TV 시장의 침체는 특히 '곤경'에, 오랫동안 올해 상반기의 상황을 진행하고있다. 그러나 3 분기 후 '따뜻한 겨울'의 두 번째 절반이 다가오고 있습니다.
년 11 월 2로, 홍콩 스카이 워스 디지털 이외에, 국내 주요 컬러 TV 거인은 올해 3 분기 실적에 따르면. 혼합으로 세 분기, 제조 업체는 설명 될 수 발표 한 쓰촨 창홍, TCL 멀티미디어, 콘카, 하이 센스 수익의 네 가지가 안내하고, 20,160,000,000위안의 깊은 콘카 수익은 37.94 %의 증가가 가장 큰 증가 ;. TCL 멀티미디어의 매출은 HK $ 28.25 억 달러로 19.3 % 증가, 54,450,000,000위안의 창홍 수익을, 12.2659 %의 증가, 해신은 2백37억5천만위안, 7.57 %의 증가의 수익을 달성했다.
창홍과 하이 센스는 아래로, 각각 67.9724 %없이 릴리스 III 비록 스카이 워스 (Skyworth)의 47.39 % 감소한 반면 그러나,보기의 이전 9 개월 이익 데이터 포인트는, 콘카 및 TCL의 순이익은 390.65 %, 4.2 % 증가했다. 분기하지만, 7 월, 8 월과 9 월에 연속 매출 감소.
컨설팅 그룹 치 (Sigmaintell) "글로벌 브랜드 TV 출하 분석 보고서 '에 따르면 데이터는 4 분기에 예상 58600000 개 단위, 아래로 7.2 %의 글로벌 TV 시장 출하량의 3/4, 수요가 올해에 평평 년으로 돌아갑니다 것으로 나타났다. 상반기에 경험 '어려운시기'로 3 분기 TV 브랜드의 급격한 하락 이후, 여전히 인력, 패널 및 기타 비용 압력에 직면 해있다.
성능 변곡점의 오심
'중국 시장은 여전히 3 분기에 상대적으로 부진입니다, 주된 이유는 비용 증가입니다. 데이터에서, 분기에 컬러 TV의 소매 판매가 조금 변경, 2 분기보다 좋은 이익. 올해 6 월, 패널 가격이 하락하기 시작하지만, 그 기계는 여전히 약간의 시간이지만 조달에있어 브랜드는 여전히 보수적입니다. "Orville 클라우드 수석 애널리스트 Cui Jilong은 21st Century Business Herald 기자에게 말했다.
패널은 변동이 깊은 영향을 미치는 브랜드 업체에 대한 TV 세트의 비용의 60 % 이상을 차지하기 때문에 제조업체의보기의 비용 지점에서. 동시에, 업스트림 원료의 가격이 직접 컬러 TV의 판매에 영향을 미친다. 이전 스카이 워스 (Skyworth) 회장 라이 웨이드 도로에,이 기자와의 인터뷰는 말했다 : '한편 환경 보호, 안전, 보안 및 품질의 다른 측면의 감독을 강화하는 국가에, 관리 비용 증가, 다른 한편으로는, 원료의 많은 두 배로뿐만 아니라 비용을 증가시킨다.'
또한 Qunzhi 컨설팅은 최근 보고서에 언급, 컬러 TV 해외 주문의 3 분의 1은 신속하게 증가, 고객 납품 기간이 짧고, 일부 단기 물질 부족 및 가격 인상을 만드는 간접적으로 3 분기, 전체 공장을 억제 또한, 중국에서 세계 최대의 TV 생산 기지, 생산 시즌, TV 제조 산업은 공급 부족에 생산 라인 근로자의 큰 숫자를 필요로, 노동 비용도 심각하게 선적에 영향을 미칠 것입니다.
그러나, 재고, 3 분기에 국내 브랜드가 정상 수준으로 돌아왔다. 사회 브레인 컨설팅 브랜드 PSI (매장 판매) 연구 모델이 주의 수는 약 6 주 3 분기 국내 TV 브랜드의 끝에서 재고를 줄일 수 있음을 보여줍니다 , 예상보다 빠른 정리. 또한, 브랜드 제조 업체 재고의 일부 8 월 말에 Hisense 주식 등 8 월 말까지 건강 수준으로 떨어졌다 6.3 주였다.
'올해의 2-11, 두 채널 : 패널 가격 사이클의 도착과 함께, 컬러 TV의 비용 압력이 더 4 분기에 완화 될 것이다, 2-11 내셔널 데이 프로모션 쿠이 교수 지롱은 기자들에게 중요한 마케팅 노드 포스트 시즌이되었다 지금 온라인 TV 채널은 약 30 %의 판매를 차지 비즈니스 또는 브랜드의 주요 채널이 시행 살쾡이의 원래 용어이다. 투자를 증가하고, 지금 Jingdong 강한 가입, 우리는 올해 (14)에 의해 증가 이중 열한 TV 판매를 예측 % 정도지만, 지난해보다 성장률, 작년보다 50 % 증가. '
그의 관점에서, 4 분기 결과를 구동하는 세 가지 핵심 요소가 될 것입니다, TV 제조업체들은 전력의 강력한 채널을 제공뿐만 아니라, 업스트림 비용을 아래로 당깁니다.
심층적 인 변환
Qunzhi Consulting의 통계에 따르면, 처음 3/4 분기에 국내 시장에서 출하 된 상위 3 개 브랜드는 Hisense (15 %), Skyworth (15 %) 및 TCL (14 %)이며 인터넷 브랜드는 전체 시장의 20 % 하락, 그 중 최고 등급 기장 TV는 4 %, 음악 TV는 3 %, 폭풍우 TV는 2 %를 차지했습니다.
현재 국제화를 가속화하고 해외 시장을 확장하면서 제조업체는 서로의 주요 비즈니스를 보완하기 위해 사업을 확장하고 동남아시아, 유럽, 북미 및 신흥 브라질은 모두 컬러 TV 기업 시장이되었습니다.
보기의 비즈니스 확장 지점, Changhong과 Hisense은 2B 비즈니스의 과체중이며, Changhong 관련 담당자는 21st Century Business Herald 기자에게 올해에 이야기했습니다. Changhong은 국유 기업 개혁을 겪고 있으며, 다음은 2B 플레이트의 건설을 강화할 것입니다.
쿠이 교수 지롱는 말했다 : '주요 컬러 TV 산업 2B 쇼 등 화이트 보드, 접합 화면 등 상업 시장, 비즈니스,이 시장의 초점 우리의 통계에 따르면 2B 더 큰 영업 이익, 2017 년 상업 텔레비전의 예상 판매. 59500000000은 85.8 억 위안으로 화이트 보드. 하이 센스, 창홍 등 기업 1백62억1천만위안의 레이저 프로젝션는 입력을 증가하고있다. '
한편, 콘카 그룹은 점차적으로 투자 지주 플랫폼으로 변환, 스카이 워스 (Skyworth) 진행 5 년 업그레이드 계획, TCL은 대조적으로 기업 구조 조정 및 '더블 +'변환을 계속 인터넷 브랜드 더 어려운 쿠이 교수 지롱 기자들에게 말했다 : ' 인터넷 TV는 올해 작년, 기장 이상 100 만대 판매에 도달 마이크로 고래로, 돈, 음악을 구울 여유가 있지만 TV 출하량과 같은 음악의 수천 이제 수십 월 수 없습니다. '
증가 판매의 경우, TV 화면 부가 가치를 만드는 방법, 그것은 업계의 초점이되었다. 즉, 부팅 속도가 감소하면, 가족 단말기로 TV 화면, 어떻게 더 많은 사용자를 유치하는 방법? 그것은 올해, TV 회사와 Tencent, Iki 및 기타 인터넷 회사가 더 많은 협력을 깊이있는 컬러 TV 비즈니스 변환의 결정을 찾기 어렵지 않을뿐만 아니라 콘텐츠 제공 업체가 거실 스크린 기회를 내 보내지 않으려는 것 같습니다.