Milan Fashion Week Prada 2018 printemps et en été série de grands spectacles de la première rangée, l'éditeur américain "Vogue" Anna Wintour, lecteur de blog de mode italienne Chiara Ferragni à côté de l'emplacement, a écrit de manière impressionnante le nom de M. Bao Liang Tao La marque a également invité les blogueurs de mode philippins Bryan Boy, la styliste de mode Hong Kong Liang Yini (Tina Leung), le mannequin sud-coréen IreneKim et le designer singapourien Yoyo Cao ainsi que d'autres leaders d'opinion asiatiques.
Prada cet arrangement montre que la marque tente d'inverser le ralentissement de la performance du changement numérique, bien que Gucci et d'autres concurrents ont longtemps réussi à travers le changement numérique pour promouvoir la croissance des ventes au deuxième trimestre de 2017, les ventes en ligne Gucci ont augmenté de 60% Le
Pour les marques de luxe, la contribution des consommateurs chinois qui ont contribué pour un tiers des ventes mondiales est évidente. Plus important encore, les consommateurs de luxe de la Chine sont plus jeunes que les autres marchés, les blogueurs de mode populaires L'influence ne peut pas être sous-estimée.
Prada essaie de rattraper Louis Vuitton, Fendi et marque légère Coach et d'autres marques, qui ont été les premiers à attirer la jeune génération de consommateurs asiatiques blogueurs, réseau rouge et d'autres coopération en Mars de cette année, la directrice numérique mondiale Chiara Tosato Auparavant, Prada a lancé une plate-forme e-business en Europe et aux États-Unis, sera étendue à la Chine, la Corée du Sud, le Japon, l'Australie et la Russie et d'autres marchés clés en 2018. La société continuera à promouvoir la croissance mondiale des ventes en ligne. Moyen-Orient et Amérique latine.
2017 Au premier semestre, le chiffre d'affaires de Prada en Chine est en hausse de 5,2% à 302 millions d'euros, mais le résultat net global recule de 18,4% à 115,7 millions d'euros, soit plus de 20,8% Dans le même temps, les ventes de Gucci ont augmenté de 45,4% à 2,833 milliards d'euros.
Analyse de données de microblogging montre que dans la coopération célébrité et l'approbation en ligne, etc, Prada beaucoup moins que Coach, Gucci, Louis Vuitton. Blog officiel de la marque Prada a 31 millions de fans, seul Coach (305 millions) un dixième.
Contrairement à d'autres marques de luxe, Prada a travaillé avec des leaders d'opinion pour lancer des séries limitées de capsules, mais le partenaire de Coach s'est élargi pour devenir de futures stars potentielles et travaille avec un jeune groupe de rap moins connu en Chine. "La puissance numérique est un élément clé de notre programme de réforme global ... nous avons utilisé les réseaux sociaux d'une manière plus innovante. (Travailler avec des stars comme Tang Yan et Xu Weizhou) Nous travaillons avec nos leaders pour travailler avec nos clients. Une des façons de liens affectifs.
Prada, qui bouge lentement, a finalement été «ressuscité», a lancé une guérilla axée sur le marché asiatique, a renforcé la numérisation et a collaboré avec les leaders d'opinion locaux, mais Prada n'a pas voulu lancer une série commune pour ne pas diluer la marque Le
En plus du lent processus de changement numérique, Prada il ya trop de magasins à ouvrir, ne pas attacher de l'importance aux marges bénéficiaires élevées et autres accidents et autres problèmes.En fait, la plate-forme d'affaires électricité ne peut pas résoudre le magasin trop, les consommateurs Prada espère que les ventes en ligne augmenteront de 5% à la fin de 2018, y compris les ventes de partenaires d'affaires électriques, ainsi que les acheteurs en ligne.
