Los accesorios de lujo son productos muy sutiles, tanto para mejorar la calidad del uso, no gastar demasiado dinero, no es de extrañar que a los jóvenes les guste. Comparado con la marca de ropa de lujo, y ahora los clientes jóvenes tienden a gastar dinero en la compra de sus accesorios El
Editado empresa de análisis de mercado al por menor para la marca de los Estados Unidos el 30 de mayor minorista de más de 5000 datos llevó a cabo un informe de análisis de la encuesta, la primera mitad de 2017, las ventas de los bolsos de marca de lujo de venta precio original aumentó en un 22%. Además, bufandas y Las ventas de sombreros aumentaron en un 20% y 83% respectivamente.
Contrariamente a esto, las ventas de ropa de marca de lujo cayeron un 34,5%. El portal de negocios de EE. UU., El fundador de Staple Design Jeff Staple, dijo que los jóvenes interesados en el cambio se deben al rápido desarrollo de la moda rápida.
El análisis de Edited apunta a un fenómeno en la industria minorista: los artículos de lujo han ido desapareciendo gradualmente del capital, por lo que la ropa de alta gama se ha vuelto menos atractiva. Especialmente en la era de las redes sociales, la gente quiere usarla todos los días. No es necesario gastar mucho dinero para comprar productos de lujo, prefiere gastar un poco de dinero en Forever 21 y otras marcas de moda rápida para resolver.
"Uniqlo y Zara convirtieron la moda en un producto popular", dijo Staple a los medios de la industria de la moda Glossy, "sin importar lo que lleves puesto Céline o la imitación de Zara, unos días después a nadie le importa, porque la gente presta atención Y se mudó a las cosas nuevas.
Cuando las marcas de moda rápidas tienen que copiar el estilo de moda de marca de lujo contemporáneo y popular, los consumidores jóvenes comenzaron a sentir que no necesitaban gastar muchas veces, o incluso unas pocas veces el precio de cientos de veces para comprar casi el mismo estilo, es mejor gastar menos dinero.
Además, los jóvenes que usan habilidades cada vez más fuertes, pueden usar una variedad de mezclas de productos individuales y combinar diferentes formas, por lo que los bolsos de marca de lujo y las joyas como accesorios se han convertido en el principal objetivo del consumo de los jóvenes.
"La moda rápida se caracteriza por precios bajos y más estilo", comentó Katie Smith, analista minorista senior editada, "pero ahora los jóvenes no están completamente satisfechos con los productos de moda rápida, buscarán marcas de lujo de productos de alta calidad, por lo que más Me gusta comprar accesorios. 'Esta forma de consumo no solo puede cumplir con la búsqueda de la calidad de vida, no tiene que gastar altos precios podrá comprar grandes y el mismo párrafo - lo mejor es que una variedad de producto único para usar estilo para usar más La posibilidad
Hoy en día, el paquete más querido de Gucci para probar este punto.Según los datos muestran que 2017 en la primera mitad, la bolsa de Gucci se convirtió en la primera opción para los jóvenes a comprar productos de lujo, las ventas crecieron un 595% año tras año.
Editado en el informe dijo que otras marcas de lujo como LouisVuitton, Saint Laurent, Valentino y Dolce & Gabbana accesorios de ventas también aumentaron en el promedio de 2016 de cada joven en el bolso en el costo de 1414 dólares estadounidenses (alrededor de 9440 yuanes), esto Las cifras aumentaron 22% este año a $ 1465 (alrededor de 9780 yuanes).
Los accesorios de alta gama para consumidores jóvenes son el primer paso para abrir la puerta al consumo de lujo. "De hecho, muchas marcas de lujo tienen una buena reputación porque venden muchos accesorios", dijo. Dijo a Glossy, 'Los accesorios son de nivel de entrada, y luego habrá una comprensión más profunda de la marca'.
En esta era de viento muy simple, para la marca pero es más fresca. Los chinos quieren mostrar su propio estilo, pero están más preocupados por su propia billetera, por las tendencias de la moda rápida para que encuentren la mejor manera.
Hábitos de consumo de lujo de los jóvenes de 20-30 años de China
Dreler publicó recientemente un informe de la encuesta, que revela los hábitos de consumo de lujo de los jóvenes de 20-30 años de edad, los consumidores chinos de muchas maneras con los pares occidentales son diferentes, pero también algunos inesperados El
Me gusta del sitio web oficial de la marca en lugar de las redes sociales para comprender las tendencias de la moda
Aunque gran V en el micro-blog de moda y los números públicos en el micro-canal está siempre dispuesto a discutir una variedad de tendencias de la moda, el uso de la estrella, pero los informes muestran estos jóvenes medios de comunicación social china no es la forma más importante para entender las tendencias, la proporción de sólo el 15% Las revistas de moda y los sitios web de marcas tienen más autoridad en sus mentes, con más del 35% de los encuestados como la principal fuente de acceso a las tendencias, que es diferente de otros países, e informa que miles de otros países La generación de Jubileo es más de las redes sociales para entender la tendencia de la temporada.
El consumo es más sensato
Aunque las compras en línea dieron origen a una serie de 'chop hand family', pero en términos de lujo, los jóvenes en China todavía no son fáciles de recordar, especialmente cuando pertenece a cosas 'esenciales', a menudo son más cautelosos, y más Tienden a comprar en la tienda, la proporción de hasta más de Liu Cheng. Esto es diferente con los pares occidentales, estos últimos tienen muchas opciones para comprar en línea, que pueden estar más desarrolladas con el negocio local de artículos de lujo, después de todo, este La industria en China acaba de comenzar.
Los consumidores chinos encuestados dijeron que la razón principal para elegir la tienda es poder "tocar el producto" y probarlo, y la experiencia de compra única de la tienda de lujo es otra gran razón.
No pagar por bienes y servicios personalizados
'Lujo experimentado' y 'personalización' es una palabra popular en la industria del lujo en los últimos años, pero Deller dijo que la generación milenaria de China no está interesada en estos dos servicios.
En comparación con los jóvenes de Occidente, es menos probable que paguen precios más altos por los artículos personalizados. Solo el 40.6% dijeron que estaban dispuestos a pagar más por esto, mientras que los Estados Unidos tenían más del 70% E Italia, la cifra fue del 56% y 61,6%.
Y cuando se trata de regalos, los jóvenes en China no piensan en el tipo de productos "experienciales", como hoteles de lujo, restaurantes de alta gama, etc. Dreler atribuyó este fenómeno a la madurez del mercado, que el consumo de China Todavía no se ha cultivado el "consumo de bienes o servicios de lujo para pagar el concepto de consumo de precios más altos".
Atención a la calidad y singularidad
La calidad es el factor más importante en la selección de productos de lujo en el país, y cuando el consumidor puede comprar un producto más práctico, la calidad constituirá un impulso a la compra de artículos de lujo ", dice el informe. Es digno de mención que, aunque la generación milenaria de China no está acostumbrada a pagar productos personalizados, pero están más preocupados por la singularidad de los consumidores occidentales, la historia del producto también es un subtema.
La lealtad a la marca es más alta
Los consumidores jóvenes chinos y occidentales en el tratamiento del lujo otra diferencia significativa es la lealtad a la marca. Según el informe, en el mercado de lujo es más maduro en Occidente, la generación de lealtad a la marca Millennium es menor, 1/3 De los consumidores estadounidenses y europeos dijeron que comprarían múltiples marcas de productos, pero en China, la proporción de más de la mitad.
