近日, 网易漫画凭借 '网易漫画X麦当劳'艾木娘の不思议之旅' ' 案例斩获金投赏(ROI Festival) '银奖' 和 '2016-2017年度中国杰出品牌营销奖' 两大重要奖项. 网易漫画将二次元文化与传统快消品牌完美融合, 深受年轻人的喜爱和追捧. 网易漫画联手麦当劳在2016年暑期启动 '艾木娘の不思议之旅' . 此次合作选定了网易漫画站内点击量近20亿的《中国怪谈》, 以及超人气作品《漫画家与大明星: 悦蓉与悦成》, 《仙世录》, 《嗜谎之神》等进行主题餐厅改造, 将年轻活力与二次元创意带到麦当劳, 通过餐厅数字化的体验到宣传推广的创新, 深受国内年轻一代中的追捧和喜爱. 此次合作, 不止于简单的造势互补, 而是基于对年轻用户的深入洞察, 达到高度的契合. 活动期间, 上海麦当劳4家餐厅融入网易漫画作品中特色元素进行装饰, 并展开宅舞派对, 可爱舞见, 专业Coser亲切游戏互动. 活动前期, 网易漫画选取漫画剧情和麦当劳点餐场景相结合, 制作富有趣味性, 故事性的线上专题页进行发酵传播;活动中将线下排队和线上直播相互结合, 配合限量麦当劳 '二次元' 主题套餐以及网易漫画精美礼品, 打造各大主题店独一无二的氛围格调. 现场更有麦当劳全新形象 '艾木娘' 指导顾客通过点餐机自助下单, 简单快捷. 而点餐机也因为 '艾木娘' 的出现而焕然一新, 全程数字化体验让大家直呼 '好方便' . 整体活动引发众多域外网络媒体与自媒体自主传播, 微博话题#艾木娘的不思议之旅#阅读量达1244万, 总曝光更是高达4.1亿. 网易漫画以 '网易漫画X麦当劳'艾木娘の不思议之旅' ' 这一案例, 力压腾讯, 百度, 新浪微博等众多优秀企业, 一举斩获第九届 '金投赏创意奖银奖' 和 '2016-2017年度中国杰出品牌营销奖' . '金投赏(ROI Festival)' 作为全球第一个商业创意大奖, 一直推崇和倡导创意与商业的完美结合. 它的评审由一流的品牌主和国际4A公司高管组成, 每年专业公正, 权威客观地评选经市场成功检验, 被消费者认可的创意, 因此也被人称作年度创意的风向标, 享有 '创意奥斯卡' 的美誉. 和 '金投赏' 一样, '中国杰出品牌营销奖' 也是中国营销界一年一度的盛事. 它运用 '香港管理专业协会' 成熟的评选机制, 秉持公平, 公正, 公开的原则为优质营销案例提供展示与分享的平台. 在此次第15届中国杰出品牌营销奖评选过程中, 网易漫画经过层层筛选, 从数千份优秀参选案例中脱颖而出, 与可口可乐水资源保护项目, 佳洁士 '让中国的明天笑得更灿烂' 项目一起, 成为品牌创意营销的杰出代表. 作为国内名列前茅的优质漫画平台, 网易漫画基于用户的洞察以及整体市场的精准把握, 玩转二次元娱乐营销, 此前包揽第八届金鼠标数字营销大赛金奖, 第3届TMA移动营销全场大奖和内容营销类金奖, 2016梅花网最佳互动体验营销创新银奖以及TopDigital创新奖铜奖等众多奖项. 在未来的发展过程中, 网易漫画将继续深挖用户需求, 精准定位, 打造更多更有趣, 更出彩, 更二次元的独特玩法, 与众多合作伙伴一起发挥想象, 共同开拓二次元领域异业合作新模式!
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