Dior recientemente, en la propaganda de KOL, también ha revelado que una marca de lujo en China enfrenta un problema mayor: en la feroz competencia en el mercado, ya sea para usar la innovación como para ser invencible.
Otro portavoz de la marca polémica en el desfile de moda de París Dior 2018 primavera y verano celebrado el día antes, 25 de septiembre, Dior en la cuenta oficial de microblogging anunció que la actriz china Zhao Liying se convirtió en el último portavoz de la marca.
Esta decisión de la designación de Angelababy como el primer portavoz de la marca china en menos de cinco meses, cuando muchas personas en la imagen de Angelababy expresaron su insatisfacción, que con la imagen de marca Dior no coincide.
El vocero chino de Dior sobre Zhao Liying reemplazará a Angelababy y le dijo a los periodistas la siguiente declaración: "De hecho, tenemos a Zhao Liying antes de que haya dos portavoces chinos, respectivamente, Huang Xuan y Angelababy. Estamos muy contentos de unirnos a Zhao Liying. '
Las características de Zhao Liying y Angelababy son muy similares, son hermosas y jóvenes y el trabajo duro de la actriz, pero Zhao Liying también como Angelababy ha sido criticado como amigos.
Los amigos de microblogging Sr.F dijo: "Dior al final está pensando en lo que la marca solo está preocupada por la cantidad de polvo zombie estrella? I Angelababy y Zhao Liying sí mismo sin ningún consejo, pero su imagen no es realmente con el Dior. '
Solo preocupado por la creación de la opinión pública en la generación del milenio
KOL Nueva York empresa de marketing Bomoda fundador Brian Buchwald piensa Dior nombrado Zhao Liying refleja la dedicación al tratar de atraer a los consumidores jóvenes chinos como el embajador de la marca, ha llegado a la medida, independientemente de si existe el portavoz de la ayuda de las ventas. El dijo, 'Zhao Liying más Los fanáticos tienen 90 años y después de 00, la quieren mucho, desde una niña rural hasta una famosa historia de actriz.
Pero los observadores de terceros y expertos en la industria que la imagen de Zhao Liying del elemento de la moda no es suficiente. Su respaldo de la marca también son civiles como Dove este tipo de producto.
La investigación de Bomoda muestra que aunque puede producir cierta respuesta en las redes sociales, pero que puede impulsar el poder adquisitivo de los consumidores es muy escaso. Brian también dijo: "Ella es una gran parte de los fanáticos que son chicas jóvenes, aunque están muy dispuestas". Apoya ídolos en la opinión pública, pero su poder adquisitivo real es muy limitado.
Audaz intento, elección de aventura
Y Dior antes del nombramiento del polémico embajador de la marca Angelababy en comparación con Zhao Liying, esta elección tiene un significado más profundo: al mismo tiempo, la primera diseñadora creativa femenina de Dior, Maria Grazia Chiuri, publicó su última serie.
top bloggers de moda de China Gogoboi con marca de lujo Louis Vuitton, Fendi y Givenchy, etc., tienen una relación fuerte, publicó un artículo sobre el chiste Dior S / S 2018 en el estilo del 27 de septiembre. En este artículo, lo hará Dior para atraer la inspiración del milenio de diseño en comparación con el diseño de marcas locales de la mujer china Yi Lin.
la imagen de marca de Yi Lin y marcas de lujo de gama alta exactamente lo contrario, es rechazado Dior marca. En la actualidad, los mensajes Gogoboi han sido más de 100.000 veces leídos por cerca de 1.000 usuarios. Muchos lectores por su valor y alegría.
"La marca se enfrenta a consumidores que tienen experiencia en compras de lujo, por lo que deben mantenerse actualizados para persuadirlos a comprar", dijo Luca Solca, jefe de bienes de lujo de Exane BNP Paribas, una firma de inversión francesa. Dijo que era optimista sobre el futuro de Dior. "Creo que la situación de Dior es mejor que la de la web, y el nuevo producto del diseñador Maria Grazia Chiuri parece poner a la marca en el buen camino".
Crisis de identidad?
En una industria de lujo, el consenso es: la marca debe ser a través de nuevos productos y estrategias de marketing para innovar con el fin de ponerse al día con el creciente poder de consumo de la generación milenaria china.
Fundador fundador de capital creativo y director global Louis Houdart que Dior ansía promover la generación de comercialización de la marca en la presión de crecimiento rápido de China.
"Todo el mundo elogió el diseño de Gucci para la temporada pasada 2-3, pero debemos recordar de dónde proviene la marca. Gucci acaba de pasar por el turno, y para Dior, ahora es un nuevo punto de partida.
"El crecimiento es necesario para productos de lujo como Dior. Son propiedad de la empresa cotizada, y los accionistas y analistas financieros deben 'ver' el crecimiento, lo que es contrario al valor de la marca de lujo".
"Los mismos analistas financieros quieren ver el crecimiento de los consumidores jóvenes, y Zhao Liying tiene una gran cantidad de fanáticos de entre 15 y 24 años, puede mejorar la relevancia de la marca".
Sin embargo, el ímpetu de la generación del milenio es fundamentalmente contrario a la imagen que Dior ha disfrutado durante mucho tiempo entre los consumidores chinos ricos, lo que puede ser una razón importante por la cual los embajadores jóvenes como Angelababy y Zhao Liying no pueden hacer mella en los fieles seguidores actuales de Dior.
"Siempre pensé que Dior era una marca de lujo diseñada para consumidores que habían hecho la transición de niñas a mujeres, y la propaganda de la generación milenaria distorsionó su ADN. Un usuario de Wechat llamado 'Stella Rice' en Gogoboi Mensaje al final del artículo.
Además, Dior representa la mayoría de las marcas de lujo en China se enfrenta a un problema común, deseosos de satisfacer el gusto de los jóvenes chinos conducen a la pérdida de su identidad original, en cierta medida, dañar la autenticidad y la naturaleza de la implementación de la marca en el proceso de jóvenes , Dior redujo su valor como marca de lujo, convirtiéndola en una campaña de marketing y desarrollo de marca que suscitó críticas en los medios sociales.
