에 따르면 베인 & 컴퍼니는 중국의 개인 명품 구매력을 향상시키기 위해 이탈리아어 명품 무역 협회 Altagamma 재단 (Altagamma 재단) 10 월 25 협력 "2017 글로벌 명품 산업 연구 보고서,"세계의 명품 2,017되어 출시 시장 회복은 강력한 모멘텀을 주입했습니다.
다음과 같이 보고서에 언급 된 글로벌 명품 시장의 중요한 데이터는 다음과 같습니다
1.2017 글로벌 명품 시장은 (럭셔리 자동차, 여행 및 기타 하이 엔드 경험을 포함하여 명품에 대한 폭 넓은 시장) 1천2백억유로의 5 %의 전반적인 증가가 예상되는 출력 값을 달성 할 것으로 예상된다.
2. 고급 자동차 판매는 럭셔리 산업의 전반적인 성장의 주요 드라이버, 총 489,000,000,000유로로, 6 % 증가했다.
3. 개인 사치품 생산은 2 천 2 백 2 십억 유로로 예상되며, 이는 상 기 환율 기준 6 % 인상으로 이전 예상치 인 2 %에서 4 %로 증가 할 것으로 예상됩니다.
성장의 증가는 중국 시장의 강세와 전 세계 밀레니엄 소비자의 증가로 글로벌 명품 시장에서 건강한 '새로운 정상'성장 모델이 결국 등장하게 될 것이라는 베인의 견해를 반영합니다.
중국의 고급 시장은 다른 모든 나라보다 성장했습니다.
이 보고서는 중국 소비자들의 명품 소비가 국내외에서 지속적으로 증가함에 따라 중국의 고급 명품 시장이 15 % 성장할 것으로 기대하고 있으며 2017 년에는 중국 구매자가 전세계 럭셔리 소비의 32 %를 차지할 것으로 전망했다.
2017 년 세계의 여러 지역에서 개인 용품 업계는 다음과 같이 나타났습니다.
유럽 : 유럽의 명품 시장은 개인 럭셔리 용품의 총 소매 판매액이 870 억 유로로 전년 동기 대비 6 % 증가했으며, 영국, 스페인, 프랑스 등의 고급 시장에서 방문자 지출 증가가 중요한 역할을했습니다. 역할을 홍보하십시오.
중국 본토 : 중산층의 고급 제품에 대한 수요 증가로 중국 본토에서의 고급 제품 판매가 지난해 같은 기간보다 15 % 증가했으며 시가가 최고이고 총 시가 총액이 200 억 유로에 달합니다.
아시아와 중국 이외 지역의 일본 : 총 3600 억 유로의 수출액은 지난해 같은 기간에 비해 6 % 증가했으며, 홍콩과 마카오의 회복은 성장을위한 주요 원동력입니다.
일본 : 일본의 관광객 지출 증가에 힘 입어 일본의 사치품 시장 규모는 220 억 유로로 전년 동기 대비 4 % 증가했습니다.
미주 : 개인 사치품은 84 억 유로로 2 % 증가했으며, 캐나다와 멕시코는 전반적으로 부진한 백화점 산업으로 인해 실적이 좋았으므로 여전히 많은 어려움을 겪고 있습니다.
중동 : 두바이를 제외하고 나머지 지역은 평범한 성과를 보였고 전체적인 증가는 약 1 %
온라인 호화스러운 시장의 상승은 실제적인 상점 교대로 이끌어 냈습니다
이 보고서에 따르면 2025 년까지 온라인 채널 시장 점유율은 2017 년의 9 %에서 25 %로 상승 할 것으로 예측됩니다.
온라인 명품 판매 채널의 붕괴는 브랜드와의 강한 유대 관계와 독창적 인 콘텐츠 및 비즈니스 통합 노력으로 인해 전자 소매 업체가 2017 년에 브랜드 및 소매 업체의 사이트를 전체 성장률보다 월등히 뛰어나다는 것을 보여줍니다 39 %.
한편 럭셔리 브랜드의 자체 전자 상거래 사이트는 2017 년에 유행했으며 구찌, 에르메스, 루이 등 작년 글로벌 네트워크 매출 총액의 31 %를 차지합니다 루이비통 (Louis Vuitton)을 비롯한 일련의 엘리트 브랜드가 전자 상거래를 강화했습니다.
위의 발전은 명품 회사의 태도가 디지털 채널로 옮겨가는 것을 의미합니다. 디지털 채널은 과거에 디지털이 소비자가 혜택보다 독점적 인 영향을 미치는 것으로 인식했기 때문에 디지털화 된 것을 받아들이지 않았습니다.
베인은 향후 10 년 동안 오프라인 물리적 네트워크가 계속 줄어들 것이라고보고했다. '매장은 동시에 고객을 감동시키고 안심시키려는 브랜드 이야기의 에피소드로 볼 필요가있다.' 새로운 소매 시대의 실제 매장이 새로운 역할을해야한다고 지적했습니다.
고급 브랜드의 경우 다양한 판매 채널을 통합하여 소비자를위한 온라인에서 오프라인으로의 원활한 쇼핑 환경을 조성하는 것도 중요합니다. 브랜드는 온라인 플랫폼을 물리적 네트워크의 360 ° 지원 채널로 활용할 것을 권장합니다.
상표는 호화스러운 여행 소비자를 끌 필요가 있습니다
특히 중국에서 여행 및 전세계 관광 시장의 번영은, 점점 더 많은 국내 및 해외 명품 소비 사이의 경계를 흐리게하고, 상승 관광 브랜드 명품 소비자의 중요성을 보여줍니다.
우리 모두가 알다시피 해외 여행을 할 때, 중국 관광객은 명품의 구매에 큰 관심을 가지고있다. 예산에서 중산층 소비자가 더 많은 반면에. 아울렛 쇼핑 센터 해외 슈퍼 부자 고객을 가격 차이 및 비과세 및 면세점을 이용하고자 더 나은 고객 서비스와 더 많은 제품 선택을 위해 해외에서 쇼핑하는 것.
따라서, 베인은 서비스 아웃 바운드 관광객 브랜드가 그들을 치료하는 '오히려 거래보다는, 위치 별 제품을 제공하고 매장 경험', '조정 개념 가게'를 통해해야이 증가하는 수요에 대응하여 명품 브랜드는 말했다 국내 고객 서비스 시간에, 브랜드는 매장의 경험이를 만들기 위해, 휴식, 그래서 도시에서 쇼핑의 다양한 형태, 자주 업데이트 분류를 제공하도록 격려해야한다. '그들이 어디서든 환영과 인식 느낌' 원활한 쇼핑 경험.
천년 왕조의 등장은 '새로운 사치'를 낳았다.
베인은 젊은 세대에 큰 변화의 고급 스러움이 자리를 차지하게 의미, 럭셔리 시장에 진입했다. 럭셔리 소비가 그들에게 공통의 가치를 가진 사람들의 그룹을 느낄 수 있도록, 자기 표현의 방법이되고있다. Y 및 Z 세대 창의성과보기의 치앙 라이 브랜드 가치 지점의 생성, 그들의 개인적인 생각과 환경에 대해 이야기하는 그들의 쇼핑 동작을 볼 수 있기 때문이다.
또한 Millennial은 전임자보다 브랜드와의 관계가 더 강해야하며 보고서에는 "소비자는 단순히 브랜드 이야기를 듣고 싶지 않고 이야기를 통해 살아야합니다."따라서 고급 브랜드 소비자를 끌어들일 수있는 창의적인 마케팅 활동을 창출하고 지속적인 대화의 일부로 삼아 브랜드 창출의 경험에 사로 잡혀 있어야합니다.
앞으로 베인 캐피탈은 글로벌 명품 시장에 대해 긍정적 인 태도를 취하고 있으며 2020 년까지 세계 명품 시장이 매년 4 ~ 5 % 성장할 것으로 기대하고 있습니다. 특히 중국의 중산층과 Y 세대와 Z 세대 개발의 두 가지 주요 세력.