«Les contradictions sociales majeures dans notre pays se sont traduites par la contradiction entre les besoins croissants d'une vie meilleure pour le peuple et le développement déséquilibré.
La conclusion importante de ce rapport équivaut à une attente fervente pour les entreprises chinoises qui ont assumé la mission historique de restructuration et de modernisation.
Au cours des trois premiers trimestres de 2017, la macroéconomie chinoise a enregistré un réchauffement dans les industries, un réchauffement du secteur manufacturier et une amélioration positive du commerce extérieur, ce qui a permis aux gens d'anticiper un développement stable et sain du ralentissement économique.
Réaliser son rêve dépend de la capacité de l'industrie manufacturière chinoise à franchir un pas décisif vers la chaîne industrielle mondiale moyenne et haut de gamme.
Industrie de l'électroménager de la Chine a appelé le plus haut degré de commercialisation, la participation à la concurrence mondiale, les premiers représentants de la fabrication.
Du 1er octobre à octobre 2017, la 11ème édition de la Golden Week a été la plus brillante de l'histoire: les entreprises nationales de vente au détail et de restauration ont réalisé des ventes d'environ 1,5 trillion de yuans et leurs ventes journalières moyennes ont augmenté 10,3% Dans la saison des ventes traditionnelle de l'industrie de l'appareil a poursuivi la baisse de cette année, selon Orville nuage (AVC) données montrent que 27 Septembre-Octobre 3, les villes de premier rang domestique marché de détail de l'appareil ménager hors ligne En plus des purificateurs, l'échelle du marché de tous les produits a montré un taux de déclin différent par rapport à la même période de l'année dernière, et le taux de déclin de la plupart des catégories était même supérieur à 10%.
Certaines personnes l'attribuent au marché immobilier cette année, deux changements drastiques, mais aussi la saturation du marché de l'électroménager et la fin de la période de croissance rapide, mais la raison profonde est que la taille du marché mondial, la capacité de l'industrie la douleur de la transition.
Depuis l'année dernière, le rapide surgit un cheval noir du marché, il brille, et cette année est un chef-d'œuvre fréquente.
Ce sont les jeunes TCL appareils blancs. Données sur les ventes de juillet ont montré des ventes de réfrigérateurs et machines à laver les produits THC ont augmenté de 24,7% et 93,2% respectivement au cours de la 618 précédente, TCL ventes blanc de 25.520.000, soit une augmentation nette de 259 pour cent sur un an .
Cela a jeté une aiguille dans le bras pour le ralentissement clé du marché de l'électronique grand public, mais aussi laissé un grand suspense: blanc TCL compter sur une hausse fulgurante en peu de temps pour faire ses adieux à la baisse de la fabrication de la Chine, le remodelage brillant, ce que l'illumination ??
Gloire et douleurs
Octobre 16, documentaire marque TCL La deuxième « ligne » apparence CCTV-1 « puissance marque », mettant en valeur la performance éblouissante TCL sur le marché international, les réalisations dans le domaine de la recherche et du développement technologique. Protagoniste est la tête de Li Dongsheng, cette fois-ci il dispose d'un multimédia de premier plan, les appareils ménagers, les communications et trois blocs au premier plan des sociétés multinationales sur le marché mondial.
Mais il y a 36 ans, Li Dongsheng, diplômé universitaire, travaillait comme technicien dans un petit atelier à domicile. Le marché chinois de l'électroménager, qui venait de démarrer, était presque exclusivement dirigé par des marques étrangères du Japon, de Corée du Sud, d'Europe et des États-Unis.
À l'époque, la Chine connaissait encore une pénurie d'économies: les lave-linge de télévision couleur sortaient dans toutes les sortes de produits importés - un symbole d'apparence à la mode, de performance supérieure et de qualité fiable.
Cette situation a duré du milieu à la fin des années 1990.
Les fabricants d'appareils électroménagers chinois se situent à l'extrémité la plus basse de la chaîne industrielle mondiale: à partir de l'OEM (traitement des matières premières), ils introduisent et absorbent audacieusement la gestion avancée, la technologie et le capital occidentaux. En fin de compte, le milieu et haut de gamme de la chaîne industrielle se rapprochaient.Enfin, basé sur l'avantage comparatif du faible coût du travail, forte capacité de fabrication et expansion de l'échelle, la première marque d'appareils ménagers chinois a été établie avec succès et une belle Fabriqué en Chine, tournez-vous.
Avec le développement vigoureux de l'industrie de l'électroménager, le système de soutien en amont de plus en plus des ailes rebondies, est passée de l'original « traitement, selon une seule livraison, l'ampleur du succès, le coût pour la première », en pleine participation à la conception des machines et la fabrication, et forte Une force technique, une connaissance approfondie du marché et une capacité de production efficace et fiable pour toute l'usine afin de fournir des solutions de support éprouvées.
Cela garantit non seulement que l'électroménager chinois a longtemps dominé le marché domestique, mais en a également fait la force principale en faisant dominer le marché mondial par la Chine.
Le 5 octobre, l'Association coréenne de revitalisation de l'industrie de l'électronique et de l'information a annoncé que la production mondiale des principaux appareils ménagers atteignait 75 284 millions d'unités cette année, tandis que le nombre de produits fabriqués en Chine atteignait 42,31 millions d'unités. Au total 56,2%.
En 2010, la production manufacturière de la Chine a dépassé celle des États-Unis, officiellement couronnée par le royaume manufacturier mondial.
C'est-à-dire qu'à partir de ce moment, une nouvelle crise frappe les appareils électroménagers de la Chine et même toute l'industrie manufacturière.
Nouveau siège
Dès 2011, le secteur chinois de l'électroménager, solidement positionné sur le marché mondial, a fait entendre que, face à la fin progressive de la croissance rapide de l'industrie, le rythme des progrès technologiques s'accélérant, la demande des consommateurs pour les appareils ménagers changera. Depuis le début du «passage à acheter bien», bien que l'échelle de fabrication en Chine a été établie comme un leader mondial, mais avec les États-Unis et l'Europe, le Japon et la Corée du Sud et d'autres entreprises d'électroménager Dans le cas d'une révolution technique et d'une escalade de la consommation, le royaume manufacturier chinois sera sérieusement ébranlé par son manque de fondement.
Ainsi, la tonalité transformation et la modernisation du sens de la crise et le sens de la mission à développer « électroménager chinois Douzième plan quinquennal de développement », qui à l'époque était assez visionnaire.
Malheureusement, en raison de l'électroménager chinois croissance rapide de la période de dividende n'est pas terminée, l'échelle est roi, la logique de développement orienté vitesse prévaut encore, la doctrine cottage épidémie, ont eu lieu à une guerre des prix marqué par une concurrence vicieux, l'industrie des investissements de R & D dans son ensemble est insuffisant, et Échoué à accorder suffisamment d'attention à la transformation et à la mise à niveau, et finalement payé un prix élevé.
Ce problème est universel dans l'industrie manufacturière en Chine et, jusqu'à présent, il mérite réflexion.
Dans le passé, l'existence d'inertie, avec le déclin de l'ère des dividendes du travail, la montée de la classe moyenne et des nouveaux groupes de consommateurs, une mise à jour complète de l'ère de la mondialisation, ainsi que l'apparition de la nouvelle révolution technologique, la baisse des bénéfices, les marques étrangères contre-attaque réussie, le manque d'innovation et d'autres problèmes rugissant, plus le rendement de l'Ouest industrialisé, la hausse des marchés émergents, l'industrie de l'électroménager de la Chine et l'ensemble du secteur manufacturier fait face à un danger « aux abois », rechercher de toute urgence la transformation des politiques et la mise à niveau.
En plus de la valeur de la production de l'industrie de l'électroménager de la Chine dans un bénéfice de dilemme a continué de baisser, mais aussi en raison du manque de technologie de base et de la marque vulnérable et doit faire face à un grand nombre de classes moyennes et nouveaux groupes de consommateurs à réinvestir dans les marques étrangères souffrent.
Une partie des données est tout à fait Stung Royaume de fabrication mondiale: par exemple, la Chine a créé 70% du téléphone mobile mondial, 80% de l'air conditionné, 91% des ordinateurs personnels, mais seulement la productivité des pays développés occidentaux 1/4, Un autre exemple est le Laboratoire mondial de 2015 Marque publié « World Top 500 marques », les Chinois 31, seulement 6% ;. un autre exemple est le 2015 top 20 investissement global de R & D dans la science et la technologie, Samsung 14,1 milliards $ de deuxième dans le monde, le public et la première industrie automobile chinoise à ce jour ne pas 20 % Technologie de composant de base.
Le royaume de la fabrication mondiale a dû se transformer et se moderniser pour faire face au moment de la crise, la Chine peut une fois de plus jouer un appareil pionnier audacieux?
TCL blanc contre-attaque
La montée de TCL White est connue comme la «vitesse et la passion» dans l'industrie de l'électroménager.
2013, TCL Group prévoit d'investir sept milliards de yuans pour établir appareils TCL Accueil (Hefei) parc industriel, pour devenir un symbole de TCL a lancé une offensive dans les zones blanches. Octobre 2014, lorsque la production du parc industriel a annoncé, Li Dongsheng a réalisé un « 3553 » est objectifs, attentes TCL affaires blanc pour devenir l'industrie cinq 3 ans, 5 ans à l'industrie dans les trois premiers.
rêve blanc TCL est ridicule Certaines personnes rêvasser. Cependant, la suspicion et la peur n'a pas empêché le rythme de la montée rapide du blanc TCL. D'ici 2016, le réfrigérateur domestique, marché machine à laver est toujours un ralentissement de l'état général des données industrie en ligne montrent le premier semestre 2016 les livraisons de l'industrie des réfrigérateurs domestiques de 25,411,000 unités, en baisse de 6,2%, tandis que l'industrie de la machine à laver 18.998 millions d'unités des livraisons intérieures, même si une augmentation de 4,3%, mais il y a une capacité excédentaire, l'utilisation des capacités est seulement 69 %.
Selon le volume des ventes de TCL Group en juillet 2016, le volume des ventes de réfrigérateurs et de lave-linge TCL a augmenté respectivement de 24,7% et 93,2% par rapport à la même période de l'année dernière et l'expansion du marché est très rapide.
Quel est le secret derrière la performance gratifiante?
Xi Lei, directeur général du Centre R & D de la division des produits blancs de TCL, Xi Lei, a déclaré: «Notre stratégie consiste à adhérer aux bons produits, à fournir aux utilisateurs des produits fiables et nécessaires.
Industrie de l'électroménager de la Chine les prochaines grandes opportunités et les défis entrelacés: accorder plus d'attention à l'expérience du consommateur et les dépenses de consommation personnalisées '80 après 'et '90 après' deviendront le principal consommateur.En même temps, '50 après 'comme une réforme et l'ouverture Les principaux bénéficiaires, la première génération de riches retraités, vont ouvrir de nouveaux segments.
L'industrie chinoise de l'électroménager a subi un changement considérable dans la modernisation de sa structure de consommation - une ère de consommation en réseau, personnalisée et diversifiée est arrivée.
Cela exige que toutes les entreprises d'appareils ménagers électriques doivent compter sur les ondes de renseignements sur Internet, de la fabrication bas de gamme aux variations de fabrication haut de gamme, du changement d'automatisation de fabrication bas de gamme au personnel de production, de la guerre des prix pour changer la valeur de la guerre, par la transformation et la modernisation afin de remodeler le produit et la marque .
série de la machine à laver le type sans pollution TCL et l'un de l'onduleur série réfrigérateur refroidi à l'air est un chef-d'œuvre de cette mise à niveau d'entraînement innovant, les technologies de nettoyage sans pollution et de la technologie à refroidissement par air de conversion de fréquence intégré sont d'abord pour répondre aux points de douleur de l'industrie beaucoup utilisé, le marché a gagné Le consommateur et l'industrie sont largement reconnus.
Cela est également démontré par le récent programme de «défense des consommateurs» diffusé par CCTV-2, une technologie qui a vraiment résolu le problème de longue date de l'industrie de la pollution secondaire de la lessive et de la contamination croisée des vêtements.
Dans le même temps, la Chine a obtenu la certification technique nationale chinoise et un certain nombre de brevets internationaux, ainsi que l'Institut de recherche des appareils électroménagers en Chine, en collaboration avec le Beijing Light Alliance Certification Center.
Dans le salon IFA de cette année en Allemagne, TCL réfrigérateur inverter refroidi par air l'une des deux technologies innovantes a remporté les «résultats annuels de l'innovation technologique», confirme la force des grandes marques du pays.
Li Dongsheng a dit: « courage indomptable » et « Endeavor innovante » en voiture TCL est la force motrice de notre cohésion avec un grand leader national électrique converti de l'industrie, l'amour et la foi dans la montée mondiale de la fabrication chinoise aux consommateurs.
