हाल ही में कोर प्रचार में डायर का अर्थ भी चीन में एक उच्च लक्जरी ब्रांड का पता चला है जिसमें एक बड़ी समस्या है: बाजार में भयंकर प्रतिस्पर्धा में, अजेय होने के लिए नवाचार का उपयोग करना चाहे।
डायरे 2018 के वसंत और गर्मियों के कपड़े पेरिस फैशन शो में एक और विवादास्पद ब्रांड प्रवक्ता ने 25 सितंबर से पहले, माइक्रोवाल्लगिंग आधिकारिक अकाउंट में डायर ने चीनी अभिनेत्री झाओ लियिंग को ब्रांड के नवीनतम प्रवक्ता बनने की घोषणा की।
एंजेलाबैबी की पहली चीनी ब्रांड के प्रवक्ता के रूप में नियुक्ति से यह निर्णय पांच माह से भी कम समय में जब एंजेलाबैबी की छवि पर कई लोग असंतोष व्यक्त करते थे, तो डायर ब्रांड की छवि के साथ मेल नहीं खाती।
झाओ लियिंग पर डायर के चीनी प्रवक्ता एन्जैनाबैबी की जगह लेते हुए निम्नलिखित बयान में कहा था: 'वास्तव में, चीन के दो प्रवक्ता हैं, हूआंग जुआन और एंजेलबाबा के सामने हमारे पास झाओ लियिंग है। हम झाओ लियिंग में शामिल होने के लिए बहुत खुश हैं। '
झाओ लियिंग और एंजेलाबैबी की विशेषताओं बहुत ही समान हैं, अभिनेत्री की खूबसूरत जवान और कड़ी मेहनत है, लेकिन झाओ लियिंग भी जैसे Angelababy को मित्र के रूप में आलोचना की गई है।
श्रीफॉग्जिंग मित्रों मि। एफ ने कहा: 'अंत में डायर क्या सोच रहा है कि ब्रांड केवल स्टार ज़ोंबी पाउडर की संख्या के बारे में चिंतित है? मैं एंजनलबैबी और झाओ बिना किसी सलाह के खुद को लियिंग कर रहा हूं, लेकिन उनकी छवि वास्तव में डायर के साथ नहीं है '
केवल सहस्राब्दी पीढ़ी में जनमत के निर्माण के बारे में चिंतित
कोल न्यूयॉर्क विपणन फर्म Bomoda संस्थापक ब्रायन बुचवाल्ड लगता डायर डायर नियुक्त झाओ लियिंग ब्रांड एंबेसडर के रूप में युवा चीनी उपभोक्ताओं को आकर्षित करने की कोशिश कर में समर्पण को दर्शाता है, कि क्या वहाँ की बिक्री की मदद के लिए प्रवक्ता है की परवाह किए बिना सीमा तक आ गया है। उन्होंने कहा, 'झाओ लियिंग सबसे प्रशंसकों 90 के बाद कर रहे हैं और 00 के बाद, वह एक देश लड़की की कहानी से प्रसिद्ध अभिनेत्री के बहुत शौकीन हो गया। '
लेकिन उद्योग के भीतर तीसरे पक्ष के पर्यवेक्षकों और विशेषज्ञों का मानना है कि फैशन तत्व की झाओ लियिंग छवि पर्याप्त नहीं है। वह ब्रांड के बेचान भी इस तरह के कबूतर के रूप में नागरिक उत्पादों रहे हैं।
बोमोडा के शोध से पता चलता है कि हालांकि वह सोशल मीडिया में कुछ प्रतिक्रिया दे सकती हैं, लेकिन वह उपभोक्ताओं की क्रय शक्ति को कम कर सकती है। ब्रायन ने यह भी कहा: 'वह प्रशंसकों का एक बड़ा हिस्सा युवा लड़कियों हैं, हालांकि वे बहुत इच्छुक हैं जनता की राय में समर्थन मूर्तियों, लेकिन उनकी वास्तविक क्रय शक्ति बहुत सीमित है।
बोल्ड प्रयास, साहस पसंद
और डायर विवादास्पद ब्रांड एंबेसडर एंजेलबैबी की नियुक्ति से पहले इस पसंद के लियिंग के लिए झाओ लियिंग का गहरा अर्थ है - उसी समय, डायर की पहली महिला रचनात्मक डिजाइनर मारिया ग्रेज़िया चीउरी ने अपनी नवीनतम श्रृंखला प्रकाशित की
लक्जरी ब्रांड लुई Vuitton, फेंडी और गिवेंची, आदि एक मजबूत रिश्ता है के साथ चीन के शीर्ष फैशन ब्लॉगर्स Gogoboi, वह मजाक पर एक लेख प्रकाशित किया डायर एस / एस 2018 27 सितंबर के शैली में। इस लेख में, वह करेगा डायर स्थानीय चीनी यी लिन महिलाओं के ब्रांड डिजाइन के साथ तुलना में सहस्त्राब्दी पीढ़ी डिजाइन प्रेरणा आकर्षित करने के लिए।
यी लिन की ब्रांड छवि और उच्च अंत लक्जरी ब्रांडों बिल्कुल विपरीत, उनके साहस और जयकार के लिए कई पाठकों डायर त्याग ब्रांड है। वर्तमान में Gogoboi पदों में 100,000 से अधिक बार लगभग 1,000 उपयोगकर्ताओं द्वारा पढ़ा गया है।।
'ब्रांड उपभोक्ताओं के लक्जरी खरीदारी के अनुभव का चेहरा है, इसलिए जरूरत लगातार उन्हें मनाने की खरीदने के लिए अद्यतन करने के लिए,' फ्रेंच निवेश फर्म Exane बीएनपी पारिबा लक्जरी विभाग के प्रमुख हैं लुका Solca ने कहा कि वह डायर के लिए भविष्य की संभावनाओं के बारे में आशावादी था। 'मुझे लगता है डायर स्थिति इंटरनेट की तुलना में बेहतर हो सकता है, ने कहा कि डिजाइनरों मारिया Grazia Chiuri ब्रांड नए उत्पादों सही रास्ते पर डाल रहा है।'
पहचान संकट?
ब्रांड क्रम में नए उत्पादों और विपणन रणनीतियों के माध्यम से कुछ नया चाहिए चीनी सहस्त्राब्दी पीढ़ी की बढ़ती खर्च शक्ति के साथ पकड़ने के लिए: एक उद्योग में आम सहमति है कि लक्जरी है।
लुई हौडार्ट क्रिएटिव राजधानी संस्थापक संस्थापक और लगता है कि वैश्विक, डायर सहस्त्राब्दी चीन में तेजी से बढ़ते ब्रांड से विपणन दबाव को बढ़ावा देने के लिए उत्सुक के निदेशक।
'हर कोई पिछले 2-3 सीज़न के लिए गुच्ची के डिजाइन की प्रशंसा करता रहा है, लेकिन हमें यह याद रखना होगा कि ब्रांड कहां से आता है। गुच्ची सिर्फ मोड़ के माध्यम से चली गई है, और डायर के लिए, अब एक नया शुरुआती बिंदु है।
'डायर जैसी लक्जरी वस्तुओं के लिए विकास आवश्यक है। वे सूचीबद्ध कंपनी के स्वामित्व में हैं, और शेयरधारकों और वित्तीय विश्लेषकों को' देखना 'विकास की आवश्यकता है - जो लक्जरी ब्रांड के मूल्य के विपरीत है।'
'वही वित्तीय विश्लेषक युवा उपभोक्ताओं के विकास को देखना चाहते हैं, और झाओ लियिंग में 15 से 24 वर्ष के बहुत सारे प्रशंसक हैं, जो ब्रांड की प्रासंगिकता में सुधार कर सकते हैं।'
हालांकि, सहस्त्राब्दियों की गति मौलिक रूप से छवि के विपरीत है जो डायर ने लंबे समय से चीनी समृद्ध उपभोक्ताओं का आनंद उठाया है, जो एक प्रमुख कारण हो सकता है कि एंजेनाबाबा और झाओ लियिंग जैसे युवा ब्रांड एंबेसडर डीयर के मौजूदा वफादार प्रशंसकों के साथ प्रतिध्वनित नहीं कर सकते हैं।
'मैंने हमेशा सोचा था कि डायर एक लक्ज़री ब्रांड थे, जो उपभोक्ताओं के लिए डिजाइन किए गए थे, जिन्होंने लड़कियों से महिलाओं को स्थानांतरित किया था, और मिलियन वर्ष की पीढ़ी के प्रचार ने अपने डीएनए को विकृत कर दिया था।' 'एक व्हाइचैट उपयोगकर्ता नाम' स्टेला राइस 'गोगोबाई में लेख के अंत में संदेश
इसके अलावा, डायर चीन में लक्जरी ब्रांडों का प्रतिनिधित्व करता है, एक सामान्य समस्या का सामना कर रहा है, चीनी युवा लोगों के स्वाद को उनकी मूल पहचान के नुकसान के लिए तैयार करने के लिए उत्सुक है, कुछ हद तक, युवाओं की प्रक्रिया में ब्रांड के कार्यान्वयन की प्रामाणिकता और प्रकृति को नुकसान पहुंचाता है , डायोर ने लक्जरी ब्रांड के रूप में इसका मूल्य घटाया है, जिससे यह एक विपणन और ब्रांडिंग अभियान बना रहा है जो सोशल मीडिया आलोचना पैदा करता है।
