Dior récemment dans les moyens de propagande KOL a également révélé une marque de luxe élevé en Chine a rencontré un plus grand problème: dans la concurrence féroce sur le marché, que ce soit d'utiliser l'innovation pour devenir invincible.
Un autre porte-parole controversé de la marque dans le défilé de mode Dior 2018 printemps et en été à Paris la veille, le 25 septembre, Dior dans le compte officiel de microblogging a annoncé l'actrice chinoise Zhao Liying est devenu le dernier porte-parole de la marque.
Cette décision de la nomination d'Angelababy en tant que premier porte-parole de la marque chinoise moins de cinq mois lorsque beaucoup de gens sur l'image d'Angelababy exprimé l'insatisfaction, que l'image de marque Dior ne correspond pas.
Le porte-parole chinois de Dior sur Zhao Liying remplacera Angelababy aux journalistes: "En fait, nous avons Zhao Liying avant qu'il y ait deux porte-parole chinois, respectivement, Huang Xuan et Angelababy, et nous sommes très heureux de rejoindre Zhao Liying. '
Les caractéristiques de Zhao Liying et Angelababy sont très similaires, sont beaux jeune et dur travail de l'actrice, mais Zhao Liying aussi comme Angelababy a été critiqué comme des amis.
Amis Microblogging M.F a déclaré: «Dior à la fin pense à ce que la marque est seulement préoccupé par le nombre de star poudre zombie? Je Angelababy et Zhao Liying lui-même sans aucun conseil, mais leur image est vraiment pas avec le Dior. '
Seulement préoccupé par la création de l'opinion publique dans la génération du millénaire
KOL Nouvelle entreprise de marketing York Bomoda fondateur Brian Buchwald pense Dior Dior a nommé Zhao Liying reflète le dévouement en essayant d'attirer les jeunes consommateurs chinois comme l'ambassadeur de la marque, est venu dans la mesure indépendamment du fait qu'il est le porte-parole de l'aide des ventes. Il a dit, « Zhao Liying plus les fans sont au bout de 90 et après 00, elle est devenue très friands de la célèbre actrice de l'histoire d'une fille de la campagne.
Mais les observateurs tiers et les experts de l'industrie croit que l'image Zhao Liying de l'élément de mode ne suffit pas. Elle a l'aval de la marque sont également des produits civils, tels que Dove.
La recherche de Bomoda montre que même si elle peut produire une certaine réponse dans les médias sociaux, mais elle peut conduire le pouvoir d'achat des consommateurs est très manquant .Brian a également déclaré: «Elle est une grande partie des fans sont des jeunes filles, bien qu'ils soient très disposés Soutenir les idoles dans l'opinion publique, mais leur pouvoir d'achat réel est très limité.
Tentative audacieuse, choix d'aventure
Et Dior avant la nomination de l'ambassadeur de la marque controversée Angelababy par rapport à Zhao Liying ce choix a une signification plus profonde - en même temps, la première femme designer créative Dior Maria Grazia Chiuri a publié sa dernière série.
Gogoboi, le blogueur de mode en Chine, entretient de solides relations avec les marques de luxe Louis Vuitton, Fendi et Givenchy, qui ont publié une blague sur le style Dior S / S 2018 le 27 septembre. Dior pour attirer le design de l'inspiration de conception du millénaire avec le design Aiyilian de la marque féminine chinoise locale comparée.
Image de marque Alylian et marque de luxe haut de gamme exactement le contraire, Dior éviter la marque.Maintenant, le poste Gogoboi a été lu plus de 100.000 fois, par près de 1.000 utilisateurs favoris.Beaucoup de lecteurs acclamations pour son courage.
"La marque est confrontée à des consommateurs expérimentés dans le luxe, ils doivent donc se tenir au courant pour les convaincre", explique Luca Solca, responsable des produits de luxe chez Exane BNP Paribas, une société d'investissement française optimiste pour l'avenir de Dior. "Je pense que la situation de Dior est meilleure qu'Internet, et le nouveau produit de la designer Maria Grazia Chiuri semble être sur la bonne voie".
Crise d'identité?
Dans une industrie du luxe, le consensus est le suivant: la marque doit passer par de nouveaux produits et de nouvelles stratégies marketing pour innover afin de rattraper le pouvoir grandissant des consommateurs de la génération millénaire chinoise.
Créateur de capital fondateur fondateur et directeur mondial Louis Houdart que Dior désireux de promouvoir la génération de marketing de la marque dans la pression de croissance rapide de la Chine.
"Tout le monde a loué le design de Gucci pour les 2-3 dernières saisons, mais nous devons nous rappeler d'où vient la marque: Gucci vient de passer le tour, et pour Dior, maintenant un nouveau point de départ.
«La croissance est nécessaire pour les produits de luxe comme Dior, ils appartiennent à la société cotée, et les actionnaires et les analystes financiers doivent« voir »la croissance, ce qui est contraire à la valeur de la marque de luxe.
"Les mêmes analystes financiers veulent voir la croissance des jeunes consommateurs, et Zhao Liying a beaucoup de fans âgés de 15 à 24, peut améliorer la pertinence de la marque."
Cependant, promouvoir Millennials violation fondamentale de Dior a longtemps été riches consommateurs chinois sont image familière. Cela peut être un jeune ambassadeurs de la marque tels que Angelababy et Zhao Liying ne peut pas produire une cause majeure en résonance avec les fans fidèles Dior existants.
«J'ai toujours pensé que Dior était une marque de luxe conçue pour les consommateurs qui étaient passés de filles à femmes, et la propagande de la génération millénaire a déformé son ADN.» Un utilisateur de Wechat nommé «Stella Rice» à Gogoboi Message à la fin de l'article.
En outre, Dior représente la majorité des marques de luxe en Chine face à un problème commun, désireux de rencontrer le goût des jeunes chinois conduire à la perte de leur identité originale, dans une certaine mesure, nuire à l'authenticité et la nature de la mise en œuvre de la jeune , Dior a réduit sa valeur en tant que marque de luxe, ce qui en fait une campagne de marketing et de branding qui a suscité la critique des médias sociaux.
