Cependant, jamais pensé, cette collaboration avec Li Chai et Chanel était Hong Kong dames étaient Fortement Opposition.Il a été rapporté que ceux de Hong Kong haute société dames riches aussi, que l'image de tempérament de la marque Li Ying et Chanel ne prennent pas, pour boycotter refusé d'acheter une protestation, pour un temps, le tumulte.La dernière histoire, mais Chanel Face à la protestation rencontrée par les dames ont été refusées, mais seulement trois mois, la coopération de Li Yong et Chanel s'est terminée à la hâte.
Au-dessus de cette mention « farce », en Avril de cette année, considérée comme l'exemple « Su ancienne », les questions correspondantes sont sur le point, « Angelababy approbation Dior, comme la riche femme il y a six ans, sera généralement à Hong Kong Sont-ils en panne?
Va demander, et mon cœur le plus est de « vieilles choses répétées », cependant, l'Internet est élevé et n'a pas réussi à arrêter la vague de controverse poignée chef d'œuvre d'étoiles pour s'asseoir serré en haut place ambassadeur de la marque Dior en Chine. Et il y a un mois, Dior a annoncé un troisième ambassadeur de la marque en Chine cette année - Zhao Liying, pour une fois, l'opinion publique sur Internet fait rage, ambassadeur Dior controverse et la tourmente.
Cependant, récemment, il y a co-star alambiquée de l'esprit, pas seulement la famille Dior. Cette année, de Reba sert la marque de luxe italienne Dolce & Gabbana à Dou Jing Tong approbation SK-II, une déclaration officielle sur la friteuse, les gens ne peuvent pas aider mais demander leur taille Comment peut-il être de plus en plus obscur lorsqu'il s'agit de choisir un «porte-parole»?
Pour une série de controverses déclenchées par leurs nouveaux porte-parole, le PDG de Dior Sidn ey Toledano a été difficile a répondu que, quant à lui spécialement souligné quand on parle de Angelababy « mais pas un adolescent marque Dior, mais nous espérons que le jeune Dior va générer le désir. »: « Quand nous établissons un partenariat avec quelqu'un, nous ne valorisons pas la Derrière les fans et le public millénaire, mais avec son charme élégant. "Mais pour être honnête, il semble qu'il y ait beaucoup plus de fans et de millénaires derrière les" charmes élégants ".
Il ne serait pas trop facile d'admettre les grands noms fiers qui ont toujours été fiers de s'incliner devant la circulation.
Heureusement, les résultats du point de vue semble être « efficace », le marché du luxe a finalement marqué le début de la longue absence du salaire « chaleur » et temporaire saison le mois dernier, ont été les sécher divers relevés de notes.
Parmi eux, le groupe de luxe français Kering Group a enregistré une croissance de 23,2% au troisième trimestre, les ventes des deux marques Gucci et YSL ayant enregistré une croissance à deux chiffres en glissement annuel, l'exercice précédent de Dolce & Gabbana ayant progressé de 9,6% Le Groupe LVMH a également enregistré une hausse de 14% en glissement annuel sur neuf mois clos le 31 septembre 2017. Ce n'est certainement pas le résultat d'une seule cause, mais cette année, la performance de Burberry s'est finalement transformée en une heure de sécurité Les gens seront crédités au nouveau porte-parole Wu Yifan - "Wu sauve aussi le Burberry" - les médias étrangers crier avec enthousiasme.
Jouer à partir de 2012, le luxe du vent grand cercle de grattage de celui-ci, mais aussi à travers les années, divers style qui leur est propre, veulent inverser le déclin, mais si quelques stratégies pour étudier attentivement, il semble étroitement lié à deux mots clés: ' marché de la Chine « et » jeune ». et si une telle vue, sélectionnez l'étoile du flux comme porte-parole, mais il a ajouté une bonne raison.
Un
Dans les premiers jours, les marques de luxe ont annoncé même déranger de le faire. Ali Copeman, l'ancien président de Chanel, a révélé un consensus parmi les dirigeants de la marque de luxe et les concepteurs que ' tabou, elle réduira le style de la marque. «, mais même dans de telles circonstances, ils seraient encore choisir quelques magazines bon style, publié dans certains des parfums, des annonces de cosmétiques pour vendre lecteurs pleine texture avec quelques photos Un soi-disant rêve de luxe.
Une des raisons importantes pour cela est qu'il est peu probable que les consommateurs de masse dépensent des centaines de milliers d'acheter une robe Chanel pour eux-mêmes, mais ils peuvent gagner un rouge à lèvres de 300 yuans ou une bouteille de 800 yuans sans hésitation Parfum, afin de remplir leur respect pour la vie flashy.Cependant, ces faits montrent que ceux réservés au consommateur moyen est vraiment efficace, les avantages pour la marque est considérable.
De nos jours, la publicité pour les marques de luxe ne se limite plus aux produits d'encens, mais en fait, dans la commercialisation des catégories «entrée de gamme» ou accessoires, les grands noms ont toujours été très dépendants du «trafic». Une fois que les magazines ont dominé l'ère, nous ne disons pas qu'ils s'appuient sur des séries à haute fixité, des produits en édition limitée, des millions de sacs Vêtements La stabilité maintient l'image haut de gamme de la marque, puis s'appuie sur la gamme de produits milieu de gamme pour gagner de l'argent, mais pour cette partie, le «trafic» cette exposition est particulièrement important dans la plus prospère 2002, LVMH Group Arnott Une fois vanté: «Nous sommes les plus grands annonceurs de la mode dans le monde, il est clair que plus les annonceurs sont vendus, meilleurs sont les revenus.
Dans cette perspective, les grandes stars actuelles luxe qui ont permis à la circulation, suivre encore l'ancienne extension logique.
Ces dernières années, lorsqu'il est question de célébrités et même de KOL de mode, le terme «carry goods» est souvent mentionné, ce qui est évidemment la conversion et la quantification du trafic et du volume des ventes. un indicateur important de la valeur commerciale.
Deux
En mai de cette année, McKinsey a publié un «China Luxury Consumer Report», a déclaré que d'ici 2025, le marché mondial des produits de luxe devrait augmenter de 1 trillion de yuans, atteignant 2,7 milliards de yuans, alors que les consommateurs chinois sont toujours l'un de la force principale, d'un seul coup va acheter 44% du marché mondial.
Bien que le pays est difficile de voir sa propre marque de luxe (Maotai je pense que ce n'est pas), mais dans le consommateur de luxe cette question, les consommateurs chinois ont toujours été beaucoup, ce qui rend le côté de la marque à plusieurs reprises Marché chinois, mais encore aujourd'hui, le soi-disant spectacle n'est pas uniforme ou même plus favorable des prix, pas les derniers modèles de synchronisation en ligne ou des fonctionnalités pour les Asiatiques, les modèles spéciaux personnalisés, de ne pas choisir la Chine comme le marché de départ, C'est toujours le marché «de seconde main» pour les grands noms du luxe, fiers et cupides qui gagnent leur dividende «décalage horaire».
Le grand spectacle bonne façon de choisir, mais que de plus en plus de visages chinois apparaissent dans leurs divers événements officiels, photos de publicité, comme le « porte-parole », « ambassadeur », « ambassadeur de la marque de la Chine », Chine, la marque meilleur ami ...... pour que vous puissiez voir la marque de luxe italienne Dolce & Gabbana invités Wang Junkai, invités Dilly Reba comme le spectacle d'ouverture, le souffle Dior pour sa réélection cette année, quatre ambassadeur de la marque de la zone chinoise, l'approbation globale Ni Nicheng de lunettes de soleil Gucci, Estee Lauder porte-parole mondial, porte-parole pour la région Asie-Pacifique, la composition du district de l'ambassadeur de Chine, série de grenade rouge ambassadeur je suppose que vous ne vous souvenez untel qui sont, mais sans surprise, sont l'actrice chinoise.
Ainsi, du côté de la marque Pourquoi tant de fantaisie approbation?
En fait, il y a un vieux dicton qui peut être la meilleure réponse à cette question, c'est-à-dire, "ne mettez pas tous les oeufs dans un panier" marque courageusement compilé tant de titres, mais afin de réduire le risque, KFC Parmi les exemples ne disent plus cette année, choisissez les étoiles faire un travail à temps partiel comme acheter une loterie, vous ne savez pas demain et négatif qui viendra d'abord, Deuxièmement, la marque peut également être différentes approbations de célébrités pour relier les différents groupes de fans, groupes d'utilisateurs .
Le défilé de mode bien connu Shi Yi a déclaré: «Maintenant, les chaînes de médias sont trop dispersés, comme dans le passé qui ne tiennent que quelques médias traditionnels, la publicité, trouver quelques étoiles de première ligne, nous pouvons raconter l'histoire exclusive C'est fini, et vous ne pouvez pas vous attendre à ce que vos utilisateurs acceptent facilement le message subjectif que vous essayez de transmettre. »Le départ multiligne de la ligne de luxe est donc sa performance prudente, exigeant des étoiles de trafic différentes de se connecter avec leurs utilisateurs connectés Pour parler de différentes histoires, respectivement.Cette soi-disant «star de la circulation», sa capacité à «forcer» dans divers canaux a été confirmée, dans le cas d'un pouvoir d'achat considérable des fans, au moins dans les ventes, pas facile Sortir des erreurs.
En outre, un ancien commentateur de la mode du sucre glacé a déclaré: "Lorsque les marques de luxe ont déjà un large éventail de connaissances, et peuvent continuer à recourir à d'autres moyens de marché pour mettre l'accent sur les valeurs fondamentales, pourquoi doit-on Étoile à promouvoir l'esprit de cela? Juste le droit, en utilisant des étoiles pour promouvoir les produits est le moyen le plus direct et efficace, mais en ce moment le plus besoin d'un ajustement flexible pour les idées du marché local.
En privé croire que maintenant largement connu comme les consommateurs chinois de luxe sont précisément à cause d'une telle étape, en fait, pour ces marques, l'esprit de marque, l'éducation de base n'a pas été achevée, ou ne fait pas attention, dans le Dans ce cas, pas aussi bon qu'une star de la circulation Airport Street a battu la carte pour être utile - «ce manteau est bon», «ce sac à dos a l'air bien», plutôt que d'essayer de transmettre le soi-disant «élégant féminin».
Trois
Il y a 16 ans, Parce que tempérament Insatisfait Li Min, Hong Kong est trop dames riches qui peuvent tenir ensemble retirer l'approbation Chanel du trône, et aujourd'hui, bien que pour Zhao Liying, Angelababy que l'insatisfaction de l'ambassadeur Dior vient son et aller, mais personne ne peut vraiment deux peu de cuir d'identité "ambassadeurs de partir, au moins pour l'instant, la marque n'a pas l'intention de faire de nouveaux ajustements. une raison importante est que les riches sont trop mal à l'aise même les porte-paroles nouvellement nommés, pour leur capacité à manipuler les marques déjà Disparaître
Dans le passé, les marques de luxe ne dérangeaient que les riches, après avoir contribué 80%, voire 90%, aux ventes du groupe.Aujourd'hui, près de la moitié de ceux qui dépensent dans les produits de luxe sont en hausse moyenne classe Les consommateurs de classe, les consommateurs de masse, ce terrain pour diluer les gens riches dans le passé dans le droit de la marque de parler ici.
En outre, les gens de la mode des médias Tang Xiaotang a également parlé, les dames au moment opportun ont encore le volume, mais cette chose politiquement incorrecte est difficile à faire aujourd'hui. "Pensez juste aux médias sociaux, peut-être Tw itter, Facebook, WeChat, les fans de la célébrité se sont noyés sur le Weibo, les familles derrière eux étant «la chair humaine» et la souffrance, vont abandonner l'idée d'un petit ami.
Toutefois, il convient de noter que la classe moyenne est la plus sensible aux changements de l'environnement économique, ce qui fait que les consommateurs qui deviennent de plus en plus consommateurs de plusieurs marques de luxe bien connues peuvent rapidement amener leurs marques au «printemps chaud». L'hiver "sera également rapidement évacué, et ceux qui étaient autrefois la colonne vertébrale de la carte 'âne', la classe riche a longtemps été à la hauteur des marques de luxe plus haut de gamme pour ceux qui sont de plus en plus Marques de luxe abordables de classe moyenne, mais aussi le vrai «luxe» il?