La poderosa ola de mejora del consumidor, para Cuikulaxiu impacto potencial de diversas industrias, electrodomésticos como la vida cotidiana de los electrodomésticos más cercanos, naturalmente, no se pierda esta ronda de tormenta. Ya sea Samsung gigante de electrodomésticos extranjeros, o Hisense, TCL, Haier este Las principales empresas nacionales, han lanzado sus productos de alta gama.
Usted puede ver, la televisión inteligente principal, lavadoras, refrigeradores y otros precios en el rango de millones, la tendencia de gama alta es obvia. Mejora empresarial, sin duda es toda la industria de electrodomésticos, un período de bonificación, cómo los fabricantes de electrodomésticos captar esta ola de actualizaciones para el consumidor El
Esta sesión de los electrodomésticos para actualizar las tres luces
Actualizaciones de dispositivos, no solo los dispositivos de gama alta populares, el precio total de los electrodomésticos, específicamente, esta sesión de actualización del consumidor principalmente en las siguientes tendencias:
Tendencia 1: aumento nacional, exótico, especialmente el declive del estatus japonés
Hace diez años, la marca japonesa de electrodomésticos es siempre la primera vez para aprovechar el ojo, Sharp, Sanyo, Sony, Panasonic, Hitachi y otros electrodomésticos japoneses barrieron el mundo, tecnología de punta, precio moderado, su imagen duradera de alta calidad goza de apoyo popular, Pero ahora la situación está cambiando, los electrodomésticos japoneses de hoy en día carecen de destacados y diferencias importantes, técnicamente estancados, la competitividad de la marca se debilita, los consumidores no la compran.
Muchas empresas japonesas fueron adquisiciones de electrodomésticos, como Hisense adquirió el negocio relacionado con la televisión estadounidense de Sharp, Sanyo TV fue adquirida por Changhong.Songxiu Sony, Panasonic es un largo tiempo una gran pérdida del atolladero, muchas marcas japonesas Desvaneciéndose de la visión de la gente. La marca de televisión local de Japón, Sharp, Foxconn también ha estado en la bolsa.
Por otro lado, es la aparición de marcas nacionales, como Haier Group, marca de gama alta refrigerador Casa Dili, lavadoras y otros productos, con un precio de millones, el jefe de la gran capucha de succión, el precio es el doble de la industria, las ventas también se continúan Mijo, tormenta y otras marcas de TV por Internet líderes en la industria, también comenzaron a tomar una línea de alta gama en muchos elementos científicos y tecnológicos, como el momento en que es la inteligencia artificial más popular, la realidad virtual, y se esfuerzan por aprovechar el mercado de alta gama.
Volvamos a los dos años anteriores, las marcas nacionales artículos de punta es simplemente no se puede pensar, después de todo, hace unos años durante el Año Nuevo, un pueblo fue a Japón para comprar un inodoro. Esta mejora del consumo, y exótico entre la disminución, aparentemente no Relacionado con, de hecho, existe una fuerte correlación, la esencia de una fuerte relación causal. Mejora empresarial, el ingreso interno es el aumento en el ingreso per cápita es la protección de las actualizaciones del consumidor, el ingreso per cápita en nombre del rápido crecimiento de la economía nacional, la economía nacional para mejorar el nivel, No se puede separar del rápido desarrollo de las empresas nacionales, las empresas nacionales para acelerar el desarrollo, en cambio, exóticas enanas naturales.
Después de la reforma y la apertura de las primeras décadas, el dividendo demográfico, el dividendo superior de la pirámide de dividendos de los consumidores, en su mayoría marcas extranjeras para aprovechar, y ahora esta ronda de mejoras al consumidor, el fertilizante no fluye de afuera, el ingreso general de las marcas nacionales es mucho mayor que el extranjero El
Tendencia 2: el efecto de cola larga de los productos de nicho se intensificó
La mejora del consumo no es sólo de precios bajos a altos, pero todo con el fin de mejorar la calidad de vida, algunos productos de nicho antes de los populares, productos de nicho en el mapeo de actualización del consumidor, el efecto de cola larga comenzó a forzar.
Lavavajillas en China durante casi dos décadas de historia, antes de que se ha ocultado en el purdah no sabía, son pequeños productos de la minoría hasta 2016, el ingreso disponible per cápita residentes chinos en comparación con principios de los 90 el siglo pasado se duplicó cuando el lavado La máquina del tazón fue re-'conocida ', y la tendencia de Starfire Liaoyuan abrió su' proceso de popularidad en el mercado de China 'y mostró una tasa de crecimiento anual compuesta del cien por ciento. Marcas nacionales como Haier, Estados Unidos, los electrodomésticos del jefe, De acuerdo con las diferentes marcas de tono del producto y el diseño diferenciado lanzó silenciosamente una guerra libre de humo.
Además de lavavajillas, robots de barrido y otros productos han comenzado a popular, estos productos se reflejan detrás de la economía perezosa, además de la energía económica perezoso, la salud de los electrodomésticos han comenzado a popular, el más representativo de la purificación del aire Equipos, purificadores de agua y otros productos.
Xiaosheng productos Xinghuo Liaoyuan y aparatos públicos de alta gama, es esencialmente el mismo, son el resultado de las actualizaciones de los consumidores, aunque en una etapa diferente, uno es desde cero, uno es excelente, de 0 a 1 pequeño Proceso popular del producto, directamente de 0 a 2, la fuerza inicial será el mercado de gama alta, los productos de nicho practican la ruta de desarrollo estilo salto.
Tendencia III: personalización inversa El modo C2B es cada vez más grande
De acuerdo con las estadísticas públicas muestran que en 2017 la marca de cocina eléctrica doméstica integrada aumentó a 124, en comparación con 2016 aumentó en 36, la tasa de crecimiento del 40%. Electrodomésticos integrados principalmente aparatos de cocina para el gabinete, consola, fregadero Como infraestructura, la estufa, la campana extractora, el horno, el armario de desinfección y otras integraciones eléctricas integradas en ellos.
Esto no solo ahorrará espacio en la cocina, sino que también podrá hacer una combinación de varios electrodomésticos entre los más razonables y prácticos, para lograr la máxima disponibilidad de espacio en la cocina y la comodidad de las personas para operar. Los electrodomésticos integrados abandonaron los electrodomésticos y los gabinetes solos , La situación de su propia manera, hacer un uso completo del espacio, la cocina se ha vuelto ordenada y regular, y fácil de cuidar.
Este nuevo concepto se ha convertido en la tendencia actual de electrodomésticos en la elección de moda más novedosa, adecuada para hogares nuevos y jóvenes que viven en grupos nuevos.
¿Disculpe o sobregiro?
Consumo actualización era, el negocio de electrodomésticos ha realizado logros gratificantes, pero al mismo tiempo, viento impetuoso, viento exagerado, viento especulativo también se está extendiendo, muchas empresas en los productos de gama baja aún no tienen una base firme, sino también ponerse al día con esta ola de gama alta Wave, específicamente el rendimiento principal para lo siguiente:
En primer lugar, muchos de los actuales posicionamiento estratégico de alta gama de electrodomésticos empresas, más aún permanecen en el nivel de opinión pública, nivel estratégico y planificación. Muchos productos de alta gama, se encuentra en la imagen de la empresa, en lugar de en la cantidad y tamaño , Para participar en la competencia de mercado de alta gama y arrebatar, se coloca en el lado de la fachada, no para traer el número de ventas, las relaciones públicas producto típico de alta gama.
Tales como TV de pantalla grande y algunos productos en cientos de pulgadas, el precio de cientos de miles, que ha estado fuera del posicionamiento de productos de alta gama, productos de alta gama no es un producto alternativo, no convencional, sino tecnología, diseño y concepto de marca El ejemplo más típico, como la mochila de mujer, LV y otra mochila de lujo no es necesariamente grande, pero la marca premium, sentido de diseño del producto, mayor volumen de producto, producto no convencional, el costo es de hecho mejorado, el precio es más Alto, pero no tiene productos de alta gama del gen
Producto relaciones públicas no es la invención original del campo de los electrodomésticos, que es particularmente común en la industria automotriz, los nuevos productos generalmente tendrán un concepto de coche, diseño, función colgando días, aunque la practicidad no es fuerte, pero puede atraer al ojo del usuario
Los productos de alta gama han logrado relaciones públicas, pero también una base teórica. "Geeks de New Yorker" El talento de Gladwell para el "punto de inflexión", la atención se centra en cómo hacer que los productos marquen, lo que se refiere a la adhesión Las reglas, la información con sexo 'adjunto', pueden impresionar a la gente. ¿Cómo hacer que la información genere adhesión? Cualquier idea para sorprender al papel de las personas, la clave radica en su calidad intrínseca, como el impacto subversivo, suficiente. El reconocimiento de voz de televisión inteligente, cientos de pulgadas de televisión inteligente, son temas muy importantes.
Dijo sin rodeos que la razón actual por la cual muchas empresas locales de electrodomésticos están "felices de decir de gama alta", la razón principal es que "tirar la piel de tigre para hacer la bandera", publicidad para hacer transformaciones de alta gama, el mercado o arranque de gama baja. Haz un conjunto de '.
En segundo lugar, la mayoría de los productos actuales de alta gama de electrodomésticos empresas, en su mayoría 'nombre no coincide'. Nominal es un producto de gama alta, de hecho, es más funcional, bonita algunos modelos, el mercado actual, los diversos electrodomésticos de gama alta diferentes puntos de venta, diferentes funciones Después de la combinación de simplemente ensamblado, pero el precio del producto será alto, y realmente no captar el dolor de la demanda del consumidor de gama alta.
Buscando realísticamente que muchos de los electrodomésticos, los llamados productos de alta gama se puedan entender como productos de 'alto precio' y sin productos reales de alta calidad detrás del alto valor agregado y la gran atracción. Solo una gran cantidad de negocios se ven obligados a abandonar.
En tercer lugar, los productos de gama alta en la gestión de canales, hay muchas deficiencias. Estaba visitando la línea en las tiendas de electrodomésticos, muchos vendedores han recomendado los últimos modelos, electrodomésticos de gama alta recomendados, qué apariencia fresca, Elementos, simplemente soplando en el día, cuando el autor de esto no es frío, sino también un giro, han recomendado electrodomésticos rentables, y antes de la introducción de electrodomésticos de gama alta se burló, todo Tucao, dijo que estos dispositivos y no cómo la nueva tecnología Contenido, truco ingredientes grandes.
Desde la primera línea de comentarios de ventas podemos encontrar que aunque muchas empresas de electrodomésticos han lanzado electrodomésticos de gama alta, pero su influencia de marca o llamada nueva línea de productos y no profundamente arraigada en la influencia de la marca no es suficiente para soportar precios de gama alta, e incluso personal de ventas de primera línea En algunos electrodomésticos de gama alta, el precio no es seguro de reconocimiento en algunos elaborados, que un gran número de empleados de mercado, personal de ventas obligado a los objetivos de negocio y evaluación del rendimiento de la presión, mercado abierto de alta gama habitual, el mercado principal O en la gama baja '.
De la tecnología al arte: profundamente en el camino de la vida
Aunque la tormenta mercado de consumo sopló el ascenso, pero para los fabricantes de electrodomésticos, no están fácilmente disponibles los puntos de bonificación, con el fin de beneficiarse de esta ronda de agitación, la necesidad de forzar el multibrazo.
1, abre una nueva submarca
En el campo de la televisión inteligente, la transformación y modernización de los aparatos tradicionales se pueden describir como Taichetaiwu libre y frío Skyworth estableció sub-marca, frente abierto de TCL Thunderbird, VIDDA marca de TV Internet abierta Hisense televisión tradicional mijo vez fue golpeado, la música, como otra TV Internet luchando para hacer frente, con el fin de Contraataque, muchas empresas abren fuertemente nuevas marcas.
Televisión tradicional e Internet TV son totalmente diferentes entre los electrodomésticos de alta gama originales y el hogar de la marca fabricantes de electrodomésticos, de hecho, debería ser como la televisión tradicional en la televisión por Internet, abren una nueva marca, aumentar el reconocimiento de la industria, este punto, además de la Haier abierto una Casa Emperador marcas de gama alta, la industria pocas empresas lo hacen.
Esto, compañías de electrónica debe aprender a los fabricantes de teléfonos móviles, Huawei como un mundo de clase proveedores de equipos de comunicaciones, la introducción de la serie P, serie Gloria Mate teléfonos de la serie, la máquina puede entrar en las marcas de gama alta, puede ser alcanzado en el campo de las máquinas de gama baja, pasar para matar toda la cadena de la industria, y de forma independiente uno del otro. mijo como una máquina de alambre de sinónimos Cock, atado con, máquinas de gama alta rentables a menudo entrar en el mercado se desplomó, la imagen de marca de sus máquinas de gama baja no son no afectado.
El posicionamiento de marca de alta gama difuso, la reacción en el mercado de consumo afectará la cuota de mercado.
2, tecnología a la izquierda, arte a la derecha
Ahora más y más electrónica de consumo del mercado con las características de los bienes de consumo, tales como la televisión inteligente, será un cristal líquido, un plasma será; concepto 3D no es día populares, 4K HD salió, y ahora el televisor 8K está ansioso; Ahora es la disputa de la tecnología de TV láser, ULED y OLED.
Las mercado muchos fabricantes de electrodomésticos para entrar en el campo de la máquina de gama alta, que la presentación de los músculos técnica, negro ¿Cuál es la última tecnología, la tecnología de inteligencia artificial, para los usuarios, los ingredientes truco grande, y es fácil quedarse atrás, y pasaron algún precio no son de alta sólo necesitan De la tecnología paga, más daño que bien.
Técnica dura de nuevo, la marca es débil, inútil, nos preocupa que el teléfono inteligente, las funciones de seguridad avión que cuelga días de YE, dos micro-canal, multi-funcional de diálogo sistema dual interno, mucho más funcional que el de Apple, pero es difícil de conseguir en la máquina de alta gama Mercado, podemos ver que la función más genial es solo una consideración de la dimensión, el resultado de la decisión o marca.
Los fabricantes de electrodomésticos quieren entrar completamente en el mercado de alta gama, en los artículos de arte, estilo de vida, mejorar la marca para forzar las dos dimensiones principales:
Dimensión 1: la filosofía de la construcción de electrodomésticos en sí
Esta es la más exitosa de la compañía Apple. Para Steve Jobs Zen, que piensa que es la mejor "mente de la gente Zen", dijo: "De hecho, cualquier cosa está mostrando nuestra naturaleza interna. Este es el único propósito de nuestra existencia.
Zen respetó 'simple' y 'tiende a ser recto'. 'Minimal' se ha convertido en el núcleo del diseño de Apple, filosofía de producto, iPod de Apple, sin botones para controlar el clickwheel, círculo de clic con Steve Jobs Practicando Zen.
Los productos de Apple son suaves y optimizados, desde iMac, iPod, iPad hasta iPhone, el diseño se refleja en las características pequeñas y fáciles de usar, Steve Jobs aplicará el concepto Zen "vacío" en el diseño del producto. Apariencia directa, control minimalista De manera, y en última instancia, a la "filosofía minimalista" para conquistar el mundo.
Electrodomésticos y máquinas inteligentes pertenecen al mismo campo de hardware, anillo de teléfono móvil ya hace unos años para hacer estallar una tormenta de manzana, electrodomésticos también deben aprender de la última estética del consumidor.
Dimensión 2: filosofía del producto basada en las relaciones entre el producto y el usuario
Refrigerador no es solo congelado, almacenamiento, en la cocina también debe ser un hermoso mobiliario, refrigerador de gama alta en nombre del propietario del gusto, estilo de vida en la búsqueda de la función de uso del producto, sino que también debe prestar atención a la apariencia de un diseño exquisito.
Decoración del hogar, hay nuevo estilo chino, europeo, mediterráneo, actualizaciones de consumo de hoy, una variedad de estilo de decoración ya no es un dividendo de la empresa de decoración, los fabricantes de electrodomésticos también deben esperar la oportunidad de hacer un escándalo sobre la decoración del hogar, por lo que en el mercado solamente Tiene una naturaleza única.
3, electrodomésticos de gama alta es la tabla, cadena de producción de gama alta es
Personalización, onda C2F es una nueva tendencia en la industria de los electrodomésticos, los fabricantes de electrodomésticos quieren proporcionar a los usuarios productos de alta gama que coinciden, la necesidad de cadena de producción de alta gama, inteligente.
Una línea de producción automática identificado por el brazo de robot, detector, productos ensamblados, una línea de producción por la identificación manual, detección, los productos ensamblados, electrodomésticos son en última instancia fuera del producto terminado, pero la calidad, la productividad y la inversión costo varía significativamente. Appliance Electrodomésticos de alta gama es solo su mesa, aprovechando esta marea de alta gama del ciclón, la capacidad de la cadena de la industria de actualización homeopática está en, es el Esencialmente, esto también complementa a Industrial 4.0.