लक्जरी सामान बहुत ही सूक्ष्म वस्तु है, दोनों पहनने की गुणवत्ता में सुधार करने के लिए, बहुत ज्यादा पैसा खर्च न करें, कोई आश्चर्य नहीं कि युवा लोग। कपड़ों की लक्जरी ब्रांड की तुलना में, और अब छोटे ग्राहक अपने सामान की खरीद पर पैसा खर्च करते हैं ।
खुदरा बाजार विश्लेषण कंपनी संयुक्त राज्य अमेरिका में संपादित 5000 से अधिक ब्रांड डेटा के 30 बड़े खुदरा विक्रेताओं की जांच की गई, रिपोर्ट में कहा गया है कि 2017 की पहली छमाही, लक्ज़री ब्रांड हैंडबैग बिक्री की मूल बिक्री में 22% की वृद्धि हुई। इसके अतिरिक्त, स्कार्फ और टोटल की बिक्री क्रमशः 20% और 83% की वृद्धि हुई।
इसके विपरीत, लक्ज़री ब्रांड के कपड़े की बिक्री में 34.5% की कमी आई अमेरिका के व्यापारिक पोर्टल स्टेपल डिजाइन के संस्थापक जेफ स्टेपल ने कहा कि बदलाव में रुचि रखने वाले युवा लोग तेजी से फैशन के तेजी से विकास के कारण हैं।
संपादित किए गए विश्लेषण खुदरा उद्योग में एक घटना को इंगित करता है: लक्जरी सामान धीरे-धीरे राजधानी को दिखाए नहीं गए हैं, इसलिए उच्च अंत वाले कपड़े कम आकर्षक हो गए हैं। विशेषकर सोशल मीडिया युग में, लोग हर रोज पहनना चाहते हैं, लक्जरी सामान खरीदने के लिए बहुत पैसा खर्च करने की ज़रूरत नहीं है, बल्कि फोरएवर 21 और अन्य फास्ट फ़ैशन ब्रांड को हल करने के लिए थोड़ा पैसा खर्च करना होगा।
'Uniqlo और ज़रा एक लोकप्रिय उत्पाद में फैशन बन गए,' स्टेपल ने फैशन उद्योग मीडिया ग्लॉसी से कहा, 'चाहे आप कैलीन या ज़रा नकल पहनते हों, कुछ दिन बाद कोई भी देखभाल न करें, क्योंकि लोग ध्यान देते हैं और नई चीजों में चले गए
जब फास्ट फैशन ब्रांडों को लक्जरी, लोकप्रिय समकालीन डिजाइनर ब्रांड फैशन शैली की प्रतिलिपि बनाना है, तो युवा उपभोक्ताओं को कई बार खर्च करने की ज़रूरत नहीं लगती, या कई बार सैकड़ों बार की कीमत भी लगभग समान शैली खरीदने के लिए, कम पैसा खर्च करना बेहतर होता है
इसके अलावा, युवा लोगों को कौशल अधिक से अधिक मजबूत करने वाले, वे एकल उत्पाद मिश्रण के विभिन्न प्रकारों का उपयोग कर सकते हैं और विभिन्न आकृतियों से मेल खा सकते हैं, इसलिए लक्जरी ब्रांड हैंडबैग और सामान जैसे गहने, युवा लोगों की खपत का मुख्य लक्ष्य बन गए हैं।
संपादित किए गए वरिष्ठ खुदरा विश्लेषक केटी स्मिथ ने कहा, 'फास्ट फ़ैशन की कीमत कम कीमतों और अधिक शैली की विशेषता है, लेकिन अब युवा लोग तेजी से फैशन उत्पादों से पूरी तरह संतुष्ट नहीं हैं, वे उच्च गुणवत्ता वाले उत्पादों के लक्ज़री ब्रांडों का पीछा करेंगे, इतना अधिक सामान खरीदने की तरह। 'उपभोग के इस तरीके से न केवल जीवन की गुणवत्ता का पीछा पूरा हो सकता है, उच्च कीमतों को खर्च करने के लिए बड़ी और समान पैराग्राफ खरीदने में सक्षम नहीं है - सर्वोत्तम यह है कि एकल उत्पाद की एक किस्म शैली पहनने के लिए अधिक पहनने के लिए संभावना
इस बिंदु को साबित करने के लिए आजकल सबसे लोकप्रिय गुच्ची डार्लिंग पैकेज। आंकड़ों के मुताबिक, पहली छमाही में 2017, गुच्ची थैला युवा लोगों को लक्जरी सामान खरीदने के लिए पहली पसंद बन गया, सालाना सालाना बिक्री 595% बढ़ी
रिपोर्ट में संपादित कहा गया है कि लुईविविटन, सेंट लॉरेंट, वैलेंटिनो और डोल्से और गब्बाना सामान की बिक्री जैसे अन्य विलासिता ब्रांडों की बिक्री भी 1414 अमरीकी डॉलर (लगभग 9440 युआन) की कीमत पर हैंडबैग में प्रत्येक युवक की औसत में बढ़ी है। आंकड़े इस साल 22% बढ़कर 1465 डॉलर (लगभग 9 780 युआन) हो गए।
उन्होंने कहा कि युवा उपभोक्ताओं के लिए उच्च अंत सामान लक्जरी खपत के दरवाजे खोलने में पहला कदम है। वास्तव में, कई लक्जरी ब्रांडों की अच्छी प्रतिष्ठा है क्योंकि वे बहुत सारे सामान बेचते हैं। ग्लॉसी से कहा, 'सामान प्रवेश स्तर हैं, और फिर ब्रांड की गहरी समझ होगी।'
एक बहुत ही सरल हवा के इस युग में, ब्रांड के लिए, लेकिन यह कूलर है। चीनी लोग अपनी शैली दिखाना चाहते हैं, लेकिन वे अपने बटुए के बारे में अधिक चिंतित हैं, तेज़ फैशन के रुझान ताकि वे सबसे अच्छा तरीका खोज सकें।
चीन के 20-30 वर्षीय युवा लोगों की लक्जरी खपत वाला
डेलर ने हाल ही में एक सर्वेक्षण रिपोर्ट जारी की, जिसमें 20-30 वर्षीय युवा लोगों की लक्जरी खपत की आदतों का खुलासा किया गया, पश्चिमी उपभोक्ताओं के साथ कई मायनों में चीनी उपभोक्ता भिन्न हैं, लेकिन कुछ अप्रत्याशित हैं ।
फ़ैशन रुझानों को समझने के लिए सोशल मीडिया के बजाय ब्रांड आधिकारिक वेबसाइट की तरह
यद्यपि फैशन वीक पर वी वी और वीचैट पर माइक्रोब्लॉगिंग हमेशा विभिन्न प्रवृत्तियों, तारों के पहनने पर चर्चा करने के लिए उत्सुक है, लेकिन रिपोर्ट बताती है कि ये सोशल मीडिया सबसे महत्वपूर्ण तरीके से प्रवृत्ति को समझने के लिए चीन की युवा पीढ़ी नहीं है, केवल 15% , फैशन पत्रिकाएं और ब्रांड वेबसाइट्स उनके दिमाग में अधिक आधिकारिक हैं, 35% से अधिक उत्तरदाताओं के साथ रुझानों तक पहुंचने का मुख्य स्रोत है, जो अन्य देशों से अलग है, और रिपोर्ट करता है कि हजारों अन्य देशों मौसम की प्रवृत्ति को समझने के लिए जुबली पीढ़ी सोशल मीडिया से ज्यादा है।
खपत अधिक समझदार है
हालांकि ऑनलाइन शॉपिंग ने कई 'काट हाथ परिवार' को जन्म दिया, लेकिन लक्जरी के मामले में, चीन में युवा लोग अभी भी आसान नहीं हैं, खासकर जब यह 'आवश्यक वस्तुओं' चीजों से संबंधित होता है, वे अक्सर अधिक सतर्क होते हैं, और अधिक दुकान में खरीदते हैं, लियू चेंग से अधिक के अनुपात। यह पश्चिमी साथियों के साथ अलग है, बाद में ऑनलाइन खरीदने के लिए कई विकल्प हैं, जो स्थानीय विलासिता के सामान के व्यापार के साथ अधिक विकसित हो सकते हैं, सब के बाद चीन में उद्योग अभी शुरू हो चुका है।
उत्तरदायी चीनी उपभोक्ताओं ने कहा कि दुकान को चुनने का मुख्य कारण 'उत्पाद को छूने' में सक्षम है और इसे आज़माएं, और लक्जरी स्टोर का अनूठा खरीदारी अनुभव एक और बड़ा कारण है।
कस्टम सामान और सेवाओं के लिए भुगतान नहीं करना
हाल के वर्षों में लक्जरी उद्योग में 'अनुभवी लक्जरी' और 'निजीकरण' एक लोकप्रिय शब्द है, लेकिन डेलर ने कहा कि चीन की सहस्त्राब्दी पीढ़ी इन दोनों सेवाओं में दिलचस्पी नहीं है।
पश्चिमी देशों के युवाओं के मुकाबले, वे कस्टम माल के लिए अधिक कीमत चुकाने की संभावना नहीं रखते, केवल 40.6% ने कहा कि वे इसके लिए अधिक भुगतान करने के इच्छुक थे, जबकि संयुक्त राज्य अमेरिका में 70% और इटली, यह आंकड़ा 56% और 61.6% था।
और जब यह उपहार की बात आती है, तो चीन के युवा लोग लक्जरी होटल, उच्च अंत रेस्तरां जैसी अन्य 'अनुभवात्मक' उत्पादों के बारे में नहीं सोचते हैं। डेलर ने इस घटना को बाजार की परिपक्वता के लिए जिम्मेदार बताया है, कि चीन का उपभोग अभी तक 'उच्च मूल्यों का भुगतान करने के लिए विलासिता के सामान या सेवाओं का उपभोग' उपभोग की अवधारणा नहीं है
गुणवत्ता और विशिष्टता पर ध्यान दें
गुणवत्ता देश में विलासिता के सामान का चयन करने में सबसे महत्वपूर्ण कारक है, और जब उपभोक्ता अधिक व्यावहारिक वस्तु खरीद सकता है, गुणवत्ता लक्जरी सामानों की खरीद के लिए बढ़ावा देगा। " यह उल्लेखनीय है कि, हालांकि चीन की सहस्त्राब्दी पीढ़ी कस्टम उत्पादों के लिए भुगतान करने के लिए आदी नहीं है, लेकिन वे पश्चिमी उपभोक्ताओं की विशिष्टता के बारे में ज्यादा चिंतित हैं, उत्पाद की एक कहानी भी उप-मद है
ब्रांड वफादारी अधिक है
लक्जरी के इलाज में चीनी और पश्चिमी युवा उपभोक्ताओं को ब्रांड की वफादारी है। रिपोर्ट के अनुसार, लक्जरी बाजार में पश्चिम में अधिक परिपक्व है, ब्रांड वफादारी की मिलेनियम पीढ़ी कम है, 1/3 अमेरिका और यूरोपीय उपभोक्ताओं का कहना है कि वे उत्पादों के कई ब्रांड खरीद लेंगे, लेकिन चीन में, आधे से अधिक का अनुपात।
