Consejo básico: En una industria de lujo, el consenso es: la marca debe ser a través de nuevos productos y estrategias de mercadeo para innovar a fin de ponerse al día con el creciente poder de consumo de la generación milenaria china.
Dior (lectura de la característica) recientemente en la propaganda de KOL también reveló que una marca de alto lujo en China enfrentaba un problema mayor: en la feroz competencia en el mercado, ya sea para usar la innovación como para ser invencible.
Otro portavoz de la marca polémica en el desfile de moda de París Dior 2018 primavera y verano celebrado el día antes, 25 de septiembre, Dior en la cuenta oficial de microblogging anunció que la actriz china Zhao Liying se convirtió en el último portavoz de la marca.
Esta decisión de la designación de Angelababy como el primer portavoz de la marca china en menos de cinco meses, cuando muchas personas en la imagen de Angelababy expresaron su insatisfacción, que con la imagen de marca Dior no coincide.
El vocero chino de Dior sobre Zhao Liying reemplazará a Angelababy en los medios Jing Daily Jing Daily para responder a la siguiente declaración: 'De hecho, tenemos a Zhao Liying antes de que haya dos portavoces chinos, respectivamente, Huang Xuan y Angelababy. Nos unimos a Zhao Liying Dijo que estaba muy feliz.
Las características de Zhao Liying y Angelababy son muy similares, son hermosas y jóvenes y el trabajo duro de la actriz, pero Zhao Liying también como Angelababy ha sido criticado como amigos.
Amigos de microblogging Sr. F dijo: "Dior al final está pensando en ello" Esta marca solo está preocupada por la cantidad de polvo zombie estrella? Yo por Angelababy y Zhao Liying sí mismo sin ningún consejo, pero su imagen no es realmente con el Dior. '
Solo preocupado por la creación de la opinión pública en la generación del milenio
El fundador de la compañía de marketing KOL de Nueva York Bomoda fundador Brian Buchwald que Dior designó a Zhao Liying para el portavoz de la marca refleja el Dior dedicado a atraer a los jóvenes consumidores chinos, ha sido independientemente de si el vocero de la venta del grado de ayuda.
Dijo: "Zhao Liying, la mayoría de los fanáticos tienen 90 y 00 años, se parecen mucho a ella, de niña rural a una famosa historia de actriz.
Pero los observadores de terceros y expertos en la industria que la imagen de Zhao Liying del elemento de la moda no es suficiente. Su respaldo de la marca también son civiles como Dove este tipo de producto.
La investigación de Bomoda muestra que aunque puede producir cierta respuesta en las redes sociales, pero que puede impulsar el poder adquisitivo de los consumidores es muy escaso. Brian también dijo: "Ella es una gran parte de los fanáticos que son chicas jóvenes, aunque están muy dispuestas". Apoya ídolos en la opinión pública, pero su poder adquisitivo real es muy limitado.
Audaz intento, elección de aventura
Y Dior antes del nombramiento del polémico embajador de la marca Angelababy en comparación con Zhao Liying, esta elección tiene un significado más profundo: al mismo tiempo, la primera diseñadora creativa femenina de Dior, Maria Grazia Chiuri, publicó su última serie.
Gogoboi, el mejor blogger de moda de China, tiene una fuerte relación con las marcas de lujo Louis Vuitton, Fendi y Givenchy, que publicaron una broma sobre el estilo Dior S / S 2018 el 27 de septiembre. En este artículo, lo hará Dior para atraer el diseño de la inspiración del diseño del milenio con el diseño Aiyilian marca de la mujer china local en comparación.
Imagen de la marca Alylian y marca de lujo de gama alta exactamente lo contrario, es Dior evitar la marca. Ahora la publicación de Gogoboi ha sido leído más de 100.000 veces, por casi 1.000 usuarios favoritos. Muchos lectores animando a su coraje.
"La marca se enfrenta a consumidores que tienen experiencia en compras de lujo, por lo que deben mantenerse actualizados para convencerlos de que compren", Luca Solca, jefe del sector de lujo en Exane BNP Paribas, una empresa de inversión francesa, dijo que era optimista sobre el futuro de Dior.
"Creo que la situación de Dior es mejor que Internet, y el nuevo producto del diseñador Maria Grazia Chiuri parece estar en el camino correcto".
Crisis de identidad?
En una industria de lujo, el consenso es: la marca debe ser a través de nuevos productos y estrategias de marketing para innovar con el fin de ponerse al día con el creciente poder de consumo de la generación milenaria china.
Fundador fundador de capital creativo y director global Louis Houdart que Dior ansía promover la generación de comercialización de la marca en la presión de crecimiento rápido de China.
"Todo el mundo elogió el diseño de Gucci para la temporada pasada 2-3, pero debemos recordar de dónde proviene la marca. Gucci acaba de pasar por el turno, y para Dior, ahora es un nuevo punto de partida.
"El crecimiento es necesario para productos de lujo como Dior. Son propiedad de la empresa cotizada, y los accionistas y analistas financieros deben 'ver' el crecimiento, lo que es contrario al valor de la marca de lujo".
"Los mismos analistas financieros quieren ver el crecimiento de los consumidores jóvenes, y Zhao Liying tiene una gran cantidad de fanáticos de entre 15 y 24 años, puede mejorar la relevancia de la marca".
Sin embargo, el ímpetu de la generación del milenio es fundamentalmente contrario a la imagen que Dior ha disfrutado durante mucho tiempo entre los consumidores chinos ricos, lo que puede ser una razón importante por la cual los embajadores jóvenes como Angelababy y Zhao Liying no pueden hacer mella en los fieles seguidores actuales de Dior.
"Siempre pensé que Dior era una marca de lujo diseñada para consumidores que habían hecho la transición de niñas a mujeres, y la propaganda de la generación milenaria distorsionó su ADN. Un usuario de Wechat llamado 'Stella Rice' en Gogoboi Mensaje al final del artículo.
Además, Dior representa la mayoría de las marcas de lujo en China se enfrenta a un problema común, deseosos de satisfacer el gusto de los jóvenes chinos conducen a la pérdida de su identidad original, en cierta medida, dañar la autenticidad y la naturaleza de la implementación de la marca en el proceso de jóvenes , Dior redujo su valor como marca de lujo, convirtiéndola en una campaña de marketing y desarrollo de marca que suscitó críticas en los medios sociales.
