디올은 최근 KOL 선전을 통해 중국에서 높은 명품 브랜드가 큰 문제를 안고 있음을 드러냈다. 시장에서의 치열한 경쟁에서 무적으로 혁신을 사용할지 여부.
또 다른 논란이 브랜드의 대변인 디올 2018 년 봄과 여름 의류 파리 패션쇼는 9 월 25 일 전날 열린 마이크로 블로깅 공식 계정에서 중국 여배우 조 라이언이 브랜드의 최신 대변인이되었다고 발표했다.
Angelababy의 이미지를 본 많은 사람들이 Dior 브랜드 이미지에 불만을 나타 냈을 때 Angelababy를 중국인 브랜드 홍보 대행사로 임명 한 지 5 개월도 채 안된 시점입니다.
Dao의 Zhao Liying 중국 대변인은 Angelababy를 대신하여 다음과 같은 성명서를 전했다. "사실, Zhao Liying에 합류 한 두 명의 중국 대변인이 있기 전에 Zhao Liying이있다. '
Zhao Liying과 Angelababy의 특성은 매우 유사하며 여배우의 젊고 열심히 일합니다.하지만 Zhao Liying도 Angelababy와 마찬가지로 친구로 비난되었습니다.
마이크로 블로깅 친구 인 Mr.F는 "결국 디올은 브랜드가 스타 좀비 가루의 수만 염려하고 있다고 생각합니까? 저는 Angelababy와 Zhao Liying 자체에 대해 조언을하지 않고 있지만 그 이미지는 Dior과 정말로 다릅니다. '
천년 세대의 여론 형성에만 관심이있다.
KOL 뉴욕 마케팅 회사 Bomoda 설립자 브라이언 버치월드 디올 디올 관계없이 판매의 도움을 대변인이 있는지의 정도에왔다 자오 리잉은 브랜드 대사로 젊은 중국 소비자를 유치하기 위해 노력의 헌신을 반영 임명 생각한다. 그는 '라고 자오 리잉 가장 팬들은 90 세이며 00시 이후로 시골 소녀에게서 그녀를 아주 좋아해 유명 여배우 이야기에 빠뜨립니다.
그러나 업계의 타사 관계자와 전문가들은 패션 요소의 조 리잉 이미지가 충분하지 않다고 생각합니다. 그녀는 브랜드의 승인이 또한 비둘기 등 민간 제품입니다 있습니다.
Bomoda의 조사에 따르면 그녀는 소셜 미디어에서 특정 반응을 낼 수는 있지만 소비자의 구매력은 매우 부족한 것으로 나타났습니다. 브라이언은 다음과 같이 말했습니다 : '그녀는 팬들의 큰 부분을 차지하고 있지만 매우 기꺼이합니다. 여론은 여론을지지하지만 실제 구매력은 매우 제한적입니다.
대담한 시도, 모험 선택
그리고 논란의 여지가있는 브랜드 대사 Angelababy가 Zhao Liying과 비교하여이 선택이 더 깊은 의미를 가졌음과 동시에, Dior 최초의 여성 크리에이티브 디자이너 Maria Grazia Chiuri가 최신 시리즈를 발표했습니다.
중국 최고의 패션 블로거 인 고고 보이 (Gogoboi)는 9 월 27 일에 디올 S / S 2018 스타일에 대한 농담을 한 루이비통 (Louis Vuitton), 펜디 (Fendi) 및 지방시 (Givenchy)와 긴밀한 관계를 유지하고 있습니다. 디올은 지역 중국 여성 브랜드 인 Aiyilian 디자인을 통해 밀레니엄 디자인 영감을 얻었습니다.
Alylian 브랜드 이미지와 하이 엔드 럭셔리 브랜드는 정확히 반대, 디올은 브랜드를 피합니다. 지금 Gogoboi 게시물은 거의 1,000 사용자가 좋아하는 100,000 번 이상 읽었습니다. 많은 독자들은 용기를 위해 응원.
'브랜드가 소비자의 고급스러운 쇼핑 경험의 얼굴, 그래서 필요는 지속적으로 구매하도록 유인 업데이트하려면,'프랑스어 투자 회사 Exane BNP 파리 바 럭셔리 부서는 루카 Solca 그가 디올의 미래 전망에 대해 낙관했다 머리. '나는 디올 상황이 인터넷보다 더 나은 것으로 생각 디자이너 마리아 그라 지아 Chiuri 브랜드의 새로운 제품이 궤도에 넣어 것 같다 고 말했다.'
정체성의 위기?
위해 새로운 제품과 마케팅 전략을 통해 혁신을해야합니다 브랜드 중국 밀레니엄의 성장 소비 전력을 잡을 : 업계의 합의에 사치입니다.
루이스 후다트 창조적 자본의 설립자 설립자이자 중국에서 빠르게 성장하는 브랜드의 마케팅 압력을 추진하는 열망 글로벌, 디올 밀레니엄 생각의 이사.
'모든 사람들이 지난 2-3 시즌 동안 Gucci의 디자인을 칭찬 해 왔지만, 브랜드가 어디서 왔는지 기억해야합니다. 구찌는 이제 막 돌아 갔고, 이제는 새로운 출발점이되었습니다.
디올 (Dior)과 같은 고급 상품의 경우 성장이 필요하며 상장 회사가 소유하고 있으며 주주와 재무 분석가는 명품 브랜드의 가치와 반대되는 성장을 '볼'필요가있다.
'똑같은 재무 분석가들은 젊은 소비자의 성장을보고 싶다. 조 라이언 (Zhao Liying)은 15 세에서 24 세 사이의 많은 팬을 갖고있어 브랜드의 관련성을 높일 수있다.'
그러나 천년기의 원동력은 근본적으로 디올이 중국 풍요로운 소비자들에게 오랫동안 즐기고있는 이미지와는 반대되는 것으로 Angelababy와 Zhao Liying 같은 젊은 브랜드 대사들이 디올의 기존 충성스런 팬들과 공감하지 못하는 주된 이유 일 수 있습니다.
'나는 항상 디올이 소녀에서 여성으로 전환 한 소비자를 위해 디자인 된 명품 브랜드라고 생각했고 천년기 세대의 선전으로 DNA가 왜곡되었다.'고골보이의 '스텔라 라이스'라는 Wechat 사용자 기사 끝 부분의 메시지.
또한, 디올은 젊은이의 과정에서 브랜드의 구현의 진위와 성격을 어느 정도 손상, 원래의 정체성의 손실에 중국 청소년의 취향을 리드하기 위해 열망 일반적인 문제에 직면하고있는 중국의 고급 브랜드의 대다수를 나타냅니다 디올은 럭셔리 브랜드로서의 가치를 저해하여 소셜 미디어 비판을 불러 일으킨 마케팅 및 브랜딩 캠페인으로 만들었습니다.
