El siempre cambiante industria de la moda, con el surgimiento de una nueva generación de consumidores, si no responder de manera oportuna, será abandonado por el mercado en cualquier momento. En cierta medida, en términos de mercado chino afecta a todo el destino de Iger.
La industria de la moda está cambiando, con el surgimiento de una nueva generación de consumidores, si no la respuesta oportuna, entonces el mercado será abandonado en cualquier momento.
Según la cadena de ropa y calzado mundo ha aprendido, recientemente, Francés lencería y ropa minorista Etam (ETAM) se ve obligado a retirarse del mercado, y anunció que la oferta pública de privatización para obtener el mayor accionista Finora y la acción concertada a través. Hasta cierto punto, hablando, China El mercado ha afectado todo el destino de Iger.
Calcetines de ropa interior para vender una marca de siglo
Archivado enojo, probablemente la mayoría de los consumidores no conocen su historia, de hecho, Iger ha sido conocida etapa de la moda francesa de la empresa del siglo, se puede decir no poco atrás.
En 1916, el empresario alemán Max Lindemann fundó Etam en Berlín, vendiendo inicialmente ropa interior y calcetines, y para reducir el riesgo de desarrollarse en mercados extranjeros, Lindemann creó una franquicia para otorgar los derechos comerciales de Iger a socios locales.
En 1928, el negocio de ropa interior de Lindemann se extendió gradualmente al Reino Unido, Francia, los Países Bajos, Bélgica y otros países. Al mismo tiempo, Iger ahora es el principal accionista de la familia Milchior cuando Martin Milchior abrió una cadena de lencería en Bélgica.
En 1929, Lindemann abrió su primera tienda en el extranjero en París, Francia, y luego Martin Milchior adquirió 21 tiendas Iger en Francia y estableció fábricas. Los negocios de Iger dominaron a la familia Milchior.
En 1958 Martin Milchior murió, Pierre Milchior comenzó a integrar el negocio entre las dos familias, se convirtió en la máxima marca de Etam. Se puede decir que durante décadas, Iger ha estado caminando en la vanguardia de los tiempos y aprovechar cada tendencia, mientras que a los 80 , 90 años debido a su buena gestión de inventario y logrado un desarrollo constante.
Operación de localización de Iger
Iger ingresó al mercado chino bastante temprano.
De acuerdo con la información pública, Iger Group ya en 1994 en China para establecer sucursales en Shanghai modelo británico Garment Co., Ltd., en 1995, abrió la primera tienda en Shanghai en 1997, Iger en la Bolsa de París, las ventas mundiales Outlets más de 1000, el negocio también se extendió a hombres y mujeres, ropa interior, ropa casual, ropa deportiva, etc. Vale la pena mencionar que, en ese momento, Iger en China ha abierto más de 700 tiendas minoristas, con ventas anuales de más de 900 millones de yuanes.
En muchas personas, aunque Iger es una marca extranjera, la localización es muy completa.
Iger al comienzo de China, productos, gestión de venta, logística y otros aspectos de la sede por los expertos franceses para orientar, pero el equipo central de Iger China por el pueblo chino para implementar e implementar, se puede decir que funciona bastante exitoso.
Según uno de los principales ejecutivos de Iger, Iger recordó que Iger fue la más próspera de 1999 a 2007, cuando el rendimiento de ventas de China fue de un crecimiento de dos dígitos, la rentabilidad de Francia no es muy fuerte. , 1997 a 2007, el desarrollo del mercado de Iger China para compensar el rendimiento de Europa.
Según el fuerte desempeño del mercado chino, en 2009, PierrePilchior, fundador de Iger Group, declaró públicamente que "la demanda del mercado de ropa de China sigue siendo muy fuerte, aumentaremos más las inversiones. El mercado de China es muy grande". Según datos financieros, a partir de 2014 6 El día 30, Iger tiene en el mundo un total de 4246 tiendas, de las cuales 3083 están en China.
En China, el fracaso de China
Sin embargo, en los altibajos, la caída real de Iger comenzó en la crisis financiera, el mercado europeo es desarrollo desigual al mismo tiempo también sufrió una nueva marca de moda rápida H & M y Zara grave impacto, las barreras establecidas por el mercado chino pronto se romperán. Se puede decir que el mercado chino fue el mercado más exitoso para Iger, y la recesión de Iger, también de los consumidores chinos como los rápidos cambios en las preferencias.
Algunas personas dicen que Iger está realmente preparada para evitar la "caída", pero la crisis de equidad y gestión en 2007 hizo que algunos preparativos se volcaran, y aunque Iger todavía estaba en una tendencia creciente y no lo hizo Después de la atención.
En 2012, el CEO de Iger China, Fu Xin, dijo en una entrevista con los medios: 'Iger es una marca de moda rápida, pero esta afirmación es claramente difícil de ser reconocida por la industria a partir de la nueva velocidad de los bienes, la eficiencia de Iger no es ZARA , H & M y Uniqlo rápido, el estilo también está lejos de ser la novela de ZARA y H & M.
Desde 2003, las ventas de Iger China comenzaron a disminuir, mientras que en Europa y otros mercados fuera de China, Iger se ha convertido en una marca para operar ropa interior.Desde 2013, Iger como el secreto de Victoria como la ropa interior anual de gran tamaño Mostrar, atacar la ropa interior de Iger comenzó a ser de alto perfil.
En el primer semestre de 2014, Iger cerró 88 tiendas en el mercado chino, mientras intentaba abrir una tienda separada en el centro comercial. A finales de 2016, la cantidad de tiendas de Iger China desde 2877 en 2015 se redujo a 2596.
Noviembre de 2015, Iger se encuentra en Shanghai Chia Tai Plaza abrió una tienda de más de 100 metros cuadrados, solo las ventas de ropa interior Iger. Este es el primer 100% en China solo tiendas de ropa interior 100%, esta tienda para restaurar la Iger Francia Después del cambio de tienda, Iger regresó al comienzo del campo, pero para el consumo en China, Iger necesita comenzar de cero para hablar sobre una nueva historia de "ropa interior", y la conciencia de la marca de gas puede hacer que Esta resistencia se vuelve más grande.
En 2016, Iger Group en el mercado chino pérdida de 19.4 millones de euros, las ventas anuales registraron 12.921 millones de euros, disminución de las ventas debido principalmente a la desaceleración en el mercado chino liderado por la primera mitad de 2017, Iger en Europa las ventas netas aumentaron en 3.4 A finales de marzo de 2017, el mercado de Iger China todavía no mejora, y el deterioro exacerbado, durante el cual las ventas en el mercado de China se desplomaron un 23,9% a 93 millones de euros.
