कोर टिप: एक लक्जरी उद्योग की आम सहमति में यह है कि ब्रांड को नए उत्पादों और विपणन रणनीतियों के माध्यम से होना चाहिए ताकि चीनी मिलियन पीढ़ी की बढ़ती उपभोक्ता शक्ति के साथ पकड़ने के लिए नया हो।
हाल ही में कोर प्रचार में डायर (फीचर रीडिंग) का मतलब है कि चीन में एक उच्च लक्जरी ब्रांड का पता चलता है कि एक बड़ी समस्या है: बाजार में भयंकर प्रतिस्पर्धा में, अजेय होने के लिए नवाचार का उपयोग करना चाहे।
डायरे 2018 के वसंत और गर्मियों के कपड़े पेरिस फैशन शो में एक और विवादास्पद ब्रांड प्रवक्ता ने 25 सितंबर से पहले, माइक्रोवाल्लगिंग आधिकारिक अकाउंट में डायर ने चीनी अभिनेत्री झाओ लियिंग को ब्रांड के नवीनतम प्रवक्ता बनने की घोषणा की।
एंजेलाबैबी की पहली चीनी ब्रांड के प्रवक्ता के रूप में नियुक्ति से यह निर्णय पांच माह से भी कम समय में जब एंजेलाबैबी की छवि पर कई लोग असंतोष व्यक्त करते थे, तो डायर ब्रांड की छवि के साथ मेल नहीं खाती।
झाओ लियिंग पर डायर के चीनी प्रवक्ता ने जिंग डेली जिंग दिवस मीडिया पर एंजेलाबैबी की जगह ले ली होगी: "वास्तव में, हमारे पास चीन के दो प्रवक्ता हैं, हूंग जुआन और एंजेलबाबी हैं इससे पहले कि हम झाओ लियिंग हैं। हम झाओ लियिंग में शामिल हुए कहा यह बहुत खुश था।
झाओ लियिंग और एंजेलाबैबी की विशेषताओं बहुत ही समान हैं, अभिनेत्री की खूबसूरत जवान और कड़ी मेहनत है, लेकिन झाओ लियिंग भी जैसे Angelababy को मित्र के रूप में आलोचना की गई है।
उपयोगकर्ताओं microblogging श्री एफ ने कहा: 'अंत में डायर ब्रांड केवल मैं एंजेलबेबी और झाओ लियिंग खुद के लिए कोई टिप्पणी नहीं है ज़ोंबी पाउडर स्टार की संख्या के साथ संबंध करना चाहते थे, लेकिन उनकी छवि वास्तव में नहीं डायर ?? साथ भी ले करता है क्या है। '
केवल सहस्राब्दी पीढ़ी में जनमत के निर्माण के बारे में चिंतित
कोल न्यूयॉर्क विपणन फर्म Bomoda संस्थापक ब्रायन बुचवाल्ड लगता डायर डायर नियुक्त झाओ लियिंग ब्रांड एंबेसडर के रूप में युवा चीनी उपभोक्ताओं को आकर्षित करने की कोशिश कर में समर्पण को दर्शाता है, कि क्या वहाँ की बिक्री की मदद के लिए प्रवक्ता है की परवाह किए बिना सीमा तक आ गया है।
उन्होंने कहा, 'झाओ लियिंग प्रशंसकों के सबसे 90 के बाद कर रहे हैं और 00 के बाद, वह एक देश लड़की की कहानी से प्रसिद्ध अभिनेत्री के बहुत शौकीन हो गया।'
लेकिन उद्योग में तीसरे पक्ष के पर्यवेक्षकों और विशेषज्ञों का कहना है कि फैशन तत्व की झाओ लियिंग छवि पर्याप्त नहीं है। ब्रांड का उनका समर्थन भी नागरिकों जैसे कि इस प्रकार के उत्पाद को छोड़ना है।
बोमोडा के शोध से पता चलता है कि हालांकि वह सोशल मीडिया में कुछ प्रतिक्रिया दे सकती हैं, लेकिन वह उपभोक्ताओं की क्रय शक्ति को कम कर सकती है। ब्रायन ने यह भी कहा: 'वह प्रशंसकों का एक बड़ा हिस्सा युवा लड़कियों हैं, हालांकि वे बहुत इच्छुक हैं जनता की राय में समर्थन मूर्तियों, लेकिन उनकी वास्तविक क्रय शक्ति बहुत सीमित है।
बोल्ड प्रयास, साहस पसंद
और डायर विवादास्पद ब्रांड एंबेसडर एंजेलबैबी की नियुक्ति से पहले इस पसंद के लियिंग के लिए झाओ लियिंग का गहरा अर्थ है - उसी समय, डायर की पहली महिला रचनात्मक डिजाइनर मारिया ग्रेज़िया चीउरी ने अपनी नवीनतम श्रृंखला प्रकाशित की
चीन के शीर्ष फैशन ब्लॉगर, गोगोबई का लक्ज़री ब्रूक्स लुई वुइटन, फेंडी और गेवेन्चची के साथ एक मजबूत संबंध है, जिन्होंने 27 सितंबर को डायर एस / एस 2018 स्टाइल के बारे में एक मजाक पोस्ट किया था। इस आलेख में, वह स्थानीय चीनी महिलाओं के ब्रांड ऐयिलियन डिजाइन के साथ सहस्राब्दी डिजाइन प्रेरणा के डिजाइन को आकर्षित करने के लिए डायर की तुलना में
ऐलिलियन ब्रांड छवि और उच्च अंत लक्ज़री ब्रैंड बिल्कुल विपरीत है, यह डायर ब्रांड से बचता है। अब गोगोबोई पोस्ट 100,000 से ज्यादा बार पढ़े गए हैं, लगभग 1,000 उपयोगकर्ता पसंद करते हैं। कई पाठकों ने अपने साहस के लिए उत्साही हैं
फ्रैंक इन्वेस्टमेंट फर्म एक्पेन बीएनपी पारिबा में लक्की सामान के प्रमुख लूका सोलका ने कहा, 'ब्रांड के उपभोक्ताओं के साथ लक्जरी शॉपिंग में अनुभव है, इसलिए उन्हें खरीदने के लिए उन्हें अपनाने की जरूरत है।' उन्होंने कहा कि वह डीओयर के भविष्य के बारे में आशावादी थे।
'मुझे लगता है कि डायर की स्थिति इंटरनेट से बेहतर है, और डिजाइनर मारिया ग्रैजिया चीुरी का नया उत्पाद सही रास्ते पर है।'
पहचान संकट?
एक लक्जरी उद्योग की आम सहमति में यह है कि ब्रांड को नए उत्पादों और विपणन रणनीतियों के माध्यम से चीनी मिलियन पीढ़ी की बढ़ती उपभोक्ता शक्ति के साथ पकड़ने के लिए नया होना चाहिए।
क्रिएटिव पूंजी संस्थापक संस्थापक और वैश्विक निदेशक लुई हुउडर्ट ने कहा कि डायर चीन के तेजी से विकास दबाव में ब्रांड से विपणन की पीढ़ी को बढ़ावा देने के लिए उत्सुक है।
'हर कोई पिछली 2-3 सीज़न के लिए गुच्ची के डिजाइन की प्रशंसा करता रहा है, लेकिन हमें यह याद रखना होगा कि ब्रांड कहां से आता है। गुच्ची सिर्फ मोड़ के माध्यम से चली गई है, और डायर के लिए, अब एक नया शुरुआती बिंदु है।
'डायर जैसी लक्जरी वस्तुओं के लिए विकास आवश्यक है। वे सूचीबद्ध कंपनी के स्वामित्व में हैं, और शेयरधारकों और वित्तीय विश्लेषकों को' देखना 'विकास की आवश्यकता है - जो लक्जरी ब्रांड के मूल्य के विपरीत है।'
'वही वित्तीय विश्लेषक युवा उपभोक्ताओं के विकास को देखना चाहते हैं, और झाओ लियिंग में 15 से 24 वर्ष के बहुत सारे प्रशंसक हैं, जो ब्रांड की प्रासंगिकता में सुधार कर सकते हैं।'
हालांकि, सहस्त्राब्दियों की गति मौलिक रूप से छवि के विपरीत है जो डायर ने लंबे समय से चीनी समृद्ध उपभोक्ताओं का आनंद उठाया है, जो एक प्रमुख कारण हो सकता है कि एंजेनाबाबा और झाओ लियिंग जैसे युवा ब्रांड एंबेसडर डीयर के मौजूदा वफादार प्रशंसकों के साथ प्रतिध्वनित नहीं कर सकते हैं।
'मैंने हमेशा सोचा था कि डायर एक लक्ज़री ब्रांड थे, जो उपभोक्ताओं के लिए डिजाइन किए गए थे, जिन्होंने लड़कियों से महिलाओं को स्थानांतरित किया था, और मिलियन वर्ष की पीढ़ी के प्रचार ने अपने डीएनए को विकृत कर दिया था।' 'एक व्हाइचैट उपयोगकर्ता नाम' स्टेला राइस 'गोगोबाई में लेख के अंत में संदेश
इसके अलावा, डायर चीन में लक्जरी ब्रांडों का प्रतिनिधित्व करता है, एक सामान्य समस्या का सामना कर रहा है, चीनी युवा लोगों के स्वाद को उनकी मूल पहचान के नुकसान के लिए तैयार करने के लिए उत्सुक है, कुछ हद तक, युवाओं की प्रक्रिया में ब्रांड के कार्यान्वयन की प्रामाणिकता और प्रकृति को नुकसान पहुंचाता है , डायोर ने लक्जरी ब्रांड के रूप में इसका मूल्य घटाया है, जिससे यह एक विपणन और ब्रांडिंग अभियान बना रहा है जो सोशल मीडिया आलोचना पैदा करता है।
