desaceleración del mercado de la televisión ha estado ocurriendo durante mucho tiempo, la situación en la primera mitad de este año, especialmente en situación desesperada ''. Sin embargo, después del tercer trimestre, la segunda mitad del 'invierno caliente' se está acercando.
A partir del 2 de noviembre, además de Hong Kong Skyworth Digital, los grandes gigantes de televisión en color doméstica han anunciado tres trimestrales, los fabricantes se pueden describir como mixta. De acuerdo con los resultados de los tres primeros trimestres de este año, Sichuan Changhong, TCL Multimedia, Konka, Hisense cuatro de los cuales los ingresos fueron conducidos hacia arriba, profunda Konka ingresos de 20,16 mil millones de yuanes, un aumento del 37,94 por ciento, el mayor aumento ;. ingresos de TCL multimedia aumentó un 19,3% a HK $ 28.25 mil millones, los ingresos Changhong de 54,45 mil millones de yuanes, un aumento del 12,2659%; Hisense para lograr ingresos de 23,75 mil millones de yuanes, un aumento del 7,57%.
Sin embargo, el de nueve meses anterior punto de datos ganancia de vista, el beneficio neto Konka y de TCL aumentó 390,65%, 4,2%, mientras que Changhong y Hisense ha disminuido, respectivamente, hacia abajo 67,9724% y 47,39% de Skyworth aunque no liberación III. trimestral, pero julio, agosto y septiembre de caída de las ventas en una fila en marzo.
Según el grupo de consultoría Chi (Sigmaintell) "marca global informe de análisis de embarque de TV" Los datos muestran que tres cuartas partes de las ventas en el mercado de televisión globales de 58,6 millones de unidades, un 7,2%, que se espera en el cuarto trimestre, la demanda volverán a plana año tras año. Con experiencia en la primera mitad de después de la rápida disminución de las terceras marcas trimestre de televisión en los tiempos difíciles '', todavía se enfrenta a la mano de obra, paneles y otras presiones de costos.
El punto de inflexión del rendimiento está llegando
'Mercado chino sigue aumentando en el tercer trimestre estado relativamente lenta, la razón principal es el costo. A partir de los datos, el barrio es no cambios de televisión de precios al por menor, las ganancias en el segundo trimestre mejor que algunos de junio de este año, los precios de paneles comenzaron a declinar, pero realmente refleja Para la máquina todavía es un tiempo, la marca sigue siendo relativamente conservadora en la adquisición ". Cui Jilong, analista senior de la nube de Orville, le dijo al reportero de 21st Century Business Herald.
Desde el punto de vista del coste del fabricante, puesto que el panel de ocupar más del 60% del coste de los aparatos de TV para los fabricantes de marca fluctuaciones afectan a su más profunda. Al mismo tiempo, los precios de las materias primas aguas arriba afectan directamente a las ventas de televisión en color. A principios de presidente Skyworth Lai Weide en el camino, una entrevista con este reportero dijo: 'por un lado el país para fortalecer la supervisión de la protección del medio ambiente, la seguridad, la seguridad y otros aspectos de la calidad, el aumento de los costos administrativos y, por otro lado, una gran cantidad de materias primas se dobló, sino que también aumenta el costo.'
Consultoría Qunzhi también mencionó en el último informe, el tercer trimestre de los pedidos en el extranjero de televisión en color aumentó rápidamente, el período de entrega del cliente es corto, haciendo que algunos escasez de material a corto plazo y aumentos de precios, pero también suprimió indirectamente el tercer trimestre, toda la planta Además, como la mayor base de producción de televisión del mundo en China, la temporada de producción, la industria de fabricación de televisión necesita una gran cantidad de trabajadores de la línea de producción en escasez, los costos laborales también aumentarán, más gravemente afectado el envío.
Sin embargo, el inventario, las marcas nacionales en el tercer trimestre volvió a niveles normales. Marca Consulting cerebro social PSI (las ventas en tiendas) modelo de investigación muestra que el número de semanas para reducir el inventario al final del tercer trimestre, las marcas de televisores domésticos a alrededor de seis semanas limpiar más rápido de lo esperado. Además, forma parte del inventario del fabricante de la marca a finales del mes de agosto se redujo a la salud, tales como inventario Hisense finales de agosto fue de 6,3 semanas.
Con la llegada del ciclo de precios del panel, las presiones de costos de TV color serán aliviadas más en el cuarto trimestre, la promoción de dos once Día Nacional se ha convertido en un importante nodo de postemporada comercialización Cui Jilong dijo a la prensa: 'dos once de este año, ambos canales negocio o marcas están aumentando su inversión. el canal principal es los términos originales del lince en vigor, y ahora Jingdong una fuerte unen ahora los canales de televisión en línea representaron la venta de alrededor del 30%, prevemos que las ventas de televisores doble once este año aumentó en un 14 %, Pero la tasa de crecimiento no es tan buena como el año pasado, un aumento de más del 50% con respecto al mismo período del año pasado.
En su opinión, la fuerte atracción de los canales, la disminución de los costos iniciales, así como los envíos de fabricantes de televisores en color, serán la fuerza motriz en los resultados del cuarto trimestre de los tres factores clave.
Transformación en profundidad
De acuerdo con la consulta sabiduría grupo de estadísticas, las ventas en el mercado doméstico representaron las primeras tres cuartas partes de las tres principales marcas Hisense (15%), Skyworth (15%) y TCL (14%). Marcas de Internet tienen la mayor proporción de entre el 20% punto de la gota, que representó el alto rango mijo TV 4%, que representan el 3% de la música, tal como la TV, el televisor tormenta representó el 2%.
En este momento, los fabricantes al tiempo que acelera la internacionalización, ampliar los mercados de ultramar, mientras que la expansión de su negocio para complementar la industria principal. Sudeste de Asia, Europa, América del Norte, y Brasil y otras regiones emergentes se han convertido en empresas de televisión para arrebatar mercado.
Desde el punto de vista del desarrollo de negocios, Changhong y Hisense son negocio 2B sobrepeso, Changhong oficial a la prensa en el 21st Century Business Herald este año, Changhong reforma SOE en curso, el siguiente fortalecerá 2B plato.
Cui Jilong dijo: 'La principal industria de la televisión en color 2B del espectáculo en el mercado comercial, incluyendo pizarra, pantalla de empalme y así sucesivamente, y este es el enfoque de mercado 2B grandes beneficios de las empresas de acuerdo con nuestras estadísticas, en 2017 las ventas esperadas de la televisión comercial. 59.5 mil millones, de proyección láser de 85,8 mil millones de yuanes, 16,21 mil millones de yuanes para la pizarra. Hisense, Changhong y otras compañías han aumentado su entrada. "
Mientras tanto, Konka Group se transforma gradualmente en una plataforma celebración de la inversión, Skyworth plan de actualización de cinco años en curso, TCL continuó la reestructuración corporativa y 'doble +' transformación Por el contrario, la marca de Internet más difícil Cui Jilong dijo a la prensa: ' televisión por Internet este año no puede permitirse el lujo de quemar el dinero, la música, como el año pasado, el mijo y la ballena micro llegó a más de un millón de unidades vendidas, pero ahora sólo unas decenas de miles de música como los envíos de televisión en enero '.
En el caso de las ventas aumentan cada vez más difícil, cómo hacer que las pantallas de televisión de valor añadido, se ha convertido en el foco de la industria. En otras palabras, cuando la reducción de la tasa operación, una gran pantalla de TV como una familia de terminales, cómo atraer más usuarios? En Cui Jilong parece que este año los fabricantes de televisores y Tencent, iQIYI y otras compañías de Internet tienen más en profundidad la cooperación, determinado a encontrar que la transformación del negocio de la televisión tradicional, y los proveedores de contenidos no quieren perder la oportunidad de examinar la sala de estar.