Le ralentissement du marché de la télévision a duré longtemps, la situation au premier semestre de cette année, en particulier les «grandes difficultés» Cependant, après le troisième trimestre, la seconde moitié de l'hiver «chaud» approche.
A partir du 2 Novembre, en plus de Hong Kong Skyworth numérique, les grands géants de télévision couleur intérieure ont annoncé trois trimestres, les fabricants peuvent être décrits comme mitigés. D'après le bénéfice des trois premiers trimestres de cette année, Sichuan Changhong, TCL Multimedia, Konka, Hisense dont quatre revenus ont été marqué le début des, revenus Konka profond de 20,16 milliards de yuans, soit une augmentation de 37,94 pour cent, la plus forte hausse des revenus des ;. du multimédia TCL a augmenté de 19,3% à 28,25 milliards $ HK, les recettes Changhong de 54,45 milliards de yuans, En hausse de 12,2659% en glissement annuel, Hisense a réalisé un chiffre d'affaires de 23,75 milliards de yuans, en hausse de 7,57% par rapport à la même période de l'année dernière.
Cependant, le point de vue des données de résultat de neuf mois précédent, le bénéfice net de Konka et TCL a augmenté de 390,65%, 4,2%, tandis que Changhong et Hisense a diminué, respectivement, en baisse de 67,9724% et 47,39% des Skyworth bien qu'aucune version III. Trimestriel, mais les ventes de juillet, août et septembre ont chuté pendant trois mois consécutifs.
Selon le groupe de conseil Chi (Sigmaintell) données « rapport d'analyse de l'expédition TV de la marque mondiale » montrent que les trois quarts des expéditions sur le marché mondial de la télévision de 58,6 millions d'unités, en baisse de 7,2%, sont attendus au quatrième trimestre, la demande sera de retour à l'année à plat sur l'année. Expérimenté dans le premier semestre Après le déclin rapide, au troisième trimestre, les fabricants de marques de télévision sont entrés dans le «Qiuqiuqiu» et font toujours face à des pressions sur les effectifs et les coûts du panel.
Le tournant de la performance approche
"Le marché chinois est encore relativement lent au troisième trimestre, la principale raison est l'augmentation des coûts.Depuis les données, les ventes au détail de la télévision couleur au cours du trimestre change peu, le bénéfice est meilleur que le deuxième trimestre.En juin de cette année, les prix des panneaux ont commencé à baisser. Pour la machine est encore un certain temps, la marque est encore relativement conservatrice dans l'approvisionnement. "Analyste senior Orville nuage Cui Jilong a déclaré journaliste 21st Century Business Herald.
D'un point de vue des coûts du fabricant, étant donné que le panneau d'occuper plus de 60% du coût des téléviseurs pour les fabricants de marque fluctuations affectent sa plus profonde. En même temps, les prix des matières premières en amont affectent directement les ventes de la télévision couleur. Un peu plus tôt le président Skyworth Lai Weide sur la route, une entrevue avec ce journaliste a dit: « d'une part le pays pour renforcer la surveillance de la protection de l'environnement, la sécurité, la sécurité et d'autres aspects de la qualité, l'augmentation des coûts administratifs, d'autre part, un grand nombre de matières premières a doublé, mais augmente également le coût. »
Qunzhi conseil a également mentionné dans le dernier rapport, le troisième trimestre de la TV couleur des commandes à l'étranger a augmenté rapidement, la période de livraison est courte, faisant une pénurie de matériel à court terme et des augmentations de prix, mais aussi indirectement supprimé le troisième trimestre En outre, comme la plus grande base de production télévisuelle du monde en Chine, la saison de production, l'industrie de la fabrication de téléviseurs a besoin d'un grand nombre de travailleurs de production en pénurie, les coûts de main-d'œuvre vont également augmenter plus sérieusement.
Cependant, du point de vue de l'inventaire, les marques nationales sont revenues à des niveaux normaux au troisième trimestre.Quotes Chi PSI (recherche commerciale) modèle de recherche montre que la fin du troisième trimestre des semaines de l'inventaire des fabricants de marques de télévision nationale réduit à 6 semaines , Nettoyer plus rapidement que prévu. En outre, une partie de l'inventaire des fabricants de marque a chuté à la bonne santé à la fin du mois d'août, comme le stock Hisense à la fin du mois d'août était de 6,3 semaines.
Avec l'arrivée du cycle des prix du panneau, la pression des coûts de télévision couleur seront encore assouplies au quatrième trimestre, deux à onze promotion Journée nationale est devenue un nœud de marketing post-saison importante Cui Jilong a déclaré aux journalistes: « deux à onze cette année, les deux canaux entreprises ou marques augmentent leurs investissements. le canal principal est les conditions initiales de Lynx en vigueur, et maintenant Jingdong une forte maintenant rejoindre les chaînes de télévision en ligne ont représenté la vente d'environ 30%, nous prévoyons des ventes de TV double onze cette année a augmenté de 14 %, Mais le taux de croissance n'est pas aussi bon que l'an dernier, une augmentation de plus de 50% par rapport à la même période l'année dernière.
À son avis, la forte attraction des canaux, la baisse des coûts en amont, ainsi que les livraisons des fabricants de téléviseurs couleur, seront la force motrice des résultats du quatrième trimestre des trois facteurs clés.
Transformation en profondeur
Selon les statistiques de Qunzhi Consulting, les trois premières marques expédiées par le marché domestique au cours des trois premiers trimestres sont Hisense (15%), Skyworth (15%) et TCL (14%), les marques Internet représentant 20% du total. Drops, dont, la télévision de mil le mieux classé représentait 4%, la télévision musicale représentait 3%, la télévision contre la tempête représentait 2%.
À l'heure actuelle, tout en accélérant l'internationalisation et en développant les marchés étrangers, les fabricants étendent leurs activités pour compléter leurs activités principales. L'Asie du Sud-Est, l'Europe, l'Amérique du Nord et le Brésil émergent deviennent des marchés pour les entreprises de télévision couleur.
Point de vue de l'expansion des affaires, Changhong et Hisense sont en surpoids 2B affaires, Changhong personne concernée en charge a déclaré 21e Century Business Herald journaliste cette année, Changhong subit la réforme des entreprises d'Etat, la prochaine va renforcer la construction de la plaque 2B.
Cui Jilong a déclaré: «L'activité 2B de l'industrie de la télévision couleur principalement dans le marché de l'affichage commercial, y compris le tableau blanc électronique, épissage écran, qui est le marché chaud.Bénéfices commerciaux 2B sont plus importants.Selon nos statistiques, les ventes de la télévision commerciale en 2017 est attendue Avec 5,95 milliards de yuans, la projection laser a atteint 8,58 milliards de yuans et le tableau blanc électronique 16,21 milliards de yuans, avec des sociétés comme Hisense et Changhong qui ont augmenté leurs investissements.
Pendant ce temps, Konka Group se transforme progressivement en une plate-forme de holding d'investissement, en cours Skyworth plan de mise à niveau de cinq ans, TCL a poursuivi la restructuration des entreprises et « double + » transformation En revanche, la marque Internet plus difficile Cui Jilong a déclaré aux journalistes: " Internet TV cette année ne peut pas se permettre de brûler de l'argent, la musique, l'année dernière, le mil et le micro baleine ont atteint plus d'un million d'unités vendues, mais maintenant que des dizaines de milliers de musique que les expéditions de télévision en Janvier.
Dans le cas de l'augmentation des ventes plus difficile, comment faire l'écran TV valeur ajoutée, il est devenu l'objet de l'industrie.En d'autres termes, lorsque le taux de démarrage diminue, l'écran TV comme un terminal familial, comment attirer plus d'utilisateurs? Il semble que cette année, les entreprises de télévision et Tencent, Iki, et d'autres entreprises Internet ont plus de coopération en profondeur, pas difficile de trouver la détermination de la transformation des entreprises TV couleur traditionnelle, ainsi que les fournisseurs de contenu ne veulent pas laisser passer.