Accessoires de luxe est une denrée très subtile, à la fois pour améliorer la qualité du port, ne pas dépenser trop d'argent, pas étonnant que les jeunes aiment.Comparé à la marque de vêtements de luxe, et maintenant les jeunes clients ont tendance à dépenser de l'argent sur l'achat de leurs accessoires Le
Edité aux États-Unis 30 grands détaillants de plus de 5000 marques de données ont été étudiés, le rapport a déclaré que la première moitié de 2017, les ventes originales de vente de sacs à main de marque de luxe ont augmenté de 22% .En outre, foulards et Les ventes de chapeaux ont augmenté respectivement de 20% et 83%.
Contrairement à cela, les ventes de vêtements de marque de luxe ont chuté de 34,5% .. Jeff Staple, le fondateur du Staple Design, a déclaré que les jeunes intéressés par le changement sont dus au développement rapide de la mode rapide.
L'analyse d'Edited pointe à un phénomène dans le commerce de détail: les biens de luxe ont été progressivement plus montrer la capitale, les vêtements haut de gamme est devenu moins attrayant. Surtout dans l'ère des médias sociaux, les gens veulent porter tous les jours, Pas besoin de dépenser beaucoup d'argent pour acheter des produits de luxe, préfèrent dépenser un peu d'argent dans Forever 21 et d'autres marque de mode rapide à résoudre.
"Uniqlo et Zara ont transformé la mode en un produit populaire", a déclaré Staple aux médias de l'industrie de la mode Glossy, "peu importe ce que vous portez l'imitation de Céline ou Zara, quelques jours plus tard, personne ne s'en soucie. Et déplacé vers les nouvelles choses.
Lorsque les marques de mode rapide doivent copier le luxe, les jeunes consommateurs ont commencé à ne pas avoir besoin de dépenser plusieurs fois, voire plusieurs fois le prix de centaines de fois pour acheter presque le même style, il vaut mieux dépenser moins d'argent.
En outre, les jeunes qui portent des compétences de plus en plus forte, ils peuvent utiliser une variété de mélange de produits uniques et correspondre à différentes formes, sacs à main de marque de luxe et bijoux comme accessoires, est devenu la cible principale de la consommation des jeunes.
"La mode rapide se caractérise par des prix bas et plus de style", a commenté Katie Smith, analyste senior de la distribution, "mais maintenant les jeunes ne sont pas entièrement satisfaits des produits de mode rapide, ils poursuivront les marques de luxe. Comme pour acheter des accessoires. »Ce mode de consommation peut non seulement répondre à la poursuite de la qualité de vie, ne pas dépenser des prix élevés sera en mesure d'acheter grand et le même paragraphe - le meilleur est qu'une variété de produit unique à porter plus La possibilité
Aujourd'hui, le paquet le plus populaire Gucci pour prouver ce point.Selon les données montrent que 2017 dans la première moitié, sac Gucci est devenu le premier choix pour les jeunes à acheter des produits de luxe, les ventes ont augmenté de 595% par an.
Edité dans le rapport a déclaré que d'autres marques de luxe telles que les ventes d'accessoires LouisVuitton, Saint Laurent, Valentino et Dolce & Gabbana ont également augmenté en 2016 moyenne de chaque jeune homme dans le sac à main sur le coût de 1414 dollars américains (environ 9440 yuans), cette Les chiffres ont augmenté de 22% cette année à 1465 $ (environ 9780 yuans).
Les accessoires haut de gamme pour les jeunes consommateurs sont la première étape pour ouvrir la porte à la consommation de luxe: «En fait, de nombreuses marques de luxe ont une bonne réputation car elles vendent beaucoup d'accessoires», a-t-il déclaré. Dit à Glossy, «Les accessoires sont d'entrée de gamme, et il y aura alors une meilleure compréhension de la marque.
En cette ère d'un vent très simple, à la marque, mais il est plus cool.Les Chinois veulent montrer leur propre style, mais ils sont plus préoccupés par leur propre portefeuille, les tendances de la mode rapide afin qu'ils trouvent la meilleure façon.
Les habitudes de consommation de luxe des jeunes chinois de 20-30 ans
Dreler a récemment publié un rapport d'enquête, révélant les habitudes de consommation de luxe des jeunes de 20-30 ans, les consommateurs chinois à bien des égards avec les pairs occidentaux sont différents, mais aussi inattendus Le
Aimez le site officiel de la marque plutôt que les médias sociaux pour comprendre les tendances de la mode
Bien que le microblogging sur le grand V et WeChat sur le nombre public de mode est toujours désireux de discuter d'une variété de tendances, le rapport montre que ces médias sociaux ne sont pas la jeune génération de la Chine pour comprendre la tendance la plus importante, la proportion de seulement 15% , Les magazines de mode et les sites de marques font plus autorité dans leur esprit, avec plus de 35% des répondants comme principale source d'accès aux tendances, ce qui est différent des autres pays, et rapporte que des milliers d'autres pays La génération jubilaire est plus à partir des médias sociaux pour comprendre la tendance de la saison.
La consommation est plus sensible
Bien que les achats en ligne aient donné naissance à un certain nombre de «familles de coupeurs de côtelettes», mais en termes de luxe, les jeunes en Chine ne sont toujours pas faciles à comprendre, surtout quand ils font partie des biens essentiels, ils sont souvent plus prudents. Tendent à acheter dans le magasin, la proportion de jusqu'à plus de Liu Cheng .Ceci est différent avec les pairs occidentaux, ces derniers ont beaucoup de choix pour acheter en ligne, qui peut être plus développé avec l'entreprise locale de produits de luxe, après tout, cette L'industrie en Chine vient de commencer.
Les consommateurs chinois interrogés ont déclaré que la principale raison du choix du magasin était de pouvoir «toucher le produit» et de l'essayer, et l'expérience unique d'achat du magasin de luxe est une autre grande raison.
Ne pas payer pour les biens et services personnalisés
"Luxe expérimenté" et "personnalisation" est un mot populaire dans l'industrie du luxe ces dernières années, mais Deller a déclaré que la génération millénaire de la Chine n'est pas intéressée par ces deux services.
Comparativement aux jeunes de l'Ouest, ils sont moins susceptibles de payer des prix plus élevés pour les produits personnalisés: seulement 40,6% ont dit qu'ils étaient prêts à payer plus pour cela, alors que les États-Unis en avaient plus de 70%. Et en Italie, le chiffre était de 56% et 61,6%.
Et quand il s'agit de cadeaux, les jeunes en Chine ne pensent pas au genre de produits «expérientiels», comme les hôtels de luxe, les restaurants haut de gamme, etc. Dreler attribue ce phénomène à la maturité du marché, à la consommation chinoise. N'ont pas encore cultivé la «consommation de biens de luxe ou de services pour payer le concept de consommation à des prix plus élevés».
Attention à la qualité et l'unicité
La qualité est le facteur le plus important dans la sélection des produits de luxe dans le pays, et lorsque le consommateur peut acheter un produit plus pratique, la qualité constituera un stimulant pour l'achat de produits de luxe », indique le rapport. Il convient de noter que, bien que la génération millénaire de la Chine n'ait pas l'habitude de payer pour des produits personnalisés, mais qu'elle se préoccupe davantage de l'unicité des consommateurs occidentaux, l'histoire du produit est également un sous-élément.
La fidélité à la marque est plus élevée
Jeunes consommateurs chinois et occidentaux dans le traitement du luxe une autre différence significative est la fidélité à la marque.Selon le rapport, dans le marché du luxe est plus mature dans l'Ouest, la génération du millénaire de fidélité à la marque est inférieure, 1/3 Des consommateurs américains et européens ont déclaré qu'ils achèteraient plusieurs marques de produits, mais en Chine, la proportion de plus de la moitié.
