目前来看, 智能音箱在国内市场已经发展2年有余, 大体可分为三股势力, 一股由阿里, 京东, 小米, 腾讯等互联网巨头为代表, 具有资源优势以及渠道优势, 是主导未来风向的核心力量;一股由亚马逊, 谷歌, 苹果, 索尼等国际巨头构成, 它们凭借自身优势都企图在国内市场分一杯羹, 扩大其影响力;而另一股势力则是由本土的制造业及创业公司构成, 它们凭借自身的特点构建差异化, 从而谋求发展.
尽管巨头们对智能音箱情有独钟, 但是从市场来看, 却处于 '剃头挑子一头热' 的状态, 市场销量很小. 据Gfk数据显示, 2015年我国智能音箱零售量只有1万台, 2016年销量增至6万台. 2017年1—8月智能音箱的累计销量已经超过了10万台, 而随着9月份上市的叮咚2代, 小米音箱, 问问音箱等进入市场, 以及后续更多玩家产品进入市场, 今年Gfk给出的市场预期是35万台.
可见, 现在智能音箱行业呈现两方面特点, 一方面越来越多的智能音箱产品参与到国内市场的争夺中;另一方面市场却做不起来, 广大用户对智能音箱并不感冒.
因此, 当下的智能音箱市场, 可以用 '冰火两重天' 来形容. 众多企业看好这一产品, 不遗余力推出新品, 抢占市场份额;广大消费者对此反应冷淡, 造成智能音箱销量很小, 与众多企业的热情形成了强烈反差.
事实上, 被众多企业所看上的智能音箱市场, 其背后抢占的其实是智能家居的入口. 通过智能音箱, 帮助用户联通家庭所有智能家居用品, 形成家居生态, 这才是众多企业的 '醉翁之意' . 然而, 现有的智能音箱在技术和功能方面, 尚不能完全打动消费者, 无论是小米AI音箱还是天猫精灵X1, 抑或是其他品牌, 缺少对消费者产生强大吸引力的东西, 这是智能音箱市场发展缓慢的一个原因.
智能音箱叫好不叫座 是一场 '暂时的狂欢'
从市场来看, 智能音箱一直处于 '叫好不叫座' 的境地, 为了改变这种冷冷清清的局面, 巨头们针对双十一来临, 争相开展促销活动. 在这大规模的促销活动下, 智能音箱有望实现一定数量的增长. 业内人士认为, 长期以来国内智能音箱市场不温不火的原因, 主要在于以下几点:
首先, 就国内市场来看, 人们暂时还没有形成使用音响的习惯. 现在, 智能音箱的主要消费对象年轻人大都忙于工作, 在家里停留的时间不长. 在较大生活压力的影响下, 真正有闲情逸致去享受音响的人并不是很多. 喜马拉雅硬件总经理兼副总裁李海波认为, '中国用户更倾向于在路上消费更多内容, 而不是家里的起居室和卧室. '
其次, 用户还没有形成语音交互使用习惯. 罗永浩曾经指出, 语音交互面临的更大难题其实是用户的心理障碍. 这也是所有生产智能音箱的厂商不得不考虑的心理学问题. 语音交互虽然可以提高效率, 提高便捷性, 但是人们对于语音交互的接受程度和使用习惯问题还需要逐步培养.
再次, 现阶段语音交互技术不够成熟. 当前智能音箱在国内仍处于初级阶段, 而语音交互需要足够多大数据, 互联网支撑, 并且汉语比英语更加复杂, 语义理解难度更高. 这就使得目前的语音交互技术仍然不够智能, 无法给用户提供最优质的体验.
以阿里的天猫精灵X1为例, 就用户评价来看, 用户的反应并不很好. 在贴吧以及电商平台, 吐槽天猫精灵 '迟钝' , 不够智能等问题很多.
在以上多个因素的作用下, 智能音箱市场的未来, 仍然充满了诸多未知数. 有业内人士认为, 语音交互技术或许会成为未来的主流, 但是智能音箱能否成为未来非常重要的一个入口仍然值得怀疑. '当前阶段来看, 智能音箱充其量只能算得上是一个生意. 它无法成为入口, 至少是无法成为主流的入口. ' 一位互联网业内人士一针见血说到.
另外, 也有人认为, 火热的智能音箱只是一个泡沫而已. 物联网资深专家杨剑勇告诉人们: '不要把智能音箱被视为家庭入口来想象未来, 不要被这股虚火冲昏头脑. '
由此可见, 当前的智能音箱热潮, 很大程度上是一场短暂的狂欢. 在现有技术的局限下, 智能音箱未来沦为 '鸡肋' 也有可能. 虽然众多企业的出发点是好的, 但是如果不能真正实现技术上的突破, 不能赢得广大消费者的青睐, 那么就 '神马都是浮云' . 在国内的智能音箱市场, 未来仍有很长的一段路要走