Conseil de base: Dans une industrie du luxe, le consensus est le suivant: la marque doit passer par de nouveaux produits et de nouvelles stratégies marketing pour innover afin de rattraper le pouvoir grandissant des consommateurs de la génération millénaire chinoise.
Dior (lecture de fonctionnalité) récemment dans les moyens de propagande KOL a également révélé une marque de luxe élevé en Chine a rencontré un plus grand problème: dans la concurrence féroce sur le marché, que ce soit d'utiliser l'innovation pour devenir invincible.
Un autre porte-parole controversé de la marque dans le défilé de mode Dior 2018 printemps et en été à Paris la veille, le 25 septembre, Dior dans le compte officiel de microblogging a annoncé l'actrice chinoise Zhao Liying est devenu le dernier porte-parole de la marque.
Cette décision de la nomination d'Angelababy en tant que premier porte-parole de la marque chinoise moins de cinq mois lorsque beaucoup de gens sur l'image d'Angelababy exprimé l'insatisfaction, que l'image de marque Dior ne correspond pas.
Le porte-parole chinois de Dior sur Zhao Liying remplacera Angelababy sur les médias de Jing Daily Jing-day pour répondre à la déclaration suivante: "En fait, nous avons Zhao Liying avant qu'il y ait deux porte-parole chinois, respectivement, Huang Xuan et Angelababy. Il a dit que c'était très heureux.
Les caractéristiques de Zhao Liying et Angelababy sont très similaires, sont beaux jeune et dur travail de l'actrice, mais Zhao Liying aussi comme Angelababy a été critiqué comme des amis.
Amis Microblogging M. F a dit: «Dior à la fin pense à ce sujet? Cette marque est seulement préoccupé par le nombre de star poudre zombie? Je pour Angelababy et Zhao Liying lui-même sans aucun conseil, mais leur image est vraiment pas avec le Dior. '
Seulement préoccupé par la création de l'opinion publique dans la génération du millénaire
Brian Buchwald, fondateur de la société de marketing KOL de New York, que Dior a nommé Zhao Liying pour le porte-parole de la marque Dior dédié à attirer les jeunes consommateurs chinois, a été de savoir si le porte-parole de la vente de l'aide.
Il a dit, 'Zhao Liying la plupart des fans sont 90 et 00, sont très comme elle d'une fille rurale dans une histoire d'actrice célèbre.
Mais les observateurs tiers et les experts dans l'industrie que Zhao Liying image de l'élément de la mode ne suffit pas.Son approbation de la marque sont également des civils tels que Dove ce type de produit.
La recherche de Bomoda montre que même si elle peut produire une certaine réponse dans les médias sociaux, mais elle peut conduire le pouvoir d'achat des consommateurs est très manquant .Brian a également déclaré: «Elle est une grande partie des fans sont des jeunes filles, bien qu'ils soient très disposés Soutenir les idoles dans l'opinion publique, mais leur pouvoir d'achat réel est très limité.
Tentative audacieuse, choix d'aventure
Et Dior avant la nomination de l'ambassadeur de la marque controversée Angelababy par rapport à Zhao Liying ce choix a une signification plus profonde - en même temps, la première femme designer créative Dior Maria Grazia Chiuri a publié sa dernière série.
Gogoboi, le blogueur de mode en Chine, entretient de solides relations avec les marques de luxe Louis Vuitton, Fendi et Givenchy, qui ont publié une blague sur le style Dior S / S 2018 le 27 septembre. Dior pour attirer le design de l'inspiration de conception du millénaire avec le design Aiyilian de la marque féminine chinoise locale comparée.
Image de marque Alylian et marque de luxe haut de gamme exactement le contraire, Dior éviter la marque.Maintenant, le poste Gogoboi a été lu plus de 100.000 fois, par près de 1.000 utilisateurs favoris.Beaucoup de lecteurs acclamations pour son courage.
"La marque est confrontée à des consommateurs expérimentés dans le luxe, ils doivent donc se tenir au courant pour les convaincre", explique Luca Solca, responsable des produits de luxe chez Exane BNP Paribas, une société d'investissement française optimiste pour l'avenir de Dior.
«Je pense que la situation de Dior est meilleure que celle du web, et le nouveau produit de la designer Maria Grazia Chiuri semble mettre la marque sur les rails.
Crise d'identité?
Dans une industrie du luxe, le consensus est le suivant: la marque doit passer par de nouveaux produits et de nouvelles stratégies marketing pour innover afin de rattraper le pouvoir grandissant des consommateurs de la génération millénaire chinoise.
Créateur de capital fondateur fondateur et directeur mondial Louis Houdart que Dior désireux de promouvoir la génération de marketing de la marque dans la pression de croissance rapide de la Chine.
"Tout le monde a fait l'éloge du design de Gucci depuis 2-3 trimestres, mais nous devons nous rappeler d'où vient la marque, Gucci vient de passer le tour, et pour Dior, c'est toujours un nouveau point de départ.
«La croissance est nécessaire pour les produits de luxe comme Dior, ils appartiennent à la société cotée, et les actionnaires et les analystes financiers doivent« voir »la croissance, ce qui est contraire à la valeur de la marque de luxe.
"Les mêmes analystes financiers veulent voir la croissance des jeunes consommateurs, et Zhao Liying a beaucoup de fans âgés de 15 à 24, peut améliorer la pertinence de la marque."
Cependant, l'élan de la génération Y est fondamentalement contraire à l'image que Dior a longtemps jouée auprès des consommateurs aisés chinois, ce qui pourrait expliquer pourquoi les jeunes ambassadeurs de la marque comme Angelababy et Zhao Liying ne peuvent pas être en accord avec les fans fidèles de Dior.
«J'ai toujours pensé que Dior était une marque de luxe conçue pour les consommateurs qui étaient passés de filles à femmes, et la propagande de la génération millénaire a déformé son ADN.» Un utilisateur de Wechat nommé «Stella Rice» à Gogoboi Message à la fin de l'article.
De plus, Dior représentent un problème commun pour la plupart des marques de luxe en Chine fait face, désireux de répondre aux goûts chinois des jeunes a conduit à la perte de leur identité d'origine, l'authenticité et la nature des dégâts dans une certaine mesure. Dans le processus de la mise en œuvre de la stratégie de rajeunissement de la marque en, Dior a réduit sa valeur en tant que marques de luxe d'élite, ce qui en fait la campagne de marketing et l'image de marque a provoqué l'étiquette critique des médias sociaux.
