La puissante vague de mise à niveau des consommateurs, à Cuikulaxiu impact potentiel de diverses industries, les appareils ménagers comme la vie quotidienne des appareils les plus étroitement électriques, naturellement ne manquera pas cette tour de tempête.Se géant étranger de l'appareil ménager Samsung, ou Hisense, TCL, Haier Principales entreprises nationales, ont publié leurs produits haut de gamme.
Vous pouvez voir, la principale smart TV, machines à laver, réfrigérateurs et autres prix dans la gamme de millions, tendance haut de gamme est évidente.Enterprise mise à niveau, est sans aucun doute toute l'industrie de l'électroménager, une période bonus, comment les fabricants d'appareils ménagers pour saisir cette vague de mises à niveau Le
Cette session des appareils ménagers pour améliorer les trois lumières
Mises à niveau de l'appareil, pas seulement les appareils haut de gamme populaire, le prix global des appareils ménagers, en particulier, cette session du consommateur mise à niveau principalement dans les tendances suivantes:
Tendance 1: hausse domestique, exotique, en particulier déclin du statut japonais
Il ya dix ans, la marque japonaise d'appareils ménagers est toujours la première fois à saisir l'oeil, Sharp, Sanyo, Sony, Panasonic, Hitachi et autres appareils électroménagers japonais ont balayé le monde, technologie de pointe, prix modéré, son image durable de haute qualité bénéficie d'un soutien populaire, Mais maintenant la situation change, les appareils ménagers japonais d'aujourd'hui manquent de faits saillants significatifs et les différences, techniquement stagnante, la compétitivité de la marque est affaiblie, les consommateurs ne l'achètent pas.
Beaucoup d'entreprises japonaises ont été des acquisitions d'appareils ménagers, tels que Hisense a acquis les activités liées à la télévision américaine Sharp, Sanyo TV a été repris par Changhong.Songxiu Sony, Panasonic est une longue période une énorme perte du bourbier, de nombreuses marques japonaises La marque locale de télévision Sharp, Foxconn, a également disparu.
D'autre part, est l'émergence de marques nationales, telles que Haier Group, marque haut de gamme Casa empereur réfrigérateur, machines à laver et autres produits, souvent sur le million, le patron de la grande hotte, le prix est environ deux fois l'industrie, les ventes sont également poursuivies Mil leader de l'industrie, la tempête et d'autres marque TV Internet, a également commencé à prendre la ligne haut de gamme, dans de nombreux éléments scientifiques et technologiques, tels que l'intelligence artificielle la plus populaire, la VR, et de s'efforcer de saisir le marché haut de gamme.
Revenons aux deux années précédentes, les produits de pointe des marques nationales est tout simplement impossible de penser, après tout, il ya quelques années au cours de la nouvelle année, un peuple est allé au Japon pour acheter une toilette.Cette mise à niveau de consommation, et exotique entre le déclin, apparemment Relatif à, en fait, il existe une forte corrélation, l'essence de la forte relation causale.La modernisation de l'entreprise, le revenu intérieur est l'augmentation du revenu par habitant est la protection des mises à niveau des consommateurs, le revenu par habitant au nom de la croissance rapide de l'économie nationale Ne peut être séparé du développement rapide des entreprises nationales, les entreprises nationales pour accélérer le développement, en revanche, les nains naturellement exotiques.
Après la réforme et l'ouverture des premières décennies, le dividende démographique, le dividende le plus élevé de la pyramide des dividendes des consommateurs, principalement des marques étrangères à saisir, et maintenant ce cycle de vagues de consommation, engrais ne coule pas les étrangers, le revenu global des marques est bien supérieur Le
Tendance 2: l'effet de longue traîne des produits de niche s'est intensifié
La mise à niveau de la consommation n'est pas seulement de bas à haut prix, mais tous afin d'améliorer la qualité de vie, certains produits de niche avant les populaires, produits de niche dans la cartographie de mise à niveau du consommateur, l'effet de longue queue a commencé à forcer.
Lave-vaisselle en Chine pour près de deux décennies d'histoire, avant qu'il a été caché dans le purdah ne savait pas, sont de petits produits minoritaires jusqu'en 2016, les résidents chinois par habitant revenu disponible par rapport au début des années 90 le siècle dernier a doublé lorsque le lavage Bowl machine était nous re-'know ', et à Starfire Liaoyuan tendance à ouvrir son «processus de popularité du marché chinois», et montrant un taux de croissance annuel composé de cent pour cent.Marques domestiques telles que Haier, les États-Unis, les appareils électriques patron, Fang Tai et autres entreprises Selon différentes marques de ton produit et la mise en page différenciée tranquillement lancé une guerre sans fumée.
En plus de lave-vaisselle, robots de balayage et autres produits ont commencé à populaire, ces produits se reflètent derrière l'économie paresseuse, en plus de la puissance économique paresseuse, la santé des appareils ménagers ont commencé à populaire, le plus représentatif de la purification de l'air Équipement, purificateurs d'eau et autres produits.
Xiaosheng produits Xinghuo Liaoyuan et les appareils publics haut de gamme, est essentiellement le même, sont le résultat des mises à niveau des consommateurs, bien que dans une étape différente, on est à partir de zéro, on est de l'excellent, de 0 à 1 petit Processus populaire du produit, directement à partir de 0 à 2, la force initiale sera le marché haut de gamme, les produits de niche pratique sentier de développement de style de saut.
Tendance III: personnalisation inverse Le mode C2B est de plus en plus important
Selon les statistiques publiques montrent qu'en 2017 la marque de cuisine électrique intégrée domestique a augmenté à 124, par rapport à une augmentation de 36 en 2016, soit une augmentation de 40%. Appareils embarqués basés principalement des appareils de cuisine aux armoires, console, évier Comme une infrastructure, le poêle, hotte de cuisine, four, armoire de désinfection et d'autres intégration électrique intégrée dans eux.
Cela permet d'économiser l'espace dans la cuisine, mais fait aussi la combinaison entre les différents appareils arrangement est plus raisonnable et pratique, pour atteindre un maximum de disponibilité et de commodité des personnes les opérations spatiales de la cuisine. Les appareils électriques embarqués et armoires abandonnèrent seul lieu , La situation de leur propre façon, faire un usage complet de l'espace, la cuisine est devenue propre et régulière, et facile à entretenir.
Ce nouveau concept est devenu la tendance actuelle des appareils ménagers dans le choix de mode le plus chaud, adapté pour les maisons neuves et les jeunes vivant dans de nouveaux groupes.
Excusez-moi ou découvert?
Période de consommation, les entreprises d'appareils ménagers ont fait des réalisations gratifiantes, mais en même temps, vent impétueux, vent exagéré, vent spéculatif se répand également, de nombreuses entreprises dans les produits bas de gamme n'ont pas encore une assise solide, mais rattraper cette vague de haut de gamme Wave, en particulier la performance principale pour ce qui suit:
Tout d'abord, beaucoup du positionnement stratégique haut de gamme actuel des entreprises d'appareils électroménagers, plus encore rester dans l'opinion publique niveau, niveau stratégique et niveau de planification.Beaucoup de produits haut de gamme, est situé dans l'image de l'entreprise, plutôt que sur la quantité et la taille , Pour participer à la concurrence du marché haut de gamme et arraché, est placé sur le côté de la façade, de ne pas apporter le nombre de ventes, le produit haut de gamme typique des relations publiques.
Tels que la télévision à grand écran, et certains produits sur les centaines de pouces, le prix de centaines de milliers, qui a été hors du positionnement des produits haut de gamme, les produits haut de gamme n'est pas une alternative, mais la technologie, le design L'exemple le plus typique, comme le sac à dos des femmes, LV et autres sacs à dos de luxe n'est pas nécessairement grand, mais la marque premium, sens du design produit, plus grand volume de produit, produit non-mainstream, le coût est en effet amélioré, le prix est plus Haut, mais ne pas avoir des produits haut de gamme du gène
Produit des relations publiques n'est pas l'invention originale du domaine des appareils ménagers, ce qui est particulièrement commun dans l'industrie automobile, les nouveaux produits auront généralement un concept de voiture, de conception, de fonction, mais la fonctionnalité n'est pas forte, mais elle peut attirer l'œil de l'utilisateur
Produits haut de gamme ont été en mesure de réaliser des relations publiques, mais aussi une base théorique. "New Yorker" geeks talent de Gladwell pour le "point de basculement", l'accent est mis sur la façon de faire des produits marée, ce qui se réfère à l'adhésion Les règles, l'information avec le sexe «attaché», peuvent rendre les gens impressionnants Alors comment faire l'information générée par l'adhésion? Toute idée d'avoir un choc sur le rôle des gens, la clé réside dans sa qualité intrinsèque, subversive, assez choquante, La reconnaissance vocale Smart TV, des centaines de pouces de smart TV, sont très sujet.
Franchement dit que la raison actuelle pourquoi de nombreuses entreprises d'appareils ménagers locaux «heureux de dire haut de gamme», la raison principale est que «tirer la peau de tigre pour faire la bannière», publicité pour faire la transformation haut de gamme, le marché ou arraché bas de gamme. Faites un ensemble de '.
Deuxièmement, la plupart des produits haut de gamme actuels des entreprises d'appareils ménagers électriques, principalement «nom ne correspond pas.» Nominal est un produit haut de gamme, en fait, est plus fonctionnel, joli certains modèles, le marché actuel, les différents points de vente Après la combinaison de simplement assemblé, mais le prix du produit sera élevé, et n'a pas vraiment saisir la douleur de la demande des consommateurs haut de gamme.
Really cherchant que de nombreux appareils ménagers soi-disant «produits haut de gamme» peuvent être compris comme des produits «haut prix», et pas de véritables produits haut de gamme derrière la haute valeur ajoutée et haute attraction.
Troisièmement, les produits haut de gamme dans la gestion des canaux, il existe de nombreuses lacunes.J'étais en visite dans la ligne sous les magasins d'appareils ménagers, de nombreux vendeurs ont recommandé les derniers modèles, appareils électriques haut de gamme recommandés, quelle apparence cool, Les éléments, soufflant simplement le jour, lorsque l'auteur de ce n'est pas froid, mais aussi un tournant, ont recommandé des appareils ménagers rentables, et avant l'introduction des appareils haut de gamme raillé, tous les appareils Tucao, a déclaré que ces appareils Contenu, ingrédients gimmick grand.
Nous pouvons constater que beaucoup d'entreprises d'électroménager ont lancé des appareils électroménagers haut de gamme, mais l'influence de la marque ou la nouvelle gamme de produits, peu ancrée dans l'influence de la marque, ne suffit pas à soutenir les prix haut de gamme et même les vendeurs de première ligne. Sur certains prix haut de gamme d'appareils ménagers n'est pas sûr de la reconnaissance dans un certain nombre, un grand nombre de commis au marché, le personnel de vente forcé à des objectifs commerciaux et l'évaluation de la pression, le marché principal haut de gamme habituel, le marché principal Ou dans le bas de gamme ».
De la technologie à l'art: au plus profond de la vie
Bien que le marché de la consommation a augmenté la tempête, mais pour les fabricants d'appareils ménagers, n'est pas à portée de main, afin de profiter de cette série de tempêtes, doivent forcer dans le multi-lien.
1, ouvrir une nouvelle sous-marque
Dans le domaine de la télévision intelligente, la transformation et la modernisation des appareils traditionnels peuvent être décrits comme Taichetaiwu frais ouvert Skyworth mis en place sous-marque, avant ouverte, Vidda open TCL Thunderbird Internet TV marque Hisense TV traditionnelle mil fois été battu, la musique, que d'autres TV Internet du mal à faire face, afin de Contre-attaque, de nombreuses entreprises ouvrent de nouvelles marques.
TV traditionnelle et la télévision par Internet sont tout à fait différents entre les appareils haut de gamme d'origine et marque les fabricants d'appareils électroménagers, en fait, devrait être comme la télévision traditionnelle dans la télévision par Internet, ouvrir une nouvelle marque, d'augmenter la reconnaissance de l'industrie, ce point, en plus de la Haier a ouvert une Casa Emperor marques haut de gamme, l'industrie peu de sociétés le font.
Huawei, en tant que fournisseurs de matériel de communication de classe mondiale, l'introduction de la série P, la série gloire, série Mate de téléphones mobiles, peut entrer dans la marque de machine haut de gamme, la prochaine peut atteindre les zones de machines bas de gamme, Pour tuer toute la chaîne de l'industrie, et ne pas s'influencer mutuellement.Millet comme machine à soie de soie, lié avec rentable, souvent dans le marché des machines haut de gamme s'est écrasé, et son image de marque de machine bas de gamme n'est pas sans relation.
Le positionnement de la marque haut de gamme floue, la réaction sur le marché de la consommation, affectera la part de marché.
2, la technologie à gauche, l'art à droite
Maintenant, le marché de l'électroménager de plus en plus avec les caractéristiques de la FMCG, comme la télévision intelligente, l'un sera LCD, l'un sera plasma, le concept 3D n'est pas populaire pendant quelques jours, 4K HD est sorti, et maintenant 8K TV est impatient; Maintenant, est la dispute laser TV, ULED et OLED.
Beaucoup de fabricants d'appareils ménagers pour entrer dans le domaine des machines haut de gamme, ont montré dans le muscle show technique, ce que la dernière technologie noire, la technologie d'intelligence artificielle, pour l'utilisateur, la composition gimmick, et il est facile de tomber De la technologie payer, plus de mal que de bien.
La technologie et puis difficile, la marque est faible, mais aussi en vain, nous sommes en termes de téléphones intelligents, grue de sécurité domestique pendaison jour, double WeChat, dialogue multifonctionnel, double système, beaucoup plus que Apple, mais il est difficile de presser la machine haut de gamme Marché, nous pouvons voir la fonction la plus cool est juste une considération de la dimension, le résultat de la décision ou de la marque.
Les fabricants d'appareils ménagers veulent entrer complètement dans le marché haut de gamme, autour de l'art, articles de style de vie, améliorer la marque pour forcer les deux principales dimensions:
Dimension 1: la philosophie de la construction d'appareils électroménagers
Pour Steve Jobs Zen pensant que le plus grand "esprit des gens zen", a déclaré: «faire quelque chose, en fait, montrent notre nature intérieure .C'est le seul but de notre existence.
Zen respecté «simple» et «tendance à être droite». «Minimal» est devenu le noyau de la conception d'Apple, la philosophie du produit.Apple iPod, pas de boutons pour arrondir le contrôle clickwheel, quel cercle clickwheel en fait avec Steve Jobs Pratiquer le zen
Les produits Apple sont doux et rationalisés, de l'iMac, iPod, iPad à l'iPhone, le design se reflète dans les petites fonctionnalités faciles à utiliser, Steve Jobs sera concept «vide» de Zen appliqué dans la conception du produit.Apparence droite, contrôle minimaliste Way, et finalement à la «philosophie minimaliste» pour conquérir le monde.
Appareils ménagers et machines intelligentes appartiennent au même domaine de matériel, anneau de téléphone mobile dès qu'il ya quelques années pour faire sauter une tempête d'apple, les appareils ménagers devraient également apprendre de la dernière esthétique du consommateur.
Dimension 2: Philosophie du produit construite autour des relations avec les produits et les utilisateurs
Réfrigérateur n'est pas seulement congelé, le stockage, sur la cuisine devrait également être un beau mobilier, réfrigérateur haut de gamme au nom du propriétaire du goût, style de vie dans la poursuite de la fonction d'utilisation du produit, mais aussi attention à l'apparence du design exquis.
Décoration de la maison, il ya de nouveaux styles chinois, européens, méditerranéens, mises à jour de consommation aujourd'hui, une variété de style de décoration n'est plus un dividende de la société de décoration, les fabricants d'appareils ménagers devraient attendre une occasion de faire de la décoration A une nature unique.
3, les appareils ménagers haut de gamme est la table, chaîne de production haut de gamme est
Personnalisation, vague C2F est une nouvelle tendance dans l'industrie de l'électroménager, les fabricants d'appareils ménagers veulent fournir aux utilisateurs des produits haut de gamme correspondant, le besoin de la chaîne de production haut de gamme, intelligent.
Une ligne de production est automatiquement identifiée, détectée et assemblée par le bras de la machine Une ligne de production est identifiée, testée et assemblée manuellement Enfin, les produits finis sont des appareils ménagers, mais la qualité, le coût et l'efficacité de production sont très différents. Appareils ménagers haut de gamme est seulement sa table, en profitant de cette marée haut de gamme du cyclone, la capacité de la chaîne de l'industrie mise à niveau homéopathique est, est le Essentiellement, cela complète également Industrial 4.0.