그것이 국내외에 있든, 네트워크 레즈는 큰 관심사였습니다. 수백만 ~ 수백만의 소셜 미디어에서 팬들은 과소 평가 될 수 없으며, 최근 몇 년 동안 그들은 고소득층으로 부상하고 있습니다. 그
중국 고급 소비재 소비자의 소비가 줄어들고 있지만 중국 고급 소매 판매의 전반적인 회복은 소비자 그룹의 변화로 인한 것일 수도있다. 명품 소비로 인한 순수한 빨강은 의심의 여지없이 그 힘이되었다.
현재 국내 고급 소비재 시장 소비자에 관해서는 대략 네 가지 범주로 나뉩니다.
첫 번째 범주는 명품 소비자를 꿈꾸는 사람들입니다. 대다수 그룹의이 부분은 고급 스러움을 갖고 싶어하지만 소비는 최고급 명품이 아니라 미국과 같은 작은 조각의 고급 브랜드 진입 수준입니다 메이크업 향수 시리즈 및 신발 시리즈입니다.
두 번째 범주는 사치품 소비자를 사기 위해 돈을 저축하는 것입니다. 소비자의이 부분은 충성도가 높은 소비자 충성도가 아니며, 구매 빈도는 작고 종종 사치품 구입을 위해 사치품이 필요합니다.
세 번째 카테고리는 소비자의이 부분은 이미지의 동향, 소비 배의 주파수를 밀접하게, 사람들에게 세련된을주고 따르십시오, 패션 애호가입니다. 일반적으로 명품을 구입할 소비자는 항상 젊은 꿈, 소비 그러나 낮은 쉽게 나이 변화 규모의 모든 수준에서 소비자. 소비자 그룹의 두 번째 및 세 번째 형태로 작업의 수는 감소된다.
마지막 카테고리는 풍부한 소비자 또는 일반 소비자입니다.이 카테고리는 가장 높은 수준의 접착력과 가장 충성도가 높은 소비자가 선호하는 명품 브랜드이지만, 이제는이 소비자들이보다 합리적이고 인구 규모와 총 소비량이 증가했습니다 해마다 줄어들어 명품 소비의 미래는이 사람들에게는 없으며 고급 브랜드는 수요 피라미드의 바닥에서 더 많은 힘을 얻을 필요가 있습니다.
현재, 그물 빨강은 세 번째와 네 번째 범주에 속합니다. 경험과 가시성을 공유하는 명품의 구매를 통해 경제 강도의 대부분의 패션 레드 대부분. 뷰티 블로거와 같은 그물의 다른 영역이 더 있습니다, 짧은 비디오 블로거 등 인기가 모여 많은 부를 얻었습니다. 업그레이드의 지위와 부와 함께 그들은 고급 소비를 할 수있는 능력과 수요를 갖기 시작했습니다.
언론 칼럼니스트 시앙쿤이 기자 회견에서 "단기간의 품질은 근본적으로 사례를 개선 할 수 없다. 사실 그 제품은 더 부드러운 가치를 부여한다"고 말했다. 군중.
영국의 "파이낸셜 타임스"보도에 따르면, 글로벌 마케팅 컨설팅 회사의 머리 R3는 진정한 미디어 캐리어가 될 첫 번째. KOL 마케팅은 점차적 인 가치가 세 경영 컨설팅 기관 그렉 폴 중국 빨간색과 KOL 네트워크가 세계에 앞서 다른 나라의되었습니다 말했다입니다 전통적인 마케팅 방법의 TV 및 인쇄 매체 광고를 교체하십시오. 버버리, 디올, 예거 르쿨 트르 시계 등 명품 브랜드가 우 Yifan, 루한, 안젤라바비와 PAPI 소스 스타 또는 빨간색 메쉬로 영향력을 고용하여 제품을 홍보하기 위해 경쟁하고있다.
다국적 기업이 중국의 소비재 판매의 성공을 욕망하는 수단으로 KOL를 고용하는 것으로,이 그룹은 상승 보상을 필요로한다. 그것은 추정된다 디지털 브랜드의 케빈 젠틀 Madjor, 예거 르쿨 트르 30 초 비디오 소스 PAPI에 대한 '최소한 그 "나는 500 만 위안 지불했다.
작년 초부터 벤처 캐피탈은 적색 콘텐츠 비즈니스, 파피 소스의 분야에 세심한주의를 기울이며, 패션 헤드 라인에 따르면 이전에 중국 넷 레드 장 데이 수입이 칼다 시안보다 많았으며, 적어도 4600 만 달러를 기록했다. 네트워크의 더 많은 세그먼트가 광고 수익의 단일 소스를 제거하기 시작, 지속 가능한 수익 모델의 설립은 예측할 수있는 미래에, 그물 빨간 군중은 높은 소득을받을 계속 예측할 수 있습니다.
붉은 색은 대규모이며, 군중은 연간 50 % 이상으로 분석 및 분석 비율을 높이기 위해시나 마이크로 블로깅 팬이 적어도 100,000 명 이상의 블로거 만 5000 명이 넘는다는 사실이 주목할 만합니다. Ereli 현재 "중국 넷 레드 경제 발전 통찰력 보고서"의 석방을 컨설팅 한 인터넷 사용자 수는 전년도보다 57.3 % 증가한 1 천만 이상의 팬을 보유하고 있으며 순 인터넷 팬 수는 4 억 7000 만 명으로 20.6 % 증가했습니다. 적색의 수와 두 팬의 성장.
붉은 사람들의 고소득 네트워크가 알리바바의 APASS 회원들에게 중요한 부분이되었다. APASS는 현재 미스터리 통계에 따르면 군중의 가장 신비 롭고 가장 많은 소비력이며 중국의 마세라티는 적어도 10,000 명 이상의 회원들로 구성되어있다. APASS는 600 개가 넘는다 .Alibaba 2016에 따르면 "인터넷 최고급 소비자 오렌지 북"이 발표되면 APASS 회원들이 그물 레드, 수석 Taobao, 조류의 조류, 비즈니스 엘리트, 4 세대의 사람들 구성, 소비량은 지방 인터넷의 평균 지출의 5.5 배 이상입니다.
APASS 약 2 년 전, 그것의 살쾡이와 Taobao의 두 온라인 쇼핑 플랫폼에서 하이 엔드 소비자를 유치하기 위해 알리바바 도움을 소비하고 있습니다. 10월이 해에, 알리바바 그룹의 최고 마케팅 책임자 동아 온라인 쇼핑의 소비 규모의 홍수 공개 APASS 회원 이상 300 억, 데이터에 따르면, 알리바바의 활성 회원의 크기의 APASS 블랙 카드 회원은 약 1 만분의 일이며, 각 블랙 카드의 평균 연간 소비량은 최대 60 만입니다.
이것은 사치 소비의 두 번째 수준, 즉 사치 소비의 적색 팬의 영향을받습니다.
"인터넷 레드 인터넷 소비자 영향 목록"의 Alibaba의 최신 릴리스는 소비자 영향 팬들의 그물을 직접 반영합니다. Alibaba 인터넷 소매 플랫폼, 소비자의 거대한 소비자 행동 데이터를 기반으로하는 알리 데이터 팀의 목록 그물 레드의 인기는 소비재 소비와 주변의 적색 및 관련 상품에 대한 적색의 영향, 상점 거래 상황, 네트워크 소비 분야의 적색 인물들의 적극적인 네트워크가 영향을 정량화하고, 50 그물 인터넷 소비자 영향 지수.
보고서는 시드니에서 2017 년의 최고 점수의 세 가지 지표가 가장 영향력있는 소비자 네트워크 레드 리더가 될 것으로 보여, 장 Dayi는 94.8의 ICT 지수는 상위 10 빨간색 네트워크는 모모, 린 산산에 포함 순위, 두 번째 순위에 배치, ANNA, Zhao Daixi, Axi Ge, 금 버섯, 린, 미국 및 미국 여름.
연구 및 컨설팅 회사 인 R3 데이터 분석 회사 Bomoda 빨간색과 의견 지도자 네트워크 등의 참여와 명품 브랜드가 블로거과 서양 별들이 마이크로 블로깅과 마이크로 편지에 주로 있기 때문에, 또한 좋은 것을 공동으로 발표 쇼 디올, 구찌와 샤넬은 중국의 오피니언 리더에 대한 투자에 좋은 수익을 얻을 경우, 매우 활동적인, 루이비통, 지방시, 에스테 로더하게 따랐다.
사실, 팬들에 대한 그물의 영향은 모든 삶의 영역에 침투하고 있으며, 그래픽이 항상 의도적으로 또는 의도하지 않게 고급 소비 행동의 팬들을 이끌어 낼 때 소셜 미디어에 있습니다 .Deloitte의 초기 보고서에 따르면 디지털 소비 구매 행동의 상호 작용이 악화되고 소비자는 1 달러에 1 달러당 56 센트를 씁니다.
국내 패션 네트워크 붉은 초크 입 작은 고추의 첫 번째 세대는 고급 브랜드의 활동에 참여하도록 초청되었다, 최근 몇 년 동안, 빨간색 그룹의 폭발적인 성장, 수입도 상승하고있다.
Taobao는 주로 빨간색 가이드 팬이 장 Dayi 자신의 독점적 인 제품 Taobao의 가게를 구입하지만, 예를 들어, 현재 Taobao의 사업의 크기가 주로 판매는 약 $ (100) 싼 모델 만 Taobao의 가게 주인 자신 착용 할 수있는 사치있다 제품은 강한 소비자 영향력을 가져 오기 위해 팬들에게 매일 사진을 전달합니다.
심각도에 기여, 특히 시각적 이미지에 '빨간색 네트워크 모델'역할 고급 스러움과 고급 스러움이 될 핫 스타일로 종종 순 빨간색 건조 인스 타 그램을 이끌었다. 디올 흰색 레이스 고양이 발 뒤꿈치, 발리의 사각 버클 강화 발 신발, 알렉산더 왕과 발목 부츠, 발렌시아의 색상 폭발 모델 자루 패키지, 등, 매우 자주 빨간색 네트워크의 지속적인 노출에 기인 나타납니다.
많은 소비자들은 그런 경험을 가지고 있고, 럭셔리 한 스타일을 좋아하지 않고 갑자기 '눈을 즐겁게'하는 사용 후 그물을 많이 마신다.이 '모조품 효과'는 오늘날의 고급 소비에서 점점 더 자주 발생한다. 소셜 미디어 보급률이 높은 소셜 소비자는 그물망의 안내에 더 민감하며 일부 애널리스트는 중국 고급 소비자가 여전히 후속 단계에 있다고 지적했습니다.
따라서 신흥 고급 소비자 그룹뿐만 아니라 현재 크기가 빨간색의 매우 상당한 네트워크되었습니다 포함, 그들은 또한 고급 소비자, 또는 적어도 잠재적 인 소비자가되기 시작 팬 그룹에 영향을 미칩니다. 즉, 그물에 사치 소비자 그룹, 구조의 영향뿐만 아니라 소비자의 많은 잠재적 인 고급 소비자로 명품을 구입하지 않습니다.
르네상스 팬들과 같은 한정판 컬러 말 MINI 소비자의 구매로 영향을받는 '패션 애호가의 경제적 힘'의 세 번째 카테고리를 포함하여 그물 레드의 영향을받은 팬 그룹에서는 일류의 꿈 명품 소비재 '와 두 번째 카테고리는'고급 소비재 소비자를 사기 위해 돈을 절약한다 '.
후자 두 그룹의 사람들은 여전히 사치품을 살 수는 없지만 사치품의 영향을 여전히 받지만 브랜드는 대중 이미지를 형성하는 데보다 편리하며 진정한 명품 소비자가 될 잠재력이 있습니다.
그러나 그물의 붉은 색이 진품인지 아닌지에 대한 의문이 제기되었지만 질문이 많았지 만 중국의 부유 계층의 구조적 변화로 인해 고소득층 네트워크를 통한 실질 소득의 경우 진정한 명품 구매가 추세가되고있다. 잊지 마세요, 현재의 국내 고급 소비는 여전히 정체성의 상징 인 동시에 패션에만 국한된 것이 아닙니다.
