电商大促到来, 小家电将迎销售热潮.
一年一度促销力度最大的电商节日双十一即将到来, 各大电商平台以及企业纷纷做好促销准备严阵以待. 2017 年初至今, 小家电行业涨幅达到30.51%, 在东财家电二级行业指数中排第二. 随着消费升级趋势的增强以及小家电本身具有的高端化, 智能化, 品质化特点使得消费者越来越重视对小家电的投资和选择. 由于今年 '十一' 受节前促销和双十一前后夹击, 整个家电行业表现不尽如人意, 但破壁料理机仍取得了135.6%的同比增幅;洗碗机也表现强劲, 2017 年1-8 月国内洗碗机零售额/零售量分别达到24 亿元/56 万台, YOY+134%/154%, 这表明小家电行业中仍有增长能力强的品类逆势而上.
从 '十一' 的销售情况来看, 消费者, 企业和经销商纷纷蓄力双十一, 各大电商也在积极进行预售活动, 我们预计小家电行业将在双十一迎来更大的销售高峰, 小家电中各品类销量销额有望全面释放. 厨电小家电方面, 看好电饭煲龙头苏泊尔(002032)和料理机龙头九阳股份(002242);个护电器方面看好龙头飞科电器(603868);保健按摩器具方面看好奥佳华(002614).