럭셔리 액세서리는 매우 미묘한 필수품입니다. 착용 품질을 향상시키고, 너무 많은 돈을 지출하지 않으며, 젊은 사람들이 좋아할만한 제품이 아닙니다. 의류의 고급 브랜드와 비교해 보면, 현재 젊은 고객은 액세서리 구매에 돈을 쓰는 경향이 있습니다. 그
소매 시장 분석 회사 데이터를 5,000 개 이상의 브랜드의 미국 30 대 대형 소매 업체에 편집 된 보고서는 2017 년 상반기, 명품 브랜드 핸드백 판매의 원래 판매 22 % 증가했다. 덧붙여서, 스카프와 모자 매출은 각각 20 %와 83 % 증가했습니다.
이와는 대조적으로 고급 브랜드 의류 매출은 34.5 % 하락했으며 미국 비즈니스 포털 스테이플 디자인 창립자 인 제프 스테이플 (Jeff Staple)은 변화에 관심이있는 젊은이들이 빠른 패션의 급속한 발전으로 인한 것이라고 밝혔습니다.
편집 된 분석은 소매 업계의 현상을 가리키고 있습니다. 명품은 점차 자본에서 과시되지 않으므로 고급 의류가 매력적이지 않게되었습니다. 특히 소셜 미디어 시대에 사람들은 매일 착용하고 싶어합니다. 명품을 사기 위해 많은 돈을 쓸 필요가 없으며 Forever 21 및 기타 빠른 패션 브랜드에서 약간의 돈을 쓰면 해결할 수 있습니다.
'Uniqlo와 Zara는 인기있는 제품으로 패션을 전환 시켰습니다.'Staple은 패션 업계의 미디어 인 Glossy에게 '사람들이주의를 기울이기 때문에 Céline 또는 Zara 모방을 입고 며칠 후 아무 상관 없습니다. 그리고 새로운 것들로 옮겼습니다.
빠른 패션 브랜드 럭셔리, 인기있는 현대 디자이너 브랜드 패션 스타일을 복사해야 할 때, 젊은 소비자는 몇 번 또는 거의 동일한 스타일을 구입하는 시간의 수백 배 가격을 여러 번 보낼 필요가 없다는 것을 느낄하기 시작했다, 그것은 적은 돈을 지출하는 것이 좋습니다.
또한, 젊은 사람들이 점점 더 많은 기술을 입고, 그들은 단일 제품 믹스의 다양한 사용할 수있는 다양한 모양을 일치하므로 고급 브랜드 핸드백과 액세서리 같은 보석, 젊은 사람들이 소비의 주요 대상이되었다.
'빠른 패션은 낮은 가격과 더 많은 스타일이 특징입니다.'편집 된 수석 소매 분석가 인 Katie Smith는 '하지만 이제는 젊은이들이 빠른 패션 제품에 완전히 만족하지 않고 고품질 제품의 고급 브랜드를 추구 할 것입니다. 액세서리를 구입하는 것처럼. '소비 의이 방법은 삶의 질 추구를 만날 수 없어, 높은 가격은 큰 단락을 구입할 수있을 것입니다 지출하지 않아도 - 최고는 더 많은 것을 착용하는 스타일을 착용하는 단일 제품의 다양한 가능성.
요즘은이 점을 증명할 수있는 가장 인기있는 Gucci darling 패키지입니다. 상반기의 2017 년에 Gucci 가방이 젊은 사람들이 명품을 사기위한 첫 번째 선택이 된 것을 보여주는 자료에 따르면 매출은 전년 대비 595 % 증가했습니다.
편집은 같은 LouisVuitton, 생 로랑, 발렌티노와 돌체 앤 가바나 액세서리 판매 등 다른 명품 브랜드도 증가했다. 2016 년 평균 핸드백에 소요되는 모든 젊은 사람이 $ (1414) (약 9,440위안)이되는 보고서에서 말했다 피겨는 올해 22 % 상승한 1465 달러 (약 9,780 위안).
사이트 HighSnobiety의 지안 델리온 경향 편집 국장은 명품 소비의 젊은 소비자를위한 하이 엔드 액세서리의 구입이 문을 열 수있는 첫 걸음이라고 생각한다. '사실 그들이 액세서리를 많이 판매하고 있기 때문에, 많은 명품, 잘 명성을 브랜드'그는 Glossy에 따르면, 액세서리는 보급형 제품이며 브랜드에 대한 깊은 이해가있을 것입니다. "
매우 간단한 바람의 시대에 브랜드에 있지만 그것이 더 차갑습니다. 중국 사람들은 자신의 스타일을 보여주고 싶지만 자신의 지갑, 빠른 패션 트렌드를 가장 염려하여 가장 좋은 방법을 찾습니다.
중국의 20 ~ 30 세 청소년의 사치 소비 습관
드레 러 (Dreler)는 최근 20-30 세 청소년들의 사치 소비 습관을 드러내는 설문 조사 보고서를 발표했는데, 서양인과 여러면에서 중국 소비자가 다름에도 불구하고 예상치 못한 일부 그
패션 트렌드를 이해하기 위해 소셜 미디어가 아닌 브랜드 공식 웹 사이트에서와 마찬가지로
빅 브이와 WeChat의 패션 공개 번호에 대한 마이크로 블로깅은 항상 다양한 트렌드를 논의하기 위해 열중하고 있지만 스타들은 착용하지만 보고서는 이러한 소셜 미디어가 중국의 가장 젊은 세대 인 15 % 패션 잡지 및 브랜드 웹 사이트는 다른 국가와는 다른 트렌드에 대한 접근의 주요 출처로 응답자의 35 % 이상이 자신의 생각에 대해 더 권위가 있으며 수천 개의 다른 국가 희년 세대는 소셜 미디어에서 계절의 추세를 더 잘 이해합니다.
소비가 더 현명하다.
온라인 쇼핑으로 많은 수의 'hand 손 패밀리'가 생겨 났지만 명품면에서는 중국의 젊은이들이 여전히 '필수 용품'에 속할 때 특히주의를 기울이는 경향이 있습니다. 상점에서 구매하는 경향이 리우 쳉 이상으로 비율. 이것은 서양 동료와는 다르며, 후자는 로컬 사치품 사업과 함께 더욱 발전 할 수있는 온라인 구매 선택의 여지가 많은 결국이 중국의 산업이 막 시작되었습니다.
응답자의 중국 소비자들은 매장을 선택하는 주된 이유는 '제품에 손을 대고 그것을 시험해 볼 수있는 것'이라고 말했다. 럭셔리 매장의 독특한 쇼핑 경험은 또 하나의 커다란 이유 다.
맞춤식 상품 및 서비스 비용을 지불하지 않습니다.
델러 대변인은 "고급 스러움과 개인화"는 최근 몇 년 동안 명품 업계에서 인기있는 단어이지만, 중국의 천년 세대는이 두 가지 서비스에 관심이 없다고 말했다.
서구의 젊은이들과 비교했을 때, 그들은 맞춤 상품에 대해 더 높은 가격을 지불 할 가능성이 적다. 40.6 %만이 더 많은 돈을 기꺼이 지불하겠다고 말했고, 미국은 70 % 이탈리아의 경우 56 %, 61.6 %였다.
그리고 선물에 관해서는, 중국에있는 젊은이들은 고급 호텔, 고급 레스토랑 등과 같은 '체험'제품의 종류에 대해 생각하지 않습니다. Dreler는 이러한 현상을 시장의 성숙, 중국의 소비 높은 가격의 소비 개념을 지불하기 위해 '고급 소비재 또는 서비스 소비'를 재배하지 않았습니까?
품질과 독창성에 대한 관심
품질은 나라에서 사치품을 선택하는 데있어 가장 중요한 요소이며, 소비자가보다 실용적인 제품을 구입할 때 그 품질은 사치품을 구입하는 데 도움이 될 것입니다. "라고 보고서는 말합니다. 중국의 밀레니엄 세대가 맞춤형 제품에 대한 지불에 익숙하지 않지만 서구 소비자의 독창성에 대해 더욱 우려하고 있음에도 불구하고이 제품의 이야기는 하위 항목이기도하다.
브랜드 충성도가 높습니다.
럭셔리 다른 중요한 차이의 치료에 중국과 서양 젊은 소비자는 브랜드 충성도입니다. 보고서에 따르면, 고급 시장에서 서쪽에 더 성숙이며, 브랜드 충성도의 밀레니엄 세대는 1/3 미국과 유럽의 소비자들은 여러 브랜드의 제품을 구매 하겠지만 중국에서는 절반 이상을 구매할 것이라고 밝혔다.
