En el estancamiento del entorno de mercado durante mucho tiempo la marca de lujo, poco a poco ve el calor del amanecer para LVMH Group, representado por un número de grupo internacional de artículos de lujo recientemente publicado las ganancias muestran que el reciente rendimiento del grupo ha logrado un crecimiento de dos dígitos, Las ventas del Grupo LVMH crecieron un 13,6%, las ventas del Grupo Kaoyun crecieron un 23,2% y Hermes registró un crecimiento del 11% en las ganancias netas del primer semestre. Ante las tendencias de los consumidores para actualizar la tendencia, el grupo de artículos de lujo Nuevo modelo de venta minorista, reemplazó al diseñador central para apostar a grupos de consumidores jóvenes. Sin embargo, también hay analistas que creen que el producto en sí mismo como el núcleo de la nueva era de compras, el pasado para la marca como el núcleo del campamento de lujo, se enfrentará desde el extremo alto Marcas públicas e incluso productos boutique de marca masiva como el squeeze.
Rendimiento de la marca para recoger
La industria de bienes de lujo signos de recuperación, una serie de productos de lujo grupo de rendimiento se ha recuperado significativamente.Intel Luxury Group LVMH recientemente lanzó tres muestran trimestrales que durante el período de informe el Grupo logró ventas de 10.38 millones de euros, un aumento del 13,6%; Kai Yun Group también Tres trimestrales, dijo que el Grupo logró ventas totales aumentó un 23,2% a 3,92 millones de euros, de los cuales Gucci y Yves Saint Laurent rendimiento llamativo, el crecimiento de las ventas del 42,8%, respectivamente, el 17,7%.
Comparado con el sólido desempeño del Grupo LVMH y del Grupo Kaiyun, el desempeño del Grupo Richemont aún se encuentra en una etapa de recuperación gradual. Según el Grupo Richemont, reveló que a partir del 30 de septiembre del primer semestre del año fiscal, las ventas aumentarían en un 10% Se espera que la utilidad operacional crezca un 45% en los primeros cinco meses del año fiscal 2017-2018, con ventas de hasta 10% a / a y crecimiento de 12% en abril-agosto.
Además, el gigante de lujo francés Hermes en la primera mitad de 2017 para alcanzar ingresos de explotación de 2,71 millones de euros, un beneficio neto de 605 millones de euros, un aumento del 11% año tras año, margen de beneficio operativo del 33,9% respecto al mismo período del año pasado a 34,3% El
Apuesta en el mercado joven
En los últimos años, muchos consumidores, especialmente la generación Millennium comprarán canales de lujo en la línea, con el fin de cumplir con los hábitos de gasto de los consumidores, las marcas de lujo comenzaron a acelerar el diseño del mercado de lujo, canales de proveedor de electricidad. datos muestran que la mayoría de los consumidores están más acostumbrados a la navegación y la compra de productos a través del extremo teléfonos móviles, en términos del mercado doméstico, artículos de lujo ventas en línea representaron el 20% de las ventas nacionales globales.
Mientras que las principales marcas de lujo con el fin de aprovechar el mercado joven, pero también la introducción oportuna de la estrategia de marketing dirigida a los consumidores jóvenes, por ejemplo, las marcas del Grupo LVMH lanzan LV LV × KOONS y LV × Supremo común de la familia para satisfacer las necesidades de los consumidores jóvenes de este año, al mismo tiempo, LVMH Group lanzó también abarca más de 150 marcas de plataforma de negocio de la moda de lujo 24Sevres.com, y en julio de este año, los operadores en china en la línea. Hermes Group a principios de este año puso en marcha una nueva fragancia Twilly, a los consumidores jóvenes como los principales grupos de audiencia.
Con el fin de atender a la generación más joven, Gucci, una vez más reemplazado las marcas de diseño. Ejecutivos señalaron que, el rendimiento de Gucci significativamente más caliente, de hecho, debido principalmente a la sustitución del diseñador, el director creativo recién nombrado Alessandro Michele en el primer show después de tomar ámbito de oficina El rendimiento se puede ver, en comparación con el producto anterior, la tendencia más joven de Gucci es cada vez más obvia.
Todavía hay presión de operación
Acompañado por el auge del consumo de lujo seguido mejorando el reflujo, la marca ha comenzado volvió a entrar en la pista de crecimiento constante, pero la competencia marca de la industria de bienes de lujo sigue siendo feroz. VIP co-fundador y presidente de la Fortuna Carácter Instituto de Investigación de Zhou Ting dijo que la industria de bienes de lujo La razón principal para el éxito de los resultados de la innovación de productos de marca de lujo, el consumo compensatorio, el estrecho diferencial mundial, control estricto de aduanas, canales de inversión estrechos y estricta supervisión de exportación de divisas y otros factores.
Aunque el mercado comenzó a repuntar, pero la industria de bienes de lujo aún enfrenta presión de todos lados. Zhou Ting dijo que la marca, la prima de precio al consumidor para reducir la prima de la marca, cambiar la marca rentable para el costo del producto, competencia de marca entre Competencia de mercado y operación de canal de competencia en innovación de productos y calidad de servicio de competencia, al mismo tiempo, los productos homogéneos han sido muy difíciles de atraer a los consumidores, aumentó la presión de innovación de productos de marca de lujo. Segundo, el consumo de lujo de la personalidad de la marca para el consumo El cambio de personalidad, porque la personalidad de la marca y comprar más en la marca por su propia personalidad y compra, consumo y otras personas, no los mismos productos y servicios se convierten en demandas principales de muchos consumidores de lujo, lo que lleva a la tendencia multipolar de la marca, high-end small El rápido aumento de la marca de diseñador, el impacto de la posición relativa del mercado de marca de lujo tradicional. Además, la pérdida del consumidor central y el borde del consumidor es difícil de apoyar el crecimiento de seguimiento, la marca se enfrentará al riesgo de caída.