एच एंड एम, जरा, Uniqlo, गैप के अलावा, अब आप इस तेजी से फैशन ब्रांड मैंगो याद नहीं होगा? यह आता स्पेन से, और ज़रा ब्रांड के साथ एक साथी प्रमुख डिपार्टमेंट स्टोर और शॉपिंग सेंटर में 2078 भी पहले की तरह अब इसे खोजने के लिए मुश्किल लगता है
ब्रांड मंद और गर्मी के साथ-साथ इसके प्रदर्शन के साथ। 2015, मैंगो के लाभ 2016 में 96 प्रतिशत गिर गया और बिक्री, 2.9% तक गिर गया कर-पूर्व लाभ, 54.9% गिर गया 77 मिलियन यूरो करने के लिए।
केवल अच्छी खबर यह ब्रांड है, अपने बिजली प्रदाता चैनल बिक्री 25.6% की वृद्धि हुई। एच एंड एम, Uniqlo और अन्य प्रतिस्पर्धी उत्पादों को भी विकास के लिए एक ही तेजी से फैशन बाधाओं का सामना कर रहे हैं, लेकिन तुलना में, आम दूसरों के रूप में के रूप में सकारात्मक जवाब नहीं दिया पिछले कुछ वर्षों में, आम को रोक दिया गया है, चाहे वह दुकान, विपणन या उत्पाद हो।
"महिला पहनें दैनिक" सूचना के अनुसार, मैंगो हाल ही में अंत में सुधार का एक बड़ा डिग्री के साथ अमेरिकी बाजार में सुधार चैनल पर ध्यान केंद्रित रणनीतियों। दृश्य की दुकान के बिंदु से, न्यूयॉर्क में सोहो में आम के प्रमुख स्टोर का जीर्णोद्धार किया जाएगा, ब्रांड डैनियल के उपाध्यक्ष के अनुसार लोपेज ने कहा: 'नई दुकान अवधारणा मैंगो के इतिहास में एक मील का पत्थर है, ब्रांड अंकन एक नई छवि है हो जाएगा।'
सोहो प्रमुख स्टोर मैंगो अमेरिकी बाजार पहला स्टोर में सुधार प्रक्रिया में, यह भी मतलब है अमेरिकी बाजार में ब्रांड की शुरुआत के बारे में धीरे-धीरे समायोजित करने के लिए। न्यूयॉर्क में शुरू, और धीरे-धीरे पूरे देश में लागू है, इसके प्रभाव को अन्य देशों में फैल सकता है प्रमुख शहरों। लेकिन आम के लिए, यह एक नई पर्यावरण के भंडार बनाने के लिए करना है।
वास्तव में, 2013 की शुरुआत से, आम अनुकूलित किया जाना चाहिए की दुकान के बारे में पता किया गया है। इस उद्देश्य से, समूह पहले से ही 600 मिलियन यूरो, पहले से ही दुकानों में निवेश किया है दुनिया भर में 24% बढ़ा दिया गया पैमाने। इन कदमों साथ, मैंगो भी कुछ कम अंत वापस लेने इस तरह के JCPenny के रूप में स्थिति शॉपिंग मॉल,।
ऑफ़लाइन चैनलों के अलावा, मैंगो भी बिजली आपूर्तिकर्ता अनुकूलित करेंगे। वर्तमान में, आम रणनीति प्रभु और टेलर में यह बिजली आपूर्तिकर्ता तैनात है आदेश तेजी से और व्यापक चैनलों का विस्तार करने में,। वास्तव में, मैंगो भी अपने स्वयं के बिजली आपूर्तिकर्ता संचालित किया गया है Mango.com, लेकिन परिपक्व मंच के साथ आम का तेजी से संक्रमण में मदद कर सकते हैं, साथ ही लेआउट में विविधता लाने के लिए।
इसी समय, मैंगो एक समर्पित अमेरिका ऑनलाइन स्टोर भी विकसित कर रहा है, जिसमें बेहतर साइट नेविगेशन, शॉपिंग और रसद सेवाएं शामिल हैं, उपभोक्ता पूरा होने के बाद अगले दिन सामान प्राप्त कर सकते हैं, लेकिन एक बेहतर बिक्री के बाद भी आनंद ले सकते हैं सेवा।
2016 में मैंगो डॉट कॉम के माध्यम से मैंगो की 32% ऑनलाइन बिक्री में वृद्धि हुई है और अब इस साल अब तक 56% विकास दर है, ऐसा कहा जा सकता है कि बिजली कारोबार ने मूल रूप से आम के भविष्य का फैसला किया है, यह है इंजन के परिवर्तन को चलाते हुए, और चैनल व्यवसाय का एकीकरण, भी आम के मध्यम अवधि की रणनीति के रूप में होगा, जिसमें कई पुराने सहयोगी और दुकानों के स्थान परामर्श शामिल हैं, ने कहा कि सोहो स्टोर्स और लॉर्ड एंड टेलर में बस गए हैं, इसमें बहुत समय लग सकता है।
अब, फास्ट फ़ैशन अब क्रूर विकास का चरण रहा है, जो गहन खेती में है। जरूर, चैनल केवल सहायक भूमिका है, सबसे मौलिक या उत्पाद सुधार
लोपेज़ के अनुसार, खुदरा विक्रेताओं गुणवत्ता और गति के लिए उपभोक्ता मांग को पूरा करने की कोशिश कर रहे हैं, "कपड़ों के प्रत्येक टुकड़े का डिजाइन कभी इस तरह नहीं किया गया है, हम अत्यधिक प्रयास करने के लिए डिज़ाइन टीम के विवरण के बारे में अधिक चिंतित हैं, तेजी से गति वाले मॉडल के अनुकूल होने के लिए। "युवा ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए, समूह ने 2013 से दो बार इसके मूल्य को कम कर दिया है। लेकिन समय के लिए, इन समायोजनों का अभी तक विपणन नहीं किया गया है।
ऐसा लगता है कि राजस्व मैंगो अंतरराष्ट्रीय बाजार वर्तमान में समूह राजस्व का 79% के लिए, संयुक्त राज्य अमेरिका मैंगो के के भाग्य के रूप में वर्णित किया जा सकता खातों। लेकिन इस बदलाव की सफलता या विफलता का निर्धारण नहीं कर, एच एंड एम, Uniqlo और अन्य ब्रांड परिवर्तन भी योजना व्यवस्थित संचालन के साथ-साथ अमेरिकी बाजार भी धूम्रपान करते हैं।
Uniqlo अमेरिका हवाई अड्डों कपड़े में अगस्त नियुक्ति में नए ब्रांड खुदरा प्रवृत्तियों पर उनका ध्यान केंद्रित, वेंडिंग मशीन, और एच एंड एम बारी में एक नई उच्च अंत ब्रांड arket शुरू की, लंदन में ब्रांड स्टोर खोल दिया गया है, और इस है एच एंड एम 8 ब्रांडों की एक समूह है, हम धीरे-धीरे व्यक्तिगत, शैली, समुदाय उन्मुख उपभोक्ताओं के लिए मुश्किल हैं देख सकते हैं एक ब्रांड, और अभी भी बहुत सारे आम की दिशा पर पुनर्विचार करने की जरूरत लेने जा रहा है।
