेचान है?
वास्तव में, के रूप में कहावत है, सबसे अच्छा जवाब इस सवाल का, कि है, ब्रांड की ओर महान दर्द इतने सारे खिताब संकलित करने के लिए 'सभी अंडे एक टोकरी में डाल मत' कर सकते हैं, लेकिन आदेश में एक केएफसी के जोखिम को कम करने के लिए उदाहरण के कहने के लिए नहीं है, और इस वर्ष स्टार के विज्ञापन के चयन अंशकालिक लॉटरी की तरह है, तो आप जो एक कल और नकारात्मक पहले आओ हो जाएगा पता नहीं है, और दूसरी बात, ब्रांड के विज्ञापन भी विभिन्न स्टार, उपयोगकर्ता समूहों के माध्यम से एक अलग प्रशंसक आधार को लिंक कर सकते ।
जाने-माने फैशन इराक के शो योजनाकार इतिहास, ने कहा: 'अब मीडिया चैनलों भी फैले हुए हैं, के रूप में पहले, कि केवल कुछ ही मुख्यधारा के मीडिया, विज्ञापन पकड़, कुछ पहली लाइन स्टार लगता है, एक बहुत ही विशेष युग की कहानी बताने के लिए सक्षम हो जाएगा खत्म हो गया है, और आप अपेक्षा नहीं कर सकते कि आपके प्रयोक्ता आसानी से व्यक्तिपरक संदेश को स्वीकार कर सके जिसे आप व्यक्त करने का प्रयास कर रहे हैं। "इसलिए लक्जरी लाइन के बहु-लाइन प्रस्थान ठीक इसके सतर्क प्रदर्शन है, जिससे अपने जुड़े उपयोगकर्ताओं क्रमशः, एक अलग कहानी है। और इन तथाकथित 'यातायात सितारा' है, जो सभी चैनलों 'लाभ' पर है बताने के लिए की क्षमता पहले से ही प्रशंसकों का काफी क्रय शक्ति के मामले में साबित होता है, कम से कम मात्रा के मामले में, आसान नहीं श्री लियू।
इसके अलावा, अनुभवी फैशन कमेंटेटर हिमिंग चीनी ने एक बार कहा था: "जब लक्जरी ब्रांड्स में पहले से ही जागरूकता की एक विस्तृत श्रृंखला है, और अन्य बाजारों का सहारा लेना जारी रख सकता है, तो मूल मूल्यों पर जोर देने के लिए इसका इस्तेमाल करना चाहिए स्टार की प्रथा को बढ़ावा देने के लिए स्टार? सिर्फ सही, उत्पादों को बढ़ावा देने के लिए सितारों का उपयोग करना सबसे अधिक प्रत्यक्ष और प्रभावी तरीके है, लेकिन इस समय स्थानीय बाज़ार के विचारों के लिए कुछ लचीला समायोजन की आवश्यकता होती है।
निजी तौर पर यह मानना है कि अब व्यापक रूप से लक्जरी चीनी उपभोक्ताओं के रूप में जाना जाता है इस तरह के एक मंच के कारण ठीक है, वास्तव में, इन ब्रांडों के लिए, ब्रांड की भावना, मुख्य शिक्षा पूरी नहीं हुई है, या कोई भी परवाह नहीं करता है इस मामले में, ट्रैफिक स्टार के रूप में उतना अच्छा नहीं है जितना अच्छा है, तथाकथित 'महिलाओं की सुरुचिपूर्ण' को व्यक्त करने की कोशिश करने के बजाय, 'यह कोट अच्छा', 'यह कोट अच्छा' दिखाई देने के लिए नक्शे को उपयोगी साबित करने के लिए मार डाला है।
तीन
16 साल पहले, क्योंकि असंतुष्ट ली मिन स्वभाव, हांगकांग, भी समृद्ध महिलाओं, जो एक साथ पकड़ कर सकते हैं इसे हटा सिंहासन के चैनल बेचान, और आज है, हालांकि झाओ लियिंग के लिए, एंजेलबेबी डायर के रूप में राजदूत असंतोष ध्वनि आते हैं और जाते, लेकिन कोई भी वास्तव में दो कर सकते हैं बिट 'राजदूत' पहचान चमड़े जाना, कम से कम अब के लिए, नया समायोजन करने के लिए इरादा नहीं था। एक महत्वपूर्ण कारण है कि अमीर, भी असहज भी नव नियुक्त प्रवक्ताओं हैं उनके पहले से ही ब्रांडों में हेरफेर करने की क्षमता के लिए गायब हो जाते हैं।
अतीत में, लक्जरी ब्रांड्स ने केवल अमीरों को परेशान किया, इसके बाद उन्होंने समूह की बिक्री में 80% या 90% योगदान दिया। आज, जो लोग लक्जरी सामानों पर खर्च करते हैं उनमें से लगभग आधे मध्यम वर्ग बढ़ रहे हैं क्लास उपभोक्ताओं, जन उपभोक्ताओं, यह अतीत में अमीर लोगों को पतला करने के लिए ब्रांड के अधिकार के बारे में बात करने के लिए इस जमीन का हिस्सा है।
इसके अलावा, फैशन मीडिया के लोगों ने तांग ज़ियाओटांग के बारे में भी बात की, समय पर महिलाओं के पास अभी भी मात्रा है, लेकिन आज यह राजनीतिक गलती मुश्किल है। 'सोशल मीडिया के बारे में सोचो, हो सकता है tw इटर, फेसबुक, वीचैट, सेलिब्रिटी के प्रशंसक, वेइबो पर डूब गए, उनके पीछे परिवार 'मानव मांस' और पीड़ा, एक प्रेमी के विचार को छोड़ देंगे
विशेष रूप से, तथापि, मध्यम वर्ग के लिए आर्थिक माहौल में परिवर्तन सबसे संवेदनशील है, इसलिए, कई प्रसिद्ध लक्जरी ब्रांडों तेजी में उनमें से मुख्य उपभोक्ता होते जा रहे हैं, 'गर्म वसंत' में जल्दी के साथ प्रमुख ब्रांडों, उच्च ऊपर उड़ में 'है ठंडे सर्दियों 'भी जल्दी से, खाली करा लिया गया था, जबकि जो लोग है' गधा कार्ड '' Diaopai 'अमीर वर्ग की रीढ़ की हड्डी, पहले से ही अधिक नकदी आला उच्च अंत लक्जरी ब्रांडों में ऊपर जाना। उन है कि तेजी से कर रहे हैं मध्यम श्रेणी के सस्ती लक्जरी ब्रांड, लेकिन असली 'लक्जरी' यह भी?