Además de H & M, Zara, Uniqlo, Gap, ahora no recordará a Mango, esta marca de moda rápida, esta de España, y Zara con su compañera de marca, hace siete u ocho años, en los principales grandes almacenes y centros comerciales, ahora Parece difícil encontrarlo.
En el año 2015, las ganancias de Mango cayeron un 96%, mientras que las ventas en 2016 cayeron un 2,9% año con año, mientras que las ganancias antes de impuestos cayeron un 54,9% a 77 millones de euros, de acuerdo con el calor de la marca.
El único digno de la marca Afortunadamente, sus ventas de canales comerciales de electricidad aumentaron un 25,6%. Aunque H & M, UNIQLO y otros productos competidores también enfrentan el mismo cuello de botella de rápido crecimiento de la moda, pero por el contrario, Mango no quiso que otros respondieran activamente Con los años, Mango se ha estancado, ya sea una tienda, un marketing o un producto.
Según "Women's Daily" informó que Mango finalmente finalmente en el mercado estadounidense tiene un mayor grado de reforma, la estrategia de reforma se concentra principalmente en el canal desde el punto de vista de la tienda, Mango SoHo flagship store en Nueva York será renovado, según el vicepresidente de la marca Daniel López dijo: 'El concepto de la nueva tienda será un hito en la historia de Mango, marcando que la marca tiene una nueva imagen'.
SoHo buque insignia de la tienda es Mango en el mercado de los Estados Unidos entró en el proceso de reforma de la tienda, comenzó también significa que la marca en el ajuste del mercado de EE.UU. está a punto de Nueva York gradualmente, se extendió gradualmente al país, su influencia también puede extenderse a otros países La ciudad principal, pero para Mango está destinada a crear una nueva ecología de tienda.
De hecho, desde 2013, Mango se ha dado cuenta de que la tienda debe ser optimizada. Para ello, el Grupo ha invertido 600 millones de euros, la tienda global ha sido 24% de la escala se ha ampliado con estos movimientos, Mango también está fuera de algunos de gama baja Ubique el centro comercial, como JCPenny.
Además del canal fuera de línea, Mango también optimizará el negocio de la electricidad. Actualmente, la estrategia de Mango está establecida en Lord & Taylor tales proveedores de electricidad, con el fin de expandir el canal más rápido y más ampliamente. De hecho, Mango también ha estado operando su propio negocio Mango.com, pero con una plataforma madura para ayudar a Mango a una transformación más rápida y para lograr una amplia gama de diseños.
Al mismo tiempo, Mango también está desarrollando una tienda en línea dedicada en EE. UU., Que incluye una mejor navegación en el sitio, servicios de compras y logística, después de que el consumidor finalice puede obtener los productos al día siguiente, pero también puede disfrutar de un mejor mercado de accesorios Servicio.
En 2016, Mango recibió el 32% del crecimiento de las ventas en línea a través de Mango.com, y ahora tiene una tasa de crecimiento del 56% en lo que va del año, se puede decir que el negocio de electricidad básicamente decidió el futuro de Mango, es Impulsar la transformación del motor y la integración del negocio del canal también será la estrategia a mediano plazo de Mango, que involucra a muchos socios antiguos y consultas de ubicación de tiendas, dijeron las tiendas SoHo y se establecieron en Lord & Taylor, puede llevar mucho tiempo.
Ahora, la moda rápida ha sido la etapa de crecimiento brutal, en la agricultura intensiva de los tiempos. Por supuesto, el canal es solo un rol auxiliar, la mejora más fundamental o del producto.
Según López dice que los minoristas están tratando de satisfacer la demanda de calidad y rápida doble persecución, 'cada diseño de prendas de vestir nunca ha sido tratado de manera cuidadosa ahora, estamos cada vez más atención a los detalles, el equipo de diseño hizo un gran esfuerzo, para acomodar el rápido desarrollo del modelo de moda. "con el fin de atraer a un público más joven, el grupo también está comenzando en 2013, fueron dos veces el precio, pero por ahora, estos ajustes no han estado en el mercado en cuestión.
Se informa que los ingresos del mercado internacional de Mango representan actualmente el 79% de los ingresos del Grupo; Estados Unidos puede describirse como relacionado con el destino de Mango. Pero el éxito o fracaso de esta transformación no puede determinarse, con H & M, el plan de transformación de la marca Uniqlo también es ordenado. , El mercado de EE. UU. También está lleno de humo.
Uniqlo se fija en la nueva tendencia minorista, la marca en agosto en el aeropuerto de EE. UU. Instalado en la máquina expendedora, y H & M ha lanzado una nueva marca de gama alta ARKET, la tienda de la marca en Londres se ha abierto, y esto ha sido Es la octava marca del Grupo H & M, podemos ver la personalización gradual, el estilo, la comunidad de consumidores cada vez más difícil de ser una marca barrida, y Mango necesita repensar la dirección de más.
