L'industrie de la mode est en train de changer, avec la montée d'une nouvelle génération de consommateurs, sinon une réponse rapide, puis le marché sera abandonné à tout moment dans une certaine mesure, le marché chinois a affecté tout le sort d'Iger.
L'industrie de la mode est en train de changer, avec la montée d'une nouvelle génération de consommateurs, sinon une réponse rapide, alors le marché sera abandonné à tout moment.
Selon le réseau mondial de l'habillement et de la chaussure, le distributeur français de sous-vêtements et de vêtements Iger (ETAM) a été contraint de se retirer du marché et a annoncé que le plus grand actionnaire Finora et une action unanime pour obtenir une offre d'acquisition privée dans une certaine mesure. Le marché a affecté tout le destin d'Iger.
Chaussettes de sous-vêtements pour vendre une marque de siècle
Colère colère, probablement la majorité des consommateurs ne connaissent pas son histoire, en fait, Iger a été bien connu étape de la mode française de l'entreprise du siècle, vous pouvez dire pas de retour en arrière.
En 1916, l'homme d'affaires allemand Max Lindemann fonda Etam à Berlin, vendant initialement des sous-vêtements et des chaussettes, et afin de réduire le risque de développement sur les marchés étrangers, Lindemann créa une franchise pour donner les droits commerciaux d'Iger à des partenaires locaux.
En 1928, l'activité lingerie de Lindemann s'étend progressivement au Royaume-Uni, à la France, aux Pays-Bas, à la Belgique et à d'autres pays. Parallèlement, Iger devient actionnaire majoritaire de la famille Milchior.
En 1929, Lindemann à Paris, France a ouvert son premier magasin à l'étranger, puis, Martin Milchior en France a acquis un 21 magasins Etam et mis en place des usines, Iger initiative d'affaires à la famille Milchior.
1958 décès Martin Milchior, Pierre Milchior a commencé l'intégration commerciale entre les deux familles est devenue la marque finale Etam. On peut dire, depuis des décennies, Iger a été à l'avant-garde du temps et de saisir toutes les tendances, alors que dans 80 , une expertise dans la gestion des stocks depuis les années 1990 et a fait du développement stable.
L'opération de localisation d'Iger
Iger est entré sur le marché chinois assez tôt.
Selon l'information publique, le Groupe Iger dès 1994 en Chine pour établir des succursales à Shanghai modèle britannique Garment Co., Ltd, en 1995, a ouvert le premier magasin à Shanghai en 1997, Iger à la Bourse de Paris, les ventes mondiales Il est intéressant de mentionner qu'à cette époque, Iger en Chine a ouvert plus de 700 magasins de vente au détail, avec des ventes annuelles de plus de 900 millions de yuans.
Dans beaucoup de gens voient, bien qu'Iger soit une marque étrangère, mais la localisation est très complète.
Iger au début de la Chine, les produits, la gestion de détail, la logistique et d'autres aspects du siège par les experts français à guider, mais l'équipe de base Iger Chine par les Chinois à mettre en œuvre, peut être considérée comme très réussie.
Selon l'un des hauts dirigeants d'Iger, Iger a rappelé qu'Iger était le plus prospère de 1999 à 2007, alors que la performance commerciale de la Chine était à deux chiffres, la rentabilité de la France n'est pas très forte. , 1997 à 2007, Iger Chine développement du marché pour compenser la performance de l'Europe.
Selon la forte performance du marché chinois, PierrePilchior, fondateur du groupe Iger, a déclaré publiquement en 2009 que «la demande du marché de l'habillement en Chine est toujours très forte, nous allons augmenter les investissements, le marché chinois est très important». Le 30, Iger dans le monde un total de 4246 magasins, dont 3083 en Chine.
En Chine, l'échec de la Chine
Cependant, dans les hauts et les bas, la véritable chute d'Iger a commencé dans la crise financière, le marché européen est un développement inégal dans le même temps a également souffert d'une nouvelle marque de fast fashion H & M et Zara impact grave, les barrières établies par le marché chinois bientôt rompu. On peut dire que le marché chinois a été le marché le plus réussi pour Iger, et la récession d'Iger, aussi des consommateurs chinois comme les changements rapides dans les préférences.
Certaines personnes disent qu'Iger est réellement prêt à éviter la «chute», mais la tourmente de l'équité et de la gestion en 2007 a fait quelques préparatifs pour être renversée, et tandis qu'Iger était encore dans une tendance croissante et n'a pas Après l'attention.
En 2012, le PDG d'Iger Chine Fu Xin a déclaré dans une interview avec les médias: «Iger est une marque de mode rapide, mais cette déclaration est clairement difficile à reconnaître par l'industrie de la nouvelle vitesse des biens, l'efficacité d'Iger n'est pas , H & M et Uniqlo rapide, le style est également loin de ZARA et H & M roman.
Depuis 2003, les ventes d'Iger en Chine ont commencé à baisser, tandis qu'en Europe et sur d'autres marchés en dehors de la Chine, Iger est devenu une marque de sous-vêtements. Depuis 2013, Iger aime le secret de Victoria en tant que sous-vêtement annuel. Afficher, attaquer les sous-vêtements d'Iger a commencé à devenir haut profil.
Au premier semestre 2014, Iger a fermé 88 magasins sur le marché chinois, tout en essayant d'ouvrir un magasin séparé dans le centre commercial. À la fin de 2016, le nombre de magasins d'Iger Chine est passé de 2877 en 2015 à 2596.
Novembre 2015, Iger est situé à Shanghai Chia Tai Plaza a ouvert un magasin de plus de 100 mètres carrés, seulement des ventes de sous-vêtements Iger.C'est le premier 100% en Chine seulement 100% magasins de sous-vêtements, ce magasin pour restaurer l'Iger France Après le tour du magasin, Iger est revenu au début du champ, mais pour la consommation chinoise, Iger doit repartir de zéro pour parler d'une nouvelle histoire de 'sous-vêtements', et la notoriété de la marque de gaz peut faire Cette résistance devient plus grande.
En 2016, Iger Group sur le marché chinois perte opérationnelle de 19,4 millions d'euros, les ventes annuelles ont enregistré 12,921 milliards d'euros, les ventes en baisse principalement en raison du ralentissement du marché chinois conduit par le premier semestre 2017, Iger en Europe le chiffre d'affaires a augmenté de 3,4 A la fin mars 2017, le marché d'Iger en Chine n'est toujours pas en amélioration et a aggravé la détérioration, au cours de laquelle les ventes du marché chinois ont chuté de 23,9% à 93 millions d'euros.
