Ya sea en casa o en el extranjero, la red Reds ha sido una gran preocupación, sus seguidores en las redes sociales millones de millones a millones, el atractivo no puede subestimarse, más importante en los últimos años se están convirtiendo en grupos emergentes de altos ingresos El
Spread está reduciendo a los consumidores chinos de productos de lujo al país, pero la recuperación general de las ventas minoristas de lujo de China también puede atribuirse a los cambios en los grupos de consumidores, el rojo neto impulsado por el consumo de lujo se ha convertido sin duda en el poder.
En los consumidores actuales del mercado nacional de productos de lujo, aproximadamente divididos en cuatro categorías.
La primera categoría es aquellos que sueñan con los consumidores de bienes de lujo, esta parte de la mayoría de los grupos quiere tener un lujo, pero su consumo no es el mejor producto de lujo, pero algunos niveles de entrada de lujo de piezas pequeñas, como los Estados Unidos Serie de perfumes y series de calzado de maquillaje.
La segunda categoría es ahorrar dinero para comprar productos de lujo a los consumidores, esta parte del consumidor no es una lealtad leal al consumidor, la frecuencia de compra es pequeña, a menudo es una necesidad de lujo para ahorrar dinero para comprar.
La tercera categoría son los amantes de la moda, esta parte del consumidor quiere dar a la gente la apariencia de la moda, mantenerse al día con la tendencia de la imagen, la frecuencia de consumo es ligeramente mayor. Por lo general, los que sueñan con comprar productos de lujo los consumidores siempre son más jóvenes, Más bajo pero más numeroso, fácilmente a través de los cambios de edad y trabajo en el segundo y tercer tipo de consumidores. Cada nivel de la multitud se reduce.
La última categoría es el consumidor rico o los consumidores públicos, esta categoría es la marca de lujo favorita del más alto grado de adhesión, los consumidores más leales, pero ahora estos consumidores han sido más racionales, el tamaño de la población y el consumo total Se reduce año tras año, por lo que el futuro del consumo de lujo no está en estas personas, las marcas de lujo necesitan obtener más poder desde el fondo de la pirámide de la demanda.
En la actualidad, la red roja pertenece a la tercera y cuarta categoría. Muchos usan la mayor parte de la fuerza económica, a través de la compra de artículos de lujo para compartir la experiencia y la visibilidad. Hay más áreas de la red rojas, como los bloggers de belleza, Los videobloggers cortos, etc., que se reunieron en la popularidad también ganaron mucha riqueza. Con el estado y la riqueza de la actualización, comenzaron a tener la demanda y la capacidad de llevar a cabo el consumo de lujo.
Desde que el columnista de medios Xiang Kun dijo a los periodistas, 'en la tecnología, la calidad de corto plazo no puede mejorar fundamentalmente el caso, la red roja de hecho para que el producto dé un valor más suave.' Por lo tanto, cada vez fluye más dinero a este Una multitud
Según Financial Times, Greg Paull, director de la firma de consultoría de gestión de tres niveles, una consultora de marketing global, dijo que China Net Red y KOL están liderando el resto del mundo y son las primeras en convertirse en verdaderas compañías de medios. Para reemplazar la publicidad en papel y televisión y otros métodos tradicionales de comercialización, los relojes Burberry, Dior y Jaeger-LeCoultre y otras marcas de lujo compiten contratando a Wu Yifan, Lu Han, angelababy y salsa papi y otras estrellas influyentes o red red para promocionar sus productos.
Con las multinacionales contratando a KOL como medio para vender productos a los consumidores deseosos de tener éxito en China, este grupo exige un aumento en la remuneración. Según la marca digital Madjor, Kevin Gentle estima que el producto tarda al menos 30 segundos en papi 'Pagó 5 millones de yuanes.
Desde principios del año pasado, el capital de riesgo comenzó a prestar atención al campo del negocio de contenido rojo, papi sauce para obtener financiación de 12 millones de yuanes, de acuerdo con los titulares de la moda informó anteriormente que China Net Red Zhang Daye ingresos más de Kardashian, al menos $ 46 millones. Cuantos más segmentos de la red comenzaron a deshacerse de una sola fuente de ingresos publicitarios, se puede predecir el establecimiento de un modelo de beneficio sostenible que, en el futuro previsible, la multitud neta roja continuará recibiendo altos ingresos.
Es de destacar que el rojo es de gran escala, la multitud es de más del 50% por año para ampliar la tasa de análisis y análisis, solo en los fanáticos de microblogging Sina más de 100.000 bloggers al menos más de 5000. Según Ereli consultoría liberado "informe sobre el desarrollo económico de china roja de visión neta", el en la actualidad, sentado Wan '10 + 'red número neto de los fans creció más del 57,3% respecto al año pasado, el número total de seguidores rojos netos para llegar a 470 millones de personas, un incremento del 20,6%. neta El número de rojos y el crecimiento de ambos fanáticos.
población de ingresos netos alta roja se ha convertido en una parte importante de los miembros Apass de Alibaba. APASS es el poder adquisitivo más misterioso y la mayoría de la población, de acuerdo con estadísticas incompletas, Maserati en más de 10.000 miembros de China, al menos hay más de 600 APASS. acuerdo con Alibaba en 2016 emitió una "gama alta de consumo de libros de Internet Naranja" espectáculo, los miembros Apass de la red de rojo, mayor Taobao Daren, una nueva ola de la madre de clase media, la élite empresarial, la mayor generación de cuatro grupos de población Composición, la cantidad de consumo es el gasto de Internet de la provincia más de 5,5 veces la mediana.
APASS lanzó hace unos dos años, ayudó a Alibaba a atraer a consumidores de alto nivel en su gato lunar y Taobao dos plataforma de compras en línea para continuar el consumo en octubre de este año, Alibaba Group director de mercadotecnia Dong Benhong revelación APASS miembros de la escala de consumo en línea al menos 30 mil millones de yuanes, de acuerdo con los datos, los miembros de la tarjeta negra APASS del tamaño de los miembros activos de Alibaba son aproximadamente una diezmilésima, el consumo anual promedio de cada tarjeta negra será de hasta 600,000.
Esto trae el segundo nivel de consumo de lujo, es decir, bajo la influencia de los fanáticos rojos del consumo de lujo.
El último lanzamiento de Alibaba de "Net Red Internet Consumer Consumer List" refleja directamente el rojo neto de los fanáticos de la influencia del consumidor. La lista del equipo de datos de Ali basada en la plataforma minorista Alibaba Internet, datos masivos del comportamiento del consumidor, del consumidor La popularidad del rojo neto, el impacto del rojo en el consumo de bienes de consumo y el rojo que lo rodea y sus bienes asociados, tiendas, la situación de las transacciones, la red activa de personas rojas en el campo del consumo de red para cuantificar el impacto, 50 índice de influencia del consumidor de Internet rojo neto.
El informe muestra que el puntaje más alto de los tres indicadores del puntaje más alto de Sydney para convertirse en el más influyente en 2017 el líder red neto influyente, Zhang Dayi a 94,8 índice TIC ocupa el segundo lugar, el top 10 de la red también incluido en el momo, Lin Shanshan, ANNA, zhao Daixi, Axi Ge, hongos dorados, Lin y los Estados Unidos y el verano de los Estados Unidos.
La firma consultora R3 y la compañía de análisis de datos Bomoda publicaron conjuntamente un estudio que muestra que las marcas de lujo y sus líderes netos de opinión y rojo y otra participación también son buenos, principalmente porque los bloggers y las estrellas chinas y occidentales en el microblogging y WeChat son Muy activo, incluidos Dior, Gucci y Chanel en los líderes de opinión de China para obtener un excelente retorno de la inversión, persecución de Louis Vuitton, Givenchy y Estee Lauder.
De hecho, el impacto del rojo neto en los fanáticos se está infiltrando en cada área de la vida, están en las redes sociales cuando el gráfico siempre conducirá intencionalmente o no a los fanáticos del comportamiento de consumo de lujo. El informe anterior de Deloitte muestra que el consumo digital La interacción del comportamiento de compra se ve agravada, y los consumidores gastan 56 centavos por cada dólar por $ 1.
La primera generación de red de moda doméstica roja estrangulación boca pequeña pimienta fue invitado a participar en las actividades de las marcas de lujo, en los últimos años, el crecimiento explosivo de los grupos de color rojo, los ingresos también está aumentando.
Aunque el actual Taobao rojo o fanáticos de la guía para comprar sus propios autoproductos de la tienda Taobao a Zhang Dayi, por ejemplo, la escala actual se ha convertido en el tamaño del negocio de Taobao es de unos 100 yuanes vendiendo modelos baratos, pero dueño de la tienda Taobao usan su propio lujo El producto sigue siendo a través de la imagen diaria para los aficionados a traer una fuerte influencia del consumidor.
Especialmente en la imagen visual liderada por Instagram, el sol neto de los artículos de lujo a menudo está en los artículos de lujo en una explosión de dinero y el 'red red' jugó un papel importante en la alimentación. Dior's white lace cat with heels, Bally's side hebilla Zapatos de pie, Alexander Wang y botines, sacos de color Balenciaga y así sucesivamente la aparición de explosivos, y muchas veces se deben atribuir a la exposición continua del rojo.
Muchos consumidores tienen esa experiencia, no les gustaba el estilo de lujo, después de una gran cantidad de red roja después de que el uso de repente se convirtió en 'agradable a la vista'. Este 'efecto de imitación' cada vez más a menudo se producen en el consumo de lujo de hoy Los consumidores sociales con una mayor penetración en las redes sociales son más sensibles a la orientación de la Red Roja, y algunos analistas han señalado que los consumidores de lujo chinos todavía están en la etapa de seguimiento.
Por lo tanto, los grupos de consumidores emergentes de lujo no solo incluyen el tamaño actual ha sido red de red muy considerable, influyen en los grupos de fans también comenzó a convertirse en un consumidor de lujo, o al menos los consumidores potenciales. En otras palabras, la red roja en el lujo Los grupos de consumidores, el impacto de la estructura, pero también una gran cantidad de consumidores no compran productos de lujo a un posible consumidor de lujo.
En este grupo de fanáticos afectados por la red roja, incluida la tercera categoría de 'fortaleza económica de los amantes de la moda', como los fanáticos de Rebecca afectados por la compra de MINI de caballos de edición limitada, incluido el sueño de primera clase Con los consumidores de artículos de lujo ', y la segunda categoría' ahorrar dinero para comprar productos de lujo a los consumidores '.
A pesar de que los dos últimos grupos no hay posibilidad de comprar artículos de lujo, pero todavía afectada por el lujo, la marca es más conveniente en términos de formación de la imagen pública, y también tienen el potencial de convertirse en una verdadera consumidores de lujo.
Sin embargo, algunos analistas se preguntan si la red rojo con lo que es genuino, es una cuestión abierta. Sin embargo, con los cambios estructurales se producen los afluentes chinos, para conseguir realmente la economía de altos ingresos por la multitud de red rojo, comprar auténtico lujo está convirtiendo en una tendencia no se olvide, el consumo interno actual de artículos de lujo no sólo por la moda, pero sigue siendo un símbolo de estatus.
