Dans le marasme de l'environnement de marché depuis longtemps la marque de luxe, voir progressivement le plus chaud de l'aube au groupe LVMH, représenté par un certain nombre de résultats du groupe de luxe international récemment publié montrent que la récente performance du groupe a atteint une croissance à deux chiffres, Les ventes du groupe LVMH ont augmenté de 13,6%, les ventes du groupe Kaoyun ont augmenté de 23,2% et Hermes au premier semestre la croissance du bénéfice net de 11%. Face aux tendances de consommation pour améliorer la tendance, le groupe de produits de luxe a commencé à essayer Nouveau modèle de vente au détail, a remplacé le concepteur de base pour parier sur les jeunes groupes de consommateurs.Cependant, il existe également des analystes estiment que le produit lui-même comme le noyau de la nouvelle ère du shopping, le passé à la marque comme le noyau du camp de luxe Des marques publiques et même des produits de marque de marque tels que le Squeeze.
La performance de la marque à ramasser
Le groupe de luxe LVMH a récemment publié trois résultats trimestriels montrant que le groupe a réalisé des ventes de 10,38 milliards d'euros, soit une augmentation de 13,6%, Kai Yun Group également Trois trimestres, a déclaré le Groupe a réalisé des ventes totales en hausse de 23,2% à 3,92 milliards d'euros, dont Gucci et Yves Saint Laurent performance accrocheur, la croissance des ventes de 42,8%, respectivement, 17,7%.
Comparé à la bonne performance du groupe LVMH et du groupe Kaiyun, la performance du groupe Richemont est toujours en phase de redressement progressif. Selon le groupe Richemont, il ressort qu'au 30 septembre du premier semestre de l'exercice, les ventes devraient augmenter de 10% Le bénéfice d'exploitation devrait augmenter de 45% au cours des cinq premiers mois de l'exercice 2017-2018, avec des ventes en hausse de 10% en glissement annuel et de 12% en avril-août.
En outre, le géant français de luxe Hermès au premier semestre 2017 pour atteindre un bénéfice d'exploitation de 2,71 milliards d'euros, bénéfice net de 605 millions d'euros, soit une augmentation de 11% par rapport à la même période de l'année dernière à 34,3% Le
Pariez sur le jeune marché
Au cours des dernières années, de nombreux consommateurs, en particulier la génération Millennium vont acheter des chaînes de luxe à la ligne, afin de répondre aux habitudes de consommation, les marques de luxe ont commencé à accélérer la mise en page du marché du luxe, Il existe des données montrent que la plupart des consommateurs sont plus habitués au téléphone mobile à travers le côté mobile pour parcourir et acheter des biens, le marché intérieur, les ventes en ligne de luxe actuels représentaient 20% des ventes intérieures totales.
Dans le même temps, les grandes marques de luxe afin de saisir le marché jeune, mais aussi l'introduction en temps opportun pour la stratégie marketing des jeunes consommateurs.Par exemple, la marque LV LVMH Groupe LV cette année a lancé LV × KOONS et LV × série suprême mixte pour répondre aux besoins des jeunes consommateurs; Le Groupe LVMH a également présenté plus de 150 marques de la plate-forme de mode de luxe 24Sevres.com, et en Juillet de cette année en Chine opération en ligne.Hermes Group a également lancé cette année, le nouveau parfum Twilly, les jeunes consommateurs comme principal public.
Afin de répondre à la jeune génération, Gucci a une fois de plus remplacé le concepteur de la marque.L'industrie a souligné que la performance de Gucci a rebondi en fait principalement en raison du remplacement du designer, le nouveau directeur artistique Alessandro Michele après la prise de fonction dans le premier spectacle La performance peut être vu, par rapport au produit précédent, tendance plus jeune Gucci est de plus en plus évident.
Il y a toujours une pression de fonctionnement
Avec le boom de consommation de produits de luxe a continué de s'améliorer, la marque a commencé à réintégrer la croissance régulière de la piste, mais la concurrence de la marque de l'industrie de luxe est encore féroce.Collaborateur partenaire, Fortune Quality Research Institute, a déclaré Zhou Ting La principale raison du succès de la marque de luxe produits résultats de l'innovation, la consommation compensatoire, la propagation mondiale rétrécie, le contrôle strict des douanes, les canaux d'investissement étroits et la surveillance stricte des exportations de devises étrangères et d'autres facteurs.
Bien que le marché a commencé à reprendre, mais l'industrie des produits de luxe est toujours confrontée à la pression de tous les côtés.Zhou Ting a déclaré que la marque, la prime de prix à la consommation pour réduire la marque, changer la marque rentable pour le coût du produit, la concurrence entre Concurrence sur le marché et le canal de la concurrence dans l'innovation produit et la qualité de service de la concurrence, en même temps, les produits homogènes ont été très difficiles à attirer les consommateurs, toute la pression d'innovation de produits de marque de luxe a augmenté. Le changement de personnalité, parce que la personnalité de marque et acheter plus dans la marque pour leur propre personnalité et l'achat, la consommation et d'autres personnes ne sont pas les mêmes produits et services deviennent beaucoup de demandes de base du consommateur de luxe, conduisant à la tendance multipolaire de la marque La hausse rapide de la marque de concepteur, l'impact de la position relative du marché de la marque de luxe traditionnelle.En outre, la perte de la consommation de base et le bord du consommateur est difficile de soutenir la croissance de suivi, la marque sera confrontée au risque de chute.