11 골든 위크, 그의 아내는 해외 쇼핑, 저속한 작가, 심장 가려움지만,하지만 '원거리 필드'척 가장 친한 친구의 동그라미에 갔지만, 올해는 나라 여행하기 쉽지 않습니다. 아니, 많은 친척과 친구들이 Daixiang 큰 가방과 브랜드 화장품을 돕기 위해 그의 아내를 위임했다. 중국에서 이러한 고급 브랜드가 더 비싸게 팔지 못하게하는 이유는 없다.
왜 사치품은 중국에서 더 비싸게 팔리는가?
Deloitte Touche Tohmatsu는 2016 년에 세계 명품 가격에 대한 분석 및 분석을 통해 중국이 세계에서 가장 높은 명품 인 것으로 나타 났으며 명품 브랜드의 23 %는 중국의 국내 가격 인 16 % -25 %를 해외에 비해 높게 나타냅니다.
국내외 시장에서 최고급 럭셔리 제품 외에도 거대한 스프레드가 있으며, 경량 럭셔리 브랜드는 중국의 코치와 같은 놀라운 가격 차이를 보이고 있으며 미국은 40 %까지 퍼져 있습니다.
경제 이론에 따르면 시장에서 동질성 (여기에는 동질성의 물리적 의미뿐만 아니라보다 암묵적인 소비자 주관적인지 적 차이) 상품이 동일한 가격으로 판매 될 수 있다고합니다.
이유는 간단합니다.
판매자가 두 가지 가격으로 판매 할 수있는 경우 저렴한 가격으로 방금 제품을 구매 한 소비자는 자신의 구매 가격과 판매자의 높은 판매 가격 사이의 가격으로 다른 고객에게 상품을 재판매합니다 , 그래서 판매자가 실제 거래에 도달 할 수없는 높은 가격을 설정합니다.
그런 단순한 경제 이론은 물론 가장 중요한 것을 확립하기위한 전제 조건을 가지고있다. 왜냐하면 소비자는 소비자에게 지불하려는 다른 의지에 직면하더라도 제조자가 현재로서는 상품이나 서비스를 서로에게 양도 할 수 있다는 것이다. 단일 가격 모델을 사용합니다.
그러나 기업에서 다른 유형의 소비자를 분리하는 방법을 발견하면 이익 목적으로 수익을 기꺼이 지불하려는 다양한 소비자에게 차별화 된 가격 책정 전략을 사용하도록 동기를 부여합니다.
예를 들어,이 서적 시장에서 작가의 서적에는 많은 수의 충성도가 높은 팬이 있습니다. 하드 팬 서적을 만들 수 있고 충성도가 높은 팬에게 고가로 판매 될 수 있으므로 이러한 사람들의 소화가 끝난 다음 일반 서적으로 판매되는 롤백 서적을 얻을 수 있습니다. 이 과정에서 생산 비용의 차이로 인한 가격 차이뿐만 아니라 다른 사람들이 가격 차이를 기꺼이 지불하려고합니다.
경제학자들은 '3 가지 가격 차별'이라고하는 학업 성취도 모델을 구분하는데, 관리자는 차이 가격 책정을 선호하며 인기있는 주장은 차별화됩니다.
실제로 중국, 유럽 및 미국 다국적 기업의 판매 시장을위한 중국과 유럽 및 미국 간의 지리적 인 거리와 인구 이동에 대한 다양한 장벽은 자연적인 장벽을 제공하여 두 판매 시장 세분화 구매자가 두 시장 사이에서 소비재를 이전하기가 어렵 기 때문에 회사는 다른 시장과 다른 구매자에게 다른 가격 전략을 자연스럽게 가져갈 수 있습니다.
누가 고급 가격을 책정하고 있습니까?
독자들은 평균 수입면에서 2016 년 우리나라의 1 인당 GDP가 서구 국가의 생활 수준보다 훨씬 낮은 세계에서 72 위 밖에 안되며, 중국 시장 가격의 고급 고급 브랜드는 더 낮아야합니다 왜 현실은 정말로 반대인가?
하이 엔드 소비자 브랜드는 브랜드 인지도, 명성, 유사한 대체품이 적기 때문에 특정 독점력이있는 시장에서 경제적 언어에 따라 가격 탄력성에 대한 요구가 상대적으로 낮습니다. 어느 정도까지 브랜드 하이 엔드를 유지하기 위해, '배고픈 마케팅'모델을 통해 생산량을 늘리고 의도적으로 공급량을 줄이면 구매자가 제품 자체의 소비를 얻고 행복을 가져올 수있을뿐만 아니라 구매자가 자신 만의 경험을 할 수있는 확실한 신분 기능이 있습니다. 만족감을 갖지 못했습니다.
당분간 중국의 1 인당 국민 소득은 그다지 높지 않지만 중국의 인구 기반은 크고 소득 분배는 불균등하다 .2017 년 1 월 20 일 중국 국가 통계국 (National Bureau of Statistics)은 최신 소득 지니 계수 0.465를 발표했는데 이는 국내 소득 격차 큰.
Gini 계수에 따르면, 중국과 브라질, 멕시코 및 기타 국가에 따라 단계별로. 부유층의 비율은 매우 높지는 않지만 전체가 작지는 않지만, 고급 소비자 브랜드에 대한 군중의이 부분은 큰 수요를 창출했으며, 비슷한 대체품을 찾기가 어려워 하이 엔드 소비자 브랜드에 프리미엄을 지불 할 의향이 있습니다.
이러한 맥락에서 중국 시장의 얼굴에 브랜드 기업이 더 가파른 수요 곡선, 그래서 가격이 하이 엔드 가격 경로를 취할 것이며, 심지어 중국과 유럽의 제조 업체에서 일부 저가형 브랜드는 하이 엔드 브랜드 인상을 만들었습니다 그
예를 들어, 2013 년 모든 사람들의 토론을 유발 한 Starbucks는 중국 소비자 시장의 특성에 따라 가격이 책정되었으며 Starbucks 커피를 마시는 것이 커피를 마시는 것보다 낫다는 느낌을 받았고 다른 음료는 더 소심한 부르주아지였습니다. 스타 벅스 브랜드에 대해 더 높은 가격을 지불하고자하는 소비자가 많기 때문에 스타 벅스의 이익 추구는 자연스럽게 국내 시장 반응에 기반을두고 상대적으로 높은 가격을 책정합니다.
전기 사업 해외 구매 서비스가 긍정적 인 효과
구입자가 두 시장 간을 이전하기가 어려울 때 구매자가 서로 다른 소비자 그룹에 대해 다른 가격 책정 전략을 취하기가 어렵다는 점과 강조 가격을 높이려는 소비자에게 더 높은 가격을 책정하는 것이 중요 함을 강조합니다. 부문의 부문은 부서지며, 기업들은 두 시장에서 가격을 구별하기를 원합니다. 왜냐하면 소비자가 두 시장 간 차익 거래를 할 수 있고, 다른 소비자에게 저 가격 재판매를 얻은 후에 기업 가격 차별 전략은 성공할 수 없으며 궁극적으로 여전히 단일 가격 모델로 돌아갑니다.
즉 현명한 소비자와 기업가는이 공간적 불균형을 자연히 발견하고 활용하여 양국 간 시장 가격에 상당한 차이가있을 때 트랜스 - 지역 차익 거래를 성취하게됩니다.
최근 몇 년 동안, 해외 여행 쇼핑의 부상은 한쪽 Lynx, Suning, 아마존과 같은 주요 비즈니스 플랫폼, 유일한 상품은 해외 구매 서비스를 시작합니다. 이러한 해외 구매 플랫폼 성숙, 국내 소비자 브랜드 소비가 점점 합리화, 두 시장은 새로운 균형을하는 경향이 어느 정도까지, 두 나라 명품 간의 가격 격차를 좁히십시오.
