중핵 끝 : 호화로운 기업 일치에서 : 상표는 새로운 천년기 발생의 성장 소비자 힘을 따라 잡기 위하여 혁신하기 위하여 신제품 및 매매 전략을 통해서이어야한다.
최근 KOL 선전에서 디올 (기능 독서)은 또한 중국에서 높은 명품 브랜드가 큰 문제를 겪었다는 것을 의미합니다. 시장에서의 치열한 경쟁에서 무적을 얻기 위해 혁신을 사용할 지 여부.
또 다른 논란이 브랜드의 대변인은 디올 2018 년 봄과 여름 의류 파리 패션쇼 전날 개최, 9 월 25 일 디올 마이크로 블로깅 공식 계정에서 중국 여배우 조 Liying 브랜드의 최신 대변인이되었다고 발표했다.
Angelababy의 이미지를 본 많은 사람들이 Dior 브랜드 이미지에 불만을 나타 냈을 때 Angelababy를 중국인 브랜드 홍보 대행사로 임명 한 지 5 개월도 채 안된 시점입니다.
중국 언론에 따르면 자오 리잉 (Jhao Liying)에 대한 디오르 중국 대변인은 Jing Daily Jing-day 미디어에서 Angelababy를 대신하여 다음과 같은 진술에 답할 것입니다. "실제로 두 명의 중국 대변인, Huang Xuan과 Angelababy가 있기 전에 Zhao Liying이 있습니다. 아주 행복하다고 했어.
Zhao Liying과 Angelababy의 특성은 매우 유사하며 여배우의 젊고 열심히 일합니다.하지만 Zhao Liying도 Angelababy와 마찬가지로 친구로 비판되었습니다.
마이크로 블로깅 친구 인 F 씨가 말했습니다 : '디올이 그것에 대해 생각하고 있습니까?이 브랜드는 별표 좀비 파우더의 숫자에만 관심이 있습니까? Angelababy와 Zhao Liying 자체에 대해서는 조언이 없지만 그 이미지는 Dior에서 실제로 볼 수 없습니다. '
천년 세대의 여론 형성에만 관심이있다.
뉴욕의 KOL 마케팅 회사 인 Bomoda의 설립자 인 Brian Buchwald는 Dior이 브랜드 홍보 담당자로 Zhao Liying을 지명 한 것은 Dior가 젊은 중국 소비자 유치에 전념했는지 여부와 상관없이 도움의 정도를 판매하는 대변인 여부와 관계가 있음을 나타냅니다.
그는 "조 리안 (Zhao Liying) 팬의 대부분은 90 살이며 시골 소녀에게서 유명한 여배우 이야기로 그녀를 아주 좋아한다.
그러나 패션 업계의 자오 리잉 (Jhao Liying) 이미지가 충분하지 않다는 업계의 제 3 자 옵저버와 전문가들도 있습니다. 브랜드의 지지도는 도브 (Dove)와 같은 민간인들도 마찬가지입니다.
Bomoda의 조사에 따르면 그녀는 소셜 미디어에서 특정 반응을 낼 수는 있지만 소비자의 구매력은 매우 부족한 것으로 나타났습니다. 브라이언은 다음과 같이 말했습니다 : '그녀는 팬들의 큰 부분을 차지하고 있지만 매우 기꺼이합니다. 여론은 여론을지지하지만 실제 구매력은 매우 제한적입니다.
대담한 시도, 모험 선택
그리고 논란의 여지가있는 브랜드 대사 Angelababy가 Zhao Liying과 비교하여이 선택이 더 깊은 의미를 가졌음과 동시에, Dior 최초의 여성 크리에이티브 디자이너 Maria Grazia Chiuri가 최신 시리즈를 발표했습니다.
중국 최고의 패션 블로거 인 고고 보이 (Gogoboi)는 9 월 27 일에 디올 S / S 2018 스타일에 대한 농담을 한 루이비통 (Louis Vuitton), 펜디 (Fendi) 및 지방시 (Givenchy)와 긴밀한 관계를 유지하고 있습니다. 디올은 지역 중국 여성 브랜드 인 Aiyilian 디자인과 밀레니엄 디자인의 영감을 얻었습니다.
Alylian 브랜드 이미지와 하이 엔드 럭셔리 브랜드는 정확히 반대, 디올은 브랜드를 피합니다. 지금 Gogoboi 게시물은 거의 1,000 사용자가 좋아하는 100,000 번 이상 읽었습니다. 많은 독자들은 용기를 위해 응원.
'브랜드가 소비자의 고급스러운 쇼핑 경험의 얼굴, 그래서 필요는 지속적으로 구매하도록 유인 업데이트하려면,'프랑스어 투자 회사 Exane BNP 파리 바 럭셔리 부서는 루카 Solca 그가 디올의 미래 전망에 대해 낙관했다 머리.
"나는 디올의 상황이 인터넷보다 낫다고 생각한다. 디자이너 마리아 그라 지아 치우 리의 신제품이 올바른 방향에 있다고 생각한다."
정체성 위기?
위해 새로운 제품과 마케팅 전략을 통해 혁신을해야합니다 브랜드 중국 밀레니엄의 성장 소비 전력을 잡을 : 업계의 합의에 사치입니다.
루이스 후다트 창조적 자본의 설립자 설립자이자 중국에서 빠르게 성장하는 브랜드의 마케팅 압력을 추진하는 열망 글로벌, 디올 밀레니엄 생각의 이사.
'모든 사람들이 지난 2-3 시즌 동안 Gucci의 디자인을 칭찬 해 왔지만, 브랜드가 어디서 왔는지 기억해야합니다. 구찌는 이제 막 돌아 갔고, 이제는 새로운 출발점이되었습니다.
디올 (Dior)과 같은 고급 상품의 경우 성장이 필요하며 상장 회사가 소유하고 있으며 주주와 재무 분석가는 명품 브랜드의 가치와 반대되는 성장을 '볼'필요가있다.
'똑같은 재무 분석가들은 젊은 소비자의 성장을보고 싶다. 조 라이언 (Zhao Liying)은 15 세에서 24 세 사이의 많은 팬을 갖고있어 브랜드의 관련성을 높일 수있다.'
그러나 천년기의 원동력은 근본적으로 디올이 중국 풍요로운 소비자들에게 오랫동안 즐기고있는 이미지와는 반대되는 것으로 Angelababy와 Zhao Liying 같은 젊은 브랜드 대사들이 디올의 기존 충성스런 팬과 공감하지 못하는 주된 이유 일 수 있습니다.
'나는 항상 디올이 소녀에서 여성으로 전환 한 소비자를 위해 디자인 된 명품 브랜드라고 생각했고, 천년기 세대의 선전으로 DNA가 왜곡되었다.'고골보이의 '스텔라 라이스'라는 Wechat 사용자 기사 끝 부분의 메시지.
또한, 디올은 젊은이의 과정에서 브랜드의 구현의 진위와 성격을 어느 정도 손상, 원래의 정체성의 손실로 중국 젊은이의 맛을 리드를 만날 열망 일반적인 문제에 직면하고있는 중국의 고급 브랜드의 대다수를 나타냅니다 디올은 럭셔리 브랜드로서의 가치를 저해하여 소셜 미디어 비판을 불러 일으킨 마케팅 및 브랜딩 캠페인으로 만들었습니다.
