चाहे देश या विदेश में, नेटवर्क रेड्स एक बड़ी चिंता का विषय रहे हैं, उनके लाखों करोड़ों लाखों सोशल मीडिया में उनके प्रशंसकों के लिए, अपील को कम करके आंका नहीं जा सकता है, हाल के वर्षों में वे उच्च-आय वाले समूह उभर रहे हैं ।
फैलाव चीनी लक्जरी सामान उपभोक्ताओं को देश में वापस सीमित कर रहा है, लेकिन चीन की लक्जरी रीटेल बिक्री की कुल वसूली उपभोक्ता समूहों में बदलाव के कारण भी हो सकती है, लक्जरी खपत से संचालित शुद्ध लाल निस्संदेह शक्ति बन गई है।
वर्तमान घरेलू लक्जरी सामान बाजार के उपभोक्ताओं पर, लगभग चार श्रेणियों में बांटा गया।
पहली श्रेणी में वे लोग हैं जो लक्जरी सामान के उपभोक्ताओं का सपना देखते हैं, अधिकांश समूहों के इस हिस्से में एक लक्जरी बनाना चाहते हैं, लेकिन उनकी खपत शीर्ष लक्जरी सामान नहीं है, लेकिन कुछ लक्जरी ब्रांड प्रविष्टि स्तर जैसे छोटे टुकड़ों, जैसे कि संयुक्त राज्य अमेरिका श्रृंगार इत्र श्रृंखला और जूते श्रृंखला
दूसरी श्रेणी लक्जरी सामान उपभोक्ताओं को खरीदने के लिए पैसे बचाने के लिए है, उपभोक्ता का यह हिस्सा एक वफादार उपभोक्ता वफादारी नहीं है, खरीद आवृत्ति छोटी है, अक्सर खरीदने के लिए पैसे बचाने के लिए एक लक्जरी की ज़रूरत है।
तीसरी श्रेणी फैशन प्रेमियों है, उपभोक्ता का यह हिस्सा लोगों को फैशन की उपस्थिति देना चाहता है, छवि के रुझान के साथ रहना चाहता है, खपत की आवृत्ति थोड़ी अधिक है। आमतौर पर, जो लोग लक्जरी सामान उपभोक्ताओं को खरीदने का सपना देखते हैं, वे हमेशा छोटे होते हैं, लोअर लेकिन अधिक कई, आसानी से उम्र और काम के माध्यम से दूसरे और तीसरे प्रकार के उपभोक्ताओं में परिवर्तन। भीड़ के हर स्तर सिकुड़ रहा है।
पिछली श्रेणी अमीर उपभोक्ता या सार्वजनिक उपभोक्ता है, यह श्रेणी लक्जरी ब्रांड है जो उच्चतम आसंजन का सबसे पसंदीदा उपभोक्ता है, लेकिन अब ये उपभोक्ता अधिक तर्कसंगत हैं, आबादी का आकार और कुल खपत साल दर साल कम हो जाता है, इसलिए लक्जरी खपत का भविष्य इन लोगों में नहीं है, लक्जरी ब्रांडों को मांग पिरामिड के नीचे से ज्यादा बिजली मिलनी होगी।
वर्तमान में, शुद्ध लाल तीसरी और चौथी श्रेणी का है। कई फैशन लाल, अधिकतर आर्थिक ताकत, लक्जरी सामानों की खरीद के माध्यम से अनुभव और दृश्यता साझा करने के लिए। शुद्ध लाल रंग के अन्य अन्य क्षेत्रों जैसे सौंदर्य ब्लॉगर्स, लघु वीडियो ब्लॉगर्स, आदि, वे लोकप्रियता में इकट्ठे हुए, बहुत अधिक धन प्राप्त करते थे। उन्नयन की स्थिति और धन के साथ, उन्हें मांग और लक्जरी खपत को चलाने की क्षमता होनी शुरू हुई।
चूंकि मीडिया के स्तंभकार झींग कुन ने संवाददाताओं से कहा, 'प्रौद्योगिकी में, अल्पकालिक की गुणवत्ता मूल रूप से मामले में सुधार नहीं कर सकती है, वास्तव में उत्पाद को अधिक नरम मूल्य देने के लिए शुद्ध लाल।' इसलिए, अधिक से अधिक धन इस पर बह रहा है एक भीड़
ब्रिटिश "फाइनेंशियल टाइम्स" ने बताया के अनुसार, वैश्विक विपणन सलाहकार फर्म के प्रमुख आर 3 लायक तीन प्रबंधन परामर्श एजेंसी ग्रेग पॉल ने कहा कि चीनी लाल और कोल नेटवर्क अन्य देशों से आगे दुनिया में किया गया है, पहले एक सच्चे मीडिया वाहक बनने के लिए। कोल विपणन धीरे-धीरे है पारंपरिक विपणन तरीकों टीवी और प्रिंट मीडिया विज्ञापन की जगह। Burberry, डायर और शुद्ध ऊनी कपड़ा- LeCoultre देखता है और अन्य लक्जरी ब्रांडों वू Yifan, Luhan, एंजेलबेबी और पापी सॉस स्टार या लाल जाल के रूप में प्रभावशाली काम पर रखने के द्वारा अपने उत्पाद को बढ़ावा देने के लिए प्रतिस्पर्धा कर रहे हैं।
साथ बहुराष्ट्रीय कंपनियों एक साधन के रूप कोल किराया होगा चीन के उपभोक्ता वस्तुओं की बिक्री की सफलता की इच्छा के लिए, इस समूह बढ़ती इनाम की आवश्यकता है। यह अनुमान है कि डिजिटल ब्रांडों में से केविन कोमल Madjor, 30 सेकंड का वीडियो सॉस पापी के लिए शुद्ध ऊनी कपड़ा- LeCoultre 'कम से कम '5 लाख युआन का भुगतान किया
पिछले साल शुरू, उद्यम पूंजी फैशन सुर्खियों नेटवर्क पहले बताया के अनुसार, वित्त पोषण 12 लाख युआन प्राप्त उद्यमशीलता की सामग्री नेटवर्क लाल क्षेत्र, पापी सॉस पर अधिक ध्यान दें करने के लिए शुरू, लाल झांग Dayi कार्दशियन, की तुलना में अधिक कम से कम $ 46 मिलियन की चीन शुद्ध आय। तेजी से नेटवर्क का अधिक लाल क्षेत्रों, विज्ञापन राजस्व का एक ही स्रोत से उभरने की स्थापना एक स्थायी लाभ मॉडल भविष्यवाणी कर सकते हैं कि निकट भविष्य में करने के लिए, एक लाल शुद्ध आय लोगों को उच्च प्राप्त करने के लिए जारी रहेगा शुरू कर दिया।
यह उल्लेखनीय है कि, नेटवर्क है लाल पैमाने पर, इस आबादी को हर साल के विस्तार की गति के 50% से अधिक पर बढ़ रहा है। कुछ विश्लेषकों का अनुमान से अधिक 100,000 से अधिक ब्लॉगर्स कम से कम 5,000 लोगों को केवल सिना माइक्रोब्लॉगिंग प्रशंसकों पर। IResearch के अनुसार परामर्श वर्तमान में "चीन लाल शुद्ध अंतर्दृष्टि के आर्थिक विकास रिपोर्ट," जारी की है, वान '10 बैठे + 'लाल प्रशंसकों का शुद्ध संख्या, शुद्ध लाल प्रशंसकों की कुल संख्या 470 मिलियन लोगों को, 20.6% की वृद्धि हुई तक पहुँचने के लिए पिछले वर्ष की तुलना से अधिक 57.3% की वृद्धि हुई। शुद्ध लाल और दोनों प्रशंसकों की वृद्धि की संख्या
लाल लोगों के उच्च आय वाले नेटवर्क अलीबाबा के एपैस सदस्यों का एक महत्वपूर्ण हिस्सा बन गए हैं। अपास, वर्तमान में अराजक आंकड़ों के अनुसार भीड़ के सबसे रहस्यमय और अधिक खर्च करने की शक्ति है, चीन में मैसेराटी 10,000 से ज्यादा सदस्य हैं, कम से कम अलिबाबा 2016 के अनुसार, "इंटरनेट हाई-एंड उपभोक्ता नारंगी किताब" का शो, शुद्ध लाल, वरिष्ठ ताओबाओ अप के एपीएएसएस सदस्यों, ज्वार का नया ज्वार, बिजनेस संभ्रांत, लोगों की चार पीढ़ियों की पीढ़ी जारी की गई है संरचना, खपत की मात्रा प्रांत का इंटरनेट खर्च 5.5 गुना औसत से अधिक है।
APASS लगभग दो साल पहले, यह अलीबाबा मदद की अपनी लिंक्स और Taobao दो ऑनलाइन शॉपिंग मंच में उच्च अंत उपभोक्ताओं को आकर्षित करने के उपभोग करने के लिए जारी है। अक्टूबर को इस साल में, अलीबाबा समूह के मुख्य विपणन अधिकारी दांग ऑनलाइन शॉपिंग की खपत के पैमाने के इस बाढ़ प्रकटीकरण APASS सदस्य कम से कम 30 अरब युआन, आंकड़ों के अनुसार, APASS काला सदस्यता कार्ड पूरे अलीबाबा के दस लाखवाँ सक्रिय सदस्यों के आकार के बारे में है, औसत काला कार्ड प्रति वर्ष 600,000 युआन करने के लिए ऊपर की खपत होगी।
यह लक्जरी खपत, लक्जरी खपत शुद्ध प्रभाव के तहत लाल के एक प्रशंसक है इस बात का एक दूसरे स्तर बनाता है।
अलीबाबा की "नेट रेड इंटरनेट उपभोक्ता प्रभाव सूची" की नवीनतम रिहाई सीधे उपभोक्ता प्रभाव के प्रशंसकों पर शुद्ध लाल को दर्शाती है.अलिबाबा इंटरनेट रिटेल प्लेटफार्म, उपभोक्ता व्यवहार के विशाल उपभोक्ता व्यवहार डेटा पर आधारित अली डेटा टीम की सूची शुद्ध लाल की लोकप्रियता, उपभोक्ता वस्तुओं की खपत पर लाल के प्रभाव और आसपास के लाल और उसके संबंधित सामान, दुकानों, लेनदेन की स्थिति, नेटवर्क उपभोग के क्षेत्र में लाल लोगों के सक्रिय नेटवर्क को प्रभावित करने के लिए, 50 शुद्ध लाल उपभोक्ता प्रभाव सूचकांक
रिपोर्ट से पता चलता है कि सिडनी में साल 2017 का उच्चतम स्कोर के तीन संकेतकों सबसे प्रभावशाली उपभोक्ता नेटवर्क लाल नेता बनने के लिए, झांग Dayi स्थानों 94.8 के आईसीटी सूचकांक दूसरे स्थान पर, रैंकिंग में शीर्ष 10 लाल नेटवर्क भी मोमो, लिन शानशान में भी शामिल है, अन्ना, झाओ Daxi, एक Xige, स्वर्ण मशरूम मशरूम, लिन सुंदरता सुंदरता Sciascia।
एक शोध और परामर्श फर्म R3 डेटा विश्लेषण कंपनी Bomoda संयुक्त रूप से जारी किया गया बताते हैं कि लाल और राय नेताओं के अपने नेटवर्क में इस तरह की भागीदारी के साथ लक्जरी ब्रांडों भी अच्छे हैं, जिसका मुख्य कारण ब्लॉगर्स और पश्चिमी सितारों माइक्रोब्लॉगिंग और सूक्ष्म पत्र पर हैं बहुत सक्रिय है, जहां डायर, गुच्ची और चैनल चीन के राय नेताओं में निवेश पर एक शानदार वापसी प्राप्त करने के लिए, लुई Vuitton, गिवेंची और एस्टी लाउडर इसका अनुसरण किया।
वास्तव में, प्रशंसकों पर नेट लाल का प्रभाव जीवन के हर क्षेत्र में घुसपैठ कर रहे हैं, वे सोशल मीडिया में हैं, जब ग्राफिक हमेशा जानबूझकर या अनजाने में लक्जरी खपत व्यवहार के प्रशंसकों का नेतृत्व करेंगे। डेलॉइट की पिछली रिपोर्ट में पता चलता है कि डिजिटल खपत व्यवहार को खरीदने के संपर्क में गड़बड़ी हुई है, और उपभोक्ताओं ने $ 1 के लिए प्रत्येक डॉलर पर 56 सेंट का खर्च किया है।
घरेलू फैशन नेटवर्क की पहली पीढ़ी लाल चोक मुंह छोटे काली मिर्च को लक्जरी ब्रांड्स की गतिविधियों में भाग लेने के लिए आमंत्रित किया गया था, हाल के वर्षों में, लाल समूहों की विस्फोटक वृद्धि, आय भी बढ़ रही है।
हालांकि वर्तमान Taobao लाल या गाइड प्रशंसकों झांग Dayi अपने स्वयं के Taobao दुकान स्वयं के उत्पादों को खरीदने के लिए, उदाहरण के लिए, वर्तमान पैमाने Taobao व्यापार का आकार बन गया है लगभग 100 युआन सस्ते मॉडल बेच रहा है, लेकिन Taobao दुकान के मालिक अपनी लक्जरी पहनते हैं उत्पाद अभी भी प्रशंसकों के लिए एक मजबूत उपभोक्ता प्रभाव लाने के लिए दैनिक तस्वीर के माध्यम से है।
विशेष रूप से दृश्य तस्वीर में Instagram, लक्जरी सामानों में से शुद्ध सूरज लक्जरी सामानों में अक्सर पैसे के फट में होता है और 'नेट लाल' ने ईंधन भरने में एक भूमिका निभाई। डीर की सफेद फीता बिल्ली एड़ी के साथ, बाली की ओर की बकसुआ फुट के जूते, अलेक्जेंडर वांग और टखने के जूते, बालेंसीगा रंग के बोरों और इस तरह विस्फोटक के उद्भव पर, और कई बार लाल के निरंतर प्रदर्शन के लिए जिम्मेदार ठहराया जाना चाहिए।
कई उपभोक्ताओं के पास ऐसा अनुभव है, लक्जरी शैली पसंद नहीं आया, अचानक कई बार शुद्ध लाल रंग के बाद 'आंखों से प्रसन्न' बनने के बाद। 'नकली प्रभाव' आज की लक्जरी खपत में अधिक से अधिक बार होते हैं उच्च सामाजिक मीडिया पैठ वाले सामाजिक उपभोक्ता नेट लाल के मार्गदर्शन के प्रति अधिक संवेदनशील होते हैं, और कुछ विश्लेषकों ने यह बताया है कि चीनी लक्जरी उपभोक्ता अभी भी फॉलो-अप चरण में हैं
इसलिए, उभरते हुए लक्जरी उपभोक्ता समूहों में न केवल वर्तमान आकार शामिल है, बहुत लाल रंग का नेटवर्क है, वे प्रशंसक समूहों पर भी प्रभाव डालते हैं, वे एक लक्जरी उपभोक्ता या कम से कम संभावित उपभोक्ता बनने लगते हैं। दूसरे शब्दों में, लक्जरी पर शुद्ध लाल उपभोक्ता समूहों, संरचना का असर, लेकिन बहुत सारे उपभोक्ता लक्जरी सामानों को संभावित लक्जरी उपभोक्ताओं में नहीं खरीदते हैं।
लाल रंग से प्रभावित प्रशंसकों के इस समूह में, 'फैशन प्रेमियों की आर्थिक ताकत' की तीसरी श्रेणी सहित, जैसे रेबेका प्रशंसकों को सीमित संस्करण रंग घोड़े मिनी उपभोक्ताओं की खरीद से प्रभावित, पहले वर्ग के सपने सहित विलासिता के सामान के उपभोक्ताओं के साथ, और दूसरी श्रेणी 'लक्जरी सामान उपभोक्ताओं को खरीदने के लिए पैसा बचा'।
हालांकि लोगों के बाद के दो समूह अभी भी लक्जरी सामान खरीदने में असमर्थ हैं, लेकिन अभी भी लक्जरी के प्रभाव के अधीन हैं, ब्रांड को जनता की छवि को आकार देने में अधिक सुविधाजनक है, और उनके पास वास्तविक लक्जरी उपभोक्ता बनने की क्षमता भी है।
लेकिन सवाल के विश्लेषण के साथ, चाहे शुद्ध लाल असली है, यह प्रश्न के लिए खुला है, लेकिन चीन के समृद्ध वर्ग में संरचनात्मक परिवर्तन के साथ, उच्च आय वाले लोगों के नेटवर्क के माध्यम से वास्तविक आय के लिए, असली लक्जरी सामानों की खरीद एक प्रवृत्ति बन रही है मत भूलो, वर्तमान घरेलू लक्जरी खपत सिर्फ फैशन के लिए नहीं है, जबकि अभी भी पहचान का स्थिति प्रतीक है।
